AKTUALIZÁCIA 24. apríla 2017, 18.00 hod. EST: Spoločnosť Shea Moisture oznámila, že sťahuje reklamu „Hair Hate“, ktorá spustila rozruch sociálnych médií. „Páni, dobre-chlapi, počúvajte, toto sme skutočne dokončili,“ uviedla značka vo vyhlásení. Facebook. „Okamžite sťahujeme tento kus, pretože nereprezentuje to, čo sme chceli komunikovať.“ Shea Moisture ďalej vysvetlila, že hoci majú ďalšie reklamy na „Hair Hate“ (jedna z nich sa zameriava na ženy s kučeravými vlasmi), uvedomia si, že urobili nesprávny krok. „Aj keď táto kampaň zahŕňala niekoľko rôznych videí zobrazujúcich rôzne etnické skupiny a typy vlasov, aby demonštrovala šírku a hĺbku vlasovej cesty každého jednotlivca, musíme absolútne zabezpečte posun vpred, aby bola naša komunita v každom z nich dobre zastúpená, aby ženy, ktoré viedli toto hnutie, nikdy nemali pocit, že by bola cesta ich vlasov v každom prípade minimalizovaná spôsobom. "
Bambucká vlhkosť cíti hnev čiernych žien na Twitteri dnes po tom, čo značka zverejnila novú reklamu. Spot sa zameriava na jednu farebnú ženu s rozpustenými kučerami a tri ďalšie biele ženy s rovnými vlasmi, ktoré diskutujú o „nenávisti voči vlasom“ alebo o problémoch a neistote, s ktorými sa kvôli svojim vlasom vysporiadali. Reklama sa zdá byť celkom nevinná, ale niektoré ženy, najmä čierne ženy s
kučeravé a silne natočené vlasy, nie sú tak nadšení z najnovšieho miesta značky krásy.Mnoho z tých, ktorí mali problém s reklamou, uviedlo, že majú pocit, ako keby Shea Moisture vymazávala perličkové vlasy, ktoré podporovali značka od začiatku v prospech žien, ktorých textúry vlasov a ďalšie fyzické atribúty viac zodpovedali mainstreamovej kráse štandardy. Miesto končí sloganom „Každý dostane lásku“ a Brady Bunch-esques shot showing Shea Moisture products and a few other models, of a few of his shodly to be tmavej pleti.
Obsah Twitteru
Zobraziť na Twitteri
Reklama bola pre niektoré černošky dvojnásobne znepokojujúca, pretože „nenávisť voči vlasom“ je niečo, čo mnohí cítia o svojich prirodzených textúrach. Žijeme vo svete, kde ľudia majú stále problém s tým, že by čierne ženy a dievčatá nosili vlasy v prirodzenom stave. Z tradične čiernych účesov nazývaných „geto“ až a Kardashian alebo a Jenner ich nosí, k tomu, že dievčatá na Pretoria High School for Girls v Južnej Afrike musel boj za právo nosiť ich kučeravé vlasy do školy, reklama vyzerala ako facka vzhľadom na bežné prístupy k vlasom čiernych žien. A vyzeralo to ešte horšie, vzhľadom na nedávnu štúdiu ktorý zistil, že „biele ženy v priemere prejavujú výslovný sklon k štruktúrovaným vlasom čiernych žien. Hodnotia to ako menej krásne, menej sexy/atraktívne a menej profesionálne ako hladké vlasy. “
Samozrejme, pretiahnutie sociálnych médií okolo reklamy bolo kvôli nedostatku lepšieho slova, reálny. Mnoho žien hovorí, že plánuje zasiahnuť značku tam, kde to bolí-v peňaženke-tým, že už Shea Moisture nebude dávať svoje ťažko zarobené doláre.
Obsah Twitteru
Zobraziť na Twitteri
Obsah Twitteru
Zobraziť na Twitteri
Obsah Twitteru
Zobraziť na Twitteri
Obsah Twitteru
Zobraziť na Twitteri
Obsah Twitteru
Zobraziť na Twitteri
Obsah Twitteru
Zobraziť na Twitteri
Obsah Twitteru
Zobraziť na Twitteri
Niektorí ľudia považovali reklamu za menej vymazanú a skôr za spôsob, akým môže spoločnosť Shea Moisture propagovať iné demografické skupiny, ako to bežne robia firmy.
Obsah Twitteru
Zobraziť na Twitteri
Obsah Twitteru
Zobraziť na Twitteri
Obsah Twitteru
Zobraziť na Twitteri
Obsah Twitteru
Zobraziť na Twitteri
Obsah Twitteru
Zobraziť na Twitteri
Obsah Twitteru
Zobraziť na Twitteri
Ako protipól protireakcie vychovala jedna osoba Kampaň spoločnosti Shea Moisture „Break the Walls“, ktorá sa vyslovuje proti oddeleniu „etnických“ značiek starostlivosti o vlasy od tých, ktoré sa zvyčajne venujú ženám s rovnými vlasmi.
Obsah Twitteru
Zobraziť na Twitteri
Iní poznamenali, že čierne ženy väčšinou míňajú najviac peňazí na výrobky na ochranu vlasov, a preto sa zdalo hlúpe ich nezahrnúť do tejto konkrétnej reklamy.
Obsah Twitteru
Zobraziť na Twitteri
Faktom zostáva, že čierne ženy boli historicky naučené nenávidieť svoje kučeravé textúry vlasov a táto reklama mohla byť dobrou príležitosťou na pridanie tohto uhla pohľadu, reprezentovať ten konkrétny druh „nenávisti voči vlasom“, ktorý je hlboko zakorenený a výrazne sa líši od bielej ženy, ktorá nenávidí svoje vlasy, pretože nevie, ako s nimi to. Ako jeden komentátor dňa Facebook povedz to: „Ako môžete mať„ nenávisť voči vlasom “bez toho, aby to predstavovali vzory zvlnenia, ktoré zažívajú najväčšiu nenávisť?
Viac o prírodných vlasoch:
- Prečo má Olivia Pope iba prirodzené vlasy v imaginárnom vesmíre?
- Táto žena spochybňuje ideály krásy pomocou billboardu s prírodnými vlasmi
- Prečo dievčatá na juhoafrickej strednej škole bojujú proti pravidlám vlasov
Sledujte, ako modelka Lula získa kučeravý strih Afro Pixie: