Soustanoviteljica Kim Hyun Joo deli globlji pogled na blagovno znamko K-beauty, ki prevzema Seul in odpravlja standarde ličenja stare šole.
"Si poskusil Hince še? "To vprašanje sem dobil od prijateljev ne le v Ameriki, ampak tudi Južna Koreja januarja 2019, ko se je začela korejska blagovna znamka lepote. Hincevi šminki Odtenki MLBB, shranjeni v ultra elegantni embalaži, so sijoči pigmenti in želeju podobni laki za nohte hitro postali sofisticirani sponki v vrečkah za ličila tisoče Korejcev v manj kot dveh letih.
Čeprav trendi nege kože v Seulu, epicentru K-lepote, se hitro spreminjajo, ličila relativno stagnirajo. Ponavadi se vrtijo okoli enega posebnega videza: drznih, ravnih obrvi; ustnice obarvane s popsicle; komaj tam, žareča podlaga; in utripajoče senčilo. Hvala ljubljenemu vizažistu Jung Saem Mool, se pogosto omenja splošna estetika prozorna ličila.
Čeprav je lepotni trg v Koreji zelo konkurenčen z novimi blagovnimi znamkami in izdelki, ki se nenehno pojavljajo, je soustanovitelj Hince
Kim Hyun Joo opazila, da "večina blagovnih znamk lepote predstavlja isto estetiko, izdelke in barve," pravi Privlačna.S svojo razvijajočo se linijo Hince širi standard korejskih trendov ličenja, hkrati pa jih naredi bolj dostopne za vse tone kože. Spreminja običajno barvno paleto, tako da duochrome, zemeljski blues in mehko vijolično barvo spremenijo v iskane nevtralne. Predvaja tudi inovativne teksture K-beauty za ustvarjanje bolj igrive in prilagodljive ličilne izkušnje. Poudarek pa ostaja na subtilnem poudarjanju lastnih lastnosti.
Vse to je bil ravno Kimin namen, ko je skupaj z dvema soustanoviteljema predstavila blagovno znamko.
Spoznajte Kim Hyun Joo
Ko je odraščala, Kim priznava, da ni imela veliko samozavesti. Ko je raziskovala svojo identiteto in kako se je želela predstaviti, je v upanju na pravično kupila nešteto lepotnih izdelkov ena bi jo dopolnjeval, a nič se mi ni zdelo prav. Nikoli ni mogla najti blagovne znamke, ki bi ustrezala njenemu vzdušju - tiste, ki ceni individualnost, raznolikost in sporočilo, ki presega površno lepoto.
Vsebina Instagrama
Ogled na Instagramu
Ker je pri pisanju lastne pripovedi uživala pri ustvarjanju novih idej in konceptov, se je Kim odločila za filmsko smer. Po diplomi pa je delala v enem največjih korejskih kozmetičnih podjetij LG Household & Health Care. (Je matično podjetje za priljubljene blagovne znamke K-beauty, kot je Belif, VDLin The Face Shop. Medtem ko se je izpopolnjevala pri razvoju svojih izdelkov in trženju blagovnih znamk, se je odločila, da želi ustvariti lepotno blagovno znamko, ki bo odražala njeno lastno vizijo.
Tako se je Kim odločila ustvariti lepotno znamko, ki je spoštovala in navdihovala našo generacijo z imenom, ki zveni mehko, a trdno: Hince.
Izjemne doslednosti
Kimin primarni cilj za Hince je razviti izdelke s čistimi, zgradljivimi teksturami, ki brez težav poudarijo naravno lepoto strank, namesto da bi jo popravile. "Želel sem, da se izdelki lahko uporabljajo tako, kot si želijo naši potrošniki glede na njihovo debelino in nasičenosti, zato bi lahko ustvarili svoj želeni videz in ne videz po "standardu" razlaga ona.
Hincev najbolje prodajani izdelek (in Kimin najljubši med njenimi dojenčki)- Mot Enhancer Matte - je najboljši primer. Nesušeča šminka ima mehko, žametno mat površino, ki je bolj podobna lahki madeži ustnic kot voščeni premaz. Moj najljubši odtenek se imenuje Allure. Čeprav sem pristranski samo na podlagi svojega imena, ima šminka hladno obarvan rumenkast odtenek (kot je prikazano spodaj) videti sanjsko vsi Vem, kdo ga uporablja, ne glede na ton kože. Ko sem bil letos v Seulu, sem opazil, da je bil razprodan pri Chicoru, ki je podoben Sephori, v Gangnamu, kamor sem se ustavil.
Odvisno od tega, koliko vlečete naprej, lahko dosežete različne učinke. Samo eden omogoča, da se pigment stopi v vaših ustnicah in se prilagodi vaši naravni barvi ustnic za a zamegljen madež trenutek. Dva ali več ustvarjata sijoč videz ustnic.
