Prečo sa značky Beauty spájajú s videohrami

S prebiehajúca pandémia a následné poverenia na mieste, mnohí sa uchýlili k vytváraniu vlastných utopických svetov v interiéri prostredníctvom hier. Podľa do Nielsenu, využitie videohier sa od marca a zvýšilo o 46 percent jeden z najobľúbenejších je Prechod zvierat: Nové horizonty.

Aj keď to nie je hlavným predmetom hry, prispôsobenie avataru je hlavnou funkciou. Každý hráč je schopný vyladiť svoj vzhľad a zmeniť veci, ako napríklad svoje oblečenie alebo účesy. Je to príjemný únik z reality - v dnešnej dobe väčšina z nás nemá veľa miest na nosenie roztomilých šiat ani veľa príležitostí na vyskúšanie nového účesu. Fantázie, ktoré vytvárame v týchto virtuálnych svetoch, musia stačiť a kozmetické značky tento nový normál využívajú.

Vezmite si napríklad značku starostlivosti o pleť Tatcha, ktorá v júli prehodnotila Kjóto-mesto, ktoré značku inšpirovalo-

pre populárnu hru Nintendo Switch. „Naozaj sme chceli vytvoriť tento integrovaný zážitok, ktorý by ľuďom umožnil veľmi pohlcujúcu cestu prostredníctvom toho, čo inšpirovalo Tatchu, a získajte pocit pre DNA značky v tomto procese, “uviedla marketingová riaditeľka Sarah Curtis Hovorí Henry Zlákať.

Vyskakovací ostrov (Tatchaland) bol pôvodne postavený na oslavu uvedenia značky na trh Čistiaci prostriedok na ryžové pranie. Dalo to hráčom šancu dozvedieť sa viac o produkte prostredníctvom virtuálnych wellness zážitkov, ako sú kúpele, čajovňa a meditačná oblasť v zakladateľovi bambusu. Hráči mali tiež možnosť vyhrať bezplatnú cestovnú verziu čistiaceho prostriedku a vďaka spolupráci so značkou activewear Alo joga, oblečte svojich avatarov do značkových šiat a doplnkov.

Kým značky ako Tatcha a Lesklejšie použité Prechod zvierat na propagáciu konkrétnych produktov sa Gillette Venus vydala cestou natívnej reklamy. „Venus je značka, ktorá bola z hľadiska vizuálnej identity vždy predávaná ženám vonku, niekedy na pláži. Myslím, že sa všetci môžeme zhodnúť na tom, že pandémia, ktorá zasiahla v polovici marca, vyradila vonkajší svet, “hovorí senior brand brand Anthony van Dijk. „V tej chvíli sme si uvedomili, že používame veľa tradičnej reklamy, ktorá ukazovala veľa outdoorových aktivít snímky nie sú veľmi citlivé a boli trochu v rozpore s tým, čo sa deje v celej krajine cez. "

Prechod zvierat sa predstavila ako šanca virtuálne sa spojiť so spotrebiteľmi „vonku“ počas leta, vrcholnej sezóny holenia. S pomocou digitálnej návrhárky Nicole Cuddihy predstavila Venus svoju „moju pleť. Kampaň My Way “prostredníctvom 19 rôznych možností sťahovania podrobností o koži pre vášho avatara, ako sú strie, tetovanie a pehy. „Jedna vec, s ktorou sme si uvedomili Prechod zvierat, okrem rôznych [odtieňov pokožky], ste skutočne nemohli manipulovať s avatarom, aby odrážal, kto ste, z pohľadu pokožky, “hovorí van Dijk. „Chceli sme, aby to bolo čo najautentickejšie a aby používatelia boli hrdí na to, ako vyzerá jej pokožka.“

Iniciatívy, ako napríklad Venuša, pomáhajú spestriť to, čo často nie je veľmi rozmanitý virtuálny svet. Podľa správa vykonáva Severozápadná univerzita„Mladí ľudia z Black a Latinx strávia v priemere viac času denne mobilnými a konzolovými hrami ako ich bieli kolegovia. Techcrunch poznamenal, ďalšia štúdia zistila, že iba 10,7 percenta postáv v 150 najlepších videohrách je čiernych a 2,7 percenta sú Latinx. 19 rôznych typov pleti, ktoré Cuddihy vytvoril, sa dodávajú v ôsmich odtieňoch pokožky v hre, ktoré poskytujú používateľom viac ako 250 nových možností. „Už neexistuje jednoduchá definícia hráčskeho publika - pravdepodobne nikdy neexistovala - a preto musíme rozdeliť všetky konvenčné obrázky, ktoré sme spojili s herným priemyslom, “Cuddihy vysvetľuje. „Na rozdiel od filmu a televízie ponúkajú hry hráčovi jedinečný zážitok z ovplyvnenia príbehu. Prispôsobenie postáv poskytuje vysoko pohlcujúci potenciál, zážitok je však len taký silný, ako rozsah dostupných možností dizajnu. “

MAC a Givenchy Beauty si tiež užili zábavu a umožňujú hráčom hrať The Sims 4 a Prechod zvieratrespektíve ešte viac prispôsobiť svoje avatary ponukou možností pre vzhľad make -upu - niečo, čo v dnešnej dobe veľa ľudí v reálnom živote málo používa.

MAC testoval spotrebiteľskú základňu hráčov ešte predtým, ako zasiahol COVID-19: Vo februári 2019 sa značka začala zbierka rúžov ​​z limitovanej edície v Číne inšpirovaná populárnou mobilnou hrou Tencent, Česť kráľov. V máji tohto roku sa druhý MAC x Česť kráľov zbierka vypadla, tentokrát s kompletným sortimentom líčenia.

Značka, s ktorou sa spojili The Sims 4 už v júni sa stal prvá značka krásy, ktorá vystavovala na konferencii videohier TwitchCon minulý september. Značka zriadila stánok, ktorý ponúka služby líčenia a darčeky, ako aj hostiteľské stretnutia a pozdravy pre hráčov. Imane Anys a Kristen Michaela. Vo februári 2019 to uviedla na trh kolekciu rúžov ​​z limitovanej edície v Číne inšpirovaná populárnou mobilnou hrou Tencent, Česť kráľov. Značka nedávno vydal ďalšiu kolekciu v partnerstve. „Posledných niekoľko rokov sledujeme rast ženskej hráčskej komunity a taktiež hráčov, ktorí integrujú módu, štýlu a krásy do ich prúdov, “hovorí Diedreik Koenders, viceprezident globálnej integrovanej komunikácie a obsah. "Existuje aj crossover medzi hráčmi a cosplayermi, ktorý má obrovskú zložku krásy." Kolekcia MAC x Sims bola vytvorená s pomocou riaditeľa make -up artistry Romero Jennings a obsahuje 12 jedinečných vzhľadov inšpirovaných fotením, popkultúrou a minulými prehliadkami módneho týždňa.

Okrem toho, že tím Givenchy Beauty ponúka možnosti prispôsobenia s cieľom zlepšiť zážitok každého používateľa, poznamenáva, že motivácia hľadať spoluprácu v herný svet bol jednoduchý: „[Chceli sme] sa vydať na nové územie, ktoré nám umožní osloviť mladé publikum,“ hovorí Jessica Barlow, viceprezidentka U.S. komunikácie. Značka spolupracuje s Prechod zvierat ponúknuť avatarom možnosti vzhľadu krásy Givenchy. Napriek tomu, že metriky a údaje o príjme a uchovávaní nie sú pre väčšinu značiek, s ktorými sme hovorili, ťažké prehliadnuť skutočnosť, že infiltrujúce hry ako Prechod zvierat a The Sims 4 je nepochybne lukratívny krok-trh s elektronickými športmi a hrami stojí za to vykázala 159,3 miliardy dolárov. Tiež poskytuje týmto značkám prístup k zákazníkom, ktorí by o nich inak možno nepočuli, a naopak pomáha týmto spoločnostiam predávať viac produktov.

Vezmite si napríklad Tatchu - Rice Wash bol jedným z najúspešnejších uvedení značky v tomto roku, aj keď Henry vysvetľuje, že to nebolo jediným cieľom spoločnosti. „Ide skutočne o zabalenie [produktu] do zážitku, ktorý oživí značku a je skutočne relevantný pre vaše publikum.“ Aby tieto spolupráca, ktorá bude v budúcnosti pôsobiť skutočne (a v budúcnosti pravdepodobne bude viac), prepojenie so spotrebiteľmi a porozumenie komunite je v prvom rade dôležité, poznamenáva Henry.

Existuje evidentné prepojenie medzi kozmetickým priemyslom a virtuálnymi hrami, ako sú The Sims 4 a Prechod zvierat: Používateľom dávajú možnosť experimentovať. Ako vysvetľuje Henry: „Oba sú o skúmaní, sebavyjadrení, objavovaní a čo je najdôležitejšie, baviť sa a cítiť sa dobre, sebaisto a pohodlne na vlastnej koži. “Alebo môžete vykročiť do nového jeden.

Je možné, aby váš avatar vyzeral presne ako vy - psoriáza a podobne -, ale môžete tiež stelesniť úplne novú osobnosť. Ako poznamenáva Henry, hry ako Prechod zvierat pôsobiť ako niečo ako „veľký ekvalizér“, ktorý poskytuje prístup k produktom a miestam, ktoré by si ľudia inak nemohli dovoliť. Je to digitalizovaný bezpečný a posilňujúci priestor pre ľudí, aby sa vyjadrili. „Hranie je virtuálny prispôsobiteľný svet podobný kráse, v ktorom môžete uniknúť do svojho osobného a prístupného brnenia,“ hovorí Jennings. „Oba svety vám môžu pomôcť žiť váš najlepší autentický život.“ Čo, ak chcete, môže zahŕňať červenú peru, drobné tetovania v tvare srdca a návštevu bambusového meditačného lesa.

---

Dokončené čítanie? Vstúpte do týchto príbehov:

• Vaša obľúbená nahá rúž v čiernom prevedení sa teraz predáva na Target

• Rihanna celoročne používa opaľovací krém a vy by ste tiež mali

• Sarah Hyland práve zdieľala vzácnu fotografiu svojich kučier vybrúsených

---

Teraz sledujte dennú rutinu tohto spravodajcu: