Existujú určité témy, ktoré sa jednoznačne hodia TIK tak. Vezmite si napríklad tanečné klipy, ktoré za posledné dva roky zmenili nespočetné množstvo tvorcov na virálne hviezdy. A potom je tu parfum. Nemusí to byť jasný kandidát na senzáciu TikTok – najdôležitejšie vlastnosti vône to byť nemôžu zažiť cez obrazovku a dokonca aj tí najvýrečnejší z nás môžu mať problém preložiť vôňu do slová. Napriek tomu PerfumeTok urobil z mnohých vôní senzácie. Teraz do hry vstupuje špičkový tvorca. Charli D'Amelio, najsledovanejšia influencerka TikTok, uviedla na trh svoju prvú vôňu, Narodený Dreamer.
"Spôsob, akým rád opisujem vôňu, je čistý a svieži," hovorí D'Amelio Allure. „Parfém nosím už veľa rokov a posledný rok a pol nosím výhradne Born Dreamer. Keď vojdem do miestnosti, zreteľne dostávam komplimenty."
Toto nie je prvý D'Ameliov pokus o krásu. Po jej tanečné klipy TikTok pomohol jej získať viac ako 141 miliónov sledovateľov na platforme, ona a jej sestra Dixie uviedla na trh laky na nechty s Orosa Beauty a
make-up sady s Morphe 2. Ale s Born Dreamer, ktorý dorazí exkluzívne na Ulta Beauty 26. júna, D'Amelio vkročí do svojej vlastnej.„Pamätám si, ako som vyrastal, vždy, keď sme niekam išli von a moji rodičia si obliekli iný typ vôňa, bolo to pre mňa vždy veľmi nápadné,“ hovorí. "A ja som chcel tú [vôňu] moju vlastnú. Chcel som charakteristickú vôňu, ktorú si ľudia všimli, keď som vošiel do miestnosti."
Vytvorené vo francúzskom dome vôní Robertet, ktorá vyvinula vône pre ľudí ako napr Nebiela a Ariana Grande, Born Dreamer obsahuje tóny citrusov, hrušky a jazmínu. „Jazmín je taký zvláštny. To bolo niečo, čo som mohol cítiť v reálnom živote v [Grasse,] Francúzsko,“ vysvetľuje D'Amelio.
S láskavým dovolením značky
Malé zmeny môžu spôsobiť alebo rozbiť parfum a vysvetľuje, že prešla rôznymi iteráciami, kým sa dostala k tomu, čo považuje za vôňu na každú príležitosť. „Začiatok bol proces učenia sa, pretože v skutočnosti nerozumiete, koľko toho ide do singlu vôňu, až kým ich nebudete skutočne sledovať, ako to robia, a neuvidíte z prvej ruky, koľko toho treba,“ povedala hovorí.
Born Dreamer pokračuje v trende ľahko kvetinových, čistých vôní, podobných pocitom TikTok Nezvestná osoba od Phlur a Glossier You. Vyznačuje sa tiež mnohými aspektmi, ktoré sa stávajú štandardom v nových kozmetických výrobkoch, ktoré prichádzajú na nasýtený trh: prikývnite udržateľnosť s recyklovaným, znovu naplniteľné balenie a dôraz na vegánske zložky, ako je alkohol z cukrovej trstiny a jazmín zbieraný udržateľným spôsobom.
D'Amelio nie je prvým TikTokkerom, ktorý hral pre parfumy – jeho kolega, megainfluencer Addison Rae, minulý rok uviedol na trh trio vôní. Rae a D'Amelio idú istým spôsobom vychodenou cestou vône podporované celebritami, ktorú založili všetci od Elizabeth Taylor po Britney Spears a Rihannu. Ale influenceri sú iní ako tradičné celebrity. S hviezdami sociálnych sietí majú diváci ďaleko dôvernejší vzťah ako s áčkovými spevákmi resp herci – najmä na TikTok, kde je autenticita jednou z najdôležitejších platforiem meny.
„V rámci platformy TikTok existuje určitá úroveň dôvery,“ hovorí D'Amelio. „Keď ľudia hodnotia veci, sú takmer vždy úplne úprimní a transparentní vo svojich myšlienkach, čo môže byť pre spotrebiteľov skvelá vec. A mám pocit, že čím úprimnejší budete so svojimi recenziami, tým viac ľudí bude dôverovať a kupovať produkty, ktoré odporúčate, a dôverovať vám ako človeku a vašej značke.“
S láskavým dovolením značky
Pre D'Amelio je to inherentná dôvera, vďaka ktorej je TikTok takým odrazový mostík pre parfumy, napriek ťažkostiam pri komunikácii vône prostredníctvom videa. Zvyšuje tiež stávky na spustenie jej vlastného produktu, pretože publikum TikTok má veľké očakávania na odporúčania od svojich obľúbených autorov. „Bolo dôležité dať si na čas a uistiť sa, že to bolo úplne dokonalé,“ hovorí D'Amelio. "Ľudia nemôžu cítiť veci cez telefón a ja potrebujem vedieť, že [Born Dreamer] je vo všetkých aspektoch presne taký, aký chcem, aby bol."
Born Dreamer bude k dispozícii v preferovaných nákupných destináciách mnohých používateľov TikTok: Ulta Beauty. Zmes cenovo dostupných a špičkových produktov z neho robí a populárna téma na platforme. A má špeciálne miesto v D'Ameliovom srdci. "Chodila som na [Ulta] od malička, kde som si robila tanečný súťažný makeup v mojom rodnom meste," hovorí.
"Ulta Beauty je nadšená, že môže privítať Born Dreamer od Charli D'Amelio do našej rodiny vôní," hovorí Penny Coy, viceprezidentka pre merchandising v Ulta Beauty. „Ako preferovaná kozmetická destinácia Gen Z, partnerstvo s Charli na tomto vzrušujúcom uvedení bolo prirodzené a vieme, že ho hostia budú milovať. Sme radi, že môžeme pomôcť priviesť Charliinu víziu k životu a pozývame jej vysoko zapojených fanúšikov, ako aj nových spotrebiteľov, aby objavili Born Dreamer exkluzívne v Ulta Beauty.“
Vo veku iba 18 rokov bol D'Amelio už v centre mnohých zmien v tom, ako používame sociálne médiá. Posunula slávu TikTok do nových výšin a je hviezdou reality so svojou rodinou na Hulu's D'Amelio Show. Teraz testuje vody, aby zistila, či dokáže svoju slávu TikTok pretaviť do úspešného parfumu tak, ako to robili tradičné celebrity pred ňou.
„Prechádzam touto novou etapou svojho života, ktorou je dospelosť, a zisťujem, čo robím rád, v porovnaní s tým, čo som rád robil pred dvoma rokmi,“ hovorí D'Amelio. "Samozrejme, že som tá istá osoba, ale každý, kto má 15 oproti 18, má úplne odlišné myslenie a to je niečo, čo s každým veľmi rád preskúmam."
Born Dreamer je k dispozícii na Ulta Beauty a predáva za 48 dolárov za 50-mililitrovú fľašu a 35 dolárov za 75-mililitrovú náplň.