Spoznajte Fluide, znamko ličil, ki vrednoti vključevanje - ne žetonizem

Na neprimerno hladen novembrski dan lani sem vstopil v fotografski studio v Greenpointu. Ko sem se približal, so mi po telesu začeli krožiti živci - prej sem bil na fotografiranju, vendar bi bilo to moje prvo snemanje z znamko ličil.

Ko sem vstopila v Brooklyn Grain Studio, so me pričakale Isabella Giancarlo, Laura Kraber in rahel vonj laka za lase. Oba sta brenčala od otipljivega razburjenja, na ličnicah in vekah se je lesketalo. Hodili smo mimo kompleta fotografij, kjer je pred črno obarvanim ozadjem stala skupina črno -rjavih modelov. Takoj me je preplavil občutek topline, moja nervoza je tako hitro izginila, kot je prišla.

Giancarlo in Kraber sta ustanovitelja Fluid, nova blagovna znamka lepote, ki svoje izdelke opisuje kot »barvita ličila brez okrutnosti za vse izraze spolov, spolne identitetein toni kože. " Novembra je bila Fluide še vedno nastajajoča ideja, ki je združila skupino modelov, ustvarjalcev in sodelavcev (tudi jaz), da bi vizijo zaživeli. Le nekaj kratkih mesecev kasneje je Fluide že postal resničnost.

V kratkem času, odkar je prišel na trg, je Fluide izpodbijal številne vnaprej oblikovane predstave o tem, kakšna ličila - in blagovne znamke, ki ga ustvarjajo - lahko ali bi morala biti.

Geneza blagovne znamke Queer Beauty

Par je bil prvič predstavljen, potem ko se je podjetje za e-trgovino za zdravje in dobro počutje Kraber združilo z ustvarjalno agencijo, kjer je bil Giancarlo strateg. Pred Fluideom se je Giancarlo ukvarjal z oblikovanjem, ustvarjalno strategijo in se ukvarjal tipografsko izdelovanje tort medtem ko je Kraber delal na področju zagona in kot nutricionist. Vendar sta se oba ukvarjala s seksizmom in podcenjevanjem v svoji karieri: »Ko sva se spoznala, sva je vsak dosegel svojo prelomno točko in se počutil navdihnjenega, da bi nekaj ustvaril zase, «je Kraber pravi. "Motivirala nas je želja po izgradnji podjetja, ki je vedno na prvem mestu."

Prvotno navdihnjena s spreminjanjem pogovorov njenih otrok o spolu in identiteti, je Kraber radovedno vedel, kako se različne blagovne znamke spopadajo s temi kulturnimi premiki. Tako Giancarlo kot Kraber sta čutila, da svet potrebuje več blagovnih znamk, ki bi obravnavale spreminjajočo se pokrajino spola, in hitro sta spoznala, da je lepota odlično mesto za začetek.

"Ko sem začel iskati različne vrste lepotnih blagovnih znamk in alternativnih blagovnih znamk lepote, sem bil šokiran, da tam ni čudne blagovne znamke," pravi Kraber Privlačna. "Mislil sem:" Vau, to v resnici ne obstaja - morda bi ga lahko ustvarili. "

Niti Giancarlo niti Kraber nista imela lepotnih izkušenj, vendar je njuna pot s Fluideom služila kot hitra pot. "Ker nobeden od nas ne prihaja iz lepotnega prostora, smo se lahko odprtega srca približali Fluideu," pojasnjuje Giancarlo. "[Ostali smo] odprti za ustvarjanje lepotnega prostora, ki smo ga želeli videti, namesto da bi bili omejeni s tem, kar je bilo storjeno že prej."

