Srečati Billie, elegantno zapakiran zagon britvice. Billievo spletno mesto pravi, da je njegovo poslanstvo prevzeti "roza davek" - zvišanje cen izdelkov, ki se tržijo ženskam - in da je to donira "1 odstotek vseh prihodkov za ženske namene po vsem svetu." To je dobronamerno, a tudi malo nejasen. Ali Billie resnično smiselno prispeva k resnično pomembnim organizacijam? Ali pa je to ena od naraščajočih lepotnih blagovnih znamk, za katere se zdi, da vsaj delno trgujejo na ohlapno opredeljenem poslanstvu vračanja?
Glej, ko se je svet začel razpadati, se je zgodila zelo dobra stvar. Zaradi pomanjkanja vode, peska in zdrave pameti ter obilice grozljivih političnih naslovov so ljudje začeli skrbeti, ukrepati in se zavedati, kaj podpirajo njihovi nakupi. In podjetja so se odzvala: "Na današnjem trgu ima skoraj vsaka korporacija neke vrste vzrok trženja," pravi Bennett Weiner, glavni operativni direktor Zveza za modro dajanje Urada za boljše poslovanje. Toda ko bodo družbeno osredotočene blagovne znamke vse pogostejše, bo postalo tudi "dobro pranje" (zaradi česar bo vaše podjetje zvenelo bolj krepostno, kot je v resnici). »Včasih je to storjeno iz nevednosti in dobre namere; včasih pride do goljufij, ki poskušajo izkoristiti sočutje, zlasti po katastrofah, «pravi Weiner. Seveda je lahko razlikovanje med resnično filantropijo in pametnim trženjem izziv - ta kontrolni seznam bo pomagal razjasniti stvari.
Poslušajte ime. Splošno sklicevanje na vzrok je lahko rdeča zastava. "Pogosto slišite, da bo denar namenjen" pomoči ob nesrečah "ali" žrtvam nasilja v družini ", vendar identificirate ime enega ali več organizacij je prva stvar, ki jo mora potrošnik narediti, "pravi Larry Lieberman, glavni operativni direktor podjetja Navigator dobrodelnosti, neprofitna organizacija, ki dobrodelne ustanove ocenjuje glede njihovega finančnega zdravja in odgovornosti. Ko imate to ime, pojdite na Charity Navigator (ali poskusite CharityWatch), da preveri organizacijo in ugotovi, koliko njenega denarja gre za programiranje (in ne recimo za napihnjene plače izvršilnih delavcev).
Poiščite številke. Bolj natančno je podjetje glede dela vašega nakupa, ki gre v dobrodelne namene, bolje, pravi Genevieve Shaker, izredni profesor za filantropske študije na družinski šoli za filantropijo pri družini Lilly na univerzi Indiana. Vzemi Urban Decay's Vice Lipstick in Outspoken: Celotna nakupna cena, 18 USD, se podari neprofitnim organizacijam, osredotočenim na ženske, kot je Globalni sklad za opolnomočenje žensk. To je najboljši scenarij.
Odstotek kupnine, tudi če ni 100-odstoten, je prvi podprvak, saj lahko še vedno enostavno izračunate znesek, namenjen dobrodelnosti. Odstotek bruto dobička je naslednji najboljši: Družba bo od nakupne cene odštela minimalne stroške (običajno le proizvodne stroške), nato pa od te številke izračunala svojo donacijo. Ko se podari odstotek čistega dobička, je dobrodelni prispevek najmanjši-stroški vsake postavke (vključno s stvarmi, kot je trženje), bodo odštete od nakupne cene, preden odstotek odstopi učinek.
Spoznajte meje. Najmanjši znesek, ki ga podjetje podari, se lahko sliši kot slaba stvar, vendar je to znak, da gre za zakonit posel. "To pomeni, da je blagovna znamka lepote zavezana dati določeno donacijo ne glede na to, koliko izdelkov proda," pravi Lieberman. "To ščiti dobrodelnost - raziskave levkemije bodo koristile, tudi če odtenek šminke ni bil dober." Pogosto obstajajo tudi zgornje meje, kako veliko kozmetične blagovne znamke bo darovalo, kar je košer, dokler je med to zgornjo mejo in minimalno donacijo darovano več denarja, če je več izdelkov prodano.
Pomislite na veliko sliko. Če je podjetje resnično predano nekemu cilju, ga bo podpiralo leta, celo desetletja, in bo to storilo na več načinov. »Poglejte Lush - že od ustanovitve imajo zeleno filozofijo, dajte polno kupnino Losjon za dobrodelne lončke lokalnim organizacijam, spodbuditi svoje zaposlene, da se prostovoljno prijavijo v te namene, in letno poročati o svojem vplivu na okolje, «pravi Shaker. "To kaže resnično predanost. ”
Kaj pa Billie? O nejasnem jeziku smo se obrnili na spletni strani podjetja. Povedali so nam, da je 1 odstotek bruto prihodka podarjen, do zdaj pa je šlo vse to Vsaka mati šteje. Morda se ne sliši veliko, a 1 odstotek skupnih prihodkov podjetja je lahko sčasoma precejšen. "Vse več je gibanja, ki ga je delno začel Salesforce, da podjetja 1 % svojega dobička, produkta, časa ali lastniškega kapitala namenijo družbeni odgovornosti," pravi Shaker. Kaj pa vsaka mati šteje? Organizacija vlaga impresivnih 89 odstotkov svojih sredstev v programiranje, ki izboljšuje dostop do materinskega varstva in izobražuje javnost o zdravju mater. Skratka, to je pomemben prispevek za novoustanovljeno podjetje, kot je Billie. In ko smo jim povedali o tej zgodbi, uganite kaj? Svoje spletno mesto so posodobili tako, da je 100 -odstotno pregledno, kaj se dogaja.
Tudi s popolno preglednostjo boste morda morali še nekaj presejati, da poiščete izdelke, ki dajejo največ razlogov, ki vas navdušujejo. Ampak to je dober problem. "Živimo v času, ko je dajanje modno," pravi Lieberman. "In to je velika stvar."
Različica tega članka se je prvotno pojavila v Številka avgusta 2018 od Privlačna. Za modne kredite, glej Navodila za nakupovanje. Če želite dobiti svoj izvod, pojdite na kioske oz naročite se zdaj.
Več o podpornih vzrokih:
- 9 izdelkov za dobro počutje, ki podpirajo dobre vzroke in se sproščajo
- 6 načinov za podporo transseksualcem in nebinarnim ljudem zdaj
- Kako podpreti vzroke aktivistov na zlatem globusu 2018
8 načinov, kako narediti okolju prijazno lepotno rutino