Glosuje kozmetický priemysel nad zdravotným postihnutím v reklame?

Táto verzia je súčasťouKrása prístupnosti, náš seriál o inkluzívnosti a zastúpení pre ľudí so zdravotným postihnutím v kozmetickom priemysle i mimo neho.

Vyrastal som ako biracial ázijské dievča s X v mojom mene, ktoré malo detskú mozgovú obrnu a chodilo s dvoma upravenými lyžiarskymi palicami ako oporou, nikdy som nečakal, že sa budem reprezentovať. Silne som sa stotožňoval s inými ženami, ale bol som príliš úzko špecializovaný a väčšinou sa mi to páčilo. Moja rodina vo mne kultivovala to najlepšie, takže som vyrastal v presvedčení, že moje postihnutie je prínosom. Moja mama, umelecká riaditeľka spoločností Estée Lauder a Avon, vždy hovorila: „Vždy bude niekto múdrejší ako ty, krajší ako ty, vyšší ako ty a to je v poriadku, stačí byť ty. "Nie každý však dostane takú úroveň podpory a kozmetický priemysel už dlho ponúka perfekcionistický, bezchybný štandard bez vrások a strií." Možno práve v tomto bode priemysel bojuje s marketingom krásy zdravotného postihnutia. Kozmetický priemysel vytvoril fantáziu, na ktorú je spoločnosť stále tlačená, aby sa stala realitou.

Bolo to v roku 2006 toto video o Dove Evolution si pozreli milióny ľudí, že som si všimol bežné reklamné snímky, ktoré zahŕňali ženy vyššej veľkosti a staršie ženy s kampaňou Dove pre skutočnú krásu. O dva roky neskôr som bol nadšený, keď fotka plus-size modelky s odhaleným bruškom sa stala virálnou. Vtedy som si tiež uvedomil, že žiadna kozmetická spoločnosť sa nesústredila na zdravotné postihnutie.

V roku 2010 mi priateľ pomohol sfilmovať a 1-minútové ihrisko do kampane Dove za skutočnú krásu v obývačke mojej matky, v ktorej som požiadal inak inkluzívnu značku, aby začala zahŕňať aj ľudí so zdravotným postihnutím. Keď ste na YouTube, viditeľnosť ihriska sa rozšírila, pričom ľudia z celého sveta sledujú a zdieľajú jeho odkaz. Dostal som listy podpory od ľudí z Filipín, Austrálie, Japonska a z celých USA

Obsah

Od 60. rokov éry Twiggy bola veľkosť nula často uvádzaná ako ideál, napriek tomu, že nikdy neodrážala priemernú veľkosť šiat. Keďže tento štandard upadá v nemilosť, zdravotné postihnutie je v konverzácii o rozmanitosti stále len myšlienkou. Je pravda, že kozmetický priemysel urobil veľmi málo pre začlenenie postihnutých a stále je ďaleko za hraním dobiehania módy a dokonca aj trhy s bábikami a hračkami. Tieto odvetvia sú však natoľko prepojené, že sa zdá, že kozmetický priemysel letí pod radarom zodpovednosti.

Výzva kozmetického a módneho priemyslu je dnes v rozpore so štandardom, ktorý pomohli vytvoriť tým, že sa stali inkluzívnejšími v oboch orgánoch a tváre, ktoré nie sú v reklame historicky oslavované. Vďaka sociálnym médiám bol na mnohé spoločnosti vyvíjaný tlak, aby presnejšie reprezentovali svoje rozmanité spotrebiteľské základne, aby tak neurobili rýchla reakcia tváre. Nemôžeme uvažovať o reprezentácii zdravotného postihnutia bez toho, aby sme sa pozreli na reprezentáciu všetkých rozdielov, najmä preto, že postihnutie sa vyskytuje u všetkých etnických skupín, rodových identít a vekových skupín. V skutočnosti sme najväčšia menšina na svete.

