На протяжении более 30 лет Allure сообщал о тех все более частых моментах, когда красота вырывалась из узкого переулка. тенденций в области причесок, макияжа и ухода за кожей, чтобы доминировать в новостях и занимать центральное место в популярных сознание. Подходя к концу 2023 года, мы оглядываемся назад на 365 дней музыки и королевской власти, социальных сетей и спорта, которые придали новый вес концепции «заявления о красоте». Добро пожаловать в Год в красоте.
Именно чернично-молочные ногти ознаменовали конец бьюти-трендов в том виде, в котором мы их знали. Поначалу все тенденции, связанные с едой, были забавными. Глазурованная оболочка пончика было так свежо! Клубничная девочка была милой, хотя и немного производной от холодной девушки 2022 года. Латте макияж… Ну, у всех есть коричневые тени для век, так что, по крайней мере, они доступны, верно? Но когда прошлым летом на наших страницах «Для вас» появились ногти черничного молочного цвета — то есть простой старый нежно-голубой маникюр с новым названием, дерьмо также поразило фанатов. В частности,
Пользователи TikTok поколения Z возмутились, обвиняя капитализм в утрате чувства индивидуальности. «Такая усталость», — говорит Кендалл Беккер, директор по моде и связям со СМИ в Трендалитика. Поскольку новая тенденция становилась вирусной несколько раз в неделю, идти в ногу с ней уже было не лучшим временем; это просто раздражало.До бурного развития социальных платформ, основанных на алгоритмах, таких как Instagram и TikTok, тенденции по-прежнему в значительной степени определялись капиталистическими намерениями. Но тогда скорость появления тенденций была гораздо более управляемой как для потребителей, так и для брендов. Если предоставить фотографию кого-то, сделанного до 2015 года, на котором кто-то полностью приоделся, кто-то, кто хотя бы отдаленно созвучен тенденциям красоты. вероятно, мог бы определить, из какого десятилетия было это изображение, потому что тренды когда-то длились пять, 10 и даже 20 лет. годы. Теперь почти невообразимо увидеть тенденции на протяжении всего года.
Частично проблема в том, что эти образы в некотором смысле даже не новы. Во-первых, многие из них представляют собой переработанные методы, которые использовались десятилетиями, особенно когда дело касается макияжа. Визажист Данесса Мирикс прекрасно резюмировал это на эпизод из Глянцевый Анджелес подкаст: «Ни одна из этих тенденций не нова. Все это фундаментальные понятия красоты. Но если вы хотите назвать [монохроматический макияж] «латте»… Если вы хотите сказать: «Это хак с консилером», это здорово. Все, что сделает его более приемлемым для вас и вашей аудитории». В такой рамке все броские имена просто помогаю обучить новую группу новичков в сфере красоты, но на самом деле они не привносят тренд инновации.
Если пойти дальше, то такая переупаковка основ даже не становится повсеместной, как это было раньше. Что заставляет вас продолжать прокручивать TikTok, так это его алгоритм, который способен точно определить ваш уникальный набор заинтересован в том, чтобы не было двух одинаковых страниц «Для вас», независимо от того, сколько у вас общего с другими пользователи. Контент создается настолько ускоренными темпами, что мы потеряли всякое ощущение централизованного культурного момента. Подумайте о друге, которому вы отправляете больше всего видео туда и обратно. Теоретически вам двоим будет предоставлен один и тот же контент. Но даже если вы постоянно находитесь в сети, скорее всего, видео (часто с миллионами просмотров), которые попадают в ваш почтовый ящик, все еще для вас новы.
Представитель TikTok подтверждает, что видео с хэштегом #StrawberryMakeup имеют в общей сложности почти 500 миллионов просмотров, но я, человек, который активно ищет контент о красоте на TikTok для работы, никогда органически не встречал ни одного из 20 лучших видео в этой категории — и все же я не мог избежать #AuraNails со сравнительно жалкими 260 миллионами видео. Просмотры. Больше нет одного вирусного бьюти-видео недели, которое стоит посмотреть, а есть тысячи.
Термин, который, кажется, прижился в данный момент в истории Интернета, когда контента так много, что невозможно сказать, что на самом деле популярно, — это «Сеть Vapor», - придумал репортер Райан Бродерик. В основном Бродерик говорит о том, как это явление влияет на людей, которые получают большую часть новостей о глобальных конфликтах. из TikTok, но то же самое относится и к людям, которые используют TikTok, чтобы попытаться выяснить, правильно ли мы делаем матовую или влажную тональную основу сейчас.
Из-за хаоса, который царит только в моем рабочем почтовом ящике, это стало экзистенциальной проблемой для брендов, многие из которых заполонили мой рабочий почтовый ящик. электронное письмо с предложениями каждый раз, когда один из их продуктов может даже косвенно связать с видео, которое становится вирусным в сети. приложение. (Беккер подтверждает, что она видела большое беспокойство среди ритейлеров и брендов по поводу того, чтобы идти в ногу с циклом тенденций.) Это редко являются новыми продуктами; Сроки производства косметических товаров слишком велики, чтобы можно было реагировать в режиме реального времени на меняющийся цикл тенденций. Вместо этого старые продукты преподносятся с потенциалом снова стать актуальными, спасибо за например, последнему автору, который набирает миллионы просмотров с умным названием бордового помада. Как и Майрикс, Беккер считает это положительным моментом: «Использование большего количества этих разговорных терминов позволило людям легче участвовать в разговоре», — говорит она.
