Ako veľmi záleží na marketingu, pokiaľ ide o parfumy? Ste presvedčení, aby ste si kúpili vôňu, pretože ste milovali škatuľu, fľašu alebo reklamu? Ako by ste očakávali, je to predmet, o ktorý sa spoločnosti vôní skutočne zaujímajú. Bol som na mnohých uvedení parfumov, kde skutočný zápach veci bol druhoradý pri výrobe: Raz som sedel v rotujúcej miestnosti s vôňou nasávanou cez vetracie otvory; v inom bol na strop premietaný 3D film o vôni a my sme ho museli pričuchnúť, keď sme videli celý film. Ďalšou štartovacou udalosťou bola párty v hollywoodskom štýle s množstvom lesku a šampanského, ale žiadne vzorky. Na tie sme museli čakať jeden deň. Takže áno, niekedy je to všetko o humbuku.
OpenSky.com sa zameriava na to, aby to všetko zmenilo pomocou svojho programu bez názvu. Stránka sociálnych nákupov nadviazala partnerstvo s Chandler Burr, GQ editor vôní a kurátor Odboru čuchového umenia v newyorskom Múzeu umenia a dizajnu, ktorý pre kupujúcich OpenSky vyberie prvý každý mesiac vôňu. Háčik je v tom, že vôňa bude doručená bez akýchkoľvek zvončekov a píšťal. Žiadne logo, žiadna škatuľka, žiadne poznámky, nič. Vône sa pohybujú od super komerčných vôní až po špecializované možnosti a ide o to, že keď sú bez okov marketingu, oceníte ich ešte viac.
„Predstavujem parfum tak, ako existuje vo voľnej prírode, na hrejivej koži tvojich rúk pri prechode 57. ulicou, na krku tesne nad kravatu, keď sa nakláňaš vpred cez stôl v reštaurácii, aby ste niekoho pobozkali, ničím nerušené ochranným, ale obmedzujúcim vedením marketingu, “hovorí divoko nápaditý Mr. Burr. Tu je náznak o pôvode prvého uvedenia: „Je to od osoby, ktorá od prírody riskuje a je veľmi aktívna v umeleckom svete,“ hovorí. Ale pokúsiť sa uhádnuť vôňu znamená, že vám uniká zmysel projektu, podľa Burra: „Ide o to, aby ste mali ticho a pokoj potrebné na vyčistenie mysle a sústredenie sa na vôňu.“
S01E01 (prvá sezóna, v ich jazyku epizóda jedna) vychádza dnes a bude k dispozícii iba 100 fliaš. Zamierte do opensky.com podrobnosti o tom, ako sa prihlásiť do série.
SÚVISIACE ODKAZY:
Poznámky k vôni: Vôňa dieťaťa - viac alebo menej
Nostalgia: Vôňa leta
Ako testovať parfum ako editor krásy