Сират Шайни деколонизирует Desi Beauty, один Instagram за раз — интервью

Это был холодный ноябрьский вечер 2019 года. Я рылась в своей аптечке, применяя все джемы, желе, и кремы в моем ночном уходе за кожей перед небольшим расслаблением перед сном. Я сел на свою кровать и начал писать в моем велнес-журнал. Я составляла список средств личной гигиены и косметики, которые хотела бы попробовать. Но сначала немного социальных сетей. Пролистывая инстаграм, я наткнулся Сират Шайнисчет. Я искал других блоггеров из Южной Азии, на которых мог бы подписаться, и сразу же понял ее контент. Она опубликовала уроки макияжа для начинающих, которым я действительно мог следовать, например это бронза и медь макияж, который она разместила в своей ленте.

От металлических коричневых теней для век до набора украшений Desi, которыми она дополнила аксессуары, все в этом образе было элегантным. Головной убор прекрасно дополнял макияж. Хайлайтер был для меня еще одной особенностью — быстрая проверка подтвердила, что это был Рассыпчатый минеральный хайлайтер Il Makiage цвета коричневой миндальной бронзы. Я добавила его в свой список продуктов, чтобы попробовать — он идеально подходил для тех дней, когда я хотела добиться более сияющего сияния с оттенком мерцания. Просматривая сетку Саини, я понял, что она предлагает больше, чем просто тени для век, которые я мог бы сделать дома. Ее отчет также является сокровищницей информации о древних аюрведических методах, которые я начала включать в свой уход за волосами.

Я был мгновенным поклонником. И я быстро понял, что отчасти мое восхищение исходило от освежающего чувства, когда я увидел в своей ленте инфлюенсера пенджабско-американского происхождения. Шайни известна своим выразительным взглядом, потрясающими нарядами в стиле Болливуда 90-х и обучающими курсами по аюрведическому уходу за волосами. Она также пишет подробные обзоры косметики и средств по уходу за кожей. Но что бы она ни говорила в своем аккаунте, ясно одно: она увлечена тем, что делает.

Как и многие влиятельные лица, Сайни не начинал в сфере моды и красоты. На самом деле она не начинала серьезно относиться к созданию своего контента до 2018 года. До этого она работала в Facebook — она считала, что мир технологий предложит более стабильную карьеру. Но, проработав несколько лет в Сан-Франциско, она почувствовала, что ей не хватает творческой отдушины. Именно благодаря влиянию она смогла воссоединиться с тем, что любила делать больше всего: экспериментировать с моды, пробовать новые косметические продукты и создавать юмористические пародии, отражающие жизнь женщины Дези в НАС.

Как только Шайни решила бросить свою работу и полностью посвятить себя ведению блога, она решила стать представителем женщин Южной Азии, особенно женщин пенджабского происхождения. С тех пор пространство влиятельных лиц сильно выросло, и она считает, что по сей день его недостаточно, но в 2018 году выходцев из Южной Азии в этом пространстве было еще меньше. «Я подумала, что, может быть, снова влюбившись в моду и красоту, я смогу стать воплощением той маленькой версии себя, которая тоже чувствовала себя недооцененной», — говорит она. Очарование.

Наши стандарты красоты, по ее мнению, нуждаются в деколонизации. На протяжении поколений европоцентристские идеалы оказывали негативное влияние на женщин Южной Азии. Культурное чувство прекрасного находится под влиянием колониализма и устаревших доморощенных представлений о желательном. В культуре Южной Азии быть «красивым» часто означает иметь светлую кожу и стройное безволосое тело. Стремление осветлить цвет лица или использовать более светлую тональную основу, чем ваш естественный оттенок, может быть непреодолимой. Колоризм так глубоко укоренился в культурах Южной Азии, которые средства для осветления кожи представляют собой многомиллиардную индустрию.

Шайни предлагает другой взгляд: женщины Южной Азии представляют собой воплощение красоты, какой они есть от природы. «Темные волосы, смуглая кожа, густые волосы и брови — все это необычайно красивые качества», — говорит она. «Нам так долго промывали мозги, чтобы мы думали иначе. Мне пришлось отучиться от стольких лжи, которыми нас кормили, когда мы были молодыми женщинами из Южной Азии, — в первую очередь о том, что европоцентричные черты эталон красоты.» Шайни надеется побудить молодых девушек делать то же самое и беззастенчиво быть собой.

Очарование говорит с Санини именно об этом: о прославлении эстетики и ритуалов красоты Дези и о том, как ее контент позволяет ей быть тем изменением, которое она хочет видеть в мире.

АЛЛЮР:Чего вы надеетесь достичь с помощью вашей платформы?

Сират Шайни: Я действительно хочу побудить женщин Южной Азии вступить в свои права. Я хочу, чтобы они знали, что они являются определением красоты. Я хочу напомнить им и всем женщинам, принадлежащим к меньшинствам в Америке, насколько они энергичны и сильны. Я думаю, что мир кричит на нас, пытаясь лишить нас силы, начиная с такого раннего возраста. Я хочу, чтобы женщины вернули себе эту силу, будь то красота, мода или самовыражение. Я хочу, чтобы они знали, что ты не становишься могущественным, ты таким родился.

АЛЛЮР:Кто вас вдохновляет?

SS:Роуи Сингх для экспериментальной красоты и Мария Таттил за уверенность и то, как она себя ведет.

АЛЛЮР:Какие ваши любимые южноазиатские косметические бренды?

SS: В Южной Азии так много замечательных предприятий, но в последнее время мне очень нравится Живая тонировка, Манго Люди, и Кулфи Бьюти. Для ухода за кожей я люблю Сахаджан,Ранават, и Сома Аюрведический. Моя любимая марка средств по уходу за волосами Басня и Мане.

АЛЛЮР:Какие ваши любимые элитные и аптечные косметические продукты?

SS: Продукт из аптеки, который я использую все время, когда хочу сделать губы нюдовыми, — это Миланский карандаш для губ в Спайсе. Он подходит для коричневой кожи и идеально подходит для моей кожи. Мой любимый высококачественный продукт для макияжа — это Шарлотта Тилбери Beauty Light Wand в Пинкгазме. Это дает вам много продукта и длится долгое время. Я думаю, палочка так популярна среди знаменитостей, потому что она имеет большую стойкость и универсальный оттенок.

АЛЛЮР:Каковы ваши продукты по уходу за кожей Святого Грааля?

SS: я очень люблю Живой тональный крем Huegard SPF. Это солнцезащитный крем, увлажняющий крем и праймер. Я использую четыре насоса каждый день, дождь или солнце. мне тоже очень нравится Сыворотка для сияния кожи Sahjan. Она имеет трифала, который является мощным антиоксидантом, готу кола, и гиалуроновая кислота.

АЛЛЮР:Следуете ли вы каким-либо традиционным южноазиатским практикам красоты?

SS: Да, масляный массаж продолжается на протяжении всей моей повседневной жизни. Это классический южноазиатский ритуал, очень терапевтический. Тель малыш, или масляный массаж волос, такое расслабляющее занятие как для мужчин, так и для женщин. Моя мама нагревала масло и смешивала амлу или брингарадж (аюрведические травяные масла, которые, как считается, способствуют росту волос), чтобы массировать мне кожу головы.

я люблю использовать Saha Scalp Amla Успокаивающая сыворотка для кожи головы из Fable and Mane. Это сыворотка для волос, которая пахнет духами, более приятным запахом для большинства людей. Честно говоря, мне нравится запах настоящего острого амлы, но он отлично подходит для тех, кто хочет менее резкий запах. Это завершающее масло, в состав которого входят такие аюрведические ингредиенты, как бакучи. Еще одна техника, которая применялась на протяжении всей моей жизни, — это заплетать волосы и спать в косе. Я принимаю порошок брингараджа каждый вечер и добавки ашваганды для здоровья и красоты кишечника.

Еще в начальной школе меня дразнили за то, что я смазывала волосы маслом и всегда носила косу. Но что делает ваши волосы красивыми? Добавляйте в него питательные ингредиенты и носите в защитном стиле. Так много вещей, за которые люди в Америке высмеивали нас, являются именно теми вещами, которые сейчас «в тренде» в сфере хорошего самочувствия и красоты.

