Мы гордимся своим дальновидным мышлением, но чтобы оценить, как далеко компания Best of Beauty продвинулась за 25 лет своей деятельности, вам необходимо взглянуть на ее прошлое.
Лучшее из красоты дебютировал в 1996 году вместе с Spice Girls "Wannabe" и Nintendo 64. В то время это была новая концепция, заключающаяся в том, чтобы поднять один продукт над остальными, но если кто-то и был квалифицирован, это было Очарование. В этом году мы наградили солнцезащитным кремом Neutrogena, Лак для ногтей Essie в балетеДомашняя обувь, а также Estée Lauder Advanced Night Repair (Расширенный ночной ремонт) - все они по-прежнему считаются кремовыми, нежно-розовыми и Advanced Night Repair в своем классе. Как мы делаем то, что делаем, и как мы это делаем? Отличные вопросы. Ответы ждут.
Идеальная картина
Для Роджер Кабельо, который снимал завитки и каракули Best of Beauty в течение 15 лет (выше его творения), каждый образец - это история.
"Я начал свою карьеру в мода журнал, снимающий около 100 аксессуаров в неделю, как и каждый,
каждую неделю - часы, очки, каждый дизайнер. Потом я взял полтора года и понял, что
хотел попробовать снимать косметику, используя в качестве компонентов пигменты. Я начал изучать абстрактный экспрессионизм. Первые два года, когда я снимался, я приходил на собрание, и все говорили: «Вы знаете Марка Ротко? Мы этого хотим ». Я ходил на уроки китайской каллиграфии, потому что хотел выучить разные жесты, разные кисти. Мы использовали инструменты для лепки. Иногда я делал взрывы аэрографом.
«Best of Beauty прошел марафон. Это будет примерно 11 съемочных дней. Помощники настраивали все: продукты, освещение и инструменты. А потом большую часть времени я снимал сам по ночам. Утром ассистенты отправляли фотографии в художественный отдел, а мы с [директором по дизайну] Диной Филлипо просматривали результаты. А после второй съемки она отправляла изображения [главному редактору] Линда Уэллс для обзора. Обычно последняя съемка была лак для ногтей из-за запаха. Но знаете ли вы, что если нанести воздушный слой лака для ногтей, получится идеальный всплеск? "
Наш большой прорыв
В чем разница между победителем Best of Beauty и победителем Best of Beauty Breakthrough? И то, и другое должно работать красиво, но последнее должно по-настоящему преобразовать наши процедуры красоты с помощью нового ингредиента, технологии или дизайна.
Обозначение дается нелегко. Мы тратим месяцы на изучение представленных материалов: задавая сложные вопросы брендам (и требуя прямых ответов), просеивая клинических данных и с использованием рекомендаций группы, в которую входят независимые дерматологи, парикмахеры и косметологи. химики.
По мере развития технологий ставки повышаются: в 2002 году победители нашего дебютного прорыва включали в себя нежную средство для снятия макияжа с глаз и без полос автозагар. В этом году беспроводной утюг, индивидуально подобранный уход за кожей и магнитная тушь сделал разрез.
Мы не стали бы называть себя оракулами красоты, но получение награды «Прорыв» часто указывает на то, что у продукта есть светлое будущее. Рассмотрим эти примеры: Crest Whitestrips Premium (2004), Clairol Nice ‘N Easy Root Touch-Up Kit (2005), Солнцезащитные кремы Neutrogena с Helioplex (2006), Latisse для ресниц (2009), Салли Хансен Чудо Гель (2014), и Фонд Fenty Beauty Pro Filt’r Foundation (2018).
Печать одобрения
В 2002 году директор по дизайну Дина Филиппо было дано задание: символизировать лучшее в индустрии красоты.
"Я только что закончил колледж. Моя первая работа была связана с выпуском журнала Очарование. Я отвечал за разработку раздела «Репортер». Чтобы страницы выглядели актуальными, я использовал яркую цветовую палитру - красный пожарный и солнечно-желтые вкладки - и создали эти круглые, похожие на штампы логотипы, которые в конечном итоге вдохновили лучших печати красоты. Я выбрала красный цвет, который не мог остаться незамеченным, и круглый дизайн, который легко разместить в любом формате - на странице журнала, на продукте. Классический дизайн с чувством срочности и важности ».
По номерам
Самые смешные фактоиды последней четверти века.
803 Номинанты на прорыв, представленные косметическими компаниями в 2016 году, который был особенно изобретательным.
$795 Цена самого дорогого победителя в 2016 году: 50 миллилитров нектарника ночного крема Clé de Peau Beauté. В этом году приз получил инструмент для волос за 550 долларов.
