Túto jeseň urobila Addison Rae to, čo už predtým urobili mnohé celebrity a influenceri, a spustila to parfémový rad. Tieto tri parfumy však majú mierny šmrnc z iných svetových značiek; jej Happy AF, Chill AF a Hyped AF sú v trende nielen pre ich slangové názvy, ale aj preto, že ponúkajú ingrediencie, ktoré sľubujú, že vám „zvýšia náladu“.
Rae nie je jediný, kto si myslí, že spotrebitelia vôní chcú viac než len dobre voňať. V roku 2019 spoločnosť The Nue Co uviedla na trh kozmetické doplnky Funkčná vôňa, zmes palo santo, fialky a kardamónu, ktorá sľubuje zníženie stresu, nasledovaná Forest Lungs v roku 2020 a Mind Energia v roku 2021, ktorých cieľom je priniesť niektoré z rovnakých zdravotných prínosov ako lesné kúpanie a zvýšiť sústredenie, resp. Od roku 2016 značka prírodných parfumov Heretic začlenila wellness do svojho rozprávania, vrátane septembrového uvedenia na trh Špinavý Hinoki, opísaná ako „uzemňujúca“ vôňa inšpirovaná potenciálnou schopnosťou hinoki zmierniť depresiu.
Rastúci počet vôní zvyšujúcich náladu nepredstavuje len dopyt po širokej škále „wellness“ produktov so všetkým, od kúpeľových bômb až po
ovsené mlieko sľubujúce takéto účinky, ale aj meniaci sa vzťah spotrebiteľov k parfumom. „Parfum bol najdlhšie dosiahnuteľný luxusný koniec luxusnej značky,“ hovorí Douglas Malý, zakladateľ a parfumér pre Heretic. „A teraz si naozaj myslím, že táto ideológia pre určitú skupinu ľudí vybledla a myšlienka, že vôňa je vyrobená z lepšie materiály a mimochodom vám to tiež môže pomôcť uvoľniť sa, myslím si, že toto je naozaj ďalšia vlna toho, čo osobne vidíme wellness."Trh s wellness produktmi nie je sám o sebe ničím novým, hovorí Céline Manetta, senior manažérka pre spotrebiteľskú vedu v International Flavours & Fragrances, Inc. (IFF). Čo sa však za posledné roky a najmä s pandémiou COVID-19 zmenilo, je zrýchlenie dopytu po nových produktoch, ktoré riešia všetky aspekty života. „Je to naozaj nonstop wellness. Je to neustále hľadanie pozitívnych emócií,“ hovorí Manetta. Vôňa je len špičkou ľadovca; v správe poradenskej spoločnosti McKinsey z apríla 2021 sa odhaduje svetový wellness trh má hodnotu viac ako 1,5 bilióna dolárov, pričom 42 percent spotrebiteľov vo svojom prieskume uvádza, že zdravie je najvyššou prioritou.
Vstúpte do Aromachológie
To otvára príležitosť pre vývojárov vôní, ako je IFF, pokračovať vo svojom výskume aromachológie, štúdia aróm na ľudské správanie a emócie (aromaterapia, hoci je podobná, sa zameriava výlučne na použitie prírodných esenciálnych olejov na terapeutické účely účely). Túto jar spustil IFF svoju Veda o wellness program na vytváranie vôní, ktoré môžu údajne pomôcť pri relaxácii alebo načerpaní energie. V posledných rokoch spoločnosť Givaudan vyvinula nové technológie zamerané na wellness, ako napr DreamScentz, ktorý používa vôňu zameranú na zlepšenie spánku. Štúdie mimo sveta vôní tiež skúmali prínosy vôní pre zdravie, pričom štúdie napríklad zistili, že linalool, ktorý sa nachádza v levanduľovom esenciálnom oleji, môže zmierniť úzkosť.
Uvedenie Givaudan na trh a ďalší vývoj dávajú parfumérom novú paletu wellness ingrediencií, ktoré môžu začleniť do svojich receptúr. Parfumová voda môže obsahovať desiatky zložiek, pričom až 80 percent daného zloženia pozostáva z alkoholu. Na čom však záleží, podľa Juliette Karagueuzoglou, senior parfumér na IFF, ktorý vytvoril vône pre Yves Saint Laurent a L'Artisan Parfumeur, nie je množstvo wellness ingrediencie, ale to, že zaregistrujete jej vôňu. „Dôležité je, že keďže to cítite, keďže je to cítiť aj čuchom, máte efekt, pretože to má vplyv na váš mozog,“ hovorí.
Manetta však zdôrazňuje, že bez ohľadu na akékoľvek potenciálne výhody, parfum nie je liek na všetko. "V parfumérii hovoríme skôr o pozitívnych emóciách namiesto tvrdení proti úzkosti alebo stresu, pretože nie sme drogy, nie sme liek."
Hľadanie alternatív medicíny
Ale skutočnosť, že nejde o drogy, je práve to, čo robí „funkčnú vôňu“ alebo akýkoľvek wellness produkt, ktorý je pre niektorých príťažlivý. „Moderná medicína bola úžasná a život zachraňujúca, no stále sú v nej skutočné medzery. A tak vo všeobecnosti ľudia hľadajú iné veci, ktoré môžu robiť sami,“ hovorí psychologička Traci Stein, PhD, MPH. Skrášľovací produkt, ako je parfum, ktorý je možné získať za 40 dolárov bez poistenia alebo zásahu lekára, ponúka atraktívny spôsob, ako vyplniť túto medzeru v čase, keď štyria z 10 dospelých v USA hlásia, že zápasia s príznakmi úzkosti alebo depresie. „Myslím si, že ľudia majú radi produkty, ktoré sľubujú veľmi rýchle výsledky a ktoré nevyžadujú, aby do toho vstúpil lekár a niečo im predpísal,“ hovorí Dr. Stein, ktorý napísal o výhody aromaterapie, ale je opatrný pri označovaní výhod aromaterapie ako „overených“, keďže výskum ešte nie je definitívny.
Spotrebitelia si však nie vždy uvedomujú obmedzenia aromatických zlúčenín a „niekoho, kto ich bude hľadať [wellness] vône, ktorí majú skutočný problém, sa môžu mylne domnievať, že pravdepodobne budú mať väčší účinok,“ hovorí Dr. hovorí Stein.
Za tvrdeniami
Často vágny jazyk používaný na opis vedy za týmito vôňami môže tiež spôsobiť zmätok pre neodborníka. Vône Addison Rae obsahujú "zložky, ktoré dosiahli dobré výsledky v emocionálnych reakciách", ale je ťažké rozobrať vedecký význam toho na jeho povrchu. Podľa Lori Mariano, vedúcej partnerky v Hampton Beauty, ktorá spolupracovala s Addison Rae na vývoji vôní, táto informácia prišla z ich spolupráce s výskumným a vývojovým tímom v spoločnosti na výrobu vôní Symrise: „Spolupracujú s odborníkmi v oblasti neurovedy, aby sledujte a overujte emocionálne reakcie založené na mozgovej aktivite pri ovoňaní jednotlivých patentovaných zložiek použitých vo vôni formulácie.”
Na druhej strane, niekedy je tvrdenie špecifické, ale zdá sa, že výskum za ním pochádza od samotnej spoločnosti. Napríklad, "výskumu vykonaná spoločnosťou The Nue Co“ zistilo, že neuveriteľných 96 percent zákazníkov s funkčnou vôňou sa po použití produktu cítilo „okamžite pokojnejšie“. Keď výskum produktu nevykonáva nezávislá strana, môže to predstavovať konflikt záujmov, poznamenáva Dr. Stein. [Oslovili sme The Nue Co o ich metodológii a tento článok aktualizujeme, keď sa ozveme.]
"Tieto veci sú príjemné a máme pocit, že sa o seba dobre staráme," dodáva Dr. Stein. "A nie je na tom nič zlé." Myslím si však, že spoločnosti si uvedomujú, že je potrebné zarobiť veľa peňazí, ak si uvedomia túžbu ľudí mať kontrolu nad starostlivosťou a cítiť sa hneď lepšie.“
A nie je to len parfum: kozmetické produkty ako celok teraz sľubujú viac holistický zážitok to je menej o tom vyzerať atraktívne a viac o tom, aby ste sa cítili dobre. V prípade parfumov ide o výrazný posun v porovnaní s tým, ako sa produkt v posledných rokoch predáva. „Povedal by som, že sa to vracia ku koreňom parfumov, spája parfém s blahobytom a podobne roly, ktoré majú ďaleko od sexi, spoločenskej role, ktorú sme zvyknutí prinášať do parfumu,“ Manetta hovorí.
Vôňa vždy predávala fantáziu a predstava o dobrom pocite môže byť určite príťažlivejšia ako predstava snahy prispôsobiť sa úzkemu ideálu krásy. Ale ako takmer každý produkt vo wellness industriálnom komplexe, kategória funkčných vôní je náchylná na prílišné sľuby.
Prečítajte si ďalšie hlboké ponory do spojenia krásy a wellness:
Je tam akýkoľvek Hodnota kryštálov v starostlivosti o pleť?
Divný svet čuchového tréningu
Kedy sme sa všetci prestali na fotkách usmievať?
Teraz dovoľte tejto hasičke, aby vás previedla jedným dňom v jej živote:
Sledujte Allure ďalejInstagramaTwitter, aleboprihlásiť sa ku odberu noviniekzostať v obraze o všetkom krásnom.