Allure Best of Beauty: за кулисами 25-летия

  • Sep 15, 2021
instagram viewer

Мы гордимся своим дальновидным мышлением, но чтобы оценить, как далеко компания Best of Beauty продвинулась за 25 лет своей деятельности, вам необходимо взглянуть на ее прошлое.

Лучшее из красоты дебютировал в 1996 году вместе с Spice Girls "Wannabe" и Nintendo 64. В то время это была новая концепция, заключающаяся в том, чтобы поднять один продукт над остальными, но если кто-то и был квалифицирован, это было Очарование. В этом году мы наградили солнцезащитным кремом Neutrogena, Лак для ногтей Essie в балетеДомашняя обувь, а также Estée Lauder Advanced Night Repair (Расширенный ночной ремонт) - все они по-прежнему считаются кремовыми, нежно-розовыми и Advanced Night Repair в своем классе. Как мы делаем то, что делаем, и как мы это делаем? Отличные вопросы. Ответы ждут.

Синди Кроуфорд появилась в нашем первом выпуске Best of Beauty в 1996 году, а на обложке - супермодель Ники Тейлор.

Фотограф: Марио Тестино.

Идеальная картина

Фотограф: Роджер Кабелло.
Фотограф: Роджер Кабелло.

Для Роджер Кабельо

, который снимал завитки и каракули Best of Beauty в течение 15 лет (выше его творения), каждый образец - это история.

"Я начал свою карьеру в мода журнал, снимающий около 100 аксессуаров в неделю, как и каждый,
каждую неделю - часы, очки, каждый дизайнер. Потом я взял полтора года и понял, что
хотел попробовать снимать косметику, используя в качестве компонентов пигменты. Я начал изучать абстрактный экспрессионизм. Первые два года, когда я снимался, я приходил на собрание, и все говорили: «Вы знаете Марка Ротко? Мы этого хотим ». Я ходил на уроки китайской каллиграфии, потому что хотел выучить разные жесты, разные кисти. Мы использовали инструменты для лепки. Иногда я делал взрывы аэрографом.

«Best of Beauty прошел марафон. Это будет примерно 11 съемочных дней. Помощники настраивали все: продукты, освещение и инструменты. А потом большую часть времени я снимал сам по ночам. Утром ассистенты отправляли фотографии в художественный отдел, а мы с [директором по дизайну] Диной Филлипо просматривали результаты. А после второй съемки она отправляла изображения [главному редактору] Линда Уэллс для обзора. Обычно последняя съемка была лак для ногтей из-за запаха. Но знаете ли вы, что если нанести воздушный слой лака для ногтей, получится идеальный всплеск? "

Наш большой прорыв

Фотографировал Орасио Салинас.

В чем разница между победителем Best of Beauty и победителем Best of Beauty Breakthrough? И то, и другое должно работать красиво, но последнее должно по-настоящему преобразовать наши процедуры красоты с помощью нового ингредиента, технологии или дизайна.

Обозначение дается нелегко. Мы тратим месяцы на изучение представленных материалов: задавая сложные вопросы брендам (и требуя прямых ответов), просеивая клинических данных и с использованием рекомендаций группы, в которую входят независимые дерматологи, парикмахеры и косметологи. химики.

По мере развития технологий ставки повышаются: в 2002 году победители нашего дебютного прорыва включали в себя нежную средство для снятия макияжа с глаз и без полос автозагар. В этом году беспроводной утюг, индивидуально подобранный уход за кожей и магнитная тушь сделал разрез.

Мы не стали бы называть себя оракулами красоты, но получение награды «Прорыв» часто указывает на то, что у продукта есть светлое будущее. Рассмотрим эти примеры: Crest Whitestrips Premium (2004), Clairol Nice ‘N Easy Root Touch-Up Kit (2005), Солнцезащитные кремы Neutrogena с Helioplex (2006), Latisse для ресниц (2009), Салли Хансен Чудо Гель (2014), и Фонд Fenty Beauty Pro Filt’r Foundation (2018).

