Nová štúdia Ready to Beauty ukazuje, že-čiastočne vďaka hnutiu Buy Black-mnohým kozmetickým podnikom vo vlastníctve Blacku sa napriek pandémii podarilo uspieť. Dynamika však môže pokračovať iba vtedy, ak priemysel počúva, čo tí podnikatelia hovoria, že ďalej potrebujú.
Na začiatku roka 2020 Eunice Cofie-Obeng bola na dobrej ceste k uvedeniu deviatich nových produktov pre svoju značku starostlivosti o pleť Nuekie.
To bolo, samozrejme, predtým, ako pandémia koronavírusu narušila obchodné plány po celom svete. V prípade Cofie-Obenga bolo neprijatie fliaš, pohárov, dávkovačov pumpy a iných obalových predmetov od výrobcov zo zahraničia obrovskou prekážkou.
"Mnoho z týchto spoločností v Číne zaniklo, “vysvetľuje Zlákať, a dodal, že zatváranie bolo náhle a bez predchádzajúceho upozornenia. „Neustále sme si posielali e -maily alebo volali a nikto neodpovedal.“
Či už ide o kozmetické podniky vo vlastníctve spoločnosti Black, ako je Nuekie, alebo ktokoľvek iný, kto si pre svoje podnik stanovil ročné ciele, nikto si nedokázal predstaviť ani skutočne pripraviť na hospodársku krízu, ako je COVID-19. Napriek pandémii sa však veľa podnikateľov v oblasti čiernej krásy cíti optimisticky, pokiaľ ide o budúcnosť ich podnikania, podľa novej štúdie ekonomických údajov od globálneho think tanku
Pripravená na krásu.Štúdium, „Pripravenosť je nová zelená,“ spojilo viac ako 70 zakladateľov, vedúcich a myšlienkových lídrov obchodu s čiernou kozmetikou, aby urobili ekonomický prehľad amerického kozmetického priemyslu z ich perspektívy, Pripravená na krásu Hovorí zakladateľ Corey Huggins Zlákať. Ready to Beauty spojilo viac ako 70 profesionálov zo všeobecného trhu s kozmetikou, aby porovnali a porovnali zistenia údajov. Všeobecný panel trhu s kozmetikou, ktorý zahŕňal súčasných a bývalých študentov The Fashion Institute of Technology’s Absolventský program marketingu a manažmentu kozmetiky a vôní, podľa Hugginsa tvorili ľudia s vedúcimi pozíciami v kozmetickom priemysle.
Tadrya Mitchell Jackson, vedúca marketingu spoločnosti Lip Bar (TLB), hovorí, že spoločnosť v roku 2020 zdvojnásobila svoje podnikanie a dodala, že značka zaznamenala úspech v rýchlom prispôsobení sa narušeniu spôsobenému pandémiou. Potom, čo v dôsledku toho zatlačila niekoľko spustení produktu na trh, hovorí, že digitálne správy značky sa zmenili „tak, aby odrážali citlivosť a súcit. za to, čo prežívali naši zákazníci. “Mitchell Jackson hovorí, že potom darovali produktové darčeky pred predstavením nového produktu štartuje. Cofie-Obeng vyriešila svoj problém s balením spojením síl s inými podnikmi vo vlastníctve Blackovcov, aby medzi sebou zdieľali a obchodovali s potrebným materiálom.
Obe značky tiež zaznamenali nárast podnikania od hnutie Buy Black, ktorá vyšla zo sociálnych nepokojov a celonárodných titulkov okolo smrti Georga Floyda a Breonny Taylorovej v minulom roku.
„Videli sme podporu od zákazníkov iných ako čiernych, videli sme podporu aj od iných než čiernych ovplyvňovateľov, ktorí si myslím odviedol skutočne dobrú prácu pri podpore a podpore čiernych podnikov vo všetkých oblastiach, “hovorí Mitchell Jackson. „Definitívne sme to zvládli do konca roka 2020.“
Podpora pre firmy vo vlastníctve černochov však musí pokračovať, aby mohlo dôjsť k trvalej zmene Cheryl Grace, bývalá senior viceprezidentka pre globálny marketing, nakupovanie a zapojenie komunity v spoločnosti NielsenIQ.
Grace, ktorá je v súčasnosti strategickým poradcom dátovej štúdie Ready to Beauty a autorkou predhovoru štúdie, pomáhal tím výskumníkov z Nielsenu pri kvalitatívnom preskúmaní údajov. Hovorí, že existuje niekoľko prípadov, ktoré ukázali rozpor medzi tým, čo čierny panel účastníci tvrdia, že potrebujú informácie z priemyslu a to, čo predpokladali členovia všeobecného panelu pre trh potrebujú.
Pokiaľ ide o zdroje na podnikanie, kľúčové zistenia štúdie poukazujú na jeden z týchto rozdielov vo vnímaní.
„Konkrétne 93 percent všeobecného panelu pre trh sa domnieva, že kozmetický priemysel by mal pomáhať Čierni/afroamerickí podnikatelia a značky s mentoringom a rozvojom schopností riadenia podniku, “uvádza do štúdie.
Keď sa majiteľom značky Black beauty položila rovnaká otázka, 92 percent namiesto toho poukázalo na investície a/alebo prevádzkový kapitál je potrebná lepšia ekonomická reforma na lepšiu pomoc značkám vo vlastníctve čiernych, pričom na druhom mieste je mentorstvo a zlepšovanie obchodných zručností (77 percent).
„A pokiaľ neexistuje taká štúdia, ktorá by poukázala na tieto nezrovnalosti a presne ich určila, aby boli ďalšie Budú sa viesť odvážne rozhovory, nikdy nenájdete spôsob, ako vyrovnať podmienky. " Milosť poznamenáva.
Vyrovnanie hracích podmienok zahŕňa čiernych ľudí, ktorí majú miesto v miestnostiach, kde sa robia dôležité priemyselné rozhodnutia, hovorí. V minulom roku reagovali kozmetické spoločnosti na Výzva #PullUpOrShutUp, pričom niektorí otvorene priznávajú, že je potrebné urobiť veľa práce pri nábore ďalších čiernych zamestnancov, najmä na vedúcich pozíciách.
„Chcem sa len uistiť, že rok 2020 prekročí rámec týchto bleskových záväzkov a proklamácie sociálnych médií k dlhodobým zmenám, “hovorí Grace.
Existujú kozmetické značky vo vlastníctve čiernych, ktorí vidia, že dynamika od roku 2020 pokračuje aj do nového roka, ako Janell Stephens, generálny riaditeľ značky Camille Rose. Stephensovej boli ponúknuté granty na inzerciu v kruhových reklamách niektorých obchodov, v ktorých sa nachádza jej výrobok, a tieto obchody jej sprístupnili vytúžený priestor na poličke.
„Videl som, že sa poskytujú [reklamné] zľavy a prestávky sa dávajú menším značkám, ako je tá moja,“ vysvetľuje. „Predtým by [Unilever] účtovali rovnakú sumu, akú by účtovali Camille Rose. Je pre nás nemožné takto súťažiť a oni si to uvedomujú. “
Štúdia poznamenáva, že v prípade kozmetických spoločností vo vlastníctve spoločnosti Black bude „prístup ku kapitálu veľkým ekvalizérom a umožní, aby boli možné všetky veci“.
Keď však prišlo na to, ako tí istí panelisti hodnotia svoj vzťah so svojim bankovým úradníkom od pandémie, dve najlepšie odpovede sú „OK“ (35 percent) a „Neaplikovateľné“ (33 percent), čo naznačuje, že buď v ich príslušnej banke neexistuje žiadny vzťah medzi ľuďmi a ak existuje, je to základná úroveň, štúdia poznámky.
To sa odohralo v pandémii v prípade výplatnej pásky americkej správy malých podnikov Úver na ochranu programu (PPP), hovorí William Towns, mimoriadny profesor sociálneho vplyvu na Northwestern Univerzita. Hovorí, že černosi v minulosti zažili problémy súvisiace s prepojením a vzťahmi s bankami alebo úverovými inštitúciami.
„Keď sa vyskytnú tieto príležitosti nájsť podporu počas krízy alebo pandémie, je to skutočne tak manažéri bankových vzťahov a tím, ktorý oslovuje samotné firmy, “ vysvetlil Towns. „Keď tento vzťah nemáte, v čase, keď zistíte, že je dostupné PPP, už prichádzate neskoro.“
Po vynechaní prvého kola PPP sa Cofie-Obeng spojila s mentorom, ktorý ju potom spojil so svojim bankárom, aby mohla mať všetko pripravené pre druhé kolo. Tri mesiace do nového roka Mitchell Jackson hovorí, že pokiaľ ide o dosiahnutie rovnosti v kozmetickom priemysle, je optimistická, že spoločnosti uznávajú jeho dôležitosť.
„Myslím si, že zámerne sa trh skutočne posunul k pomoci menším čiernym podnikom, financovaniu menších čiernych podnikov a poskytovaniu týchto odborných znalostí,“ hovorí.
Ak sa to dá zmerať, dá sa to zvládnuť - to je slogan, ktorý si Grace v mysli dáva, keď sa táto nová štúdia ekonomických údajov zverejňuje. Čierne firmy s kozmetikou uviedli, čo oni je potrebné vidieť v tomto odvetví trvalé zmeny. Teraz hovorí, že lopta je na dvore pre všeobecný trh krásy.
Ďalšie príbehy o firmách vo vlastníctve čiernych:
42 kozmetických značiek na podporu
Ako zakladatelia aktuálnych tém postavili naj vzrušujúcejšiu novú značku značky Beauty
Príbeh jedného prežitia salónu na nechty v New Yorku počas pandémie
Teraz sledujte, ako Alicia Keys rozoberá svoju superľahkú kozmetickú rutinu:
Sledujte Allure ďalejInstagramaTwitter, aleboprihlásiť sa ku odberu noviniekzostať v obraze o všetkom krásnom.