Už viac ako 30 rokov Allure informuje o tých stále častejších momentoch, keď krása vybuchne z úzkej uličky trendov v oblasti vlasov, make-upu a starostlivosti o pleť, aby dominovali v správach a zaujímali centrálny priestor v populárnom vedomie. Keď sa rok 2023 chýli ku koncu, pozeráme sa späť na 365 dní hudby a honorárov, sociálnych médií a športu, ktoré priniesli novú váhu konceptu „vyhlásenia o kráse“. Vitajte v Rok v kráse.
Boli to nechty z čučoriedkového mlieka, ktoré signalizovali koniec trendov krásy, ako sme ich poznali. Spočiatku boli všetky trendy súvisiace s jedlom celkom zábavné. Glazovaná šupka bol taký čerstvý! Jahodové dievča bol roztomilý, aj keď trochu odvodený od chladného dievčaťa z roku 2022. Latte make-up... No, každý má hnedé očné tiene, takže je aspoň dostupný, však? Ale keď sa minulé leto dostali na naše For You Pages nechty z čučoriedkového mlieka – to znamená obyčajná stará baby blue manikúra s novým názvom, zasiahli aj fanúšikovia. najmä Používatelia TikTok Gen Z sa vzbúrili
, obviňujúc kapitalizmus zo strateného pocitu individuality. "Je tu toľko únavy," hovorí Kendall Becker, riaditeľ módy a vzťahov s médiami v Trendalytika. Keďže nový trend sa šíri niekoľkokrát týždenne, držať krok s nimi už nie je dobrý čas; bolo to len nepríjemné.Pred explóziou sociálnych platforiem založených na algoritmoch, ako sú Instagram a TikTok, boli trendy stále z veľkej časti poháňané kapitalistickými zámermi. Ale vtedy bola rýchlosť, s akou sa trendy objavovali, oveľa lepšie zvládnuteľná pre spotrebiteľov aj značky. Ak vám bude prezentovaná fotografia spred roka 2015, na ktorej je niekto úplne hotový, ktokoľvek, čo je dokonca len nejasne v súlade s trendmi krásy mohol pravdepodobne určiť, z ktorej dekády bol obrázok - pretože trendy kedysi trvali päť, 10, dokonca 20 rokov. Pohľad na trendy na celý rok je teraz takmer nepredstaviteľný.
Časťou problému je, že tieto vzhľady v istom zmysle nie sú ani nové. Po prvé, veľa z nich sú prebalené techniky, ktoré sa používajú už desaťročia, najmä pokiaľ ide o make-up. Make up umelec Danessa Myricksová zhrnul to dokonale na an epizóda z Gloss Angeles podcast: „Žiadny z týchto trendov nie je nový. Všetky sú základnými pojmami krásy. Ale ak chcete [monochromatický makeup] nazvať „latte“... Ak chcete povedať „Toto je hack na korektor“, je to skvelé. Nech je to pre vás a vaše publikum chutnejšie.“ Takto zarámované sú všetky chytľavé mená len pomáhajú vzdelávať novú skupinu začiatočníkov v oblasti krásy – ale v skutočnosti nezavádzajú trend inovácie.
Aby sme išli ešte ďalej, toto prebaľovanie základov sa už ani nestáva všadeprítomné tak, ako kedysi trendy. To, čo vás núti pokračovať v posúvaní na TikTok, je jeho algoritmus, ktorý dokáže presne určiť vašu jedinečnú sadu záujmy, že žiadne dve stránky For You nie sú úplne rovnaké, bez ohľadu na to, koľko máte spoločného s ostatnými používateľov. Obsah sa vytvára takým zrýchleným tempom, že sme stratili zmysel pre centralizovaný kultúrny moment. Spomeňte si na priateľa, s ktorým si posielate najviac videí tam a späť. Teoreticky by vám dvom bol naservírovaný rovnaký obsah. Ale aj keď ste extrémne online, je pravdepodobné, že videá (často tie s miliónmi zhliadnutí), ktoré sa dostanú do vašej doručenej pošty, sú pre vás stále nové.
Zástupca z TikTok potvrdzuje, že videá s hashtagom #StrawberryMakeup majú spolu takmer 500 miliónov zhliadnutí, ale ja, človek, ktorý aktívne vyhľadáva kozmetický obsah na TikTok for work, nikdy som organicky nenarazil na žiadne z 20 najlepších videí v tejto kategórii – a napriek tomu som nemohol uniknúť #AuraNails s pomerne úbohými 260 miliónmi názory. Už nie je jedno virálne beauty video týždňa, ktoré musíte vidieť, ale tisíce.
Zdá sa, že termín, ktorý sa v tejto chvíli v histórii internetu udomácňuje – v ktorom je toľko obsahu, že nie je možné povedať, čo je skutočne populárne – je „Vapor Web“, ktorý vytvoril reportér Ryan Broderick. Broderick hovorí predovšetkým o tom, ako tento fenomén ovplyvňuje jednotlivcov, ktorí dostávajú väčšinu správ o globálnych konfliktoch od TikTok, ale to isté platí pre ľudí, ktorí používajú TikTok, aby zistili, či robíme matný alebo orosený základ správne teraz.
Na základe chaosu, ktorý je len mojou pracovnou schránkou, sa z toho stal existenčný problém značiek, z ktorých mi mnohé zaplavujú e-mail s názormi zakaždým, keď sa niektorý z ich produktov môže dokonca tangenciálne spojiť s videom, ktoré sa šíri aplikácie. (Becker potvrdzuje, že medzi maloobchodníkmi a značkami videla veľa úzkosti ohľadom udržania kroku s trendovým cyklom.) Toto sú len zriedka nové produkty; časová os výroby kozmetických výrobkov je príliš dlhá na to, aby bolo možné v reálnom čase reagovať na trendový cyklus bičového šľahnutia. Namiesto toho majú staršie produkty potenciál stať sa opäť relevantnými, vďaka, za napríklad najnovšiemu tvorcovi, ktorý zbiera milióny zhliadnutí s šikovným názvom pre bordovú rúž. Rovnako ako Myricks, aj Becker to vníma ako pozitívum: „Používanie viacerých týchto hovorových výrazov začalo ľuďom umožniť ľahšie sa zapájať do konverzácií,“ hovorí.
Niekedy však dochádza k odporu od digitálnych spotrebiteľov, ako napríklad v prípade nechtov s čučoriedkovým mliekom. Väčšina ľudí si s radosťou uloží pekný vzhľad make-upu do svojich priečinkov inspo pre budúce použitie, ale pretože trendový cyklus sa stal tak krátkym a opakujúcim sa, že už pravdepodobne majú nástroje, ktoré potrebujú na vytvorenie pozri. Na druhej strane by sa mohli najesť na akúkoľvek značku, ktorá sa ich snaží presvedčiť, že ide o úplne novú vec, pre ktorú si musia kúpiť nové produkty.
Becker hovorí, že spoločnosti si začínajú uvedomovať, že držať krok s rozmary internetu je neudržateľné. Predpovedá, že uvidíme posun smerom k viacerým značkám, ako napr Za zásluhy alebo Ami Colé, ktoré predávajú menšiu kolekciu základných produktov pre vyhradenú zákaznícku základňu. „Nemusíte sa stať virálom, aby ste mali skutočne skvelý predaj alebo zapojenie komunity,“ poznamenáva. Pokúšať sa naskočiť na každý trend je „veľmi dobrý spôsob, ako stratiť identitu vašej značky“.
Súčasný trendový cyklus je možno aj problémom toho, ako sa na túto éru krásy bude pozerať v histórii. Vo veľa zdieľanom New York Times článokKultúrny kritik Jason Farago tvrdí, že sa nachádzame v „najmenej inovatívnom storočí pre umenie v roku 500 rokov“ kvôli neustálemu prívalu trendov, ktorý v podstate robí recykláciu starých nápadov a požiadavka. Rovnako ako Broderick, ani Farago nehovorí konkrétne o trendoch krásy – jeho príkladmi sú predovšetkým hudba a druh umenia, visieť v múzeách – ale jeho kritika sa určite vzťahuje na posadnutosť našej kultúry nostalgickým vzhľadom na vlasy, make-up a nechty. „Hrýza vo mne podozrenie (hlodá vo vás?), že žijeme v čase a na mieste, na ktorých kultúru sa zrejme zabudne,“ napísal Farago a pokračoval v načrtnutí niektorých výnimiek z pravidla.
Mnohé médiá, Allure vrátane, nepomáhajú tamojšej kultúre. V prípade, že si nie ste úplne vedomí, odporúčajú vám aktuálne osvedčené postupy na optimalizáciu stále zeleného obsahu služieb pre vyhľadávače „obnovenie“ existujúcich adries URL s vysokou návštevnosťou aspoň raz za rok nahradením väčšiny, ak nie celého článku, úplne novým obsahu. Tlačená verzia Allure na svojich stránkach každoročne publikuje správy o jesenných trendoch, ktoré upevňujú tento vzhľad a vzhľad tejto konkrétnej doby pre budúci záznam. V digitálnej dobe našej značky každý rok poslušne obnovujeme allure.com/story/fall-makeup-trends, čím odstraňujeme všetky dôkazy o tom, čo bolo minulý rok cool.
Neprezrádzam tu žiadne vlastné tajomstvá: Ide o veľmi úspešnú stratégiu získavania návštevnosti (teda úspešný podnikateľský plán, aspoň krátkodobý) pre mnoho podobných stránok. Zabezpečuje tiež, že čitateľ nájde relevantný obsah práve teraz a nie náhodne pristane na minuloročné trendy, keď hľadá inšpiráciu na jesenný make-up. Potenciálne dlhodobé účinky som si uvedomil až vtedy, keď som sa snažil pripomenúť si niektoré pozoruhodné trendy z roku 2015, na ktoré by som sa mohol odvolať v inom príbehu. Tie archívy je čoraz ťažšie nájsť.
Ale viete, pre koho by som tvrdil, že to nie je problém? Individuálni, krásu milujúci ľudia, ktorí sa len snažia hrať sa s niečím, čo im prináša radosť. Na svete je príliš veľa skutočných problémov na to, aby sme sa zaujímali o to, či si niekto myslí, že váš účes vyzerá zastaralo. Krása by mala byť viac ako kedykoľvek predtým nástrojom sebavyjadrenia a šťastia bez súdenia.
Možno je pravda, že toto bude éra, na ktorú svet vo všeobecnosti zabudne. Ak sa to stane, potom účesy, make-up a nechty, ktoré nosíme, budú skutočne len pre nás. Možno uverejníte selfie na Instagrame alebo zdieľate video GRWM na TikTok, ale musím predpokladať, že všetky aktuálne Populárne sociálne platformy sa vydajú cestou LiveJournal a MySpace a prevezmú náš verejne dostupný obsah to. A keď sa to stane, to, čo získalo najviac lajkov, sa stane legendou alebo, čo je pravdepodobnejšie, bude zabudnuté. To by mohlo byť dobré.
Keď sa pripravujeme na zazvonenie v roku 2024, dúfam, že vám poskytnem určitú útechu, pokiaľ ide o snahu držať krok s tým, čo je alebo nie je „v trende“. Kúpte si niečo pekné, aj keď sa to nestane virálnym. Použite produkty, ktoré už máte, na vytvorenie vzhľadu, ktorý vám prinesie radosť. Uverejnite o tom alebo si to uchovajte pre svoje vlastné záznamy. S trendmi ako pojmom v ich ére flop možno konečne zažiari individuálna kreativita.
Prečítajte si ďalšie hlboké ponory v kozmetickom priemysle:
- Pravda o spoločensky známych chirurgoch
- Dnes sme sa tu zišli, aby sme sa rozlúčili s CBD Beauty
- Vnútri komplexného sveta vôní
Prihláste sa na odber nášho denného odosielania a získajte najnovšie správy o kráse a uvádzaní produktov na trh.