Печать одобрения

Дина Филиппо 

В 2002 году директор по дизайну Дина Филиппо было дано задание: символизировать лучшее в индустрии красоты.

"Я только что закончил колледж. Моя первая работа была связана с выпуском журнала Очарование. Я отвечал за разработку раздела «Репортер». Чтобы страницы выглядели актуальными, я использовал яркую цветовую палитру - красный пожарный и солнечно-желтые вкладки - и создали эти круглые, похожие на штампы логотипы, которые в конечном итоге вдохновили лучших печати красоты. Я выбрала красный цвет, который не мог остаться незамеченным, и круглый дизайн, который легко разместить в любом формате - на странице журнала, на продукте. Классический дизайн с чувством срочности и важности ».

По номерам

Самые смешные фактоиды последней четверти века.

803 Номинанты на прорыв, представленные косметическими компаниями в 2016 году, который был особенно изобретательным.

$795 Цена самого дорогого победителя в 2016 году: 50 миллилитров нектарника ночного крема Clé de Peau Beauté. В этом году приз получил инструмент для волос за 550 долларов.

208 Общее количество категорий Best of Beauty в 2020 году. (Если вам нужны дополнительные доказательства того, что рынок красоты резко вырос: в 1996 году у нас их было 73.)

2 Вызов службы экстренной помощи дерматологу во время тестирования в 2014 году. (Другой был помещен к сантехнику. Это была грязь для тела в душе.) 

310 Количество хайлайтеров, отправленных на тестирование в 2017 году; огромный скачок по сравнению с 44 годом ранее.

473 Большинство косметических продуктов, протестированных одним сотрудником: нашим исполнительным директором по красоте Дженни Байи в 2018 году.

2 Количество журналов с печатью одобрения косметических товаров в 2002 году. (Хорошее ведение хозяйства нас опередили примерно на столетие.) Количество журналов с печатью одобрения косметических товаров в 2021 году: 27 - и их количество растет.

Ace Of Base

Фотограф: Марио Тестино.

Шел 2014 год. Лицом была Кара Делевинь. Одними из самых продаваемых косметических товаров в стране оказались средства для снятия макияжа, но Ядим - назначил визажист нарисовать Best of Beauty - все равно налил на густую.

«Я просматривал несколько старых снимков Ирвинга Пенна, и было одно, которое я знал давно, - снимок красоты крупным планом, но с молоком, залитым на лицо модели. Я думал, Что, если бы мы сделали это с помощью фундамента? У меня была бутылка Тональная основа MAC для лица и тела, и мы собирались вставить его в Кара Делевинь линия роста волос и дайте ему стечь. Итак, я подготовил ее кожу, а затем [парикмахер] Джеймс [Печис] спросил меня, как мне нужны волосы, и я подумал, что их нужно убрать назад, чтобы они не отвлекали от основы, от ее движения. У нас была одна попытка сделать это правильно. И мы его получили.

"Это было довольно спонтанно. И на самом деле довольно быстро. Что забавно, я даже не открывал крышку от бутылки. Я полностью снял колпачок и позволил [тональному крему] вылиться ей на лицо, и мы сделали несколько снимков. Весь процесс - с момента, когда мы привели ее перед камерой, до того, как мы сделали снимок, - занял самое большее три минуты. Позже у нас было несколько снимков, прикрывавших большую часть ее лица, но нам очень понравилось, как это выглядело, когда это было раньше во время сеанса, и не все капало. Это была счастливая случайность. И Кара была таким спортом. Когда я сказал ей, что мы собираемся делать, она подумала: «Круто, давай сделаем это». Это ее совсем не беспокоило. Она профессионал, что облегчило работу всем остальным ".

Приходить чистым

Выяснение того, что для нас означает «чистая красота», было грязной работой, но кто-то должен был это сделать.

Любой малыш скажет вам: чистота - дело субъективное. И косметические товары не являются исключением. Модное слово «чистый» витает в отрасли в течение многих лет, но до сих пор нет общепринятого определения этого слова. Поэтому в 2019 году Allure решила создать собственноечистый стандарти сопровождающий печатью Best of Beauty. При разработке критериев для этого потребовались консультации токсикологов, дерматологов и химиков, а также руководитель исследований Allure. Янтарь ангел был в основе всего этого.

"Когда вы говорите о косметических ингредиентах и ​​безопасности, существует множество факторов, которые усложняют задачу. чтобы сказать что-нибудь определенное - исследования продолжаются, сообщения о побочных эффектах различаются, и их так много неизвестные. Таким образом, задача состоит в том, чтобы внимательно изучить доступные исследования и поговорить с как можно большим количеством разных экспертов. как можно лучше понять, что это за ингредиенты и почему кто-то может захотеть избежать их.

«Я пришел на сервер, чтобы оценить все отчеты, исследования и интервью, которые были сделаны, чтобы убедиться, что все, что мы пишем, было точным и ясным. Это означало, что нужно было пересмотреть предложение Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов по безопасности солнцезащитных кремов, изменить формулировку абсорбция ингредиентов для ясности, просмотр литературных обзоров о парабенах на PubMed, тщательное изучение Агентства по охране окружающей среды отчеты о формальдегиде и толуоле, а также консультации с дерматологами о том, как ингредиент влияет на клетки в определенном концентрация.

«Я думаю, что наличие стандарта добавляет ясности к тому, что означает слово« чистый », особенно когда оно так часто используется в качестве маркетингового термина. Я изучал фармакологию в аспирантуре и никогда не думал, что сейчас буду читать больше научных статей, чем тогда. Но оно того стоило."

Домашний тест

Собака старшего редактора красоты Дайанны Маццоне, Суши, оценивает несколько кистей для макияжа.

Фотографии любезности

На протяжении всего процесса тестирования руку редактора новостей Никола Далл'Асен регулярно покрывали образцами губной помады.

Фотографии любезности

В марте 2020 года по расписанию начался сезон Best of Beauty. Потом случилось еще кое-что. С тех пор тестирование продукта происходило удаленно и опиралось на внутренние сети редакторов Allure. Самые взыскательные критики: совершенно незнакомые люди.

"Вы хотите попробовать один из них?" - сказал незнакомец, указывая на 140 ароматов на своем кухонном столе. Стеклянный зверинец замер, как щенки в день усыновления. Несколько бутылок подмигивали на полуденном солнце.

Незнакомцем был я, а моей аудиторией был любой человек, который заходил в мою квартиру в течение трех месяцев 2020 года, когда я тестировал личные ароматы. Вы знаете, сколько разных духов можно распылить у себя дома, прежде чем потерять сознание? И я, слава богу, тоже! И спасибо Майклу, который помог установить мой кондиционер и дал краткий обзор всей капсульной коллекции [отредактированных] образцов. (Майк на самом деле называл их «неудачниками», но я бы никогда так не сказал.)

Рука Далл'Асен также была хозяином изрядной доли образцов теней для век.

Фотографии любезности

Помощник директора по красоте Сара Кинонен приложила все усилия, чтобы пройти полный курс спа - дома - во время тестирования ухода за кожей.

Фотографии любезности

В былых обстоятельствах мы с коллегами собирались вместе в огромной комнате с отличной вентиляцией, чтобы распылять духи на стикеры и подносить их к носу. Мы смеялись и иногда задыхались. В прошлом году мы обнаружили, что невозможно собрать комплексные награды красоты, даже не собравшись в одной комнате. С помощью Zoom мы не были в тупике для понимания, которое теперь стало еще четче, благодаря нашим новым настройкам работы, подходящим для глиняной маски, и другим важным людям, которым было любопытно по поводу шампуня для увеличения объема.

