В преддверии запуска бренда в Sephora основатель Маева Хейм побеседовала с Очарование о создании продуктов, которые созданы, чтобы помочь людям с текстурами 4C обнять волосы «ленивой девушки».
Что для Черной женщины эквивалент грязной булочки? На этот вопрос сложно ответить, особенно если учесть довольно жестокие отношения западного мира с Афро-текстурированные волосы. На протяжении поколений кудри и изгибы считались «неухоженными» по евроцентрическим стандартам, что оказывало давление на чернокожих - особенно чернокожих женщин - появляться на публике с волосами, которые всегда выглядят «готовыми», особенно когда они носят естественный вид. штат. Конечно, Грязная булочка Меган Маркл стала культовой - но считалось бы в обществе шикарным, если бы она не выпрямляла волосы? Я сомневаюсь.
Стремление постоянно «контролировать» волосы с афро-текстурой без завитков и изгибов - это то, на чем бренды извлекли выгоду. Нет недостатка в кремы для завивки, краевые элементы управления, и дефризеры на рынке. Но Хлебная косметика основатель Маева Хейм не о той жизни.
«Я заметила, что во всех категориях текстурированных волос у брендов был в целом единый внешний вид и существовало устоявшееся представление о том, что значит иметь« хорошие »кудри», - рассказывает она. Очарование в электронном письме. "Это часто означало суперглянцевый, четко очерченный вид фотошопа без изгибов", который просто не реалистично для повседневной жизни и часто не достижимо для всех типов локонов, особенно женщинам, которые нравятся я с 4C, суперскрученные волосы."
Хайм, которая сейчас живет в Мельбурне, Австралия, выросла, заплетая волосы в салоне своей матери в Перте. Именно там она развила свою страсть к красоте и начала обращать внимание на продукты, доступные для людей с волосами с афро-текстурой. «Мы импортировали из США много средств по уходу за волосами, которые были разработаны для текстурированных волос, и продавали их в салонах».
Как и многие чернокожие женщины, Хайм годами расслабляла волосы. Когда она наконец решила отказаться от кремовой трещины и вырасти ее естественную текстуру, она начала понимать, насколько сложным был процесс ухода и стилизации ее изгибов 4C - и что это не соответствовало ее собственной философии красоты. «Я не могла найти на рынке брендов, подходящих для моего типа волос, которые мне нравились бы», - сетует она. «Все они, казалось, говорили одинаково, выглядели одинаково, и выбор продуктов был невероятно запутанным. Я был очень потрясен. Я просто хотела узнать, как мыть волосы, и чувствовала, что бренды не предоставляют такие инструкции очень простым и экономичным способом ».
Возьмите это у другой черной девушки, которая перешла в переходный период - когда вы начнете отращивать свои натуральные волосы, Интернет сделает вы считаете, что вам нужен целый магазин товаров для красоты в вашем арсенале, чтобы правильно поддерживать Это. Есть средства для мытья рук, ополаскиватели, шампуни, кондиционеры, кондиционеры глубокого действия, гели, масла, джемы, желе, масляные блески и многое другое. Для многих это было сложно, а для Хайма это было слишком. Итак, она поставила перед собой задачу вывести на рынок ту простоту, к которой она стремилась, и Sephora.
В последние месяцы ритейлеры активно призывают к добавлению брендов, принадлежащих черным. их списки, и Sephora входит в число тех, кто был вызван из-за проблем с представление. В июне 2020 года ритейлер согласился на Залог 15 процентов, инициатива, начатая основателем брата Веллиса Аврора Джеймс, который требует от крупных магазинов выделять 15 процентов своего полочного пространства предприятиям, принадлежащим черным. Bread Beauty Supply будет продаваться в Sephora, но его партнерство возникло еще до проекта Джеймса.
Хайм нацелилась на Sephora, когда ей пришла в голову идея Bread более двух лет назад. "С самого начала, еще до того, как положить перо на бумагу, я знал, что мне нужна женщина, с которой я разговаривал, которая уже делала покупки для ухода за кожей и макияжа в Sephora, чтобы иметь возможность использовать Хлеб в качестве средства по уходу за волосами и покупать его там же ", - говорит.
Перенесемся в сегодняшний день, 14 июля 2020 года, когда первоначальное предложение Bread - средство для мытья волос, кондиционер для глубокого ухода и масло для волос - станет первым продуктом. новейшие дополнения к Sephora.comЛинейка продуктов, все из которых упакованы ингредиентами из Австралии, родной Хайма.
Вся коллекция великолепна (мы поговорим об этом позже), но что наиболее интригует - по крайней мере, для меня как черной женщины с вьющимися, вьющимися, курчавыми волосами - это философия Bread. Признаюсь, мне очень нравятся глянцевые завитки. я обычно используют определители завитков, и мне нравится, когда моя текстура 3C / 4A блестящая, упругая и мягкая. Но для этого нужна работа, которую я не хочу делать каждый день. Я не всегда хотеть сложить края или завязать корону пленкой только потому, что она вьющаяся.
Но в мире натуральных волос не так много места для тех, кто хочет быстро уложить волосы в высокий пучок, не срывая сначала их завитки. Негритянские женщины могут свободно бродить с изголовьем кровати и считаться крутыми, но не дай Бог, чтобы чернокожая женщина покидала дом со старым завитком, который превратился в основном в завиток. Хлеб здесь, чтобы все это изменить.
«Женщины с вьющимися или текстурированными волосами на самом деле не участвовали в разговорах о« непринужденных »прическах. Я думаю, что есть такая риторика, что текстурированные или вьющиеся волосы - это сложно, за ними нужно много времени, и они требуют большого количества продуктов и манипуляций », - объясняет Хайм. «Но я хочу, чтобы наша аудитория чувствовала, что она тоже может обнимать ленивые девичьи волосы - и это касается всех типов и текстур локонов. То, как это выглядит и что это означает, будет выглядеть по-разному в зависимости от типа завитков, но я хочу, чтобы все текстуры могли охватить этот беззаботный идеал, если они того захотят ».
Первый шаг - упростить день мытья, что и пытается сделать первый запуск Bread - и, если вы спросите меня, это удалось.
Мытье волос (20 долларов) находится в сумке с фотографией красивой женщины с кожей красного дерева и ниспадающими кудрями. Упаковка для всего ассортимента отличная, но то, что внутри, еще лучше. Хайм описывает средство для мытья волос как нечто среднее между совместной смывкой и шампунем, и я могу подтвердить, что это подходящее описание. Он имеет молочную текстуру и придает серьезный увлажнение волос. У него достаточно скольжения, и я смогла с его помощью распутать свои кудри 3C / 4A в душе. Когда я смыл его, я заметил, что мои волосы не кажутся такими сухими, как обычно, когда я использую шампунь - это, скорее всего, потому, что этот материал наполнен алоэ вера и аргановым маслом. В нем также есть масло лимонного дерева, которое должно успокаивать кожу головы, не говоря уже о том, чтобы ваши волосы пахли вкусным пирогом безе.
Я продолжил ароматный зефир Маска для волос (28 долларов), которые я оставил в волосах до следующего утра. Сделано из австралийской сливы Какаду (который является хорошим источником витамина С) и растительным маслом, маска увлажняет и смягчает волосы, создавая великолепную основу для укладки - независимо от того, хотите ли вы использовать для этого миллион кремов и гелей.
Последний Масло для волос ($24). Я в основном использую масла для волос, чтобы избавиться от хрустящей корочки, оставшейся после того, как я использовала слишком много геля для завивки, или просто чтобы разгладить легкие завитки. Я обнаружил, что очень мало масел, которые действительно увлажняют мои волосы - это одно из них. Как и маска, масло содержит австралийскую сливу Какаду и масло старцветника. Он предназначен для повседневного использования: просто налейте немного на ладонь и проведите им по волосам, когда им понадобится дополнительная влага. Я использовала его после мытья и кондиционирования волос продуктами другой марки. После душа я заплела волосы в косу и легла спать - я не увлажняла их или что-то в этом роде, потому что я устала (а также немного пьяна). Я использовала масло на следующее утро, когда мои волосы были в основном сухими: даже без несмываемого кондиционера мои волосы были очень мягкими. Это также не оставляет после себя ощущения жирности.
Для меня ключ к великолепию этой линии в том, что она была сделана с учетом текстур 4C. Я уверен, что многие люди с этим типом волос могут подтвердить, что многие продукты, в которых говорится, что они предназначены для вьющихся или курчавых волос, часто недостаточно увлажняют для такой текстуры. «О волосах 4C исторически думали в последнюю очередь», - говорит Хайм. «Таким образом, мы сформулировали все, что есть в этой линейке, с подходом« 4C в первую очередь ». Это означает, что продукт, который мы разрабатываем, работает с этой текстурой, а затем работая в обратном направлении, чтобы убедиться, что он работает и для других типов завитков ». Моя личная философия заключается в том, что если этого достаточно для 4C, это достаточно хорошо для меня.
На данный момент Bread предлагает только средства для мытья посуды, но Heim обещает, что средства для укладки появятся в его будущем. Конечно, цель не в том, чтобы дать вам определенные локоны на уровне влиятельных лиц YouTube. Хайм стремится принять так называемые недостатки черных волос и подтвердить их красоту. «Я обнаружила, что многие выражения [в индустрии волос], кажется, излишне демонизируют черты, которые естественны именно для вьющихся и кудрявых волос», - говорит она. «Такие термины, как« анти-вьющиеся волосы »,« укрощение »или« непослушный ». Что же такого плохого в завитках? Волосы по-прежнему могут быть здоровыми и непослушными. Как бренд, я хочу, чтобы мы помогли сделать завитки желанными ».
Вы можете купить продукты Bread Beauty Supply отдельно или заплатить 58 долларов за Набор для стирки, который включает Мытье волос, Маска для волос, а также Масло для волос вместе с веганской атласной резинкой для волос. Собираетесь в путешествие? Вы можете зачерпнуть Набор "Snac-Pack" за 24 доллара, включая дорожные размеры для мытья волос и маски, а также резинки для волос.
Другие черные компании для вас, чтобы проверить:
Черные модные бренды и бренды стиля жизни, которым вы должны следовать
6 чернокожих владельцев бизнеса о том, как бренды могут добиться разнообразия
SheaMoisture запускает Фонд помощи цветным женщинам-предпринимателям в размере 1 миллион долларов США от COVID-19
А теперь посмотрите 10-минутную процедуру макияжа Ская Джексона