V sredo se je zvezna trgovinska komisija obrnila neposredno na več kot 90 družbenih medijev vplivneži, ki jim naročijo, naj pojasnijo svoj odnos do blagovne znamke, ko delijo sponzorirano objavo, Cosmopolitan poročila. Čeprav je FTC že prej posamično dosegel slavne osebe (vključno z Kim Kardashian leta 2015, potem ko ni upoštevala stranskih učinkov zdravil proti jutranji slabosti, ki jih je podprla), je to prvič vladna agencija je svoja prizadevanja usmerila na številne vplivneže na družbenih medijih (čeprav se zdi, da so bila pisma poslana samo tistim, ki so kršili pooblastilo agencije Vodniki).
Kot je pojasnjeno v a izjava za javnost, se je FTC zdelo nujno ukrepati, potem ko so različne potrošniške organizacije izrazile zaskrbljenost zaradi oglaševanja vplivnih ljudi na družbenih medijih. Skupine so zlasti ugotovile, da pogosto ni jasno, ali je sponzorirana objava pravi oglas.
FTC je od vplivnih zahteval, naj vse sponzorirane objave označijo s hashtagom, ki jasno navaja naravo objave (npr. #ad ali #sponsored, vendar ne #sp [sponzorirana objava] ali #partner, pogoji, ki jih mnogi potrošniki morda ne razumeti). Pismo opozarja tudi vplivne osebe, naj "razkrijejo kakršno koli materialno povezavo nad gumbom 'več'" in "uporabijo nedvoumen jezik ter razkrijejo razkritje."
Vsebina Instagrama
Ogled na Instagramu
Zakaj je to pomembno? No, razen če zberete 20 tisoč dolarjev na objavo na Instagramu, to ni - vendar večina zvezdnikov zasluži dostojen del svojih plač s sponzorstvi družbenih medijev (vključno z vsemi Kardašijanci). Domnevno vplivni ljudje ne upoštevajo vedno Priročnika za potrjevanje FTC, ker je resnici na ljubo stran napolnjena z #ad se zdi nekakšna neželena pošta - in preveč neželene pošte vodi do manj privržencev. Seveda največji zvezdniki, tj. Kylie Jenner, lahko naredi do 300.000 USD na objavo, zato jih verjetno ne skrbi preveč izguba privržencev ali pa sploh kaj več. Kdor je rekel, denar ne more kupiti sreče očitno ni imela bančnega računa velikosti Kylie.
Če želite prebrati več o zatiranju sponzorstva družbenih medijev s strani FTC, si oglejte vzorec pisma tukaj.
Več novic na družbenih omrežjih:
- Kim Kardashian za ta Instagram vlečejo o kontroverzni drogi
- Snapchat zdravniki: Kako so plastični kirurgi pridobili etično vprašljivo sledenje
- Twitter je pravkar objavil spremembe v tem, kako obravnavajo spletno zlorabo
Oglejte si: Tinashe Choreographs Your Best Selfie Ever