Тенденции косметического маркетинга приходят и уходят, и прямо сейчас мы живем в эпоху контуров, коррекции цвета и - когда дело доходит до ухода за волосами - против старения. В последнее время большое внимание уделяется шампуням, кондиционерам и средствам для укладки, которые якобы лечат и обращают вспять признаки старения. И эта концепция звучит чертовски круто: кто хочет считать свои волосы старыми? Никто, вот кто. Но будьте готовы: как и пасхальный кролик и обычный парень из Tinder, антивозрастных средств для волос на самом деле не существует. (Вставьте сюда звуковой эффект womp-womp.)
Конечно, на полках всех Sephora и Ulta есть множество «антивозрастных» средств для волос. И хотя эти шампуни и кондиционеры действительно могут быть отличными шампунями и кондиционерами, они, вероятно, не делают того, чего не делают другие действительно потрясающие шампуни и кондиционеры.
Но сначала давайте сделаем шаг назад и выясним, что именно происходит с волосами по мере их старения. Мы так привыкли думать о борьбе со старением, поскольку это касается кожи, но волосы - это совсем другая история. «На самом деле есть только две вещи, которые меняются с возрастом», - говорит химик-косметолог Рэнди Шуэллер, освещавший эту тему в своем блоге.
thebeautybrains.com. Во-первых, он может стать тоньше: «Фолликулы, которые вызывают атрофию волос со временем, поэтому они начинают становиться слабее и производить более тонкие волосы, а иногда они вообще перестают расти », - говорит Шуллер. «Истончение волос» может означать, что либо сами пряди не такие густые, либо количество волосков на голове уменьшается - либо сочетание того и другого.Другой способ старения волос - это, конечно, поседение. «По мере того, как вы становитесь старше, клетки, вырабатывающие пигмент, придающий цвет вашим волосам, также перестают работать, что означает, что ваши волосы становятся седыми», - говорит Шуллер. Кажется достаточно простым. Но вот в чем дело: хотя лекарства от истончения волос существуют (например, миноксидил, активный ингредиент Rogaine и Propecia, рецептурное лечение) не существует лечения, которое предотвратило бы выпадение волос. серый. Так что все остальное, к чему мы обращаемся - цвет волос, средства для увеличения объема, которые временно делают волосы более густыми, - это всего лишь косметическое средство, а не лечение.
Это подводит нас к сути: «Большая часть терминов, используемых в« антивозрастном »уходе за волосами, на самом деле просто маркетинговый язык», - говорит Шюллер. Некоторые «антивозрастные» средства для укладки делают волосы более густыми, покрывая каждую прядь и немного подпирая ее, но они не делают ничего, чтобы обратить вспять процесс старения волос. «Антивозрастной волюмайзер ничем не отличается от обычного, - говорит Шеллер. То же самое касается шампуня и кондиционера: да, некоторые формулы с пометкой «антивозрастные» могут быть особенно увлажняющими и, следовательно, способны сделать волосы более блестящими или менее склонными к ломкости. Но эти формулы не содержат никаких ингредиентов, которые вы также не смогли бы найти в не антивозрастных версиях.
Но прежде чем вы начнете предполагать, что каждая парикмахерская пытается обмануть всех нас, важно отметить что многие продукты, которые продаются как «антивозрастные средства» для волос, являются действительно хорошими версиями этого формула. «Многие продукты пытаются создать комплексное средство для решения других проблем, связанных со старением волос, которые носят более косметический характер», - говорит химик-косметолог Ни'Кита Уилсон. «Шампуни и кондиционеры не претендуют на звание настоящих лекарств, но они могут использовать кондиционирующие вещества, чтобы смягчить волосы и сделать их более послушными». Так продукты, продаваемые под эгидой антивозрастной рекламы, на самом деле могут быть чертовски хорошими - но не обязательно так, как маркетологи, стоящие за ними, хотели бы, чтобы мы считать.
Как создать гладкую распушку без завитков: