Насколько важен маркетинг для парфюмерии? Вас убеждают купить аромат, потому что вам понравилась коробка, флакон или реклама? Как и следовало ожидать, это действительно важная тема для парфюмерных компаний. Я был на многих запусках парфюмерии, где фактический запах вещи был вторичным по отношению к производству: однажды я сидел во вращающейся комнате, и аромат вводился через вентиляционные отверстия; в другом - 3D-фильм об аромате проецировался на потолок, и нам нужно было его понюхать, как только мы посмотрели весь фильм. Еще одним стартовым мероприятием была вечеринка в голливудском стиле с большим количеством блеска и шампанского, но без образцов. Нам пришлось ждать их день. Так что да, иногда все дело в шумихе.
OpenSky.com стремится изменить все это с помощью своей программы Untitled Program. Социальный торговый сайт стал партнером Чендлер Берр, GQ's редактор ароматов и куратор отдела обонятельного искусства Нью-Йоркского музея искусств и дизайна, который будет выбирать аромат для покупателей OpenSky первого числа каждого месяца. Крючок в том, что аромат будет доставлен без всяких наворотов. Ни логотипа, ни коробки, ни заметок, ничего. Ароматы варьируются от суперкоммерческих до нишевых, и идея состоит в том, что, когда они будут освобождены от оков маркетинга, вы оцените их еще больше.
"Я представляю духи такими, какими они существуют в дикой природе, на теплой коже ваших рук, когда вы переходите 57-ю улицу, на вашей шее, чуть выше галстука, когда вы наклоняетесь перебраться через столик в ресторане, чтобы поцеловать кого-нибудь, не привязанный к защитным, но сдерживающим указаниям маркетинга », - говорит г-н. Burr. Вот подсказка о происхождении первого запуска: «Это от человека, который по натуре склонен к риску и довольно активен в мире искусства», - говорит он. Но попытка угадать аромат означает, что вы упускаете суть проекта, по словам Берра: «Речь идет о тишине и спокойствии, необходимых, чтобы очистить их разум и сосредоточиться на аромате».
S01E01 (Season One, Episode One на их языке) выходит сегодня, и будет доступно только 100 бутылок. Перейти к opensky.com для получения подробной информации о том, как подписаться на серию.
ССЫЛКИ ПО ТЕМЕ:
Ноты аромата: запах ребенка - более или менее
Ностальгия: запах лета
Как тестировать духи, как редактор красоты