Sadli sme si k nepolapiteľnému zakladateľovi účtu Instagram, ktorý prináša novinky v oblasti krásy.
Za všetky tie roky, čo píšem o kráse, som musela popísať účet na Instagrame Trendmood desiatky krát. Jej zakladateľku Sophie Shab najčastejšie popisujem ako „detektívku krásy“. Účet sa tiež nazýva a "vírusový vnem"„TMZ krásy“ "problematické"a „perpetuat [ing] podivná forma klebiet o kráse“. Ale možno najlepší popis pochádza z balenie o Shabovej vlastnej produktovej spolupráci, ktorá ju nazýva „očarujúcim duchovným mozgom“.
V jednom zmysle je Shab novopečený pes. Trendmood prináša správy o nových kolekciách krásy, často skôr, ako sa médiá vôbec dozvedeli, že príde. Niekedy skôr, ako si ľudia ako ja uvedomia, že existuje nový produkt, Shab zverejnila informácie o odtieňoch, cenách a dátumoch predaja svojim 1,4 miliónom sledovateľov.
Na rozdiel od iných ovplyvňujúcich krásu, Shab sama nie je ťahákom Trendmood - a to je zámerné. Jej tvár sa takmer vôbec neobjavuje mriežka. Namiesto toho je informačný kanál preplnený fotografiami kozmetických výrobkov zo všetkých uhlov. Fotografie môžu byť nasnímané pomocou iPhone, snímky obrazovky z webového servera alebo odoslané z oficiálnej PR agentúry tejto značky. Zdá sa, že Shab je vo viacerých krajinách naraz a nejakým spôsobom fotografuje každý existujúci kozmetický výrobok, keď sa objaví. Keď teda Shab oznámil, že je partnerom
Milani a Walgreens, - to bola - pre tých, ktorým záleží na kráse, médiách a médiách krásy - veľmi veľký problém. Vďaka novej spolupráci na podporu Zlákať mohol dostať Shab k telefónu.Obsah Instagramu
Zobraziť na Instagrame
Keď som sa svojich redaktorov spýtal, aké otázky kladú Shabovi, prišla jednoduchá odpoveď: Odkiaľ pochádza Trendmood? Shab má 38 rokov, narodil sa v Izraeli a žil roky v Peru. Teraz sa usadila s manželom a deťmi v Los Angeles. Pokiaľ ide o účet, príbeh je komplikovanejší.
„Keď som vyrastal ako malé dievča, vždy som mal vášeň pre líčenie,“ hovorí Shab. Po rokoch ako vizážistka, pracujúca po celom svete, začala v roku 2012 s firmou Trendmood. Bolo to „miesto na vyjadrenie mojej posadnutosti“, hovorí. „Netušil som, že sa Trendmood rozrastie do takej neuveriteľnej komunity krásy, ako je dnes.“
Ako pre ako rástlo to, Shab nevie presne určiť, kedy Trendmood prešiel od projektu vášne jednej ženy k prehľadu krásy 1,4 milióna sledovateľov. „Keď som prvýkrát začínal, zdieľal som spôsob, akým som nakupoval. To zahŕňalo všetky informácie o spustení a zhromažďovaní a vzorkovníky, čo v tom čase nebolo zdieľané na sociálnych médiách, “hovorí.
Pred kúpou niečoho z obľúbenej zbierky sa snažila zverejniť všetky informácie, ktoré by chcela mať, vrátane odtieňa, ceny a kedy sa položky predávali. „V určitom okamihu som si uvedomila, že to už nie je môj osobný vkus, ale komunita,“ hovorí.
Na otázku, ako by opísala svoju úlohu v kozmetickej komunite, má Shab blízko úst. „Som veľmi otvorený človek a milujem sa na seba pozerať rôznymi smermi. Nerád sa kategorizujem. Na tento typ otázky nemôžem skutočne odpovedať, pretože nemám pocit, že by som bola jedna vec. Som vizážistka, som influencerka, som mama, som Sophie, “hovorí. „Trendmood je komunita, ktorá zahŕňa mňa.“
S pocitom zodpovednosti voči svojim nasledovníkom sa Shab rozhodla nadviazať partnerstvo s Milani a Walgreensom na koncovom klobúku v obchode, ktorý v skutočnosti predstavuje jej tvár. Namiesto uvedenia nových produktov na trh Shab kurátorovala svoje obľúbené položky z existujúceho sortimentu spoločnosti Milani, ktoré sa budú predávať online a v obchodoch Walgreens do 1. novembra.
Hrdinským produktom je tu Súprava Trendmood Eye ($15). Je to duo, ktoré obsahuje paletu Gilded Desires Eye & Face Palette (12 odtieňov očných tieňov a dva rozjasňovače) a základný očný tieň. Potom je tu výdatný prierez výrobkami Milani predávanými ako single. Ponuky zahŕňajú pečenú lícenku, ružovú púdrovú lícenku, okamžitý žiarivý púder Strobelight, ružový pleťový olej, Matná rúž Bold Color Statement, sprej v troch povrchových úpravách, farba na obočie a spevnenie pier lesk. V obchode je tiež k dispozícii všetkých 18 odtieňov korektora Milani's Conceal + Perfect Longwear.
„Všetky výrobky na displeji sú osvedčenými favoritmi komunity Trendmood a mňa,“ hovorí Shab. „Moje obľúbené sú lícenky, kvôli ktorým som si Milani zamilovala. Zvýrazňovače sú oslepujúce, lesky sú kypré, krycie viečka sa predvádzajú.
Priaznivci Trendmood budú mať čoskoro ešte viac príležitostí na nákup produktov odporúčaných ich obľúbeným očarujúcim majstrom. 2. októbra Šab oznámil Trendmood Box, jej vlastný vybraný predplatný box. „Každý box bude iný s kombináciou HOTTEST v líčení a kráse, ktorá môže zahŕňať #SneakPeeks of nikdy nevydané výrobky, výrobky našich obľúbených značiek, špeciálne uvedenie na trh, príslušenstvo a ďalšie, “napísala ďalej Instagram. „Dúfam, že si na túto jazdu pripravený.“
Viac Zlákať rozhovory:
- Yara Shahidi hovorí, že vyrastanie jej Unibrow bolo pre ňu „zlomovým bodom“
- Julia Stiles sa vracia do 90. rokov
- Prečo Millie Bobby Brown verí, že dospievajúci si zaslúžia vlastný očný krém
Teraz sledujte Zlákať rutina líčenia editora v reálnom čase:
Allure môžete sledovať ďalej Instagram a Twitter, alebo prihlásiť sa ku odberu noviniek zostať v obraze o všetkom krásnom.