Kraber dodaja: »Ko sem bil otrok, je obstajala ideja, da je ličenje nekaj, kar pokriva tvoje pomanjkljivosti ali te naredi videti predstavljivo - ideja, da se nihče ne rodi, da bi bil videti "dovolj dober" in da potrebujete ličila, da boste sprejemljivi. "

Zagotovo so se v zadnjih letih lepotne znamke počasi začele pojavljati opustitev tradicionalnih slogov in pripovedi. Bolj kot kdaj koli prej blagovne znamke posameznikom omogočajo, da prevzamejo nadzor nad lastno identiteto in oblikami izražanja. Kljub temu napredku lepotna industrija ostaja homogen prostor, ki še vedno ne zastopa številnih niansiranih identitet nosilcev ličil po vsem svetu.

"Še vedno so bele, heteroseksualne, cigrodne ženske, ki jih predstavljajo [lepotne] akcije," mi pravi Kraber. "Želeli smo predstavljati ljudi, ki niso bili zastopani." Zaradi tega je Fluide naredil korak naprej v prizadevanju za osredotočanje posameznikov in skupnosti, ki imajo lepotne znamke - tradicionalno črne, avtohtone in druge barvne osebe (BIPOC), pa tudi queer, trans, neskladne glede na spol in nedinarne - tradicionalno niso prednostne naloge ljudi.

Giancarlo in Kraber sta bila tudi vztrajna pri ustvarjanju organske estetike za blagovno znamko, pri čemer sta za modele sodelovala v spletnem queerju prostori - kjer so me pravzaprav našli - in iskali prave ljudi na ulicah in v podzemnih železnicah New Yorka.

Vrednotenje reprezentacije in angažiranosti nad tokenizmom

Zellie Cash, eden od prvotnih Fluidejevih modelov, ki jih je Kraber spoznal na vlaku C, je menil, da ji delo s Fluide daje občutek potrjenosti in normalnosti. "Vedno sem si želela biti manekenka, a nikoli si nisem mislila, da jo bom iskala. Bil sem navdušen, da sem se počutil precej normalno, «pravi Cash Privlačna. "Ljudje stereotipiziramo nas [trans] dekleta v škatlo in pričakujemo, da bomo vsi enaki, [vendar] vsi imamo različne oblike in velikosti in vsi imamo zgodbo, ki nas je oblikovala."

Fluide je sodeloval tudi s queer aktivisti, kot so Turmalin, in pred kratkim poimenovana Jacob Tobia kot obraz svoje najnovejše linije šmink Uncuffed. Poleg tega, da osredotoča queer ljudi na svoje lepotne akcije, Fluide sodeluje tudi s queer fotografi, stilisti, vizažisti in zavezniki, kadar je to mogoče, in pet odstotkov vsega prihodka podari organizacijam, kot je Sylvia Rivera Law Project in Callen Lorde, ki si prizadevajo opolnomočiti queer skupnost.

V zgodnjih fazah Fluidea sta Giancarlo in Kraber množično pridobivala ideje za izdelke, odtenke in imena izdelkov, s čimer so zagotovili, da so prejeli različna mnenja znotraj teh skupnosti, danes pa vsi Fluide lak za nohte in odtenki ličil so ode za queer prostore po vsem svetu, vključno z C'mon Everybody, House of Yes in Secret Project Robot.

"Na splošno me lepotna industrija zelo skrbi glede mojega spola in mojega telesa," pravi Tobia Privlačna, ki dodaja, da je queer in spolno neskladna moda pogosto kooptirana, čeprav so te skupnosti še vedno marginalizirane.

"Delo s Fluideom se je zdelo tako drugače, ker sem vedel, da je bistvo blagovne znamke v praznovanju neskladnih spolov in čudnih ljudi, kot sem jaz," nadaljujejo. "Modeli in aktivisti, s katerimi dela [Fluide], čudaški ljudje, s katerimi sodelujejo pri ustvarjanju, so tako odmik od poslovanja kot običajno v modni industriji."

Michael Gabrielle, še en od Fluidejevih modelov, odraža Tobijine občutke in opozarja tudi na dejstvo, da lepota in moda močno vplivata na kulturo, ki redno izvaja nasilje na LGBTQIA+ skupnosti.

