Väčšina makeupových spoločností by sa neodvážila povedať žene, aby zabudla na to, že vyzerá pekne. Ale to je myšlienka kampane Bare Escentuals „Buď silou krásy“. Slogan - „Pekná je. Krása robí“ - vyzýva ženy, aby sa vzďaľovali od výzoru a urobili rozdiel.
„Docela je pekné, ale krása je všetko,“ hovorí Leslie Blodgett, výkonná predsedníčka Bare Escentuals. „Krása je stopercentná vy, nielen váš fyzický vzhľad. Je to o tom, čo robíte, a o voľbách, ktoré urobíte. “
Aby Bare Escentuals našli svojich šesť „síl krásy“, uskutočnili slepý kasting. Vyspovedali 78 modeliek a herečiek za múrom a položili im otázky o ich hodnotách, presvedčení a snoch - bez toho, aby niekedy videli ich tváre. „Prvýkrát som bol v castingovej miestnosti plnej ľudí, ktorí skutočne chceli počuť, čo som povedal,“ hovorí Lauren Dellolio (zobrazená vyššie), jedna z modeliek kampane, ktorá slúži svojej komunite aj ako dobrovoľníčka hasič. „Nezaujímalo ich, ako vyzerám, chceli len vedieť ja."
Blodgett dúfa, že reklamy, ktoré zobrazujú každú smiech a pehu, generujú rozhovor o kráse. „Dostali sme späť prvé obrázky a boli úplne prestriekané,“ hovorí Blodgett. „Hovorili sme si, kde je tá osoba, ktorú sme stretli pri fotení? Toto nie je ona. Vložili sme teda všetko späť. “
Reklamy ma prinútili zamyslieť sa nad slovom „pekná“. Aj keď je to lichotivé a často má korene v dobrom úmysly, jednoducho to nemá takú príchuť, ako keď niekto hovorí, že ste sexi, nádherná alebo dokonca krásna. A pokiaľ ide o to, kto ste ako osoba, sotva to poškriabe povrch. Keď sa ráno zobudíte a začnete cvičiť, snažíte sa vyzerať pekne? Alebo ide o niečo viac?
SÚVISIACE ODKAZY:
Denná reportérka krásy: Gwyneth Paltrow preskočí líčenie a nie je to také šokujúce
Denný reportér krásy: Kto vás vidí bez make -upu?
Denná reportérka krásy: Jessica Simpson o Pravej kráse
FOTO: DVOROČNÁ SOUHLASNOSŤ