Ali lepotna industrija pri oglaševanju prikriva invalidnost?

Ta priročnik je delLepota dostopnosti, naša serija o vključenosti in zastopanosti invalidov v lepotni industriji in širše.

Ko sem odraščala v izborni azijski deklici s X -jem v mojem imenu, ki je imela cerebralno paralizo in je hodila z dvema prilagojenimi smučarskimi palicami za podporo, nisem pričakoval, da se bom predstavljal. Močno sem se poistovetila z drugimi ženskami, vendar sem bila preveč nišna in večinoma mi je bilo to všeč. Moja družina je v meni gojila najboljše, zato sem odraščal in verjel, da je moja invalidnost prednost. Moja mama, umetniška direktorica za Estée Lauder in Avon, je vedno govorila: "Vedno bo nekdo pametnejši od tebe, lepši od tebe, višji od tebe, in to je v redu, samo bodi ti. "Toda vsi ne prejmejo te ravni podpore in lepotna industrija je že dolgo reklamirala perfekcionistični standard brez napak brez gub in strij. Morda se ravno zaradi tega vidika industrija bori s trženjem lepote invalidnosti. Lepotna industrija je ustvarila fantazijo, da družba še vedno čuti pritisk, da uresniči.

Bilo je leta 2006, potem ta video Dove Evolution so si ogledali milijoni ljudi, da sem opazil mainstream oglaševalske posnetke, ki so vključevali starejše in starejše ženske v kampanji Golob za pravo lepoto. Dve leti kasneje sem bil navdušen, ko fotografija modela plus-size z izpostavljenim trebuhom je postala viralna. Takrat sem tudi spoznal, da se nobeno lepotno podjetje ni osredotočilo na invalidnost.

Leta 2010 mi je prijatelj pomagal posneti a 1-minutni korak do kampanje Golob za pravo lepoto v dnevni sobi moje mame, v kateri sem sicer vključujočo blagovno znamko prosil, naj začne vključevati tudi invalide. Ko je bil na YouTubu, se je vidnost igrišča povečala, ljudje po vsem svetu pa so gledali in delili njegovo sporočilo. Prejela sem pisma podpore od ljudi na Filipinih, v Avstraliji, na Japonskem in po vsej ZDA.

Vsebina

Že od obdobja Twiggyja 60 -ih je bila ničelna velikost pogosto označena kot idealna, čeprav nikoli ni odražala povprečne velikosti obleke. Ker ta standard ni naklonjen, je invalidnost v pogovoru o raznolikosti še vedno naknadna misel. Resnično, lepotna industrija je naredila zelo malo za vključevanje invalidnosti in še vedno daleč zaostaja pri ujemanju z modo in celo trgih lutk in igrač. Vendar so te industrije tako povezane, da se zdi, da lepotna industrija leti pod radar odgovornosti.

Danes je izziv lepotne in modne industrije v nasprotju s standardom, ki so ga pomagali ustvariti, tako da sta postali bolj vključeni v oba telesa in obrazi, ki v zgodovini niso bili slavni v oglaševanju. Zahvaljujoč družabnim medijem so bila številna podjetja pritisnjena, da natančneje predstavijo svojo raznoliko bazo potrošnikov, da ne bi hitra reakcija obraza. Zastopanja invalidnosti ne moremo upoštevati, če ne pogledamo zastopanosti vseh razlik, zlasti ker se invalidnost pojavlja pri vseh etničnih skupinah, spolnih identitetah in starostnih skupinah. V resnici smo največja manjšina na svetu.

Dve različni agenciji sta ponudili moj video posnetek Doveu (in povedali so mi, da sta to storila), vendar se v desetih letih nikoli nisem srečal z blagovno znamko ali slišal. Leta 2011 je L'Oreal Paris model z vidno invalidnostjo imenoval paraolimpijca in amputiranega Aimee Mullinskot svetovni veleposlanik. Eden prvih velikih modelov z invalidnostjo, Mullins se je leta 1999 zgledoval po Alexanderu McQueenu.

