V stredu Federálna obchodná komisia oslovila priamo viac ako 90 ľudí sociálne médiá ovplyvňovatelia a prikazujú im, aby objasnili svoj vzťah so značkou pri zdieľaní sponzorovaného príspevku, Kozmopolitný správy. Aj keď sa FTC predtým osobne stretla s celebritami (počítajúc do toho Kim Kardashian v roku 2015, potom, čo zanedbala zoznam vedľajších účinkov liekov na rannú nevoľnosť, ktoré schválila), je to prvýkrát, čo vládna agentúra zamerala svoje úsilie na viacerých ovplyvňujúcich sociálnych médií (aj keď sa zdá, že listy boli odoslané iba tým, ktorí porušili schválenie agentúry Sprievodcovia).
Ako je vysvetlené v a tlačová správa, FTC považoval za potrebné zasiahnuť potom, čo rôzne spotrebiteľské organizácie vyjadrili svoje znepokojenie nad reklamou ovplyvňovateľov na sociálnych médiách. Konkrétne, skupiny uviedli, často nie je jasné, či je sponzorovaný príspevok skutočnou reklamou.
FTC požiadal influencerov, aby označili všetky sponzorované príspevky hashtagom, ktorý jasne uvádza povahu príspevku (t.j. #ad alebo #sponsored, ale nie #sp [sponzorovaný príspevok] alebo #partner, podmienky, ktoré mnohí spotrebitelia nemusia rozumieť). V liste sa tiež pripomína vplyvným osobám, aby „zverejnili akékoľvek hmotné spojenie nad tlačidlom„ viac “a„ použili jednoznačný jazyk a nechali zverejnenie vyniknúť “.
Obsah Instagramu
Zobraziť na Instagrame
Prečo je to dôležité? Pokiaľ nezískate 20 000 dolárov za príspevok na Instagrame, nie je to tak - ale väčšina celebrít robí slušnú časť svojich platov prostredníctvom sponzorstva sociálnych médií (vrátane, samozrejme, všetkých Kardashianky). Ovplyvňovatelia pravdepodobne nie vždy dodržujú sprievodcu FTC, pretože, pravdupovediac, stránka plná #ad zdá sa byť spamový - a príliš veľa spamu vedie k menšiemu počtu sledovateľov. Samozrejme, najväčšie celebrity, t.j. Kylie Jenner, môže spraviť až 300 000 dolárov za príspevok, takže sa pravdepodobne príliš nezaujímajú o stratu sledovateľov alebo o takmer čokoľvek. Kto povedal, že peniaze si nemôže kúpiť šťastie očividne nemal bankový účet veľkosti Kylie.
Ak sa chcete dozvedieť viac o zásahu FTC do sponzorstva sociálnych médií, pozrite si vzorový list tu.
Ďalšie správy zo sociálnych médií:
- Kim Kardashian je za tento Instagram vlečená za kontroverznú drogu
- Lekári Snapchatu: Ako si plastoví chirurgovia získali eticky diskutabilné sledovanie
- Twitter práve oznámil zmeny v spôsobe, akým riešia zneužívanie online
Sledujte: Tinashe Choreographs Your Best Selfie ever