Даже когда некоторые заведения начинают снова открываться, тестеры в магазинах могут исчезнуть навсегда из-за пандемии COVID-19.
Это только я, или кто-то еще тратил часы на эти виртуальная примерка волос веб-сайты в подростковом возрасте в конце 2000-х? Я помню дни, потраченные впустую после того, как уложила волосы в зачесанную спину пони, приютившись рядом с окном моей спальни, чтобы поймать лучший естественный свет и делать селфи прямо с улыбающимся, но закрытым ртом, потому что подтяжки. Проведя час, сделав 50 фотографий с помощью Nikon Coolpix, я выбрал свой любимый и загрузил его на веб-сайт. Мои средние темноволосые девственные волосы могли быть преобразованы в симпатичную рыжую прядь, сочные светлые кудри или, если я был действительно смел, в ярко-розовую стрижку пикси. Конечно, мне пришлось бы потратить пару минут на то, чтобы растягивать прически, чтобы они соответствовали моей гигантской голове, но иметь возможность экспериментируйте с розовыми волосами без заземления было освобождением.
До подросткового возраста Дейли и представить себе не мог, насколько продвинутой, мощной и влиятельной станет эта технология 15 лет спустя. Нам больше не нужно примерять цвет волос другой знаменитости, чтобы увидеть, как он будет выглядеть на нас - спасибо в дополненной реальности (AR) мы можем видеть, как любой цвет радуги смотрится на уже имеющихся у нас волосах. Но развитие виртуальных примерок не остановилось на волосах. В настоящее время существует несколько приложений на базе AR и искусственного интеллекта (AI), которые позволяют пользователям тестировать макияж. продукты, средства по уходу за кожей и даже лак для ногтей одним нажатием кнопки прямо у вас на ладони. рука.
Как развивались приложения для примерки макияжа
Практика красоты с дополненной реальностью и искусственным интеллектом прошла такой долгий путь, что косметические бренды объединяются с этими приложениями, чтобы предложить виртуальную опыт свотчингавместо того, чтобы идти в магазин, чтобы примерить их и купить. Вместо посещения веб-сайта косметического бренда прокрутите изображения моделей, которые носят разные оттенки тонального крема, а затем, чтобы угадать, какой оттенок лучше всего соответствует вашему тону кожи, теперь, благодаря дополненной реальности, мы можем виртуально примерить разные оттенки в приложении и купить продукт прямо в магазине приложения. "Макияж YouCam предлагает уровень открытий и экспериментов, который невозможен при физической примерке - например, попытка на 30 помад за 30 секунд », - говорит Элис Чанг, генеральный директор Perfect Corp., компании-учредителя приложения YouCam Makeup. "Скорость, точность и легкость, с которыми вы можете открывать для себя красоту и играть с ней в приложении, не только помогают пользователям принимать более уверенные решения о покупке, но и поощряет пользователей экспериментировать и получать удовольствие, пробовать новые стили и выражать себя в безопасном, вдохновляющем и любящем красоту цифровом мире ». Компания предлагает это На самом деле много исследований: есть 180 000 SKU и более 250 косметических брендов по всему миру, которые можно опробовать во всех приложениях YouCam, партнерских веб-сайтах и партнерских Программы.
Приложения для виртуальной примерки открыли двери для крупных косметических брендов, которые можно найти только в аптеках, где образцы образцов либо ограничены, либо отсутствуют вовсе. Примерка виртуального макияжа L’Oréal, питаться от Modiface, позволяет людям, которые ищут более доступную косметику в аптеке, примерить свои продукты, не выходя из дома. "Поскольку физические тестеры обычно недоступны в наших торговых точках (а там, где они есть, большинство людей могут не захотеть их использовать), [наш инструмент] позволяет пользователь должен убедиться, что у них идеальный оттенок перед покупкой », - говорит Вивианна Бланч, вице-президент по интегрированным потребительским коммуникациям L'Oréal. Париж.
Хотя да, многие из этих приложений имеют технологию виртуальной примерки, которая может конкурировать с физической примеркой, в том числе различать разные текстуры, такие как матовая, глянцевая, блестящая и прозрачная, все еще есть некоторые категории красоты, которые нельзя протестировать с помощью телефона, в том числе ароматы. «Единственный смысл, который, как мы считаем, виртуальная примерка не может полностью воссоздать, - это запах», - объясняет Чанг.
Кроме того, цвета могут выглядеть неточно на коже, если вы используете плохо освещенную фотографию. «При использовании приложений AR важно создать максимально реалистичное представление о себе с наилучшим возможным освещением», - объясняет Бланч. «Оттенки макияжа или волос, как и любая другая фотография, могут по-разному отображаться на вашей коже / волосах в зависимости от освещения, зафиксированного вашим телефоном».
Будущее «Попробуй, прежде чем покупать»
Несмотря на эти препятствия, пока оставаться дома, некоторые потребители меняют свои регулярные посещения Sephora и Ulta на безопасный, социально-удаленный опыт Beauty AR - технология, число которой стремительно растет с тех пор, как пандемия коронавируса вынудила многих остаться внутри. "Поскольку покупатели больше не могут физически ходить в розничные магазины или, в нашем случае, делать покупки лично с Avon Представители, AR - потрясающий инструмент для покупок прямо сейчас во время COVID-19 », - объясняет Мэри Куни, вице-президент цифровой в Avon. «Наши представители могут консультироваться и продавать со своими клиентами в цифровом формате новым интерактивным способом, при этом безопасно. социальное дистанцирование - это огромный инструмент продаж для наших представителей, о чем просили наши клиенты для."
COVID-19 не только временно закрыл наши любимые магазины косметики, но и сумел выключить свет в тысячах парикмахерские по всей стране, заставляя нас беспокоиться о заросшие волосы и блеклый цвет. "Мы заметили увеличение посещаемости наших виртуальных пробных функций на нашем веб-сайте, поскольку потребителям необходимо красить волосы дома впервые ", - говорит Бланч. "Мы надеемся, что покупатели, которые не умеют красить волосы в домашних условиях, воспользуются виртуальным примериванием, чтобы получить идеальный оттенок и посмотрите наш индивидуальный контент на YouTube, который расскажут специалисты о том, как применять продукт, чтобы продлить срок службы ".
Фактически, рост технологий AR и AI во время пандемии был настолько успешным, что приложения для макияжа, такие как YouCam, используют их технологии, чтобы помочь другим косметическим компаниям оставаться на плаву. В марте "YouCam запустила три бесплатные цифровые программы для косметических брендов, включая бесплатные списки продуктов в приложении в приложении YouCam Makeup, которое является бесплатной лицензией YouCam для Интернета". " говорит Чанг. Все три цифровых сервиса предлагаются косметическим брендам бесплатно до конца июля.
«Что касается пользователей приложения YouCam в связи с рекордно высокой активностью в приложении, мы продлили часы обслуживания для индивидуальные консультации консультанта по красоте по запросу, а также обучающие программы по красоте в прямом эфире, которые помогут удовлетворить спрос », - говорит Чанг. «Мы также внедряем вдохновляющие новые цифровые функции и эффекты, чтобы побудить пользователей поделиться своей поддержкой перед сотрудниками в это непростое время».
Конец тестера в магазине
Поскольку все больше людей обращаются к технологиям дополненной реальности и искусственного интеллекта для покупок красоты, я задаюсь вопросом, продолжим ли мы выбирать технологии вместо покупок в магазине при покупке продуктов в будущем, когда пандемия утихла. "С учетом повышенного внимания к здоровью и гигиене трудно представить, что люди обращаются к сообществу. ", - объясняет Чанг. "Концепция« попробуй, прежде чем купить »всегда будет привлекательной - как для брендов, так и для потребителей, - потому что она помогает покупателю принять более уверенное решение о покупке, повышая удовлетворенность клиентов и снижая отдачу ставки."
Еще до начала пандемии коронавируса Sephora предлагала свои Виртуальный художник Sephora Киоски с дополненной реальностью в магазине, чтобы покупатели могли виртуально примерить товары перед тем, как сделать образцы и совершить покупку. Приложение AR также доступно как приложение для вашего телефона и предлагает клиентам цифровые инструменты для тестируйте и пробуйте продукты и анфас, изучайте новые приемы применения и многое другое, как дома, так и в магазине.
Но будут ли образцы в магазине приемлемыми или даже разрешенными в мире после COVID-19? «Мы знаем, что составление образцов и тестирование макияжа лично - это часть того впечатления, которое гости ожидают от покупок, и мы также берем на себя ответственность за безопасность наших гостей, партнеров и сообществ, которым мы служим ", - говорит Прама Бхатт, директор по цифровым технологиям Ulta. Красота. "В качестве мы переезжаем, чтобы открыть, тестеры будут отображаться только для обеспечения безопасности ".
Свотчинг потенциально может быть запрещен для крупных розничных продавцов косметики в будущем, но способы бесконтактной продажи товаров в магазинах уже разрабатываются. "Скорее всего, больше гостей захотят попробовать такие варианты, как пикап на обочине или купить онлайн, забрать в магазине », - говорит Бхатт. «Ulta Beauty предлагает нашим гостям множество удобных вариантов совершения покупок в зависимости от их предпочтений и с помощью [нашего приложения] GLAMlab, найти фаворитов проще, чем когда-либо ".
Узнайте больше о влиянии COVID-19 на индустрию красоты:
- Порядок принятия душа изменился после вспышки COVID-19
- Мастера маникюра используют накладные ногти, чтобы поддержать закрытый бизнес
- Как COVID-19 изменил парфюмерную промышленность - по крайней мере, на данный момент
Прочитали? Посмотрите, как балерина готовится за 10 минут:
Следуйте за Allure на Instagram а также Твиттер, или подписаться на рассылку новостей Allure для ежедневных историй красоты, доставленных прямо на ваш почтовый ящик.