Tam. Stlačím tlačidlo pauzy na diaľkovom ovládači a priblížim sa k televízoru, aby som sa bližšie pozrel na nápadnú nevädzovo modrú fľašu v rohu obrazovky. pozerám sa nástupníctvoa uvedená fľaša je posadená na doske kúpeľne Kendalla Roya, sporného miliardára bojuje o kontrolu nad mediálnou spoločnosťou svojej rodiny medzi bohatými večierkami a súkromným lietadlom exkurzie.
Bližšia prehliadka potvrdila moje podozrenie: fľaša bola tá z Augustín Bader krém na tvár. Značka, ktorá debutovala v roku 2018, rástla najmä ústnym podaním medzi elitnými davmi. Za 265 dolárov za fľašu je v rovnakej cenovej kategórii ako Crème de La Mer – ale ako tvorca TikTok Charles Gross zamyslený nedávne video, zatiaľ čo La Mer pre mnohých kričí luxusom, fľaša krému Augustinus Bader to šepká tým, ktorí poznajú.
Fľaša bola na obrazovke celých päť sekúnd, ale za ten čas som sa o Kendall naučil milión vecí: chce to najlepšie, cení si výlučne a možno je to aj trochu márne. (A ak sa budete pozerať nástupníctvo, viete, že stopy.) Výber miesta
že krém na jeho kúpeľňovom pulte bol príliš dokonalý na to, aby to bola len náhoda.V skutočnosti nikdy nie je náhoda, keď si postava odtrhne, povedzme, rúž od Diora zo svojej márnivosti namiesto rúžu Wet n Wild. Je to práca dekoratérov súpravy (ak predmet žije v súprave, napríklad vo vnútri kúpeľňovej skrinky) a rekvizity stylistov (ak je to fyzicky ovládané hercom), aby vybrali skrášľujúce produkty, ktoré pomáhajú pri ďalšom charaktere rozvoj.
„Všetko je to veľmi premyslené a veľmi premyslené,“ hovorí Lydia Marks, dekoratérka, ktorá pracovala na filmoch ako Diabol nosí pradu. Berie do úvahy faktory, ako je časové obdobie (ak sa film odohráva v 90. rokoch, produkty Glossier by boli veľké ne-nie), dostupnosť pre postavu (niekto žijúci vo vidieckom meste nemusí mať prístup k linkám, ktoré sa predávajú len v obchodných domoch) a ako sa obaly lámu so zvyškom nastaviť.
Kontinuita je tiež kľúčová, hovorí Joanna Leavens, asistentka majstra rekvizít A presne tak…. „Ak si herec skutočne nanáša make-up [na scéne], my v oddelení rekvizít by sme sa poradili s oddelením make-upu a skutočne sme dostali make-up, ktorý [na nich] použili,“ hovorí Leavens. (Mimochodom, ak postava nosí kabelku, táto kabelka je v skutočnosti plná vecí, ktoré má herec na slobode vytiahnuť a použiť kedykoľvek, hovorí Leavens – takže balenie rovnakého odtieňa lesku na pery, aký majú na sebe, je kľúč.)
Pohľad na kúpeľňu Charlotte Yorkovej, ako ju vidíte v A presne tak…. Našli sme starostlivosť o pleť od Juara, Eve Lom a Tata Harper, spolu s kefou na vlasy Mason Pearson a Dyson Airwrap.
Craig Blankenhorn/HBO MaxOkrem týchto praktických úvah existujú aj psychologické úvahy, hovorí Marks: „Chce napríklad postava [produkt], pretože ostatní budú Vidieť to, alebo preto, že to milujú?" Názvy značiek (a ako by ich vnímala postava) a ceny sú tiež na prvom mieste pri rozhodovaní, Marks hovorí.
Dostanú sa teda dekoratéri a rekvizitári na nákupy v Sephore „pre“ postavy? Niekedy, ale nie vždy, hovorí Leavens. Ak to plánovanie natáčania umožňuje, namiesto míňania peňazí a času zháňaním produktov oslovia svoje Rolodex kontakty na kozmetické značky a vyžiadajú si vzorky.
To znamená, že niektoré podnikavé značky posielajú produkty nielen dovnútra odpoveď na požiadavky, ale proaktívne, v nádeji, že keď príde čas, aby mal dekoratér na získanie predmetov, mohli by siahnuť po tom, čo je už nablízku. Tyler Williams, generálny riaditeľ spoločnosti pre styk s verejnosťou Nouveau Communications, často riadi zásielky produktov od svojich klientov (vrátane Dotyková krajina a Kozmetika CTZN) do kaderníckych a kozmetických oddelení, čo podľa neho viedlo k umiestneniu na obrazovke v šou Ako som spoznal vašu matku a Smash.
Napriek jeho úspechu Williams hovorí, že stratégia môže byť zasiahnutá alebo neminutá. „Zaujímavé je, že dekoratéri a rekvizitári sa na produkty pozerajú úplne inou optikou ako my ako profesionáli v oblasti vzťahov s verejnosťou a marketingu. Zameriavame sa na to, čo produkt je a čo robí, ale [tým] tímom by sa mohol páčiť tvar fľaše alebo ako vyzerá farba produktu zvyšok scény." A až do okamihu, keď sa produkt dostane na veľkú alebo malú obrazovku, nie je nič zaručené, dodáva Williams – pokiaľ je to a zaplatené umiestnenie.
„Tieto sa všeobecnejšie nazývajú integrácie značiek, ktoré sú viac zapojené a sú zmluvné,“ hovorí Mimi Clarke, viceprezident Front Row Media, ktorý sa špecializuje na product placement a spomínanú značku integrácií. To znamená, že Clarke hovorí, že je bežnou mylnou predstavou, že ak na obrazovke vidíte logo značky, znamená to, že došlo k výmene peňazí. V skutočnosti to len naznačuje, že produkčná spoločnosť dostala oficiálne právne povolenie od značky.
Ale pre milovníkov krásy je schopnosť identifikovať produkt len na základe jeho farby, tvaru a veľkosti formou zábavy. Počas výroby zapnutá A presne tak…Leavens a jej tím si „veľmi uvedomovali, že sú tu super fanúšikovia, ktorí si všimnú každú maličkosť,“ hovorí. Keď som sa jej spýtal, ako sa uistila, že dostala kozmetické produkty „správne“ pre štýlové ženy AJLT, jej odpoveď je hudba pre moje uši: „Čítam Allure."
Prečítajte si viac o kráse na obrazovke:
- Ako CGI zmenilo líčenie so špeciálnymi efektmi na obrazovke
- Tajomstvá krásy za skvelým pohľadom Emmy Stoneovej na Cruella De Vil
- Presne ako znovu vytvoriť vzhľad Disney's Maleficent's Makeup Look
Teraz si pozrite históriu filmového líčenia:
Nezabudnite sledovať AllureInstagramaTwitter.