"Kot oseba, ki se ne sklada s spolom, sem po ulicah metala besedne blate in steklenice piva, šale in žalitve glede mojih oblačil ali lakov za nohte ali črtala za oči," pravi Gabrielle. »Ustvarjanje blagovne znamke, ki ruši stereotipe o tem, kdo lahko nosi ličila in določene spolne značilnosti telesa, ki naj bi jih izvajali, lahko pomagajo premakniti heteronormativne pripovedi, ki povzročajo sovraštvo in nasilje. "

Fluide je več kot le pisana, estetsko zanimiva blagovna znamka; v mnogih pogledih je zdravilo za svet, ki je - in je bil vedno - negostoljuben za ženske, LGBTQ+ in barvne ljudi, zlasti za trans ženske. Za člane teh skupin so lepotni standardi že dolgo neusmiljeni, za mnoge trans in nebinarne ljudi pa v skladu z estetskimi pričakovanji družbe pogosto se zdi nemogoče. Čeprav je Fluide še vedno mlada blagovna znamka, je že uspel narediti nekaj razpok v statusu quo.

Ustvarjanje blagovne znamke, ki ruši stereotipe o tem, kdo lahko nosi ličila in določene spolne značilnosti telesa, ki naj bi jih izvajali, lahko pomagajo premakniti heteronormativne pripovedi, ki povzročajo sovraštvo in nasilje. "[Fluide] prikazuje queer ljudem, ki se izražajo queerly namesto naravnih ljudi, ki odražajo queer estetiko," pravi Giancarlo. "Najboljše darilo, ki ga lahko dobimo, je videti, da ljudje nosijo naše izdelke in se počutijo slišane, videne in se počutijo kot različica sebe, s katero so zadovoljni."

»Ličila imajo v življenju ljudi zelo intimno vlogo in večina ljudi, ki nosijo ličila, jih do neke mere vidi kot oklep - ličila [lahko] pomagajo nam, da se izrazimo v nasprotju s kulturnimi pričakovanji, ki so pred nami, kar je pogosto povezano z raso in spolom, «nadaljuje Kraber. "Skrb zase in ljubezen do sveta, ki ti morda ne kaže, da si to zaslužiš."

Predstavljajte si queer prihodnost

Konec koncev, Giancarlo in Kraber zdaj vesta, da Fluide ljudem omogoča, da z orodji vidijo, kako si želijo biti vidni. Doslej je sprejem blagovne znamke presegel tisto, kar je prvotno menilo, da je mogoče. "Dobimo najlepše DM -je [na Instagramu], ljudje [nam govorijo], kako se še nikoli niso počutili, da bi jih videla blagovna znamka ličil - slišati je tako neverjetno motivirajoče."

In ti občutki zagotovo niso osamljeni: Sodelovanje s podjetjem Fluide je bilo zame globoka izkušnja. Ne samo, da mi je dala priložnost, da uživam v svoji čudni, mešani identiteti, dobila sem tudi a pogled v prihodnost, kjer queer in sicer marginalizirani ljudje niso več v mislih, ampak prednostne naloge.

"Biti v sobi, polni pooblaščenih queer ljudi z najrazličnejšimi lepimi izrazi spolov in identitetami, ki jih fotografiramo in proslavljamo, je bilo izjemno močno," pravi Gabrielle. "Stopil sem na snemanje in takoj pomislil:" To je to - v takem svetu želim živeti. "

Ličila Fluide lahko kupite na fluide.usali pa si oglejte blog blagovne znamke za lepotni navdih, intervjuje z ljudmi LGBTQIA+ in drugo.

---

Preberite več o spolu in lepoti:

• Zdravilišče ni tako sproščujoče za trans in neskladne ljudi
• Krmarjenje po lepotnih standardih kot trans ženska je nemogoče uravnoteženje
• Spoznajte Quil Lemons, 20-letno borbo proti hipermaskosti s šminko

---

Zakaj se ta 50-letni model rad imenuje "čeden":

Ludmilo Leiva lahko spremljate naprej Instagram in Twitter.