Dve rôzne agentúry ponúkli, že predstavia moje video Dove (a bolo mi povedané, že áno), ale za 10 rokov som sa s touto značkou nikdy nestretol ani o nej nepočul. Nakoniec v roku 2011 L'Oreal Paris pomenovala model s viditeľným postihnutím, paralympionika a amputovaného Aimee Mullins, ako globálny veľvyslanec. Jeden z prvých veľkých modelov so zdravotným postihnutím, Mullins modeloval pre Alexandra McQueena v roku 1999.

Verím, že skutočný zlom v reprezentácii zdravotného postihnutia v módnej reklame sa začal v roku 2014, zhruba v čase, keď môj priateľ Jillian Mercado prišiel na scénu. Mercado, herec a model so spastickou svalovou dystrofiou, sa strhol Diesel a Cieľ reklamy, dokonca aj modelovanie pre Beyoncé.

Mercado's Kampaň Olay #FaceAnything je jednou z jej obľúbených kvôli tomu, ako málo make -upu mala. Mercado v kampani vysvetlil: „Ako dospelý si uvedomujete, že sa nemusíte riadiť pravidlami, ktoré pre vás stanovil niekto iný. Môžete si napísať vlastnú cestu a vlastnú knihu pravidiel. “

Táto reklama sa objavila na Times Square v New Yorku, jednom z najvyhľadávanejších inzertných serverov na svete, ale zostáva jedným z mála príkladov reprezentácie postihnutia v kráse. Minulý rok, Gucci a Prospech obaja si pre kozmetické kampane vybrali modelky s Downovým syndrómom, a Ulta Beauty prominentne umiestnené reklamné plagáty ženy na invalidnom vozíku. Ale zdá sa, že to tak nie je a som nielen podgurážený, ale aj vzrušený.

Módne značky ako Nike, Tommy Hilfiger, Cieľa Zappos, ako aj celebrity ako Beyoncé s Ivy Park a Rihanna s Savage x Fenty, predbehli kozmetický priemysel pri vytváraní inkluzívnych produktov a marketingu pre komunitu zdravotne postihnutých. Módny priemysel uznal nielen telesne postihnuté osoby, ale začal pre nich aj inovovať a navrhovať. Naproti tomu len veľmi málo veľkých hráčov v kozmetickom priemysle sprístupňuje obaly alebo inovuje s ohľadom na nás. Menšie značky, ako Grace Beauty a Guide Beauty, sa zdajú byť jediní, ktorí pri navrhovaní svojich produktov aktívne myslia na zdravotne postihnutých spotrebiteľov. Namiesto toho je na týchto spotrebiteľoch, aby strávili čas vymýšľaním ktoré výrobky od obľúbených značiek môže pre nich aj pracovať.

Aj keď chválim značky, ktoré nás zahŕňajú - napríklad Dove vykonal najmenej jednu samostatnú kampaň Molly Burke, nevidomá hviezda YouTube-začlenenie postihnutia do krásy býva súčasťou súborov alebo rýchlych momentiek, ktoré sa dajú ľahko prehliadnuť. Zo súboru mám zmiešané pocity; aj keď je to nevyhnutné na oslavu alebo reprezentáciu spektra rozdielov, zdá sa, že to tiež zablokuje pozornosť pri oslave individuálnej sily a krásy. A často sa zdá, že občas sa v súčasných reklamách objaví niekto so zdravotným postihnutím, buď sú primiešané, ako základ do pokožky, alebo sú ikonicky zdravotne postihnuté (napríklad invalidný vozík používateľ).

Predstaviť používateľov invalidného vozíka je veľmi dôležité. Podľa Svetovej zdravotníckej organizácie 65 miliónov ľudí na celom svete potrebuje alebo používa invalidné vozíky. Pri obsadzovaní osoby na invalidnom vozíku sa teda opýtajte ľudí, ktorí vlastne používať invalidné vozíky.

Minulé leto ma kontaktoval castingový agent zastupujúci známu školu módy a hľadal som pre školu reklamu používateľa invalidného vozíka. Napriek tomu, že je zrejmé, že na podporu používam upravené lyžiarske palice, opakovane sa ma pýtali, či používam alebo môžem používať invalidný vozík. Chceli, aby som tancoval v kresle a robil otočku o 360 stupňov alebo koliesko. Keď som odpovedal, že vo všeobecnosti nie som používateľom invalidného vozíka, ani sa necítim dobre predstierať, že by som mohol byť a že 360 ​​-kolové koleso môže byť nebezpečné, castingová agentka povedala, že sa s klientom porozpráva. Už som od nich nikdy nepočul. Zdá sa, že škola mala väčší záujem o stoličku ako o vizuál, alebo o stereotypnejšie a užšie videnie toho, ako zdravotné postihnutie vyzerá.