Иногда, однако, наблюдается негативная реакция со стороны потребителей, разбирающихся в цифровых технологиях, как в примере с черничными молочными гвоздями. Большинство людей с радостью сохранят красивый макияж в своих папках с идеями для дальнейшего использования, но поскольку цикл тренда стал настолько коротким и повторяющимся, что у них, вероятно, уже есть инструменты, необходимые для создания смотреть. В свою очередь, они могут рассердиться на любой бренд, который попытается убедить их, что это совершенно новая вещь, ради которой им нужно покупать новые продукты.
По словам Беккера, компании начинают осознавать, что идти в ногу с прихотями Интернета нерационально. Она предсказывает, что мы увидим сдвиг в сторону большего количества брендов, таких как Заслуга или Ами Коул, которые продают меньшую коллекцию основных продуктов для выделенной клиентской базы. «Вам не обязательно становиться вирусным, чтобы иметь действительно хорошие продажи или участие сообщества», — отмечает она. Попытка ухватиться за каждую тенденцию — «очень хороший способ потерять индивидуальность вашего бренда».
Нынешний цикл тенденций, возможно, также является проблемой для того, как эта эпоха красоты будет рассматриваться в истории. В широко распространенном Газета "Нью-Йорк Таймс статьяКультурный критик Джейсон Фараго утверждает, что мы живем в «наименее инновационном веке для искусства за 500 лет». лет» из-за постоянной смены тенденций, которая, по сути, делает переработку старых идей требование. Как и Бродерик, Фараго не говорит конкретно о бьюти-тенденциях — его примеры — это, прежде всего, музыка и тот вид искусства, который вы предпочитаете. увидеть висящими в музеях — но его критика, безусловно, применима к одержимости нашей культуры ностальгическими образами причесок, макияжа и одежды. гвозди. «Меня гложет (а вас гложет?) подозрение, что мы живем в такое время и в месте, культура которых, похоже, забыта», — написал Фараго, прежде чем перейти к изложению некоторых исключений из правила.
Многие СМИ, Очарование включены, не помогают местной культуре. Если вы в блаженном неведении, современные рекомендации по оптимизации вечнозеленого контента сервисов для поисковых систем рекомендуют «обновление» существующих URL-адресов с высокой посещаемостью не реже одного раза в год путем замены большей части, если не всей, статьи совершенно новой. содержание. Печатная версия Очарование ежегодно публикует на своих страницах отчеты об осенних тенденциях, закрепляя эти взгляды как тот образы той конкретной эпохи для будущих записей. В эпоху, когда наш бренд работает только в цифровом формате, мы каждый год послушно обновляем allure.com/story/fall-makeup-trends, стирая все свидетельства того, что было круто в прошлом году.
Я не раскрываю здесь никаких секретов: это очень успешная стратегия увеличения трафика (а значит, успешный бизнес-план, по крайней мере, краткосрочный) для многих подобных сайтов. Это также гарантирует, что читатель найдет актуальный контент прямо сейчас, а не случайно наткнется на прошлогодние тенденции, когда ищет вдохновение для осеннего макияжа. Я осознал потенциальные долгосрочные последствия только тогда, когда пытался напомнить себе о некоторых заметных тенденциях 2015 года, о которых можно упомянуть в другой истории. Найти эти архивы становится все труднее и труднее.
Но знаете, для кого я бы сказал, что это не проблема? Индивидуальные, любящие красоту люди, которые просто пытаются поиграть с чем-то, что приносит им радость. В мире слишком много реальных проблем, чтобы беспокоиться о том, подумает ли кто-то, что ваша прическа выглядит устаревшей. Больше, чем когда-либо, красота должна быть инструментом для самовыражения и счастья без осуждения.
Возможно, это правда, что это будет эпоха, которую весь мир в конечном итоге забудет. Если это произойдет, то прическа, макияж и стиль ногтей, которые мы носим, действительно будут предназначены только для нас. Возможно, вы публикуете селфи в Instagram или делитесь видео GRWM в TikTok, но я должен предположить все, что происходит на данный момент. популярные социальные платформы пойдут по пути LiveJournal и MySpace, взяв наш общедоступный контент с это. И когда это произойдет, то, что набрало больше всего лайков, станет легендой или, что более вероятно, будет забыто. Это может быть хорошо.
Готовясь к звонку в 2024 году, я надеюсь немного утешить вас в том, что вы пытаетесь идти в ногу с тем, что «в тренде», а что нет. Купите себе что-нибудь красивое, даже если оно не станет вирусным. Используйте продукты, которые у вас уже есть, чтобы создать образ, который приносит вам радость. Напишите об этом или сохраните для себя. Учитывая, что тенденции как концепция в эпоху их провала, возможно, индивидуальное творчество, наконец, сможет проявить себя.
Узнайте больше о индустрии красоты:
- Правда о всемирно известных хирургах
- Мы собрались здесь сегодня, чтобы попрощаться с CBD Beauty
- Внутри сложного мира ароматных обманщиков
Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку, чтобы получать последние новости о красоте и новых продуктах.