Pyer Moss, jar 2020, bola predovšetkým o tom, aby sa čiernym ženám prisúdilo. Tu je návod, ako môžu značky make -upu nasledovať.
V dokonalom svete by každý dostal za svoju prácu náležitú zásluhu. Tí, ktorí vo svojich odboroch prejavili excelentnosť, inovácie a kreativitu, dostanú kvety a ocenenia, ktoré si zaslúžia. Ale nežijeme v dokonalom svete a často najmä čiernym umelcom a tvorcom nie je udelené patričné uznanie alebo kredit. Je to fenomén tak bežný, že nie je ani prekvapujúce, keď sa to stane - pre mnohých čiernych umelcov je to takmer smutný a frustrujúci fakt existencie.
Stačí sa opýtať sestry Rosetty Tharpeovej, matky Rock and Rollu. Hovorí sa, že byť mamou je nevďačná práca a zdá sa, že aj tu platí príslovie - na rozdiel od jej mužských náprotivkov, povedzme Chuck Berry alebo Elvis Presley, jej nie je priezvisko. Napriek tomu jej vplyv ako pôvodcu existuje. A práve tento vplyv bol v popredí Šou Pyer Moss Spring 2020 (pravdepodobne najdiskutovanejšia udalosť newyorského týždňa módy) „Sestra“.
„Mám pocit, že černošky sú z vecí často vymazávané, a chcela som to urobiť špeciálne pre černošky,“ hovorí kreatívna riaditeľka Kerby Jean-Raymond z Najnovšie úsilie značky, tretie pokračovanie série kolekcií značky „American Tiež“ značky, ktorých cieľom je objasniť vplyv černochov v Amerika. „Zameriava sa na zvrátenie vymazávania Afroameričanov v americkej spoločnosti a popkultúre. Čo robíme, je vziať veci, ktoré sú v Amerike stereotypne 'biele', a dokázať, ako je to čierne. "
Rovnaké vymazanie sa týka aj sveta módy a krásy. Najväčším exportom Ameriky je kultúra a veľká časť jej celosvetovej príťažlivosti pramení z koreňov čiernej estetiky. Svet nám každý deň hovorí: Čierne sračky sú skvelé, ale pre skutočných černochov, nedajbože, čiernych ženy? Je to škaredé. Ghetto. Nie je v súlade s našou značkou. Nie je to náš cieľový trh. Opálené biele ženy s kuklami, veľkými perami a plnými zadkami: milionári sociálnych médií. Skutočné černošky tmavej pleti s týmito vecami: len nie my. Neustále nás vymazávajú veci, ktoré vytvárame, a niekedy je to také smiešne, že je to až neuveriteľné. Na jedného nikdy nezabudnem na šialenstvo „boxerských vrkočov“, ktoré ovládlo internet, keď bola Kim Kardashian špehovaná v kuklách. Zrazu bola vrcholom módy zgélovať si detské vlásky a mať vlasy v rovnakých vrkočoch, aké boli vyhodenie čiernych žien zo svojich zamestnaní v celej krajine.
To však neznamená, že neexistuje snaha veci zmeniť. Vďaka sociálnym médiám sa hlasy marginalizovaných ľudí stále viac zosilňujú a spoločnosti začínajú do určitej miery počúvať (aj keď ide len o to, zarobiť ďalšie mince). Koniec koncov, ak čierne ženy posúvajú kultúru, mali by byť uznané ako ochutnávačky a zahrnuté do rozhovoru.
U Rihanny Rad Fenty Beauty je skvelým príkladom toho, ako sa veci zmenili, najmä v kozmetickom priestore. Odkedy spoločnosť Fenty uviedla na trh so 40 odtieňmi nadácií, ostatné značky make-upu ich nasledujú a vydávajú svoje vlastné základné produkty v odtieňoch, ktoré konečne siahajú hlbšie, ako sa hovorí, Kerry Washington. Nerobia tak na vlastné nebezpečenstvo: Všetko, čo nemá primeraný rozsah odtieňov, je pohotovo potiahnuté od spotrebiteľov na všetkých sociálnych médiách.
Avšak aj s ďalšími odtieňmi môže byť pre ženy s tmavšou pleťou (nielen pre čierne) ťažké nájsť ten, ktorý sa im hodí. Je to problém Krása Uoma zakladateľ Sharon Chuter je si dobre vedomý. „Mnoho značiek [pokiaľ ide o rozmanitosť] si myslí, že je to práve teraz trendy alebo je to módne slovo. Ak práve teraz uvoľníte nadáciu, ktorá má menej ako 40 odtieňov, necháte sa vláčiť, “vysvetľuje Chuter.