Kim je oblikovala Moto Enhancer Matte na podlagi lastnih izkušenj s šminko. Kadar koli je potegnila šminko, se je zavedala, da je (in več ljudi, ki jih pozna) vedno nanesla zelo malo in zmešala pigment, ker je bil pretežak naravnost iz cevi. "Nato me je navdihnilo ustvarjanje formule, ki bi olajšala nadzor nad količino, porabljeno ob nanosu," dodaja Kim.
Hinceove nove palete senčil imajo enako vsestranskost. Med 10 barvami je osem različnih tekstur in zaključkov. Na voljo so z mešalno paleto in lopatico, tako da lahko preprosto sestavite odtenke po meri. Lahko vzamete mat rjo ali rjavo barvo in jo z bleščicami prelijete iz posode s kremastimi bleščicami.
Dostopna območja senčil
Drugi koncept, ki ga ima Kim v mislih za Hince, je utišana, mehka barvna paleta izdelkov na vseh področjih, zaradi česar so dostopni za širšo paleto odtenkov kože. Druge korejske znamke ličil pa na drugi strani pogosto poskrbijo za svetlejšo in bolj pravično polt.
Kim se osredotoča na nenasičene pigmente z relativno nizko intenzivnostjo, pri čemer pazi, da niso v nasprotju z odtenki kože. V morju lubenice in mandarine madeži na ustnicah, to je nenavaden pristop na njenem področju. "K-lepota je bila omejena na določen barvni trend-pogosto zelo svetel in močan-zato je vaša koža videti bolj bleda," ugotavlja. S Hinčevimi umirjenimi, a vseeno presenetljivimi pigmenti Kimm upa, da bo ljudem pomagal sprejeti njihovo naravno polt.
Čeprav se Hince ni spustil v kategorijo temeljev, ima dve formuli za označevanje: ena v kremasti palici, druga pa opalescentno rdečilo. Oba obraza se umivata v čistih barvah s prozornimi podlagami, ki niso kredaste na vsakem tonu kože.
Ustvarjanje pripovedi
Poleg visoko zmogljivih izdelkov Kim zagotavlja, da ima Hinceva ponudba jasno, verodostojno filozofijo ali "pripoved o razpoloženju", kot ji pravi. "Individualnost" je prevedla v "razpoloženje", s pomočjo korejske razlage besede, ki običajno pomeni "lastna edinstvena avra", pojasnjuje Kim.
Kim ob izidu vsake zbirke napiše tudi majhno zgodbo, ki jim bo pomagala, da "ljudem pomagajo pri navigaciji, kaj lahko dosežejo, če sami uporabljajo naše izdelke," pojasnjuje. Vendar to niso posebne smernice. To je bolj spodbuda, da se izrazite tako, kot se jim zdi prav.
Najnovejša zbirka Hince se imenuje "My Attitude". Na svoji spletni strani in v družabnih medijih najdete podobe oznak poleg slik motivirajoče korejske igralke Kim Yong Ji stranke, da najdejo svobodo pri izražanju samega sebe in zaupanje v svoje strasti in prepričanja ter da živijo zase za svoje stališče-ne za nekoga drugega perspektivo. Druga, imenovana "New Depth Inside You", je kupce pozvala, naj poleg sijajnih, muhastih odtenkov odkrijejo nove plati sebe.
Ker je Hince še vedno majhna indie blagovna znamka, Kim razkrije, da so člani njene majhne ekipe celo modelirali nekatere izdelke za svoje fotografiranje. Pravzaprav kampanja za razprodano Glow Up barva nohtov predstavljajo Kimine roke. Toplo priporočam, da si ogledate prozoren odtenek žada, imenovan Cross the Line in Odd In Red, ki izgleda kot, da si na najboljši možen način pobarvate nohte z malinovo marmelado. Nikoli nisem videl česa takega po formuli.
Ker Hince še naprej raste in proizvaja še nikoli videne izdelke, Kim pravi, da blagovna znamka načrtuje uvedbo v več državah, da bo svoje sporočilo še naprej delila z novimi ljudmi.
Zdaj lahko kupite omejen izbor Hince Amazon. Globalno pošiljanje naprej Hincevo spletno mesto je trenutno na čakanju.
Vsi izdelki, predstavljeni v programu Allure, so naši uredniki neodvisno izbrali. Ko pa nekaj kupite prek naših maloprodajnih povezav, lahko zaslužimo partnersko provizijo. Posebna zahvala korejski turistični organizaciji in družbi Asiana Airlines, ki sta omogočila Devonovo potovanje v Korejo.
Preberite več o korejskih lepotnih izdelkihPrivlačnauredniki imajo radi:
15 Zmagali izdelki Privlačna Korejski pečat odobritve Best of Beauty
13 najboljših korejskih znamk ličil, po mnenju strokovnjakov za lepoto
Najboljši korejski izdelki za nego kože, ki bodo spremenili vašo polt
Oglejte si, kako Monsta X preizkuša devet stvari, ki jih še nikoli niso storili:
Sledite Devonu Abelmanu naprejTwitterinInstagram.