Šikovní v sociálnych médiách sa zameriavajú na to, aby bol kozmetický priemysel rozmanitejší a inkluzívnejší.
Dnes tvrdiť, že kozmetický priemysel má problém s rozmanitosťou, to dosť zľahka uvádza. Boli veľa názorov a správy, ktoré sa zaoberali týmto problémom a pýtali sa, prečo je stále toľko najväčších svetových kozmetických spoločností ponúkajú jeden alebo dva sýte odtiene (aj keď ponúkajú veľa svetlých odtieňov) alebo prečo v nich väčšinou používajú svetlé modely reklamy. A aj keď priemysel urobil pokroky smerom k zmenám - Lancôme podpísala Lupitu Nyong'o ako prvú ambasádorku čiernej krásy značky, ženu, ktorá veľmi hovorí o svojom africkom dedičstve a plne objíma svoju prirodzenú krásu a Mattel vytvoril vôbec prvú bábiku Barbie s lokšami na oslavu herečky Zendaya Colemanovej - stáva sa to príliš pomaly a je to väčšinou len polovičatý.
Neschopnosť priemyslu rýchlo a autenticky sa holistickým spôsobom zmeniť na nový druh krásy podnikateľ: sociálne zdatný jednotlivec, ktorý je na misii urobiť kozmetický priemysel rozmanitejším a vrátane.
Sociálne médiá sú neuveriteľne silné. Ak sa dokážete preletieť okolo nekonečných memov maznáčikov a celebrít, nájdete niečo, čo zjednotí ľudí a zrodí komunity, ktoré splnomocnili jeho členov, aby sa stali agentmi zmien. Vezmite si napríklad hashtag, #blackgirlmagic.
Čierne dievčatá a ženy boli vždy silné a inteligentné a teraz sú mnohé nahlas a hrdé vyhlásiť to alebo označiť ich obrázky značkou #blackgirlmagic, ktorá sa momentálne používa blízko do miliónkrát na Instagrame. Práve to začalo CaShawn Thomas (ktorý ako prvý vytvoril #blackgirlsaremagic a považoval to za virálne) ako spôsob boja proti negativite a teraz je plnohodnotným hnutím.
„Sociálne médiá a online platformy veľmi uľahčujú vytváranie arén, kde sa [čierne ženy] môžeme vidieť a oslavovať čo nás robí jedinečne krásnymi, ako sú naše bohaté tóny pleti a krásne textúry prírodných vlasov, “hovorí Desiree Verdejo, majiteľka z Vivrant Beauty, kozmetický butik v New Yorku.
Kristen Brown, zakladateľka Kozmetika Gold Label, poukazuje na to, že „Tumblr a Instagram majú stovky účtov krásy, ktoré predvádzajú černošky, kde sa opakovanie selfie alebo nádherného účesu stane virálnym za menej ako hodinu. V mnohých príspevkoch na sociálnych sieťach, kde sú zobrazené farebné ženy, uvidíte komentáre, ktoré dopĺňajú ich krásnu pleť a črty. “
Historicky táto komunita nemala priestor, kde by mohli vyjadriť svoje sklamania z krásy, ale už to tak nie je. Schopnosť spojiť sa s rovnako zmýšľajúcimi jednotlivcami, spojencami, ktorí tiež chcú oslavovať svoju krásu zvnútra aj zvonka, dáva ženám farieb kolektívny hlas jedinečným a hlbokým spôsobom.
"Čierne ženy sú unavené prosbou [veľkých] značiek, aby ich zahŕňali, a unavuje ich prehliadanie," hovorí AJ Crimson, zakladateľ AJ Crimson Beauty, značka make -upu, ktorá sa snaží byť inkluzívna ku všetkým etnikám. "Chápe svoju silu ako spotrebiteľ a požaduje servis a sociálne médiá verejne prinútili mnoho spoločností a." influenceri, aby tieto ženy počúvali a prijali opatrenia, ktoré majú byť inkluzívne, alebo odnesie svoje čierne doláre inde. “ Čierne ženy trávia a ohromujúci 7,5 miliardy dolárov ročne na kozmetické výrobky, ale míňajte dvakrát toľko na výrobky na ochranu pokožky a o 80% viac na kozmetiku ako ktokoľvek iný.
Kto teda lepšie pomôže rýchlo a efektívne urobiť z kozmetického priemyslu inkluzívnejšie miesto ako jednotlivci, ktorí aktívne používať sociálne siete na rozprávanie o svojich súčasných frustráciách alebo neustále označovať svoje fotografie hashtagom #blackgirlmagic? Presne to mnohí robia.
Ofunne Amaka začal Kakaové vzorkovníky, účet aplikácie a Instagram, ktorý predvádza najnovšie vzorky make -upu na nedostatočne zastúpených pletiach „po a počet sklamaných nákupov, kde som v konečnom dôsledku hádal úplne nesprávne, ako na mne bude výrobok vyzerať, “ ona povedala. Pre mnohé to je neuveriteľne frustrujúca a ľahká chyba pre ženy s hlbšou pleťou. Pripisuje sociálnym médiám pomoc pri rozvíjaní komunity, ktorá predtým neexistovala, a umožňuje jej pozitívne prispieť.
Sociálne médiá pomohli kvantifikovať, koľko žien je hladných po výrobkoch, ktoré sú vyrobené špeciálne s ohľadom na ne. Verdejo, Brown, Crimson a Amaka to využívajú vo svoj prospech. Majú zákaznícku základňu, na ktorú sa môžu efektívne obrátiť pomocou oznámenia hashtag. Keď budú spotrebitelia rozlišovať a hovoriť o tom, čo chcú od značiek krásy, dúfajme, že z toho bude viac jednotlivcov v rámci komunity sa cítite splnomocnení zakladať spoločnosti, ktoré preklenú priepasť medzi tým, čo je v súčasnosti ponúkané a tým, čo je potrebné.