Budem prvá, ktorá prizná, že milujem kampaň Dove's Real Beauty. Počiatočná reklamná kampaň bola založená na jednoduchej, ale hlbokej myšlienke: Na to, aby sme nám predávali výrobky, nepotrebujeme dokonalú celebritu alebo model. Skutočné ženy so skutočnými vlasmi a skutočnou pokožkou, skutočnými rukami a stehnami sú tiež krásne. Prišlo mi to skutočne zmocňujúce vidieť obyčajných - aj keď nepochybne krásnych - ľudí v reklame. Ale nie som si taký istý najnovším počinom Dove, filmom s názvom „Záplaty“.
V krátkom filme desať žien je pozvaných nosiť náplasť, ktorá im údajne pomôže cítiť sa krajšie. Po niekoľkých dňoch začnú ženy mať zo seba lepší pocit a na konci experimentu prešli veľkou transformáciou. Cítia sa sebavedomo, šťastnejšie a áno, krásne. Tu je zvrat: V záplate nie je nič. Pokiaľ ide o nízke sebavedomie, placebo efekt je skutočný a je silný. Všetky ženy sú zdrvené zistením, že nepotrebujú lieky, aby sa cítili lepšie; sebaprijatie bolo ich celodenné. Nasledujú slzy.
Mám s touto reklamou veľké i malé problémy: Kde našli desať žien, ktoré by vyskúšali liek bez toho, aby vedeli, čo v ňom je? A potom je tu ešte znepokojivejší návrh, že ženy treba oklamať, aby mali zo seba dobrý pocit. Ale väčšinou ma mrzelo počúvať tieto „skutočné ženy“, ktoré rozprávajú o tom, ako sa škaredo a sebavedomo cítia, než nakoniec našli sebaprijatie. Je to reklamný ekvivalent sledovania, ako sa skupina žien trhá do seba v nádeji, že ich priatelia zasypú komplimentmi a postavia ich späť. „Som taký tučný“/ „Nie, nie si - vyzeráš skvele!“ výmeny majú dyhu podpory a vzájomný obdiv, poctivosť zmiernená súhlasom, ale pod tým sa skrýva smutná studňa hanby a neistota.
Dávno som prestal považovať tento konkrétny rituál spájania žien za povzbudivý; teraz som len znechutený tým, koľko času a úsilia premrháme kvôli tomu, že sme pre seba zlí. Teším sa na virálne video, ktoré mi nepripomína, že všetky ženy nenávidia svoje telo, vlasy a pokožku, než im povedia, že by nemali. Preskočme rovno do druhej polovice správy.
SÚVISIACE ODKAZY:
• Nová reklamná kampaň spoločnosti Dove vás rozplače (v dobrom)
• Ničí tento obrázok vašu sebadôveru?
• Máte dysmorfiu krásy?