Na druhú noc som bol na večeri s priateľom. Budeme jej hovoriť Brittany. Kým som mala plné ruky práce s krádežou hrstí chrumkavých hranoliek z jej taniera, začala poeticky rozprávať o značke starostlivosti o pleť Sunday Riley. „Milujem Sunday Riley,“ povedala. „Som blázon do obalu. Vďaka tomu je to menej desivé. “
"Čo tým myslíte?"
„Retinol je teda zastrašujúcou prísadou,“ vysvetlila Brittany a snažila sa pre seba vyprážať. Retinol je zastrašujúcou prísadou, pretože ak sa derivát vitamínu A nepoužije správne, je rovnako dobrý na to, aby vašu pokožku sčervenal a upravil, ako aj na posilnenie kolagénu. „Keď vidím klinickú retinolovú trubicu, pomyslím si, ó, moja tvár sa doslova odlupuje. Ale keď ho ponúknete ako modrý olej a dáte mu zábavné meno ako Luna, chcem to. “(Viem. Naše rozhovory sú strhujúce.)
Hovorila o Sunday Riley’s Luna Sleeping Night Oil, účinné ošetrenie, ktoré je bohatou, atramentovo modrou. (Túto farbu získava z protizápalovej zložky nazývanej modrý tansy olej. Ak ste zvedaví,
trochu sme pátrali minulý rok.) A Brittany si nerobila srandu: K fľaši sa dostanete tak často, ako sa len dá, od niekedy zdanlivo superfunkčného balenia určitých výrobkov na ochranu pokožky. Písmo, minimalistické a sofistikované. Názov, náladový. Samotný vzorec nabitý retinolom na vyhladenie pokožky a posilnenie kolagénu.V neposlednom rade: cena. Je taká vysoká, ako by ste si mohli myslieť. (Jedna uncová fľaša oleja Luna Oil sa predáva za 105 dolárov, čo znamená, že by ste radšej nemali nič púšťať na kúpeľňový pult alebo kvapnite čokoľvek na prednú stranu trička.) To však nezabráni fanúšikom hromadiť fľaše v Houstone. značka. "Platíte za to, čo dostanete," hovorí Brandy, vizážistka z Ridgefieldu v Connecticute. Okrem Luny vlastní Ošetrenie kyseliny mliečnej kyselinou všetko v jednom, Prílivový rozjasňujúci enzýmový vodný krém, Blue Moon Tranquility Cleansing Balm, a U.F.O. Mimoriadne objasňujúci olej na tvár. Ak počítate, tento režim stojí 405 dolárov za celkovo päť produktov v plnej veľkosti. Brandy stojí za každý cent. „Nosila som toľko podkladových báz, pretože som nenávidela svoje veľké póry a tmavé škvrny,“ hovorí. „Nedeľa, Riley, mi vrátilo sebavedomie. Neviem, čo by som bez toho robil. "
Predtým, ako budete plakať do peňaženky, vedzte, že náklady sú z dobrého dôvodu vysoké. Sunday Riley je kozmetická chemička a formulátorka produktov. Potom, čo niekoľko rokov pracovala na vývoji produktov starostlivosti o pleť, začala byť nespokojná s neúčinnými formuláciami. „Ľudia sú zo starostlivosti o pleť veľmi frustrovaní,“ hovorí Riley Zlákať. „K výrobkom existuje pohŕdanie a nedostatok dôvery.“ Vzala teda veci do vlastných rúk a vytvorila vzorce, ktoré zahŕňali iba vysoko kvalitné aktívne látky-ktoré, samozrejme, majú svoju cenu. Dôvodom, prečo výrobky Sunday Riley nestoja ešte viac, je samotná Riley. „Máme neobmedzený rozpočet na výskum a vývoj, pretože som formulátor a robím to zadarmo,“ vysvetľuje. Udržať výrobky na prijateľnej úrovni je pre ňu prioritou-a aj keď sa 100 dolárov za pop môže zdať ako márnotratnosť, niektoré výrobky na starostlivosť o pleť môžu stáť mesačný nájom. (Pozri: 1 400 dolárov krém na tvár napustený vašou vlastnou krvou.) „Nie som na aspiračný luxus,“ hovorí. „Myslím si, že veľa luxusných značiek starostlivosti o pleť je veľmi lesklých a ide predovšetkým o nákup značky. Sme opakom toho. Predávame niečo, čo funguje. “
Riley vedela, že sa do niečoho pustila, keď v roku 2009 (v roku, keď značku uviedla na trh), Barneys New York prejavila záujem o líniu ešte predtým, ako to bola dokonca značka IRL. „Vošli sme dovnútra, predstavili sme koncept a oni ho vzali,“ spomína Riley. K dispozícii mala iba niekoľko prototypov - jeden z nich bol Good Genes - pre linku, ktorá v tom čase nemala meno. Vedúci kupujúci trval na tom, aby Riley použila svoje vlastné meno, ale Riley váhala: „Keď má niečo tvoje meno, znamená to, kým si, takže sa nemôžeš za nič skrývať. To je môj priamy odraz. Na začiatku ma to akosi ponižovalo. “Ale, vieš: Barneys. Takže názov uviazol.
Vyzerá to ako snový začiatok, však? To bolo. Ale napriek nehnuteľnostiam v lokalitách Barneys v New Yorku, Chicagu a Beverly Hills nemala značka obrovský rozpočet na reklamu. Riešenie: sociálne médiá. „Dali sme výrobky do rúk sociálnych vplyvov,“ hovorí Riley. Nezastavila sa pri Hudas a Deepicas svetove, zo sveta. (Obaja sú veľkými fanúšikmi.) Zistila, že zdieľanie vzoriek produktov s menšími rybami - myslím, že tie, ktoré majú niekoľko stoviek sledovateľov a vrcholov - má stále svoj vplyv. „Hovoria to svojim priateľom a to je veľmi silné.“ Brandy dostala Luna Oil ako darček od klienta. A Samya, 35-ročný publicista so sídlom v San Diegu, obrátil ostatných. „Používajú to aj moji dvaja priatelia,“ hovorí. „Kedykoľvek ktokoľvek z nás vie o novom produkte Sunday Riley, navzájom si o ňom napíšeme.“
Ďalšou časťou rovnice je, že Riley sa neochvejne zaväzuje robiť to najlepšie a nič iné ako najlepšie. Ak teda niečo nefunguje alebo si myslí, že by to mohla urobiť lepšie, je to vonku. Preto môžete očné tiene Sunday Riley nájsť na webových stránkach zameraných na ďalší predaj, ale nikde u dôveryhodných maloobchodníkov. V roku 2011 značka uviedla na trh obrovskú škálu kozmetiky, od riasenky cez podkladovú bázu až po lisovaný púder. „Jediná vec, ktorá nám chýbala, bola očná linka,“ dodáva. Riley však zistil, že rozšírenie oslabilo zameranie značky na starostlivosť o pleť a nikdy nezískalo trakciu s ich klientelou. Po dvoch rokoch sa rozhodla stiahnuť ho z regálov. „Nie som sentimentálny,“ hovorí Riley. „Chcem len to najlepšie, čo je ľuďom k dispozícii.“
Viac v nedeľu Riley:
- The Sunday Riley C.E.O. Hydratačný krém Protect + Repair bude váš nový obľúbený zimný krém
- Toto Zlákať Redaktorka prisahá, že do nedele bude očný krém Riley
- Tento ílový čistiaci prostriedok Sunday Riley je skvelý pre typy suchej pokožky
Riley samozrejme ľudí, ktorí hľadajú svoje milované lisované prášky, stále láka. Jej tvrdý prístup však zaručuje, že to, čo je stále k dispozícii, spĺňa jej vysoké štandardy. Preto sa spolieha na svojich priateľov a ich rodiny, že budú testovať a riadiť produkty. "Ak dostatok ľudí hovorí, že to nefunguje, je to ako: 'Vráťme sa k rysovacej doske na tej jednej'," hovorí. Rozpráva, ako ju v nadchádzajúcom sére s vitamínom C jeden priateľ požiadal, aby bola ešte silnejšia. Tak aj urobila - a milovala to.
Ak ste nedeľný Riley, môžete hádať, že toto sérum s vitamínom C je súčasťou veľkej zbierky zameranej na vitamín C. Mal by si pravdu Nové Nedeľa Riley C.E.O. Hydratačný krém Protect + Repair je len prvým, kto debutuje, a podobne ako minuloročný marťanský zmatňujúci vodný gélový toner, bude určite najpredávanejší. A ak ste milovali krátkodobý make-up Sunday Riley, necháme vám to: Kým Riley je So zameraním na uvedenie na trh starostlivosti o pleť v blízkej budúcnosti vidí, ako sa značka nakoniec rozrástla niečo väčšie. Keď sa to stane, budeme tam.
Teraz zistite, ako liečiť pokožku vo veku 30 rokov: