Она все еще может быть мечтой каждого подростка, но Джессика Альба превратилась в амбициозную бизнес-леди с прицелом на прибыль и этической душой.
Энтузиазм заразителен, неудержим, первобытная сила природы. Вроде как малярия. Тех из нас, кто родился с естественным иммунитетом к нему, называют пессимистами или журналистами. (Термины в значительной степени взаимозаменяемы.) Мы умеем замечать язву на розе, перефразируя Шекспира, и, по правде говоря, мы стараемся увидеть ее, даже когда ее нет.
Вот почему мне жаль любого журналиста, который должен профилировать Джессику Альбу, актрису необычайной красоты, которая стала чрезвычайно успешной и сообразительной бизнес-леди. Ее энтузиазм искренен, ее успех заслужен, а ее обезоруживающая улыбка и милое поведение заставят вас стыдиться всех злых вопросов, которые вы хотели задать.
Созданная в 2012 году компания Alba's Honest Company (она является соучредителем и главным креативным директором) превратилась в надежную онлайн-компанию. бизнес по подписке, который продает целый ряд товаров для дома и косметики, позиционируемых как безопасные и в основном естественные полученный. Честность ценилась
Удача в этом году на 1,7 миллиарда долларов, что делает его настоящим живым единорогом, термин, обычно зарезервированный для стартапов стоимостью 1 миллиард долларов или выше. (Хотя «настоящий» и «живой», вероятно, не лучшие модификаторы «единорога».) Недавняя история показывает, что эти гипотетические миллиарды могут испариться до банкротства так быстро, как можно сказать «пузырь доткомов». Но бизнес Альбы кажется устойчивым: помимо лояльности в Интернете Далее, Honest работает с такими мощными розничными продавцами, как Ulta Beauty (для красоты), Target, Costco, Nordstrom и Whole Foods, чтобы назовите несколько.Альба в совершенстве сдержанная и женственная, потягивая бокал розового вина в шикарном ресторане отеля New York Edition на Мэдисон-сквер в Нью-Йорке. Я потею как свинья (на самом деле свиньи не сильно потеют, поэтому валяются в грязи, чтобы остыть, но я отвлекаюсь), побежав через город, сбив нескольких членов духовенства, беременных женщин и глазеющих туристов по пути, чтобы прибыть через 15 минут поздно. (Прошу прощения за священнослужителей и беременных женщин; у туристов это было.) Заметив моё, ммм, железистое состояние, Альба сжалилась: «Тебе жарко в камине? Почему бы тебе не сесть здесь? »- говорит она, указывая на свое место. Она любезна и старается не пялиться на мое жалкое, унылое состояние. Хотя почему в жаркий летний вечер пылает большой газовый камин, каминную полку которого можно охарактеризовать только как искусственный барон, остается только гадать.
Я думаю об этом, пытаясь сформулировать для нее актуальный вопрос о прямой связи между роскошью и углеродом. след - настолько очевидный в тот самый момент - и попытаться заставить себя перестать потеть, что, конечно, имеет противоположное эффект. Я вспоминаю истории о Ричарде Никсоне, который включил кондиционер в Белом доме, когда мир приблизился к нему, чтобы он мог смотреть в ревущий огонь в поисках утешения. Я не говорю об этом.
Мы здесь не для моих свободных ассоциаций, а для того, чтобы поговорить о новых начинаниях Альбы: линейке средств по уходу за волосами под маркой Honest Зонтик красоты, новые палитры цветов макияжа, коллекция джинсов в сотрудничестве с DL1961 и о, да, боевик, Механика: Воскрешение, исполнитель Джейсон Стэтхэм. Если это та часть, где ваши глаза начинают тускнеть, я полностью понимаю. Иногда кажется, что у каждой актрисы, диковинки реалити-шоу или миллениала с более чем 1000 подписчиков в Instagram есть свой образ жизни.
Альба осознает насыщенность. Я задаюсь вопросом вслух, задумывалась ли она когда-нибудь о том, что, если бы у нее не было опыта, который у нее есть в такой внешне ориентированной профессии, если бы она были не такими красивыми и гламурными, ее страсть к натуральным продуктам не так легко выразилась: «Люди покупают ваш образ жизни? из-за того, кто вы, а не из-за того, что вы делаете? »« Я думаю, что это палка о двух концах », - говорит она, не выказывая ни малейшего раздражения по поводу вопрос. "Это также вызывает у людей скепсис, когда они видят прикрепленную знаменитость. Иногда это вызывает у вас интерес, но иногда это может быть очень плохо: они делают это только ради денег? Это просто одобрение? Продукция должна быть отличной. Да, у меня есть платформа из-за того, что я делаю, и у меня есть доступ к средствам массовой информации, чего нет у других, так что я могу распространять информацию. [Покупатели] могут быть заинтересованы в этом и попробовать [продукты]. Но вы не можете обращать людей, потому что они заинтересованы. Их обратит [осознание]: «Боже мой, это потрясающе». Я все время получаю сообщения о наших продуктах. Мы меняем жизнь людей ».
