Kreatívny riaditeľ Balenciaga v typickom štýle Demna Gvasalia porušuje všetky pravidlá.
V jeho prvej reklamnej kampani pre módnu značku sú skôr málo známe modelky, ktoré sa prešli po dráhe jesenných kolekcií 2016 v Paríži, než pre typy modelov typu A, ktoré Chanel, Marc Jacobs, a ďalšie štítky sa obrátili na túto sezónu. Na jeseň 2016 módni giganti využili všetky možnosti od Courtney Love cez Susan Sarandon až po Willow Smith. Balenciaga v minulých kampaniach predstavila topmodelky ako Gisele Bundchen a herečku Jennifer Connelly.
„Nové ženy z Balenciagy, ženy, ktoré nosia oblečenie, sú moje celebrity,“ povedala Gvasalia WWD.
Nová kampaň sa zameriava na každodenné scenáre, keď modelky ležérne kráčajú po zrkadlách na ulici alebo popíjajú kávu z papierového pohára. Rovnako ako Gvasaliaova vlastná práca pre Balenciagu, obrázky sa zameriavajú na nezapnutý typ reality s ťažkým dávka pouličného oblečenia namiesto tradičnej couture-like módy a pózované obrázky, ktoré možno vidieť v mnohých reklamách kampane. Pre kolekciu Balenciaga na jeseň roku 2016 predstavil návrhár množstvo kabátov, vetroviek a neštruktúrovaných blúzok.
Módny dom poklepal fotografa Marka Borthwicka na fotografovanie modeliek v parížskych uliciach. Lotta Volkova upravila vzhľad, Gary Hill upravil vlasy a Inge Grognard pracovala na líčení. Borthwick je britský fotograf so sídlom v Brooklyne. Jeho ostré, minimálne módne obrázky pristáli jeho práci v špičkových módnych časopisoch, ako napr Vogue a Fialová.
Aj keď v módnej kampani nepochybne milujeme dobré cameo, je osviežujúce vidieť niečo skutočnejšie a neočakávanejšie. A pre modelky predstavuje pristátie veľkej módnej kampane ako neoslavovanej osoby jedinečnú príležitosť, ktorá by mohla viesť k ďalšiemu objavu. Očakáva sa, že reklamy sa začnú zobrazovať budúci mesiac.