На дворе 2097 год, и ваш праправнук слетает в местную Sephora за новой губной помадой, так как у него только что закончился Pillow Talk от Шарлотты Тилбери (эй, мы сказали тебе розово-бежевый оттенок был вне времени).
Наступило лето, и сегодня ваш потомок ищет чего-то более яркого и смелого — они выбирают Dior’s Руж 999, пожарная машина красная. Совершив покупку, они утилизируют пустой картридж Charlotte Tilbury и вставляют новый от Dior. — потому что у вашего праправнука есть универсальный тюбик помады, в котором они могут легко менять оттенки от Любые бренд.
В 2022 году мы будем очень далеки от мира, в котором для устранения излишних отходов будет производиться косметика. упаковка стандартизирована по всем направлениям — и использование заправок — не исключение, а норма.
Всего около двух лет назад произошел внезапный всплеск косметических брендов, выпускающих многоразовые продукты. (Эту новую волну ранее существовавших брендов не следует путать с брендами, такими как Кьер Вайс и Сарратт
— которые с самого начала внедрили возможность пополнения в свои линии.) С тех пор кажется, что едва ли день прошел без другой косметической компании — будь то аптечный бегемот, такой как Голубь или крупного игрока класса люкс, такого как Шанель — объявляя, что что-то в их линейке «теперь можно пополнить!»Идея заключалась и заключается в том, что, купив первоначальный сосуд и закончив формулу в нем, можно просто купить пополнение за продукт — часто в виде стручка, пакета или картриджа с меньшей упаковкой — вместо другой полноразмерной банки, бутылки или трубка.
При маркетинге указанных заправок одни бренды рекламируют экономию средств (заправки обычно стоят меньше, чем оригинальные продукты), другие — удобство. но почти все они указывают на тот факт, что использование заправок создает меньше отходов, чем повторная покупка первичной упаковки снова и снова. очередной раз.
И вот хорошая новость: это правда. Плохие новости? Это не так просто.
Как и возможность вторичной переработки, возможность повторного наполнения хороша в теории, но не всегда на практике. Как и некоторые материалы способный подлежат переработке, некоторые конструкции упаковки способный быть пополнен. Однако вопрос по обоим пунктам: будем они будут? (Вот ваше ежедневное напоминание о том, что только 9 процентов всех когда-либо произведенных пластиковых отходов на самом деле был превращен во что-то, что мы затем могли использовать снова — например, переработано.)
«Принятие потребителями всегда будет вашим барьером», — говорит Джули Корбетт, основатель фирмы по дизайну упаковки. Экологические бренды в Джабиль, производственная компания. И внутри этого барьера есть барьеры: например, вы привыкаете заказывать пополнения своих любимых продуктов через Интернет, если их нет в розничной продаже, или даже просто смириться с тем фактом, что сменный блок вряд ли будет иметь такую же привлекательность, как оригинальный продукт (попрощайтесь с дизайном с золотыми крапинками и тиснением). логотипы).
Кроме того, потребители должны смириться с тем, что некоторые заправки неудобны в использовании: картриджи шатаются. внутри банки вместо того, чтобы защелкиваться на месте, или заполненные жидкостью пакеты, которые легко проливаются во время передача. «С экологической точки зрения нет ничего хуже, чем производство этого прочного [многоразового сосуда] и потребительского используют один или два раза, а потом говорят: «Забудь», — говорит Ольга Качук, директор по биоэкономике и инициативам повторного использования. в Зеленый, голубой, некоммерческая организация, которая способствует инновациям в экологически чистых материалах. В этих случаях возможность повторного наполнения может быть хуже, чем альтернатива, потому что для многоразовых продуктов часто требуется больше упаковки, чем для одноразовых. Так что, если вы выбросите их после нескольких использований? Ну, вы только что произвели лишние отходы.
Тем не менее, даже если бы все сменные картриджи для косметических продуктов были легкодоступными, эстетичными и полностью бесшовными, все равно существует один высокий барьер. это ставит под сомнение саму необходимость в них в первую очередь: действительно ли потребители хотят использовать одни и те же формулы снова и снова (и снова)? очередной раз?
Поскольку новые бренды и продукты выпускаются все более быстрыми темпами, ответ, возможно, сегодня больше, чем когда-либо, скорее всего, нет. Конечно, некоторые категории красоты естественным образом вызывают больше лояльности, чем другие — скажем, аромат, который вы любите и к которому возвращаетесь годами. И для увлажняющего крема может быть больше смысла, чем, скажем, для теней для век. (Но, опять же, только если это увлажняющий крем, которому вы верны.) «Запасные части не подходят для каждого [продукта]», — говорит Качук. «Столько экспериментов [в красоте] и, возможно, в некоторых случаях недостаточно лояльности к бренду, чтобы оправдать пополнение».
И хотя концепция настолько нова, что точные и быстрые данные о том, сколько именно циклов повторного использования бы оправдать повторную заправку — и, в свою очередь, привести к заметно меньшему количеству отходов в долгосрочной перспективе — Качук говорит, что это, вероятно, от 50 до 100 раз, в зависимости от продукта и механизма пополнения. Напрашивается вопрос: сколько косметических товаров вы выкупили более 50 раз?
Вот где теоретически может помочь вышеупомянутая общеотраслевая стандартизация. Если бы все сменные капсулы с увлажняющим средством помещались в одну и ту же универсальную банку, вы могли бы использовать легкое перо Tata Harper. Увлажняющее средство с водяным затвором в теплое время года наносите средство Caudalie с маслом ши Увлажняющий антивозрастной крем Premier Cru когда температура упадет, и попробуйте новый Glow Recipe Гиалуроновый крем Plum Plump в промежутках — все без лишних отходов упаковки.
То же самое можно сказать в любое время, когда вы хотите начать внедрение нового ингредиент в свой распорядок или, как ваш будущий праправнук, вы испытываете желание поэкспериментировать с новой формулой губной помады. «Многократное использование и перезаправка должны дать потребителям гибкость», — говорит Корбетт о своем видении будущего.
В конце концов, многоразовая упаковка делает есть место в индустрии красоты и личной гигиены, но прямо сейчас у нас нет доказательств того, что это оказывает ощутимое влияние на здоровье нашей планеты. Вот почему мы в Очарование решили расширить нашу Обязательство устойчивого развития и добавьте «многоразовый» в список часто вводящих в заблуждение модных словечек (например, «биоразлагаемый»), которые мы используем только с тщательной оговоркой.
Конечно, мы продолжим проявлять должную осмотрительность по мере того, как будут представлены новые инновации, а исследования докажут, что экология Преимущества многоразовых косметических продуктов должны быть больше, чем просто теоретическими (или результатом необходимости пополнения одного и того же продукта). больше, чем 50 раз). «Это история, о которой вы будете писать много лет», — говорит Корбетт. Считайте наши клавиатуры наготове.
Подробнее о реалиях потребления продуктов:
- Возможно ли быть этичным потребителем красоты?
- Пришло время серьезно отнестись к проблеме упаковки косметики
- Извините, но вы не перерабатываете косметические товары так часто, как думаете
Теперь узнайте историю позадиОчарованиеЗнак Clean Best of Beauty Seal:
Следите за Allure наИнстаграмиТвиттер, илиПодпишитесь на нашу рассылкучтобы быть в курсе всего, что касается красоты.