Menim, da se je prava prelomnica za zastopanje invalidnosti v modnem oglaševanju začela leta 2014, ko je moj prijatelj Jillian Mercado prišel na sceno. Mercado, igralec in model s spastično mišično distrofijo, se je navdušil Dizelski in Target oglasi, celo modeliranje za Beyoncé.

Mercadovih Olay #FaceAnything kampanja je ena njenih najljubših zaradi tega, kako malo ličila je imela. Mercado je v kampanji pojasnil: "Kot odrasel se zavedaš, da ti ni treba upoštevati pravil, ki jih je zate postavil nekdo drug. Lahko napišete svojo pot in svoj pravilnik. "

Ta oglas se je pojavil na newyorškem Times Squareu, enem najbolj iskanih oglaševalskih mest na svetu, vendar ostaja eden redkih primerov lepotne predstavitve invalidnosti. Lansko leto, Gucci in Korist oba sta za lepotne akcije izbrala modele z Downovim sindromom, in Ulta Beauty vidno postavljeni oglasni plakati ženske v invalidskem vozičku. Ampak to se zdi tako in nisem samo preobremenjen, ampak sem zmeden.

Modne znamke, kot so Nike, Tommy Hilfiger, Target, in Zappos, pa tudi znane osebnosti, kot sta Beyoncé z Ivy Parkom in Rihanna z Savage x Fenty, so pri ustvarjanju vključujočih izdelkov in trženju za invalidsko skupnost bili pred lepotno industrijo. Modna industrija ni samo priznala invalidov, ampak jih je tudi začela inovirati in oblikovati. Nasprotno pa zelo malo pomembnih akterjev v lepotni industriji omogoča dostop do embalaže ali inovacije v mislih za nas. Manjše blagovne znamke, na primer Grace Beauty in Lepotni vodnik, se zdi, da so edini, ki pri oblikovanju svojih izdelkov aktivno razmišljajo o invalidih. Namesto tega morajo potrošniki porabiti čas za ugotavljanje kateri izdelki priljubljenih blagovnih znamk lahko delajo tudi zanje.

Medtem ko pohvalim blagovne znamke, ki vključujejo nas - na primer, je Dove izvedel vsaj eno samostojno kampanjo Molly Burke, slepa YouTube zvezda-vključenost invalidnosti v lepoto je ponavadi del ansamblov ali posnetkov v velikosti utripa, ki jih je enostavno zgrešiti. O ansamblu imam mešane občutke; čeprav je ključnega pomena za praznovanje ali predstavljanje spektra drugačnosti, se zdi, da tudi zamegli reflektor pri praznovanju individualne moči in lepote. Pogosto se zdi, da je v sodobnih oglasih včasih prikazan nekdo z invalidnostjo, bodisi so združeni, kot podlaga v kožo, bodisi ikonično onemogočeni (na primer, invalidski voziček uporabnik).

Predstavljanje uporabnikov invalidskih vozičkov je tako pomembno. Po podatkih Svetovne zdravstvene organizacije, 65 milijonov ljudi po vsem svetu potrebuje ali uporablja invalidske vozičke. Torej, ko osebo spuščate v invalidski voziček: vprašajte ljudi, kdo pravzaprav uporabite invalidske vozičke.

Lansko poletje me je kontaktiral kasting agent, ki zastopa ugledno modno šolo in išče uporabnika invalidskega vozička za šolski oglas. Kljub temu, da je bilo jasno, da za podporo uporabljam prilagojene smučarske palice, so me večkrat vprašali, ali uporabljam ali bi lahko uporabljal invalidski voziček. Želeli so, da plešem na stolu in naredim 360-stopinjski zavoj ali kolo. Ko sem odgovoril, da na splošno nisem uporabnik invalidskih vozičkov in se niti ne počutim prijetno, in da je 360 ​​-kolesno kolo lahko nevarno, je agentka za oddajo rekla, da se bo pogovorila s stranko. Nikoli več se jim nisem oglasil. Zdelo se je, da je šola bolj zainteresirana za stol kot vizualno ali za pridobitev bolj stereotipne, ozke vizije, kako izgleda invalidnost.

Leta 2017 sem bil za mednarodni dan invalidov predstavljen s kolegi invalidskimi lepotnimi aktivisti za Yahoo Life zgodba, ki je vključevala pokojno in veliko Mamo Cax, vse pobrskano in intervjuvano o zagovorništvu invalidnosti, prepoznavnosti in naših resnicah - po lastnih besedah. Ko je bil članek objavljen in promoviran na družabnih medijih, sem videl, da so na mojo sliko komentarji: "Ni na invalidskem vozičku, zakaj je tukaj?"

Zato je pomembno, da predstavljamo popolnoma raznoliko paleto invalidnosti. Širša javnost sicer ostaja nevedna glede širokega spektra invalidnosti, bodisi vidne ali nevidne. Ko sedem, moja cerebralna paraliza ni očitna. Pri klicih Zoom in virtualnih govorih z novimi ljudmi se pogosto počutim dolžnega pokazati svoje sprehajalne palice, dve sijoči prilagojeni smučarski palici.

Skupaj moramo odpraviti to vrsto stigme in nevednosti. Mama Caxov modelni model Wet n Wild leta 2017 za kampanjo Breaking Beauty slavi raznolikost in je še vedno predstavljen na spletnem mestu blagovne znamke, vendar ne razkazuje svoje protetike. Video iz zakulisja s snemanja, ki je izšel leta 2018, ima kratek posnetek Mama Cax pleše, a le od pasu navzgor. Njena protetika ali kakršna koli omemba invalidnosti ni na ogled, tudi ko govori. Čeprav pozdravljam prizadevanja podjetja Wet n Wild za spodbujanje raznolikosti na splošno, je to po mojem mnenju še vedno problematično. Čeprav je bil oglas v ospredju ličila, bi bilo s stališča reprezentacije močnejše videti protezo Mame Cax. Ko imate na začetku tako malo invalidskih modelov, se zdi, da se nekaj aktivnih ne bi smelo združiti v skupinsko kampanjo, kot kritično zamujena priložnost. Obstajala sta vsaj dva druga primera Mame Cax, medtem ko njene protetike ni bilo: v posnetku, ki je promoviral Dišava Calvin Klein, ženske, leta 2018, in ona Olay Regenerist oglas leta 2019.

Mame Cax zdaj ni več in nočem govoriti namesto nje, a glede na njene pretekle izjave se ji je zdelo pomembno, da vidno pokaže protezo. V svoji prelomni Najstniški Vogue funkcijo poleg Jillian Mercado in Chelsea Werner je dejala: "Ko sem prvič začela pisati blog, mi je veliko amputiranih žensk sporočalo, kako nikoli niso videle nekoga, ki je amputirana oseba na družabnih medijih ali kjer koli, ki prikazuje svojo protetiko. "Nadaljuje:" Mislim, da je tako pomembno pokazati ljudem s telesnimi motnjami, ker obstajajo ljudje zunaj, ki imajo telesne motnje in kupujejo izdelke in se nikoli ne vidijo predstavljene na kakršen koli način, obliko ali obliko. "Kar ima povedati Mama Cax, je tako pomembno Ker prikrivanje invalidnosti vsakogar v katerem koli mediju je vključevanje brez zastopanja.

Zdi se, da obstajata dve skrajnosti, ena, kjer je invalidnost tako izrazita kot modri, dostopni kopalniški znak, in druga, kjer je invalidnost popolnoma skrita. Zakaj se zdi, da sta ti dve skrajnosti reprezentacije edini možnosti?

Tako v modni kot v lepotni industriji se zdi, da je invalidska vključenost znak dobre volje in ne nuja. Vendar pa pri 1 od 4 ljudi s posebnimi potrebami po vsem svetu to razmišljanje ignorira potrebe največje manjšinske skupine na svetu in zamuja priložnost, da bi vključilo ogromno bazo potrošnikov.

Kaj je torej mogoče storiti? Kako lahko častimo mamo Cax, ki je bila tako ponosna na protetično nogo, kot sem jaz na svojih sijočih smučeh? In kaj nas čaka v prihodnosti?

Mercado mi pravi, da upa, da bo v naslednjih 10 letih "delo, ki ga bodo predstavile [blagovne znamke], odražalo svet, ki ga vidimo. Da to ni trend za enkratno stvar, ampak preimenovanje za nadaljevanje pogovora, ki bi ga morali vključiti vsi, še posebej, če ciljate na vse. Potem bi morali biti zastopani vsi. "Ne bi se mogel bolj strinjati. Takšna sprememba zahteva tudi vsakogar. Potrebujemo zaveznike, kot sem jih imel z mojim domačim videom Golob. Večina ljudi, ki podpirajo vzrok, sploh ni imela invalidnosti, samo verjeli so, da gre za nekaj večjega in bolj univerzalnega: Vsi smo lepi in si zaslužimo, da nas resnično vidijo.

Sidorela Lleshi, mlada ženska s cerebralno paralizo Podarite Beauty Wings na tečajih samopodobe na NYU pravi: "Mislim, da bi morala Sephora ali Glossier narediti nekaj podobnega kot Ulta, da bi vključila in zastopala več ljudi z invalidnostjo [v svojih oglasih in na plakatih]."

To nas vrne k Doveju. Leta 2019 je projekt Dove #ShowUs služil kot prepotreben odziv na dejstvo, da 70 odstotkov žensk meni, da niso zastopane v oglaševanih medijih. Kampanja, ki je povzročila zbiranje 10.000 fotografij, ki so bile na voljo tržnikom, je prikazala edinstvene ženske, vključno z ženskami, ženskami v invalidskih vozičkih in ženskami s kožnimi težavami, alopecijo in različnimi invalidnosti. Vsekakor je to del sanj, ki sem jih imel pred Dovovo kampanjo za lepoto pred desetimi leti, in korak v pravo smer.

Čeprav smo v desetih letih, odkar sem prvič predstavil Dovea, kulturno precej napredovali, sem šokiran, da v lepotni areni še vedno tako primanjkuje zastopanosti invalidnosti. Vendar me to samo motivira. Odločen sem, da bom v lepotnem oglaševanju videl več vključenosti invalidov, in vse nas prosim, da glasno podpiramo podjetja in agencije, ki iščejo spodbuditi invalide in spodbuditi več podjetij, da se jim pridružijo, ter razširiti svoj tržni delež, da bi služili najbolj spregledani četrtini svet. Z udeležbo vseh vem, da bo invalidnost postala sinonim za lepoto in jo bodo praznovale vse blagovne znamke, prihodnje generacije bodo našle popolnost v vsakem nekakšne človeške in naše čudovite "pomanjkljivosti", lepotna industrija pa bo opravila svojo dolžnost in spektakularno osvetlila vse razlike v enakih in čudovitih meriti.

Preberite preostanekLepota dostopnosti.

---

Več zgodb, ki vam bodo všeč:

• Ustvarjanje lastnega ličila je oblika opolnomočenja
• Izlet v salon za nohte z manjkajočimi prsti
• Kako nanesti eyeliner s tresočimi rokami

---

Zdaj pa si oglejte hitro in enostavno tehniko manikure Amber Ruffin:

Xian Horn je učitelj, govornik, lepotni zagovornik in pisatelj s sedežem v New Yorku.