V roku 2017 som na Medzinárodný deň osôb so zdravotným postihnutím bola predstavená spolu s ostatnými kozmetickými aktivistami so zdravotným postihnutím a Život Yahoo príbeh, ktorý zahŕňal zosnulú a skvelú mamu Caxovú, všetci sa usmiali a urobili rozhovor o obhajobe zdravotného postihnutia, viditeľnosti a našich pravdách - vlastnými slovami. Keď bola práca uverejnená a propagovaná na sociálnych sieťach, videl som, že k môjmu obrázku sú komentáre ako: „Nie je na invalidnom vozíku, prečo je tu?“

Preto je dôležité reprezentovať úplne rozmanitú škálu zdravotných postihnutí. Široká verejnosť inak zostáva ignorujúca široké spektrum zdravotného postihnutia, či už viditeľného alebo neviditeľného. Keď sedím, moja mozgová obrna nie je zrejmá. Pri hovoroch Zoom a virtuálnych prejavoch s novými ľuďmi sa často cítim povinný ukázať svoje vychádzkové palice, dva lesklé upravené lyžiarske palice.

Musíme spolupracovať na odstránení tohto typu stigmy a nevedomosti. Modelingový debut Wet n Wild Mama Cax 2017 v kampani Breaking Beauty oslavuje rozmanitosť a je stále uvádzaný na webe značky, ale neukazuje svoju protetiku. Video zo zákulisia natáčania, ktoré bolo zverejnené v roku 2018, má a krátky klip tancovania matky Cax, ale iba od pása nahor. Jej protetika ani zmienka o zdravotnom postihnutí nie sú k dispozícii, ani keď hovorí. Aj keď vo všeobecnosti oceňujem snahu Wet n Wild o podporu rozmanitosti, je to z môjho pohľadu stále problematické. Aj keď sa reklama zameriavala na líčenie, z reprezentačného hľadiska by bolo silnejšie vidieť protetiku Mama Caxa. Keď máte na začiatku tak málo modelov so zdravotným postihnutím, vidieť niekoľko aktívnych by sa nemalo miešať do kampane súboru, zdá sa to ako kriticky premárnená príležitosť. Existovali najmenej dva ďalšie prípady, keď bola mama Cax predstavená, zatiaľ čo jej protetika nebola: pri propagácii výstrelu Vôňa Calvin Klein, Ženy, v roku 2018, a jej Reklama regenerátora Olaya v roku 2019.

Mama Cax je teraz preč a nechcem za ňu hovoriť, ale podľa jej minulých vyhlásení sa zdá, že bolo pre ňu dôležité viditeľne ukázať svoju protetiku. V jej prelomovom Teen Vogue funkcia po boku Jillian Mercado a Chelsea Wernerovej povedala: „Keď som prvýkrát začala písať blog, veľa žien po amputácii mi písalo o tom, ako nikdy nevideli niekoho [kto je] amputovaný na sociálnych sieťach alebo kdekoľvek, kde ukazujú svoju protetiku. “Pokračuje:„ Myslím si, že je také dôležité ukázať ľuďom, ktorí majú telesné postihnutie, pretože existujú ľudia tam s telesným postihnutím, ktorí kupujú výrobky a ktorí sa nikdy nevideli nijakým spôsobom, tvarom alebo formou. „To, čo hovorí mama Cax, je také dôležité pretože vyhýbanie sa zdravotnému postihnutiu kohokoľvek v akomkoľvek médiu je zahrnutie bez zastúpenia.

Zdá sa, že existujú dva extrémy, jeden, kde je postihnutie tak výrazné ako modré, prístupné znamenie do kúpeľne, a druhé, kde je postihnutie úplne skryté. Prečo sa zdá, že tieto dva extrémy reprezentácie sú jediné možnosti?

Zdá sa, že začlenenie postihnutia je v módnom i kozmetickom priemysle skôr znakom dobrej vôle než nevyhnutnosťou. Keďže však 1 zo 4 ľudí na celom svete má zdravotné postihnutie, toto myslenie ignoruje potreby najväčšej menšinovej skupiny na svete a premrháva príležitosť zapojiť obrovskú spotrebiteľskú základňu.

Čo sa teda dá robiť? Ako môžeme uctiť matku Caxovú, ktorá bola hrdá na svoju protetickú nohu ako ja na svoje lesklé lyže? A čo prinesie budúcnosť?

Mercado mi hovorí, že jej nádej na nasledujúcich 10 rokov je „že práca, ktorú [značky] vynaložia, by mala odrážať svet, ktorý vidíme. Že nejde o trend jednorazovej veci, ale o rebranding, aby sa pokračovalo v konverzácii, že by sme mali byť zahrnutí všetci, konkrétne ak sa zameriavate na všetkých. Potom by mal byť zastúpený každý. “Viac som nemohol súhlasiť. Tento druh zmeny tiež vyžaduje každého. Potrebujeme spojencov, ako som mal pri svojom domácom videu Dove. Väčšina ľudí podporujúcich túto vec nemala žiadne zdravotné postihnutie, iba verili, že ide o niečo väčšie a univerzálnejšie: Všetci sme krásni a zaslúžime si, aby nás skutočne videli.

Sidorela Lleshi, mladá žena s detskou mozgovou obrnou Dajte Beauty Wings kurzy sebaúcty na NYU hovoria: „Myslím si, že Sephora alebo Glossier by mali urobiť niečo podobné, ako to urobila Ulta, keď do svojich reklám a plagátov zahrnie a zastúpi viac ľudí so zdravotným postihnutím.“

Tým sa dostávame späť k Dove. V roku 2019 projekt Dove #ShowUs slúžil ako veľmi potrebná reakcia na skutočnosť, že 70 percent žien má pocit, že nie sú zastúpené v reklamných médiách. Kampaň, ktorej výsledkom bola zbierka 10 000 fotografií, ktoré sú zatiaľ k dispozícii obchodníkom na použitie, zobrazovala unikát ženy, vrátane malých žien, žien na invalidnom vozíku a žien s kožnými problémami, alopéciou a rôznymi druhmi postihnutia. Je to určite súčasť sna, ktorý som mal pred 10 rokmi o kampani spoločnosti Dove's Real Beauty a krok správnym smerom.

Aj keď sme za tých 10 rokov od prvého postavenia Dove určite kultúrne prešli kus cesty, som šokovaný tým, že konkrétne v aréne krásy stále chýba reprezentácia osôb so zdravotným postihnutím. To ma však iba motivuje. Som odhodlaný vidieť viac začlenenia postihnutých do reklamy na krásu a požiadam nás všetkých, aby sme sa hlasno vyjadrili v podpore spoločností a agentúr, ktoré hľadajú obsadiť ľudí so zdravotným postihnutím a povzbudiť ďalšie spoločnosti, aby sa k nim pridali a rozšírili svoj trhový podiel tak, aby slúžili najviac prehliadanej štvrtine svet. Vďaka účasti všetkých viem, že postihnutie sa stane synonymom krásy a oslavujú ho všetky značky. Budúce generácie nájdu dokonalosť v každom druh človeka a naše báječné „chyby“ a kozmetický priemysel si splní svoju povinnosť a bude nádherne reflektovať všetky rozdiely rovnaké a nádherné merať.

Prečítajte si zvyšokKrása prístupnosti.

---

Ďalšie príbehy, ktoré sa vám budú páčiť:

• Vlastný make -up je forma posilnenia
• Výlet do nechtového salónu s chýbajúcimi prstami
• Ako naliať očné linky trasúcimi sa rukami

---

Teraz sledujte rýchlu a jednoduchú techniku ​​manikúry Amber Ruffin:

Xian Horn je učiteľ, rečník, obhajca krásy a spisovateľ so sídlom v New Yorku.