Širší rozsah odtieňov je roztomilý a všetko, ale nie vždy to stačí. Nemusíme vám hovoriť o dráme obklopujúcej hlavné značky, ktoré ponúkajú uvedenie nadácie na trh ponúka dobrý výber veľa sýtych odtieňov-ale s nešťastným, popolavým alebo oranžovým vzhľadom podtóny. „Len hovoria:‚ Zoberme si čokoľvek, čo je 40 na policiach, a zopakujme to v laboratóriu a pošlime to von. ‘ Stále ich skutočne povzbudzujem, aby to urobili poriadne. “
Kľúč tu skutočne je venovať pozornosť potrebám ľudí s tmavšou pleťou a tiež vedomostiam a odbornosti na vytvorenie vzorcov, ktoré v skutočnosti lichotia ich bohatým odtieňom, namiesto toho, aby urobili niečo s podtónom, ktoré na nikoho nepôsobí. Je tu aj problém zastúpenia-ak značka uvádza viac ako 40 odtieňov, ale svoj Instagram stránka sotva obsahuje niekoho tmavšieho ako hnedé papierové vrecko, to je ďalší znak toho, že na nej nie sú správne dôvody.
Aby sa vyhnul takýmto prešľapom, Chuter hovorí, že je to všetko o tom, že budete mať rozmanitosť nielen vo farbách základov, ktoré uvádzate, ale aj v rámci vášho skutočného podnikania. „Najprv sa pozri do svojho domu. Ako môžete byť inkluzívny a snažiť sa reprezentovať zvyšok sveta, keď v tímoch, ktoré s vami pracujú, nie je žiadna rozmanitosť? Pozrite sa dovnútra, opravte to a potom sa veci začnú stávať skutočnosťou. Prestanete to chápať zle a prestanete robiť tieto prešľapy, pretože máte v miestnosti dosť ľudí aby vám poskytol súvislosti, keď robíte veci. “Dobrý spôsob, ako sa vyhnúť bojovým podtónom, ktoré sú príliš oranžové alebo šedá? Najmite niekoho, kto má dobré znalosti ako na vytvorenie podtónov, ktoré dopĺňajú tmavšiu pleť. Ak vaša stránka sociálnych médií vyzerá mimoriadne béžovo, prečo si nenajať niekoho, kto bude mať zmýšľanie a zámer pridať do vašej siete väčšiu rozmanitosť?
Okrem toho, že sa Chuter zaväzuje k vlastnej rozmanitosti, tiež spomína, že ak chcú značky pôsobiť ako inkluzívne a odhodlané slúžiť potrebám ľudia čiernej a tmavšej pleti, musia si byť istí, že ich výrobky sú dostupné a dostupné pre tých ľudí, o ktorých tvrdia, že ich vyrábajú pre. Všimla si v celom svete trendu opačného diania v USA, Veľkej Británii a najnepokojivejšie na afrických trhoch.
„Choďte do Južnej Afriky alebo Zimbabwe a máte všetky veľké značky; sú tam všetky a sú to len svetlé odtiene, “hovorí. „Ty vedieť majú 50 odtieňov. Si v Afrika. Predpoklad je teda buď si myslíte, že tam čierni ľudia nemajú peniaze, čo je hanebné mať tento predpoklad, a vy ste iba stravovanie pre určitých ľudí, ktorí si myslia, že minú a budú mať peniaze. “Ak chcete zahrnúť tmavé odtiene, musia byť naskladnené aby ich mohol ktokoľvek používať. Ak nie sú dostupné, ako sa k nim spotrebitelia dostanú, a ak skladujete iba určité odtiene, čo to hovorí o tom, kým by mal byť váš zákazník?
Riešením je v skutočnosti zaviazať sa podporovať rozmanitosť zhora nadol, a to nielen symbolicky, ale zmysluplne, hmatateľne a preukázateľne. "Keď ty starostlivosť starostlivosť, ľudia to uvidia, “zdôrazňuje Chuter. „Keď sme uviedli na trh krásu Uoma, naozaj sme nemuseli veľa hovoriť, aby ľudia vedeli, že nám na tom záleží. Bol to najväčší komentár znova a znova. Môžu to vidieť. Na 50 odtieňoch nebolo nič nové, ale formulácia bola veľmi nová a prístup k nej bol radikálny. Ale napriek tomu najväčšia poznámka nebola o starostlivosti o pleť v produkte, bola to stále o inkluzívnosti. “
Riešenie problému rozmanitosti kozmetického priemyslu sa môže zdať ľahké, ale je na týchto značkách, aby sa k tomu odhodlali. To, či tí, ktorí to potrebujú, prijmú plášť inklúzie alebo im budú platiť len okrajovo, sa ešte len uvidí.
Teraz sa pozrite na tieto príbehy týždňa módy:
- Alicia Keys mala na NYFW ohromujúcu vrkočovú korunku
- Maybelline na Týždni módy zhodí dva make-upové výrobky do 10 dolárov
- Najlepšie účesy a líčenie z týždňa módy v New Yorku
Teraz sledujte, ako Monsta X vyskúša deväť vecí, ktoré nikdy predtým neurobili: