Pozitívna továreň na obrázky, ktorou je K-pop, používa sociálne médiá opatrne-veľmi opatrne. Instagram a YouTube nám však začínajú dávať pohľad na nie príliš svetlú stránku K-popu.
Šesťčlenná juhokórejská dievčenská skupina Apink je známa svojimi sladkými, nekontroverznými popovými piesňami o roztomilých zamilovanostiach a vágnych, romantických náladách („Five“, „No No No,“ „My My“). Potom, čo jeden z členov skupiny, Naeun, zverejnil neškodný obrázok na Instagrame z brunch vo februári 2018, dostala zdrvujúcu reakciu a príspevok odstránila. Dôvod? Držala v ruke puzdro na telefón, ktoré znejú „Dievčatá môžu všetko.“
Tento druh feministického marketingu je v dnešnej dobe v móde všadeprítomný (prípad pochádza z Zadig a Voltaire). Napriek tomu to bolo zrejme príliš radikálne pre mnohých jej stúpencov, ktorých ideály sú v súlade s hlboko zakoreneným patriarchálnym systémom Kórey. Aj keď sa Naeunov príspevok mohol zdať ako neškodný sponcon (ak nie ste influencer, to je skratka pre sponzorovaný obsah), fanúšikovia boli pobúrení, že bola „propagácia feminizmu“. Jej agentúra údajne situáciu riešila tým, že prípad bol darom značky, pre ktorú speváčka nedávno urobila a strieľať.
K-pop a sociálne médiá majú už dlho variabilný vzťah. Účastníci idolu, ktorí prechádzajú notoricky známym boot-campom K-popu, často nemajú dovolené voľne využívať sociálne siete počas vyčerpávajúcich dní, ktoré môžu trvať viac ako 12 hodín. Potom, keď sa zo študenta stane hviezda, povzbudzujeme ho, aby propagovalo svoju hudbu, videá a výlety na svojich rôznych kanáloch - bez toho, aby boli príliš politickí.
Sociálne médiá však posilnili progresívne kampane aj v kórejskej kultúre. The #MeToo pohyb sa zameral na mocných mužov, predovšetkým na kórejského filmového režiséra Kim Ki-duka (v juhokórejskej spravodajskej šou 2018 niekoľko hercov obvinil ho zo sexuálneho zneužívania, ale Kim obvinenia odmietla). Behemoth priemysel, ktorý je K-pop, zostáva menej ovplyvnený hnutím #MeToo, ale sociálne médiá poskytli pozitívne platformy pre mladé kórejské ženy.
Po Naeunovom škandále s telefónmi prejavili jej ženské a feministické fanúšičky na Twitteri podporu hashtagom #girlscandoanything, ktorý začal byť trendom v Kórei. A fanúšikovia na sociálnych sieťach patria k tým najotvorenejším, pokiaľ ide o neslávne známe pravidlo K-popu o nechodení, klauzulou v zmluvách mnohých idolov, ktorá im zakazuje byť vo vzťahu. Ako dôvod zákazu sú často v prvom rade uvádzaní oddaní K-popu (aby sa zachovala fantázia o tom, že idoly sú slobodní), ale mnohí vyzvali značky, aby toto zastarané pravidlo uľahčili.
Hviezdy K-popu málokedy hovoria o negatívnych skúsenostiach, ale niekoľko bývalých idolov použilo sociálne siete na odhalenie temného podbruška. Jeden YouTuber, Maydoni, sa napríklad otvorila o šteklivých starších mužoch, ktorí ju obklopovali počas školenia o modlách. Súčasný idol musí zatiaľ zásadným spôsobom využívať sociálne siete, aby odhalil stránku K-popu, ale videli sme, ako sa hordy fanúšikov môžu zmobilizovať prostredníctvom internetu. Možno zmena spočíva na nich. Čo je to napokon K-pop bez svojich fanúšikov?
Verzia tohto článku sa pôvodne objavila v Máj 2020 vydanie Zlákať. Ak chcete získať svoju kópiu, odoberaj teraz.
Viac o K-pop a K-beauty:
- 19 hviezd K-Pop odhaľuje svoje najkreatívnejšie tipy na dosiahnutie sklenenej pokožky
- Najlepší kórejský make-up, ktorý si musí vyskúšať každý fanúšik K-Beauty
- Najlepšie a najjasnejšie momenty krásy K-Pop v roku 2019
Teraz sledujte, ako Eric Nam skúša deväť vecí, ktoré nikdy predtým neurobil:
Nezabudnite sledovať Allure ďalej Instagram a Twitter.