Например, люди только сейчас открывают для себя польза куркумы. Но мы так давно знаем, какие комбинации работают, и остальной мир догоняет нас. Есть много вещей, которые нам нужно восстановить, и одна из них — хорошее самочувствие: будь то внутренняя или внешняя красота. Вот почему многие бренды по уходу за кожей, которые я использую, содержат аюрведические ингредиенты и принадлежат Южной Азии. Аюрведа предназначена абсолютно для всех — но, по крайней мере, покупайте южноазиатские бренды и узнайте историю практики, прежде чем участвовать.

АЛЛЮР:Как вы думаете, почему ваши видео об уходе за волосами так популярны?

SS: Я думаю, что многие люди не знают, как подходить к аюрведе, поскольку информации так много, что она может быть ошеломляющей. Вы почти не знаете, с чего начать. В 2019 году у меня было сильное выпадение волос, поэтому я вернулась к ритуалам, на которых выросла. Люди считали мои методы доступным путем к аюрведе. Выпадение волос это настолько личное и может быть очень разрушительным, особенно для женщин. Для некоторых из нас наша личность связана с нашими волосами. Видеть, как выпадают волосы, может быть травматично, поэтому я начала публиковать видео, демонстрирующие мое путешествие с выпадением волос.

АЛЛЮР:Как вы справляетесь со своими комедийными сценками по сравнению с вашим контентом о красоте?

SS: Мне всегда нравилась культура Твиттера, и именно там я впервые начал писать забавные твиты и создавать мемы. Instagram был не совсем подходящим местом для этого, но я думаю, что TikTok действительно изменил ландшафт социальных сетей в целом.

Раньше все было более статично. Ваш мем-контент останется в Твиттере, а ваши посты о моде останутся в Инстаграме. Но TikTok объединил эти две вещи воедино. Внезапно нам не нужен статичный контент — нам нужны короткие видео, которые развлекают, помогают или каким-то образом вдохновляют. Сейчас более приемлемо просто быть создателем контента, не чувствуя себя обязанным соответствовать определенной категории.

Я хочу создавать контент, который хочу потреблять, и поэтому, как женщина из Южной Азии, я люблю смотреть соответствующие видео с темнокожими девушками. Я заметил, что люди резонируют с моим чувством юмора, и понял, что оно может выйти из формата твиттер-мемов и превратиться в 15-секундный ролик, не отвлекаясь от моего контента о моде и красоте. Скорее, я думаю, что это способ для людей относиться к моему опыту.

АЛЛЮР:Ты тоже сикх. Есть ли какие-либо проблемы, с которыми вы столкнулись из-за этой идентичности?

SS: Как потребитель из Южной Азии, я определенно знал. Покупая косметику, я принесла фотографию Мария Таттил, (южноазиатская австралийская модель и создатель цифровых технологий), поскольку я хотел воссоздать ее обнаженную губу. Визажист примерял на мне разные свотчи, но мне было неудобно — постоянно мотал головой, хмурился. Затем он попытался нанести на мои губы консилер, чтобы «приглушить цвет». Он подвел меня к зеркалу, и когда я увидела свои губы, я была похожа на труп. Он продолжил: «Я думаю, что в твоих губах слишком много естественного пигмента». Я точно помню его слова. Я не думаю, что у меня еще был язык для этого. Это определенно была микроагрессия. Я просто ответил: «Не беспокойтесь», потому что нас учат делать себя маленькими и приятными.

АЛЛЮР:Считаете ли вы, что индустрия красоты и моды становится более инклюзивной?

SS: Я не думаю, что мы можем изменить структуру пространств, в которых нас нет, и столов, на которые нас не приглашают. Но нам также не нужно просить быть в этих пространствах. Я думаю, что эти места нужны нас. Мы составляем огромный процент населения мира, и у нас такое разнообразие оттенков кожи и цветов глаз. Для брендов игнорировать широкий круг людей просто проблематично. На самом деле, в их интересах включить нас.

---

Еще об азиатской красоте:

• Как наше увлечение этнической неоднозначностью влияет на тенденции пластической хирургии
• Все принадлежащие азиатам Очарование Победители конкурса Best of Beauty
• Долгожданные подводки Kajal от Kulfi Beauty — праздник южноазиатской культуры