Najprv prvé veci. Nie je mačka. Hello Kitty je, slovami Sanrio z Japonska, „zosobnením“ mačky. Jej celé meno je Kitty White; chodí do tretej triedy; a žije mimo Londýna so svojimi rodičmi, sestrou -dvojčaťom Mimmym a - počkajte na to - domácou mačkou menom Charmmy. Znie to ako toľko marketingovo roztočeného cukru, kým to nebudete brať do úvahy od jej prvého vystúpenia pred 40 rokmi zajtra (áno, zajtra) na vinylovej kabelke sa vyvinula na globálnu veľmoc, ktorá generuje 8 miliárd dolárov a rok.
Základom úspechu Kitty je japonský koncept kawaii, alebo roztomilosť. Ale je to viac než len roztomilé; je to rozkošné s vedomým, podvratným žmurknutím. „Je to múdrosť vedľa seba,“ hovorí Christine Yano, hosťujúca profesorka antropológie na Harvarde a autorka knihy Ružová globalizácia: Trek Hello Kitty po Pacifiku. „Zatiaľ čo v minulosti sme mali odsunuté veci - toto sú veci pre dospelých; toto sú detské veci - Hello Kitty preklenula tieto hranice. “A Kitty môže mať hlbší význam. „Dnes je tu nový feminizmus. Žena môže byť silná a stále vyjadrovať hravú stránku. Podnikateľka sa nechystá nosiť veľkú ružovú mašľu, ale v kabelke môže mať kompakt Hello Kitty, “hovorí Yano. Kittyina príťažlivosť má tiež korene v japonskej abstrakcii a nejednoznačnosti, ktorá ju robí univerzálnou. Ale po rokoch štúdia sa Yano často vracia k jednoduchému bodu: Kitty vyvoláva úsmev. „Šťastie,“ hovorí, „nemusí byť ironické.“
Nemôžete sa nabažiť Kitty? Ani my nemôžeme:
• Prehľadný náhľad! Hello Kitty Color Collection M.A.C
• Lákavé odkazy
• Hello Kitty Apple líčka v čerešňovom kvete