Но чего-то не хватало. Я чувствовал облегчение всякий раз, когда кто-то появлялся у моей двери, чтобы передать посылку или доставить мапо тофу. "Вы хотите попробовать один из них?" Я бы сказал, и они всегда говорили «да», и они всегда были честны.

Это даже не треть того, что получила ассистентка красоты Талия Гутьеррес в пакетах Best of Beauty.

Фотографии любезности

Заместитель редактора Кара МакГрат выглядела более комфортно, лежа на куче пакетов Best of Beauty, чем на самом деле.

Фотографии любезности

Благодарственные записки

Мы бы не справились без тебя. Выражаем благодарность экспертной группе Best of Beauty 2021 за
одалживая свои мозги, лица и отношения между клиентом и колористом:

Колористы Рэйчел Бодт и Никки Феррара; химики-косметологи Джинджер Кинг и Рон Робинсон; косметические стоматологи Марк Ловенберг и Лана Розенберг; дерматологи Дорис Дэй, Мона Гохара, Эми Векслер и Хизер Вулери-Ллойд; стилисты Вернон Франсуа и DJ Quintero; визажисты Робин Блэк и Фиона Стайлз; мастера по маникюру Холли Фальконе и мисс Поп; парфюмер Мэнди Афтель; окулопластический хирург Брюс Московиц; эксперты в области устойчивого развития Анна Камминс, соучредитель и исполнительный директор, 5 Gyres, и Том Саки, генеральный директор TerraCycle.

Будущее

Мы попросили наших редакторов представить продукты, которые могут получить награду Best of Beauty в год нашего 50-летия - 2046. Будущее выглядит... слегка апокалиптическим и навеянным каналом Диснея.

Дженнифер Хусейн, коммерческий писатель: "Я всегда хотел, чтобы волшебная палочка была в Фил будущего. Его сестра машет им по волосам, и они выпрямляются за секунды ".

Никола Далл'асен, редактор новостей: "Это может быть нишевая мечта 2000-х годов, но я всегда хотел, чтобы автоматическая сушилка для волос без помощи рук производилась. iCarly быть вещью ".

Талия Гутьеррес, помощник по красоте: «Солнцезащитный крем, защищающий весь день. Больше никаких повторных нанесений каждые два часа ».

Дженни Байи, исполнительный директор по красоте: «Шикарный огнестойкий капюшон, который защитит наши волосы от пламени, которое будет окружать нас все время в 2046 году».

Сара Кинонен, заместитель директора по красоте: «Контактные линзы, которые вы надеваете один раз... и никогда не снимаете, потому что они обеспечивают идеальное зрение. А также электрическая зубная щетка со встроенной зубной пастой ».

Кара МакГрат, заместитель редактора: «Самотонирующий отбеливатель, который каким-то образом активируется под действием солнца, поэтому ваши волосы никогда не становятся медными». [Примечание редактора: вездесущее пламя может быть здесь полезным.]

Бреннан Килбейн, старший писатель: "Я уверен, что все, что будет продавать бренд образа жизни будущей дочери Блу Айви Картер, будет потрясающим. И я не могу дождаться, чтобы написать об этом несколько подписей ".

Дайанна Маццоне, старший редактор по красоте: "Домашний робот, который чистит ваши грязные кисти и губки для макияжа. Или, что еще лучше, прачечная с доставкой и доставкой в ​​тот же день ".


А теперь читайте больше о продуктах Best of Beauty 2021 года:

  • Пигменты Близнецовых Пламен Данессы Мирикс могут сделать кошачьи глаза за секунды
  • Тональная основа BareMinerals Original SPF 15 делает мою кожу более сияющей
  • Визажист Джиллиан Демпси представляет свой первый продукт для волос - Roadie Pomade

Прочитали? Посмотрите 10-минутную процедуру ухода за кожей Хайрама Ярбро:

Эта история впервые появилась в октябрьском выпуске Allure за 2021 год.Узнайте, как подписаться здесь.

insta stories