Brazílska návrhárka Daniella Helayel možno nie je známym menom, ale poznáte ju. Poznám ju. Každý ju pozná, a to všetko kvôli jednému oblečeniu. Alebo radšej the šaty - ten Kate Middleton mala v roku 2010 oznámiť svoje zasnúbenie s princom Williamom. Nadčasové, ale aktuálne šaty z kráľovského modrého hodvábu (ktoré perfektne dopĺňali jej 12 karátové šaty) zafírový omračovač) prišla reprezentovať a príkladom vznešenosti a elegantnosti vojvodkyne z Cambridge štýl. A len tak, tento okamih katapultoval Issu - Helayelovu značku - k meteorickej sláve, a následne k jej pádu.
A zatiaľ čo je Helayel späť s novou lesklou značkou tejto sezóny -DHELA, skombinovanie jej počiatočného a priezviska, ale v portugalčine to tiež znamená „jej príslušnosť“ - je dôležité pochopiť, čo sa stalo Issovi, ktoré ju viedlo k tomuto bodu.
Prvú značku v Londýne uviedla na trh v roku 2001 po tom, čo na trhu nenašla nič vzrušujúce ani inšpirujúce. "Všetci moji krásni priatelia v Londýne mali na sebe veľa čiernej a šedej a obliekali sa veľmi nežným spôsobom a ja som to chcel zmeniť!" Preto som chcela, aby moje návrhy boli plné jasných farieb a potlačí, radostných šiat v lichotivých, zvodných tvaroch, “hovorí
Zlákať, vysvetľujúc, že Issa prvých niekoľko rokov rástla pomaly a stabilne, až kým nezačala získavať uznanie medzi súborom A-zoznamov. "Na trhu nebolo nič tak strihaného, ľahko nositeľného alebo elegantného, ako bez námahy."Potom nastal efekt Veľkej Kate.
"Bol to rozprávkový moment, čistá mágia a neskutočne mi lichotí, že si pre taký špeciálny moment vybrala jeden z mojich návrhov," hovorí Helayel. "Myslím si, že dôvodom, prečo to rezonovalo po celom svete, je to, že tieto šaty by vyhovovali každej žene, každej rase, každej národnosti a každému tvaru tela."
Kate Middleton v šatách Issa v deň oznámenia o zasnúbení
Getty ImagesDobrá správa: Šaty sa vypredali za pár minút. Zlá správa: Helayel nedokázal udržať krok s dopytom, finančne. Potrebovala investora. V roku 2011 predala väčšinu svojej spoločnosti Camille Al Fayedovej, dcére egyptského miliardára Mohameda Al Fayeda. O dva roky neskôr Helayel spoločnosť opustil kvôli kreatívnym rozdielom. A v roku 2015 Issa zatvoril.
"V čase odchodu boli globálne maloobchodné tržby asi 27 miliónov libier a značka dosahovala medziročný dvojciferný rast," spomína Helayel. "V čase rýchlej expanzie však prevzal vedenie nový dizajnérsky tím a z môjho pohľadu nerozumeli DNA značky." Krátko po mojom odchode začali tržby výrazne klesať a etiketa bola o dva roky neskôr zatvorená. “
Príbeh sa stal niečím ako varovným príbehom, ale Helayel sa rozhodol radšej pozerať dopredu, než sa pozastavovať nad minulosťou. Vstúpte do jej nového duchovného dieťaťa, DHELA. Je ťažké nevyrovnať sa medzi týmito dvoma značkami, o ktorých Helayel hovorí, že vám to nebude mať za zlé. Nakoniec sa obaja narodili z rovnakého miesta: étos dizajnu, ktorý posilňuje ženy prostredníctvom lichotivých siluet, bohatých farieb a hravých výtlačkov.
K dispozícii sú slávne šaty z hodvábneho dresu Helayel, aj keď sú aktualizované v makovo-fuchsiovom odtieni a majú strih s hlbokým výstrihom alebo ako nemožne elegantné večerné šaty na jedno plece. Vyzerajú aj jej podpisové šifónové kaftany, ale sú vyrobené v aktuálnych tvaroch, napríklad mimo ramena alebo so sexy otvoreným chrbtom.
"Mám záujem zachovať a aktualizovať tieto štýly podpisov v DHELA, ale som tiež veľmi nadšený z vývoja novej štruktúry." aj skupiny - v poslednej dobe ma zaujímal najmä pletený tovar a stáva sa väčšou súčasťou mojich zbierok, “hovorí hovorí. "Existuje tiež jasný vývoj, keď som vyrástol, videl a zažil nové veci, mal nové nápady a bol som inšpirovaný rozvíjať a stavať na svojej minulosti."
Kolekcia na jar 2017, inšpirovaná Amazóniou, má korene v prírode, najmä v orchideách a rastlinách nachádzajúcich sa v lese, pod objektívom 70. rokov (jej obľúbené: metalické šaty zo šifónu cez rameno a dlhý šifón v zelenomodrej, zelenej a modrej farbe, ktoré boli inšpirované obrovskými lístkami Amazon).
Ďalším veľkým rozdielom pre Helayel je tentokrát jej prístup k podnikaniu. "Som rozhodne v silnejšej pozícii, aby som sa vyrovnal so všetkými výzvami, ktoré s DHELA prídu - nič neprekoná." skúsenosti a videl som každú časť procesu od prvých náladových panelov zbierky až po predajňu, “ ona povedala. "Je však dôležité si uvedomiť, že svet sa veľmi mení. Napríklad sociálne médiá, online nakupovanie a nakupovanie priamo z pristávacej dráhy sú veci, ktoré neexistovali, keď som začínal s Issou. Jediným spôsobom, ako môžeme čeliť novým problémom alebo otázkam, je otvorená myseľ a nový pohľad. “
A myslí si, že Kate Middleton bude fanúšičkou? Jej pery sú zapečatené, ale dúfa, že „ženy na celom svete v DHELA niečo nájdu“.
Prejdite sa a pozrite sa na prvú kolekciu DHELA od Helayela.
Viac módnych značiek, ktoré milujeme:
- Ako sa reformácia stala konečnou značkou Cool Girl pre udržateľné oblečenie
- Feministické tričko Dior vám dodá pocit a dobrý pocit
- Spoznajte ekologickú značku Emma Watson miluje
Pozrite sa na najlepší vzhľad Kate Middleton z roku 2016: