V roku 2004 Anthony Youn, MD, mal svoj prvý štetec so slávou — trojminútový mieste na Dr. 90210. V tom čase sa venoval štipendiu plastickej chirurgie so svojím mentorom, hviezdou Dr. 90210prvá sezóna. Po nakrúcaní, ale ešte pred odvysielaním časti, sa Dr. Youn vrátil domov do Detroitu, začínajúceho chirurga, ktorý začína s praxou. Po mesiacoch pokusov rozbehnúť biznis staromódnym spôsobom – „Prinášať bagety do ordinácií rodinných lekárov, dávať miestne rozhovory s Lions Club, len dúfajúc, že získajú niekoho, kto ma bude považovať za svojho lekára,“ spomína – jeho epizóda bola odvysielaná. Nasledujúci deň si doktor Youn objednal 14 nových konzultácií. Plastický chirurg s certifikáciou hovorí: „Moja prax explodovala odtiaľto.“
Počas nasledujúceho desaťročia doktor Youn rozdelil svoj čas medzi operačnú sálu a televízne štúdiá, kde pôsobil ako medicínsky expert na reláciách ako napr. Show Rachael Ray a Doktori, lekari. Potom sa otočil k sociálne médiá, ešte predtým, ako to bolo pre lekárov zvykom. Napriek tomu to nebolo do roku 2020, kedy
pandémie uzavrel svoju prax, že plne prijal médium. „Začal som vytvárať obsah, ktorý nemal nutne lákať ľudí, aby prišli do mojej kancelárie, ale vzdelávať ich a ešte viac ich baviť a zasmiať sa im v strašidelnom období,“ hovorí.Dr. Youn sa odvtedy stal jednou z najslávnejších (a najveselších) hviezd sociálnych médií v oblasti plastickej chirurgie s viac ako 8 miliónmi sledovateľov na TIK tak, ďalší milión ďalej Instagram, a kanál YouTubea a Snapchat show. Jeho druh humoru je hlúpy a sebapodceňujúci – no vždy súcitný – a je známe, že vo svojich príspevkoch osočuje iných populárnych lekárov. Jeho falošný spor s kolegami plastickými chirurgmi Richard Brown a Christian Subbio sa stal virálnym v estetických kruhoch.
V tomto článku:
- Vzostup instagramových chirurgov
- Výhody slávy na sociálnych sieťach
- Prečo sa niektorí lekári vyhýbajú sociálnym sieťam
- Ako sociálne médiá menia postoje k plastickej chirurgii
- Takže, kde je hranica?
Vzostup instagramových chirurgov
Dr. Youn patrí do kontroverzného klubu „instagramových chirurgov“: vysokoprofilových lekárov, ktorí si vybudovali obrovské množstvo nadšených fanúšikov na niekoľkých platformách. Zdieľajú svoju prácu, svojich pacientov a svoj osobný život. Predvádzajú svoje filozofie, techniky a triky zotavenie. Proselytizujú o procedúrach, reagujú na poburujúce TikToky, vyvracajú lekárske mýty, spájajú sa s pacientmi a špekulujú o práci, ktorá sa robí v Hollywoode. Pozývajú nás do svojich vyšetrovacích a operačných sál. A niekedy...tancujú.
Občas táto záľuba v hľadaní pozornosti prekročí hranicu. V júli prišla certifikovaná plastická chirurgička Katharine Roxanne Grawe (“Dr. Roxy”) o lekársku licenciu v Ohiu po tom, čo niekoľko pacientov utrpelo život meniace komplikácie po operáciách, ktorých časti boli vysielané naživo TIK tak. Veľká časť pobúrenia okolo Graweovho prípadu sa sústredila na jej natáčanie postupov, ale Štátna lekárska rada v Ohiu jej v skutočnosti zrušila licenciu pre „nedodržanie štandardnej starostlivosti.”
Operácia vysielania sa môže zdať tabu, ale je úplne legálna, za predpokladu, že pacient dal písomný súhlas. A Grawe bol sotva priekopníkom v tejto sfére: Pamätajte na vzostup „Snapchat chirurgovia“ v roku 2016? Keď sa však v prostredí vystúpenia na sociálnych sieťach vyskytnú zdravotné problémy, optika je zatracujúca.
Nie je prekvapením, že výraz „instagramový lekár“ sa stal väčšinou pejoratívnym, čo naznačuje nedostatok reputácie (a často prerušovaný gúľaním očí). Zatiaľ čo veľa chirurgov tento stereotyp popiera, niektorí ho stelesňujú. Vo všeobecnosti sú to tí, ktorí sú na internete veľmi slávni, no v samotnej oblasti sú do značnej miery neznámi, vysvetľuje Jozef Jericho, marketingový riaditeľ sociálnych médií pre profesionálov v oblasti estetickej medicíny v Beverly Hills. (Mnoho lekárov má teraz medzi zamestnancami digitálnych stratégov; iní najímajú nezávislých pracovníkov, ako je Jericho, aby spravovali ich účty.)
Osobnosti sociálnych médií, ktoré Jericho opisuje, nespolupracujú s rovesníkmi ani neprednášajú na stretnutiach plastickej chirurgie. "Neboli by ani pozvaní na tieto konferencie," hovorí Jericho. Najnechutnejší z tejto skupiny sa preslávili „robením smiešnych vecí online“, napríklad freestyle rapovanie nad pacientmi v bezvedomí počas BBL alebo vykonávaním zdvíhania prsníkov spoza Swarovského pokrytých slnečné okuliare.
Steven Teitelbaum, MD, atestovaný plastický chirurg v Santa Monice v Kalifornii, prirovnáva tieto typy lekárov k bývalým prezidentom, ktorých hrubé vyčíňanie ponižuje Oválnu pracovňu. Verí, že niektorí známi chirurgovia na sociálnych sieťach prispeli k „erózii dekóra“ v plastickej chirurgii. „Tým, že to vyzerá ako cirkus, vyvolávajú strach medzi vážnymi mysliteľmi, ktorí zvažujú operáciu,“ hovorí. Dr. Teitelbaum musí často uisťovať pacientov, že prax plastickej chirurgie je oveľa menej uletená a nekonečne jemnejšia ako to, čo „Brobdingnagian Prsné implantáty a drsne vyzerajúci liposukcia“, ktorí vidia na internete, môže navrhnúť.
Niet pochýb o tom, že „budete mať plastických chirurgov, ktorí budú robiť hanbu našej špecializácii na sociálnych sieťach,“ dodáva certifikovaný plastický chirurg z Beverly Hills. Kelly Killeen, MD. Potenciál krčenia stúpa, ako sa viac a viac prihlasuje. In 2010Len 30 % plastických chirurgov uviedlo, že na propagáciu svojej praxe používajú sociálne médiá. Autor: 2019, toto číslo sa viac ako zdvojnásobilo. Budúci rok, Jericho hovorí, ako TikTok vzlietol, lekári sa pridali v húfoch, dychtivých zapojiť sa počas blokovania.
V týchto dňoch, väčšina kozmetických plastických chirurgov, najmä tých v súkromnej praxi, pôsobia na jednej alebo viacerých platformách. Stalo sa to takmer profesionálnou požiadavkou. Jericho hovorí: „Teraz ma kontaktujú lekári, ktorí mi pred rokmi povedali, že nepotrebujú sociálne siete. Uvedomujú si, že sa mýlili."
Výhody slávy na sociálnych sieťach
Expozícia je zjavným prínosom – a môže priniesť neočakávané odmeny. V roku 2018 sa Časopis o estetickej chirurgii uverejnené a nález že „Rebríček plastických chirurgov Google oceňuje prítomnosť na sociálnych sieťach pred akademickým rodokmeňom a skúsenosť.” Analýza ukazuje, že vo vyhľadávaní Google na prvej stránke dominujú lekári s väčším počtom sledovateľov výsledky. To nie je maličkosť: Google je zvyčajne prvé miesto, kam sa ľudia pozerajú pre plastických chirurgov.
Okrem prvotriednej fakturácie za svoje webové stránky sa chirurgovia s veľkým počtom fanúšikov tešia z množstva odporúčaní pacientov prostredníctvom platforiem, ktoré často navštevujú. Mike Nayak, MD, certifikovaný tvárový plastický chirurg v St. Louis, nazýva sociálne médiá „novým ústnym podaním“. Je to jeho najbohatší zdroj odporúčania – dve tretiny pochádzajú z Instagramu, jedna tretina z Facebooku – pričom leví podiel prilietava zo zahraničia, resp. v zahraničí.
Dr. Nayak videl, ako sociálne médiá porazili konvenčné formy reklamy. Takmer desať rokov sa niektoré z jeho billboardov objavovali pozdĺž I-70 v St. Louis, ale nedávno sa ich vzdal. „Nemalo zmysel držať si ich,“ hovorí. V týchto dňoch, keď ich vidí väčšina pacientov, sú už v meste na operáciu.
Úspech na sociálnych sieťach, akým je Dr. Nayak, sa ťažko získava. Jeho informačný kanál na Instagrame je neustále sa vyvíjajúcim zdrojom pútavých informácií: otázky a odpovede pacientov, cesty k uzdraveniu a ľahko pochopiteľné informácie o trendoch liečby. Hovorí, že to všetko vyrába vo vlastnej réžii, tvorbe obsahu venuje približne sedem až 10 hodín týždenne, pričom príležitostne využíva svoj klinický tím, aby pomohol s fotografovaním alebo rozhovormi s pacientmi. Je tu tiež stálezelený obsah, ktorý nie je vytvorený na to, aby si naklonil budúcich pacientov, ale aby slúžil existujúcim tým, že zmierni pooperačnú úzkosť alebo ukážkové pokyny na zotavenie, ako napr. tejpovanie nosa po rinoplastike resp cvičenia na urýchlenie hojenia po operácii očných viečok. Instagram je miesto, kde Dr. Nayak našiel svoju fanúšikovskú základňu. Svoje sledovanie na IG opisuje ako „najkrajšie, s najnižším percentom trollov alebo klávesových bojovníkov“.
Dr. Killeen uprednostňuje TikTok. Keď za posledných pár rokov zintenzívnila svoje príspevky, zaznamenala dramatický nárast dopytov pacientov, ktoré prichádzajú z platformy. Kvalita odporúčaní, ktoré dostáva cez TikTok, je porovnateľná s tými, ktoré generujú jej najšťastnejší pacienti, hovorí, pretože títo noví prichádzajúci do jej kancelárie majú pocit, kým je. „Už ma poznajú – moju osobnosť, za čím stojím, ako komunikujem,“ vysvetľuje Dr. Killeen. "Skončím s partiou rovnako zmýšľajúcich pacientov a pri prvom stretnutí je úroveň pohodlia."
Na TikTok kliká s Gen Z'ers, ktorí majú „trvalú túžbu po informáciách a autentickosti,“ hovorí. "Nemajú radi tradičného, bohatého, playboyského plastického chirurga." Skôr túžia po kamarátstve a voľne komunikujú s lekármi, ktorí sa v ich videách zdajú byť prístupní a nespisovní.
Dr. Killeen väčšinou poznamenáva: „Len zdvihnem telefón a odpovedám na otázky ľudí. Alebo vyzerám ako neporiadok hneď po tom, čo vystúpim z OR a hovorím si: „Ó, môj Bože, urobil som niečo skvelé! Dovoľte mi vysvetliť, čo sa dnes stalo.“ Prax Dr. Killeena, Cassilethova plastická chirurgia, zamestnáva odborníka na sociálne médiá, aby pomáhal všetkým štyrom chirurgom z personálu, ale tieto služby odmieta a rozhodla sa vytvoriť svoj vlastný obsah „rýchlo a organicky“.
Niekedy sa prostredníctvom tohto digitálneho diskurzu učiteľ stáva študentom. "Učím sa z týchto interakcií," hovorí Dr. Killeen. "Dostávam okno do toho, čo ľudia naozaj chcú vedieť o procedúrach, a to mi pomáha byť lepším lekárom."
Dr. Killeen pripisuje sociálnym médiám zásluhy za zmenu dynamiky moci medzi pacientmi a lekármi a predovšetkým za poľudštenie plastických chirurgov predvedením ich individuality. Jericho, marketingový pracovník na sociálnych sieťach, nabáda svojich klientov, aby uverejňovali príspevky o sebe, nielen o svojej práci. Ľudia sú priťahovaní k lekárom, ktorí „súvisia s ich osobnosťou,“ hovorí. Je to stratégia založená na dôkazoch: V nedávnom priereze štúdium z popredných svetových plastických chirurgov na Instagrame, osobné príspevky získali najvyššiu priemernú angažovanosť.
Samozrejme, existuje viac ako jeden spôsob, ako prilákať sledovateľov. Prístup dokument-svoj život-všetko-dobo sa nikdy necítil pohodlne Gary Linkov, MUDr. Tvárový plastický chirurg v New Yorku používa svoju mriežku Instagramu ako galériu pre fotografie pred a po, ale väčšinu svojho úsilia zameriava na svoj kanál YouTube a jeho viac ako 685 000 odberateľov. Jeho dlhé videá, ktoré majú milióny zhliadnutí, sú náučné a nesúdiace celebrity. Dr. Linkov urobil podrobné analýzy tváre Madonna, Simon Cowell, Michael Jacksona ďalšie, v ktorých predpokladá postupy, ktoré mohli mať v priebehu rokov.
"Je to ako ozdobné klebety," hovorí Dr. Linkov trochu ostýchavo. „Musíte byť pútaví a obliekať informácie, ale nie som klaun na obrazovke. Musím sa zodpovedať – mám to vždy na pamäti.“ (Dr. Linkov má na mysli Americká rada otolaryngológie – chirurgia hlavy a krku, ktorá ho certifikuje v jeho špecializácii, a Lekárska rada štátu New York, ktorá mu udeľuje licenciu na výkon lekárskej praxe vo zvolenom štáte. Dbá tiež na dodržiavanie etické normy načrtnutý Americká akadémia tvárovej plastickej a rekonštrukčnej chirurgiealebo AAFPRS.)
Viac ako polovica odporúčaní Dr. Linkova teraz pochádza zo sociálnych médií. „Možno 40 % mojich pacientov je z New Yorku, ale zvyšok prilieta z celého sveta,“ hovorí. „Je to všetko vďaka službe YouTube – je to taký veľký dosah.“
Keďže jeho akcie na sociálnych sieťach prudko vzrástli, zvýšil sa aj dopyt po jeho službách. „Na riadenie objemu pacientov,“ nedávno zdvojnásobil svoje ceny a zároveň zúžil rozsah svojej praxe na dva postupy, ktoré ho najviac nadchýnajú: nadvihnutie pier a chirurgia na obnovu vlasov (ktoré v súčasnosti začať na 11 000 USD a 16 000 USD, ale môžu sa zmeniť, hovorí Dr. Linkov). Podarilo sa mu tiež speňažiť časť svojho obsahu na YouTube prostredníctvom reklám, ktoré platforma spúšťa v rámci jeho videí.
Dr. Youn podobne kompenzuje YouTube, ako aj TikTok, Facebook a Snapchat. Tieto zárobky, ktoré pôvodne išli počas odstávky zamestnancom prepusteným z práce, teraz podporujú sociálne návyky Dr. Youna, ktoré oberajú o čas od platených pacientov. (V utorok a štvrtok popoludní sa vzdal injekcií, aby venoval viac času svojim sociálnym médiám Okrem interného video producenta, ktorý upravuje jeho obsah na YouTube, riadi všetko sám. „Ľudia sa ma pýtajú: ‚Ako máš čas to všetko robiť?‘,“ hovorí. „Moja odpoveď je: ‚Nehrám golf.‘ Mojím koníčkom je vytváranie obsahu.“ Za týmto účelom trávi tri popoludnia v pracovné dni plus väčšinu víkendov dohliadaním na viaceré kanály, aby si udržal svoje spoločenské postavenie.
Medzitým mi Dr. Youn povedal, že vie o iných „veľkých“ plastických chirurgoch, ktorí hľadajú skratky k sláve kupovaním si sledovateľov, hodnotením páči sa mi a komentármi – „snažia sa ukázať, že majú vplyv, aj keď v skutočnosti nemajú“.
Prečo sa niektorí lekári vyhýbajú sociálnym sieťam
Sociálne médiá predstavuje iba najnovšiu krízu svedomia v dlhej a napätej histórii lekárskeho marketingu, ktorá siaha až do roku 1847, keď Americká lekárska asociácia zakázala lekárov z reklamy na ich praktiky, pričom to vyhlásil za „hanlivé voči dôstojnosti povolania“. Keď sa zákony v roku 1975 uvoľnili, mnohí lekári stále považovali ich presadzovanie za nemotorné podnikanie; progresívnejšie typy vytiahli reklamy na zlatých stránkach. V 90. rokoch niektorí chirurgovia spustili webové stránky, čo vyvolalo škandál. V začiatkoch vzbudzovali reality show plastickej chirurgie hnev na to, aby sa z tejto špeciality vynímala predstava. Potom prišli sociálne médiá v celej svojej etickej nejednoznačnosti.
Niektorí lekári sa vyhýbajú spoločenským vzťahom a považujú to za nechutné. Doktor Teitelbaum je na Instagrame, no málokedy píše o operácii alebo pacientoch. Uprednostňuje, aby ľudia navštevovali jeho webovú stránku, aby získali prehľad o jeho skúsenostiach, estetike, technikách a výsledkoch (neustále aktualizuje svoju fotogalériu štandardizovanými, dlhodobými „potmi“). Webová stránka, ako hovorí, „je premyslene usporiadaná, aby sa dala stráviť ako celok“, ako správne vyvážené jedlo. To, čo Instagram ponúka, sa podľa jeho názoru zvyčajne viac podobá „nezdravému jedlu“ – nepodstatnému, často umelému, niekedy až chorobnému.
Existujú samozrejme výnimky. "Mnoho skúsených chirurgov vytvorilo vysoko vzdelávacie programy sociálnych médií," uznáva Dr. Teitelbaum, ktorý nechce maľovať svojich známych Insta príliš širokým štetcom. „Moje hovädzie mäso je s chirurgmi s malými úspechmi, ktorí sa dostali k „hviezde“ tým, že písali zavádzajúce príspevky, niektoré z nich ktoré znevažujú dôstojnosť profesie druhákom humoru, nečestným fotografovaním a falošným nafukovaním odbornosť.”
V súčasnosti Dr. Teitelbaum necíti potrebu posilniť svoju digitálnu prítomnosť, napriek ekonomickým stimulom, ktoré ho nestrácajú. „Vidím celkom neznámych, ktorí účtujú prehnane vysoké poplatky,“ hovorí, pravdepodobne preto, že našli hviezdu na Instagrame alebo TikTok. „Ako pri každej ekonomickej výmene som presvedčený, že čokoľvek si jednotlivec účtuje za neurgentnú, elektívnu estetickú operáciu, je rozumné,“ dodáva Dr. Teitelbaum. "Len ma hnevá, že niekoľko chirurgov, ktorých sláva je založená predovšetkým na zábavných a často dezinformačných príspevkoch na sociálnych sieťach, sa vyšplhalo na vrchol štruktúry poplatkov."
Pokračuje: „Mojím dlhodobým predpokladom bolo, že vysoké honoráre budú doménou chirurgov, ktorí si svoju povesť získali vďaka bona fide úspechom v kvalite. starostlivosť, inovácie a vzdelávanie, ale tento pojem je, žiaľ, do značnej miery donkichotský.“ (Rýchly kontext o cenách plastickej chirurgie, ktoré sú šialene variabilné: Bežná sadzba za a plastika brucha, vrátane poplatkov za anestéziu a zariadenie a možno trochu lipo, sa pohybuje od 10 000 do 20 000 USD, ale hviezdny chirurg by mohol mať viac ako 50 000 USD. A facelift dá sa kúpiť za menej ako 30 000 dolárov, all-in, ale existujú giganti Instagramu, ktorí si účtujú 10-krát toľko.)
Napriek tomu, Dr. Teitelbaum tvrdí, že plastickí chirurgovia, ktorí sa zdržia používania aplikácií, môžu osloviť určitú skupinu pacientov, konkrétne tých, ktorí si potrpia na súkromie a slušnosť. To isté hovoria aj iní zastánci. Dokonca aj Jericho si myslí, že na tom niečo je: „Stane sa veľmi zaujímavým, keď niekto nemá online prítomnosť, no napriek tomu je rezervovaný a jeho výsledky sú úžasné,“ hovorí.
Údaje však hovoria iný príbeh: v roku 2023 prieskum pri skúmaní toho, ako pacienti vnímajú poskytovateľov estetiky na sociálnych médiách, 41 % uviedlo, že prítomnosť na sociálnych sieťach zvýšila ich túžbu navštíviť lekára; iba 9 % sa vyslovilo za nulovú prítomnosť.
Zatiaľ čo Melinda Haws, MUDr, certifikovaný plastický chirurg v Nashville a prezident Estetická spoločnosť, nie je anti- sociálne médiá, nie je veľmi aktívnou účastníčkou, najmä preto, že jej „zrelá“ prax si to nevyžaduje, vysvetľuje. "Sme tu navždy a stále máme rezervované tri mesiace na konzultácie," hovorí. Navyše, vo veku 57 rokov: "Nechcem byť viac zaneprázdnený."
Pre iných lekárov sú sociálne médiá príliš časovo náročné alebo nepôsobia autenticky, ohrozujú súkromie pacienta alebo ich univerzita či nemocnica, ktorá im podpisuje výplaty, na ne zamračí.
Ale žiadna z týchto výhovoriek nerezonuje Rod Rohrich, MUDr, atestovaný plastický chirurg v Dallase, ktorý pôsobí od 80. rokov. „Musíte byť v súlade so sociálnymi médiami, aby ste sa stali moderným plastickým chirurgom,“ neochvejne tvrdí. Vníma to ako povinnosť. "Ak nie ste na sociálnych sieťach a nerozumiete tomu, o čom pacienti hovoria, potom žijete v minulosti."
Ako sociálne médiá menia postoje k plastickej chirurgii
Či už je to lepšie alebo horšie, sociálne médiá zvýšili záujem verejnosti akceptovanie kozmetickej chirurgie, zvyšujúci sa záujem v postupoch. Jericho hovorí, že cieľom stratéga sociálnych médií je vytvárať aj rozruch, nielen zisky. „Vytvárame povedomie a stávame sa súčasťou konverzácií ľudí,“ hovorí. V LA dodáva, že nie je nezvyčajné počuť priateľov, ako pri káve alebo obede diskutujú o výpovediach slávnych chirurgov. Hovoria: ‚Ó, môj Bože, videl si? doktor Karam's post in the day?‘ Robíme dojem.“
Lekári sa o to usilujú vypúšťaním lekárskych perál alebo horúcich liekov. Kontroverzné témy — Sú BBL skutočne smrteľné? Je „tekutý facelift“ podvod? — sú kocúrniky pre rolujúce masy. Tieto vzdelávacie príspevky boli zobrazené prekonať väčšinu ostatných typov obsahu plastickej chirurgie (na TIK tak, najmä), podčiarkujúc túžbu verejnosti dozvedieť sa o postupoch od certifikovaných plastických chirurgov.
Lekári, s ktorými som robil rozhovor, súhlasia s tým, že dnešní pacienti sú informovanejší a zvedavejší ako predchádzajúce generácie, vďaka sociálnym médiám. A výskum to potvrdzuje: V a štúdium uverejnené začiatkom tohto roka v Plastická a rekonštrukčná chirurgiaVýskumníci z Harvard Medical School zistili, že používanie sociálnych médií má „pozitívny vplyv“ na pacientov s plastickou chirurgiou. úroveň „posilnenia“, ktorú autori korelujú s informovanejším rozhodovaním a lepšími výsledkami zdravotnej starostlivosti a skúsenosti.
Pri oslavovaní výhod sociálnych médií nemôžeme prehliadať ich povesť nezastrešujúcich kozmetických ošetrení ktoré boli dlho stigmatizované (napriek dôkazom, ktoré podporujú ich schopnosť transformovať nielen vzhľad ale telesný vzhľad, sebavedomie, psychosociálna pohoda, a kvalita života). Pri prieskume kozmetickej krajiny naprieč sociálnymi médiami však objektívne oko dokáže zaznamenať prinajmenšom toľko nástrah ako vrcholov. Procedurálne poznatky zdieľané chirurgmi môžu byť skreslené, redukované alebo poháňané agendou. Pacientske anekdoty, ak sa v nich skloňujú riziká a komplikácie, sa môžu zdať cukrové. The obrázky pred a po majú tendenciu byť z veľkej časti zberané čerešne a nespoľahlivé, notoricky známy chovom nereálne očakávania a druh sklamania, ktorý sa vyvinie do ďalšej operácie.
"Mnohé príspevky spôsobujú, že plastická chirurgia sa zdá byť príliš zábavná, príliš hovorová, príliš jednoduchá," hovorí Dr. Teitelbaum. V skutočnosti je rozdiel medzi prezentovaním plastickej chirurgie ako prijateľnej (je to v poriadku) a vykresľovať to ako módne (Everybody’s doing it): Prvý sentiment zmierňuje tlak, ale druhý uplatňuje to. Ak odborníci nie sú opatrní, ich správy môžu ľahko skĺznuť z povoľného k normatívnemu. „Mojou úlohou nie je presviedčať pacientov na operáciu,“ dodáva Dr. Teitelbaum, „ale takmer presvedčiť ich, aby sa od nej odhovorili“ povzbudzovaním k obozretnosti.
V skutočnom živote je plastická chirurgia jemnou špecialitou, ktorú poháňajú diskusie a protichodné názory. Ale na sociálnych médiách, kde sa detaily upravujú a destilujú, sú silné, jedinečné názory vyjadrené čiernobielo. Či už je to „najlepší“ facelift alebo „najbezpečnejší“ prsný implantát, „keď počujete niekoho povedať niečo definitívne, s takým presvedčením,“ hovorí Dr. Nayak, „to musí byť pravda.“ Aj keď to tak nie je – nie úplne, nie všeobecne.
Počas konzultácií chirurgovia bežne revidujú a rozširujú online poznatky pacientov – a vyzývajú ich, aby si nezamieňali status sociálnych médií so skutočnými odbornými znalosťami. Keď ľudia navštívia doktora Rohricha na revíznej operácii, často hovoria: „Môj lekár mal milión nasledovníkov, takže som si myslel, že naozaj bol dobre.” Štatistiky sociálnych médií môžu pacientom poskytnúť „falošný pocit bezpečia,“ vysvetľuje, „ulákať ich k chirurgickému zákroku“ s priemerným lekárov.
Stáva sa to najmä vtedy, keď sa títo MD môžu pochváliť charizmou ako Taylor Swift a zástupmi zbožňujúcich fanúšikov. „Vždy sa obávam, že pacienti, najmä mladé ženy, sa prihlásia do niečoho, pretože oni chcem byť súčasťou tejto žiary,“ hovorí Dr. Killeen, a nie preto, že by mali skutočný záujem urobiť a zmeniť. Jej cieľom je stlmiť túto žiaru pomocou TikTok na odhalenie neprikrášlenej pravdy o plastickej chirurgii, vrátane „negatív“, ako sú ťažko skryť jazvy po zdvíhaní pier a pretrvávajúce hrčky od príliš veľkého množstva tuku štepenie.
Takže, kde je hranica?
Adam Rubinstein, MUDr, miamský plastický chirurg s atestáciou, vysiela priamo z operačnej sály. Bol medzi prvými na chirurgických zákrokoch Snapchat a je hrdý na to, že pre verejnosť demystifikuje plastickú chirurgiu. "Potrebujú vedieť, ako vyzerá skutočná operácia," hovorí, "nie jej očarená verzia."
Ale nie každý, kto sa hlási z OR, má ušľachtilé úmysly. Dr. Rubinstein bol svedkom toho, že postupom času „vyšli z koľají a stali sa riskantnejšími a menej vhodnými“, no stále vidí hodnotu v zverejňovanie chirurgických záberov „ak sa to robí dôstojne a bezúhonne, s úctou k pacientovi a s hlavným cieľom je vzdelávanie“, on hovorí. "Keď sa zábava stane prioritou a vzdelanie sekundárne, veci začnú ísť bokom."
Dr. Rubinstein nevysiela svoje operácie naživo, ako to údajne robil Dr. Roxy. Namiesto toho jeho asistent zachytí kľúčové momenty operácie a nahrá ich o niečo neskôr so súhlasom pacienta. „Vysielanie naživo v čase operácie je rušivé a menej kontrolované ako jednoduchý klip na demonštráciu toho, čo robíte,“ hovorí.
Ako lekári rýchlo zdôrazňujú, výučba počas operácie, virtuálna a osobná, je už dlho neoddeliteľnou súčasťou lekárskeho vzdelávania. Sociálne médiá však rozšírili definíciu žiaka tak, aby zahŕňala nielen študentov a obyvateľov, ale každého, kto má internetové pripojenie. Dr. Rubinstein hovorí, že jeho pacienti (a ich rodiny) oceňujú jeho výsledky na stole pre transparentnosť. Mnohí ho našli prostredníctvom sociálnych médií a nakoniec si ho vybrali, pretože sa im páčilo, ako sa správa počas operácie – starostlivosť, ktorú prejavuje, úsilie, ktoré vynakladá.
V dôsledku prípadu Dr. Roxy však niektorí váhajú s uverejnením chirurgického obsahu. „Už by som to ani nenavrhoval,“ hovorí Jericho. "Zdá sa mi to trochu príliš riskantné."
Ale nie je to zakázané Americká spoločnosť plastických chirurgov (ASPS), The Aesthetic Society alebo AAFPRS, tri profesionálne skupiny, do ktorých patrí väčšina certifikovaných plastických chirurgov. ASPS aj AAFPRS umožňujú živé vysielanie s dôrazom na informovaný súhlas a súkromie pacienta. Estetická spoločnosť tento trend oficiálne nezakazuje ani neschvaľuje, ale jej prezident Dr. Haws tvrdí, že je to potenciálne nebezpečné. Počas operácie sa „dokonca aj tie najrutinnejšie situácie môžu stať kritickými v zlomku sekundy,“ hovorí. „Posledná vec, ktorú potrebujete, je rozptýlenie živého vysielania.“
Akú úlohu zohrávajú rôzne platformy pri riadení obsahu plastickej chirurgie? Allure oslovili Meta (ktorá vlastní Facebook a Instagram), TikTok, Snapchat a YouTube, aby zistili. TikTok neodpovedal na Allurežiadosti používateľa o komentár. Meta načrtáva množstvo pravidiel, ktoré obmedzujú propagáciu voliteľnej kozmetickej chirurgie prostredníctvom reklám, značkového obsahu a organického obsahu, najmä pre používateľov mladších ako 18 rokov. V širšom meradle Meta reguluje kozmetické procedúry podobne ako produkty na chudnutie, v snahe bojovať proti „zázračným tvrdeniam“ a „negatívnemu obrazu tela“.
Snapchat zdieľa podobné pokyny, ktoré zakazujú šírenie „škodlivých, falošných alebo klamlivých informácií vrátane nepodložených lekárskych nároky.” Platforma tiež charakterizuje kozmetické procedúry ako „citlivý obsah“, vďaka čomu „nevhodné na odporúčanie veľkému publiku“. Propagačné alebo sponzorované príspevky s kozmetickou chirurgiou v službe Snap nemôžu byť zacielené na „nikoho, kto nedosiahol príslušný zákonný vek, v ktorom sa obsah zobrazuje zobrazené.”
YouTube vyvinul svoje komunitné pokyny spolu so zdravotníckymi odborníkmi a ďalšími odborníkmi, „aby sme sa uistili, že nakreslíme čiaru na správnom mieste,“ hovorí spoločnosť. Presadzuje svoje zásady prostredníctvom kontroly človekom a automatického označovania. (V roku 2020 YouTube spustil a zdravotná iniciatíva zamerané na uprednostňovanie vysokokvalitného zdravotného obsahu z dôveryhodných zdrojov, ako sú licencovaní zdravotnícki pracovníci.) Má zásady proti „určitým druhom dezinformácie“, ako aj „obsah, ktorý je násilný, názorný alebo šokujúci“, vrátane záberov lekárskych zákrokov, ktoré divákom neposkytujú žiadne vzdelanie ani vysvetlenie, podľa YouTube.
Chirurgické zábery, ktoré by inak porušovali pokyny, môžu zostať k dispozícii, ak majú vzdelávací, dokumentárny, vedecký alebo umelecký kontext. Platforma môže na takýto obsah uplatňovať upozornenia a vekové obmedzenia. Lekári, ktorí chcú vysielať na YouTube naživo, musia mať overené kanály a 90 dní predtým sa na ne nevzťahujú obmedzenia živého vysielania.
Zatiaľ čo ostatné platformy umožňujú aj vysielanie chirurgických zákrokov, môžu cenzurovať obrázky a videá, ktoré zobrazujú krv a nahé telá. Niektoré, napríklad Instagram, ich označujú ako „grafické alebo násilné“, takže musíte kliknúť na pokračovanie. Iní, ako napríklad TikTok, umožňujú krv v „vzdelávací kontext.“ Účty, ktoré porušujú pravidlá nahoty – napríklad zobrazovaním ženských bradaviek – môžu byť pozastavené alebo môžu byť ich príspevky odstránené alebo ich dosah obmedzený.
Zdá sa, že platformy sociálnych médií teraz viac ako kedykoľvek predtým zasahujú proti fotografiám pred a po, najmä tým, ktoré obsahujú výsledky procedúr na prsiach a tele. Viacerí chirurgovia tvrdia, že boli nedávno za takéto posty potrestaní. V snahe vyhnúť sa detekcii niektoré opúšťajú štandardizované klinické fotografie, ktoré sa už dlho používajú na dokumentáciu a analyzovať chirurgické výsledky – v prospech selfie pacientov a záberov bezprostredne „po“ zhotovených na operačnej sále. Toto je len jeden faktor, ktorý prispieva k dramatickému nárastu neortodoxných a klamlivých obrázkov online, ktoré Allure bude skúmať v druhej časti tohto seriálu.
Prihláste sa na odber nášho denného odosielania a získajte najnovšie správy o kráse a uvádzaní produktov na trh.