Teraz ste už videli alebo počuli o reklame na telové mlieko Dove, ktorá zobrazuje černošku, ktorá sa po použití značky na umývanie tela značky stane bielou ženou. Po tom, ako reklama debutovala na Facebooku, došlo k veľkým protestom a mnoho ľudí volalo po a bojkot značky na základe toho, že reklama bola urážlivá a zobrazovala rasistické obrázky.
Dove odstránil reklamu a ospravedlnil sa na Twitteri s tým, že „minul značku“, ale to nestačilo pre mnohých spotrebiteľov. Teraz v eseji pre Strážca, žena v reklame, Lola Ogunyemi, hovorí o svojich skúsenostiach - nakrúcaní reklamy s Dove a keďže sa objavila na Facebooku - a hovorí, že nie je obeťou.
Obsah Twitteru
Zobraziť na Twitteri
Ogunyemi začína esej uznaním dlhodobého problému v kozmetickom priemysle s reprezentácia, čo je veľká časť toho, prečo sa rozhodla prevziať rolu v reklame v prvom miesto. Píše: „Historicky a v mnohých krajinách ešte aj dnes sa tmavšie modely dokonca používajú na preukázanie vlastností výrobku na zosvetlenie pokožky, ktoré ženám pomôžu dosiahnuť tento štandard. Toto represívne rozprávanie som videla, ako ovplyvňuje ženy z mnohých rôznych komunít, v ktorých som bola súčasťou. A preto, keď mi Dove ponúkol šancu byť tvárou novej kampane na umývanie tela, ja vyskočila. “Hovorí, že príležitosť zastupovať ženy, ktoré sa na ňu podobajú, sa jej podobá zriecť sa.
Čítanie o tom, čo sa stalo ráno, keď bola reklama spustená, je iný príbeh. Ogunyemi hovorí, že sa jedného rána zobudila na správu od neveriaceho priateľa s otázkou, či skutočne videl v príspevku jej tvár. „Išiel som online a zistil som, že som sa stal nevedomým dieťaťom plagátu pre rasistickú reklamu. Žiadne klamstvo. Ak si práve teraz dáte do Google „rasistickú reklamu“, prvým krokom bude fotografia mojej tváre. Bol som nadšený, že môžem byť súčasťou reklamy a propagovať silu a krásu svojej rasy, takže aby sa stretlo s rozsiahlym pobúrením, bolo to znepokojujúce. "
Tiež hovorí, že keby mala čo len najmenšiu predstavu o tom, čo by sa stalo s obrázkami nasnímanými v deň, keď ju Ukázal sa, že pracuje s Dove, povedala by „nie“. Hovorí: „Chcela by som (ne) šťastne odísť hneď mimo setu a von dvere. To je niečo, čo je v rozpore so všetkým, za čím stojím. “
Ogunyemi predovšetkým píše, že skúsenosti s tímom Dove boli pozitívne a že koncept (a dlhší 30-sekundový bod) bolo niečo iné ako statický obrázok, na ktorom sme videli, ako sa okolo neho prechádza Facebook. Zdá sa, že koncept zahŕňal viacero žien rôznych odtieňov pleti a etnických skupín, ktoré nosili nahé topy a „premieňali sa na každú z nich“ iné. “Zastrešujúcim cieľom bolo„ použiť naše rozdiely na zdôraznenie skutočnosti, že každá koža si zaslúži jemnosť “, ako hovorí Ogunyemi hovorí to. V dlhších videách má pocit, že sa s týmto konceptom stretáva, ale snímkam chýba kontext, niečo, čo vo svojej eseji pozná. Vplyv týchto obrázkov očividne ovplyvnil mnoho ľudí, a to je skutočne dôležité.
Píše: „Vidím, ako boli snímky, ktoré obiehajú web, nesprávne interpretované vzhľadom na skutočnosť, že Dove čelil odpor v minulosti na presne ten istý problém. Chýba tu dôvera a mám pocit, že verejnosť bola v ich počiatočnom pobúrení oprávnená. Keď som to povedal, vidím tiež, že veľa bolo vynechaných. Príbeh bol napísaný bez toho, aby poskytoval spotrebiteľom kontext, na ktorom by mohol založiť informovaný názor. “
Ogunyemi súhlasí s tým, že inzerenti musia zvážiť vplyv obrázkov na všetkých úrovniach, a nie upravovať obsah pre rôzne platformy bez toho, aby premýšľali o tom, či má správny kontext. Ani ona však nechce byť z príbehu vymazaná. Ogunyemi ukončila svoju esej slovami: „Aj keď súhlasím s Doveovou odpoveďou na jednoznačné ospravedlnenie za akýkoľvek spôsobený priestupok, mohli by taktiež obhájila ich tvorivú víziu a ich rozhodnutie zaradiť mňa, jednoznačne čiernu ženu s tmavou pokožkou, za tvár ich kampaň. Nie som len nejakou tichou obeťou kampane na chybnú krásu. Som silná, som krásna a nenechám sa vymazať. “Prečítajte si celú jej esej ďalej Strážcatu.
Súvisiace:
- Vyhlásenie o problémoch s holubicou po reakcii na reklamu zobrazujúcu čiernu ženu, ktorá sa mení na bielu
- EOS balzamy na pery sú opäť v ohni
- Nové fľaše Dove na umývanie tela sú tvarované ako ženské telá a internet je zmätený
Rapper a spevák Lizzo hovorí o body a obrázku tela:
Sledujte Rosemary ďalej Instagram a Twitter.