208 Общее количество категорий Best of Beauty в 2020 году. (Если вам нужны дополнительные доказательства того, что рынок красоты резко вырос: в 1996 году у нас их было 73.)
2 Вызов службы экстренной помощи дерматологу во время тестирования в 2014 году. (Другой был помещен к сантехнику. Это была грязь для тела в душе.)
310 Количество хайлайтеров, отправленных на тестирование в 2017 году; огромный скачок по сравнению с 44 годом ранее.
473 Большинство косметических продуктов, протестированных одним сотрудником: нашим исполнительным директором по красоте Дженни Байи в 2018 году.
2 Количество журналов с печатью одобрения косметических товаров в 2002 году. (Хорошее ведение хозяйства нас опередили примерно на столетие.) Количество журналов с печатью одобрения косметических товаров в 2021 году: 27 - и их количество растет.
Ace Of Base
Шел 2014 год. Лицом была Кара Делевинь. Одними из самых продаваемых косметических товаров в стране оказались средства для снятия макияжа, но Ядим - назначил визажист нарисовать Best of Beauty - все равно налил на густую.
«Я просматривал несколько старых снимков Ирвинга Пенна, и было одно, которое я знал давно, - снимок красоты крупным планом, но с молоком, залитым на лицо модели. Я думал, Что, если бы мы сделали это с помощью фундамента? У меня была бутылка Тональная основа MAC для лица и тела, и мы собирались вставить его в Кара Делевинь линия роста волос и дайте ему стечь. Итак, я подготовил ее кожу, а затем [парикмахер] Джеймс [Печис] спросил меня, как мне нужны волосы, и я подумал, что их нужно убрать назад, чтобы они не отвлекали от основы, от ее движения. У нас была одна попытка сделать это правильно. И мы его получили.
"Это было довольно спонтанно. И на самом деле довольно быстро. Что забавно, я даже не открывал крышку от бутылки. Я полностью снял колпачок и позволил [тональному крему] вылиться ей на лицо, и мы сделали несколько снимков. Весь процесс - с момента, когда мы привели ее перед камерой, до того, как мы сделали снимок, - занял самое большее три минуты. Позже у нас было несколько снимков, прикрывавших большую часть ее лица, но нам очень понравилось, как это выглядело, когда это было раньше во время сеанса, и не все капало. Это была счастливая случайность. И Кара была таким спортом. Когда я сказал ей, что мы собираемся делать, она подумала: «Круто, давай сделаем это». Это ее совсем не беспокоило. Она профессионал, что облегчило работу всем остальным ".
Приходить чистым
Любой малыш скажет вам: чистота - дело субъективное. И косметические товары не являются исключением. Модное слово «чистый» витает в отрасли в течение многих лет, но до сих пор нет общепринятого определения этого слова. Поэтому в 2019 году Allure решила создать собственноечистый стандарти сопровождающий печатью Best of Beauty. При разработке критериев для этого потребовались консультации токсикологов, дерматологов и химиков, а также руководитель исследований Allure. Янтарь ангел был в основе всего этого.
"Когда вы говорите о косметических ингредиентах и безопасности, существует множество факторов, которые усложняют задачу. чтобы сказать что-нибудь определенное - исследования продолжаются, сообщения о побочных эффектах различаются, и их так много неизвестные. Таким образом, задача состоит в том, чтобы внимательно изучить доступные исследования и поговорить с как можно большим количеством разных экспертов. как можно лучше понять, что это за ингредиенты и почему кто-то может захотеть избежать их.
«Я пришел на сервер, чтобы оценить все отчеты, исследования и интервью, которые были сделаны, чтобы убедиться, что все, что мы пишем, было точным и ясным. Это означало, что нужно было пересмотреть предложение Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов по безопасности солнцезащитных кремов, изменить формулировку абсорбция ингредиентов для ясности, просмотр литературных обзоров о парабенах на PubMed, тщательное изучение Агентства по охране окружающей среды отчеты о формальдегиде и толуоле, а также консультации с дерматологами о том, как ингредиент влияет на клетки в определенном концентрация.
«Я думаю, что наличие стандарта добавляет ясности к тому, что означает слово« чистый », особенно когда оно так часто используется в качестве маркетингового термина. Я изучал фармакологию в аспирантуре и никогда не думал, что сейчас буду читать больше научных статей, чем тогда. Но оно того стоило."
Домашний тест
В марте 2020 года по расписанию начался сезон Best of Beauty. Потом случилось еще кое-что. С тех пор тестирование продукта происходило удаленно и опиралось на внутренние сети редакторов Allure. Самые взыскательные критики: совершенно незнакомые люди.
"Вы хотите попробовать один из них?" - сказал незнакомец, указывая на 140 ароматов на своем кухонном столе. Стеклянный зверинец замер, как щенки в день усыновления. Несколько бутылок подмигивали на полуденном солнце.
Незнакомцем был я, а моей аудиторией был любой человек, который заходил в мою квартиру в течение трех месяцев 2020 года, когда я тестировал личные ароматы. Вы знаете, сколько разных духов можно распылить у себя дома, прежде чем потерять сознание? И я, слава богу, тоже! И спасибо Майклу, который помог установить мой кондиционер и дал краткий обзор всей капсульной коллекции [отредактированных] образцов. (Майк на самом деле называл их «неудачниками», но я бы никогда так не сказал.)
В былых обстоятельствах мы с коллегами собирались вместе в огромной комнате с отличной вентиляцией, чтобы распылять духи на стикеры и подносить их к носу. Мы смеялись и иногда задыхались. В прошлом году мы обнаружили, что невозможно собрать комплексные награды красоты, даже не собравшись в одной комнате. С помощью Zoom мы не были в тупике для понимания, которое теперь стало еще четче, благодаря нашим новым настройкам работы, подходящим для глиняной маски, и другим важным людям, которым было любопытно по поводу шампуня для увеличения объема.
Но чего-то не хватало. Я чувствовал облегчение всякий раз, когда кто-то появлялся у моей двери, чтобы передать посылку или доставить мапо тофу. "Вы хотите попробовать один из них?" Я бы сказал, и они всегда говорили «да», и они всегда были честны.
Благодарственные записки
Мы бы не справились без тебя. Выражаем благодарность экспертной группе Best of Beauty 2021 за
одалживая свои мозги, лица и отношения между клиентом и колористом:
Колористы Рэйчел Бодт и Никки Феррара; химики-косметологи Джинджер Кинг и Рон Робинсон; косметические стоматологи Марк Ловенберг и Лана Розенберг; дерматологи Дорис Дэй, Мона Гохара, Эми Векслер и Хизер Вулери-Ллойд; стилисты Вернон Франсуа и DJ Quintero; визажисты Робин Блэк и Фиона Стайлз; мастера по маникюру Холли Фальконе и мисс Поп; парфюмер Мэнди Афтель; окулопластический хирург Брюс Московиц; эксперты в области устойчивого развития Анна Камминс, соучредитель и исполнительный директор, 5 Gyres, и Том Саки, генеральный директор TerraCycle.
Будущее
Мы попросили наших редакторов представить продукты, которые могут получить награду Best of Beauty в год нашего 50-летия - 2046. Будущее выглядит... слегка апокалиптическим и навеянным каналом Диснея.
Дженнифер Хусейн, коммерческий писатель: "Я всегда хотел, чтобы волшебная палочка была в Фил будущего. Его сестра машет им по волосам, и они выпрямляются за секунды ".
Никола Далл'асен, редактор новостей: "Это может быть нишевая мечта 2000-х годов, но я всегда хотел, чтобы автоматическая сушилка для волос без помощи рук производилась. iCarly быть вещью ".
Талия Гутьеррес, помощник по красоте: «Солнцезащитный крем, защищающий весь день. Больше никаких повторных нанесений каждые два часа ».
Дженни Байи, исполнительный директор по красоте: «Шикарный огнестойкий капюшон, который защитит наши волосы от пламени, которое будет окружать нас все время в 2046 году».
Сара Кинонен, заместитель директора по красоте: «Контактные линзы, которые вы надеваете один раз... и никогда не снимаете, потому что они обеспечивают идеальное зрение. А также электрическая зубная щетка со встроенной зубной пастой ».
Кара МакГрат, заместитель редактора: «Самотонирующий отбеливатель, который каким-то образом активируется под действием солнца, поэтому ваши волосы никогда не становятся медными». [Примечание редактора: вездесущее пламя может быть здесь полезным.]
Бреннан Килбейн, старший писатель: "Я уверен, что все, что будет продавать бренд образа жизни будущей дочери Блу Айви Картер, будет потрясающим. И я не могу дождаться, чтобы написать об этом несколько подписей ".
Дайанна Маццоне, старший редактор по красоте: "Домашний робот, который чистит ваши грязные кисти и губки для макияжа. Или, что еще лучше, прачечная с доставкой и доставкой в тот же день ".
А теперь читайте больше о продуктах Best of Beauty 2021 года:
- Пигменты Близнецовых Пламен Данессы Мирикс могут сделать кошачьи глаза за секунды
- Тональная основа BareMinerals Original SPF 15 делает мою кожу более сияющей
- Визажист Джиллиан Демпси представляет свой первый продукт для волос - Roadie Pomade
Прочитали? Посмотрите 10-минутную процедуру ухода за кожей Хайрама Ярбро:
Эта история впервые появилась в октябрьском выпуске Allure за 2021 год.Узнайте, как подписаться здесь.