Она с гордостью рассказывает историю женщины, которая отправила ей сообщение в Instagram, в котором говорилось: «Моя дочь страдала от очень сильной экземы. Ей шесть лет, и от этого она плохо себя чувствовала. Мы перешли на стиральный порошок и шампунь, и теперь она ходит, как нормальный ребенок. Вся ее сыпь исчезла. «Это изменило жизнь шестилетнего ребенка, - говорит Альба с явной гордостью, - и это реально».
Меня искренне интересует деловой опыт Альбы и то, как эта 35-летняя актриса без высшего образования и формального бизнес-образования построила такое мощное предприятие. И постепенно я понимаю, что мои первоначальные представления совершенно неверны.
Заблуждение №1: Альба - дилетант, который время от времени забегает, чтобы посыпать сказочной пылью офис, и на самом деле не участвует в разработке продуктов или повседневных операциях.
Реальность: "Когда вы являетесь основателем компании, на самом деле ничего не происходит, в чем бы вы не участвовали... поэтому, когда дело доходит до дизайна сайт, медийная реклама, наша маркетинговая стратегия, я участвую во всех этих обсуждениях и участвую во всех этих творческих ресурсах ".
Заблуждение №2: Она наклеивает свой лейбл на уже существующие продукты от экологически чистых производителей и продает их.
Реальность: «У нас нет собственных заводов. Мы находим лучших в своем классе производителей, а затем я работаю с их химиками, чтобы создать наши формулы, или мы сами составляем формулы. Это очень строгий процесс обеспечения качества и контроля качества. У нас есть поисковый отдел. У нас есть отдел разработки продуктов и исследований и разработок - это химики. И тогда креатив по разработке продукта на моей стороне. Поэтому я говорю: «Это должно быть так; он должен так пахнуть; он должен так действовать; он должен быть доставлен в такой упаковке ». А потом я работаю с командой креативного маркетинга. На изготовление и испытание уходит около 18 месяцев. А затем я работаю со своей командой розничных продаж и онлайн-командой, чтобы продукт ощущался в Интернете точно так же, как и [на полке] ».
Заблуждение № 3: Альба - сторонник экологического абсолютизма, который считает, что все химические вещества - зло.
Реальность: "Все химическое. Вода - это химическое вещество. Я не против химикатов. Я забочусь о человеческом здоровье и хочу всего самого безопасного и здорового. Некоторые люди могут иметь очень крайние точки зрения. Я создал Честную Компанию, потому что я не экстремал. Я не мог отождествить себя с людьми, которые хотели делать все полностью на 100 процентов от природы. У меня нет собственного сада, в котором выращивают органические фрукты и овощи. У меня нет органической фермы, где я выращиваю собственный скот. Это не моя реальность. Поэтому мне нужны лучшие варианты, которые работают для меня, и я не чувствую, что хочу идти на компромисс в отношении здоровья или безопасности. Честность - это золотая середина, а не крайность ».
СВЯЗАННЫЕ С:Джессика Альба честно говорит о красоте
Больше здравомыслия: У нее были вакцинированы две дочери, восьмилетняя Хонор и пятилетняя Хейвен. Она твердо верит в современную медицину и все преимущества, которые она дает. На работе она окружает себя экспертами и, по ее словам, каждый день учится, как воплотить свой огромный инстинкт в отношении того, какие продукты хотят люди, в надежную бизнес-практику. Она считает, что даже если линия красоты, например, желательна, она все равно должна быть достижимой. Другими словами, она очень чувствительна к цене и не думает, что «тональный крем должен стоить 75 долларов, чтобы быть хорошим».
Иногда человек непреднамеренно рассказывает вам что-то о себе, что-то совершенно неожиданное, это затрагивает суть того, что ее вдохновляет, что ею движет, что заставляет ее встать с постели и погрузиться в нее туфли на шпильке. Это небезызвестный ответ, который она не обязательно должна раскрывать, но в момент честности она это делает. Ваша работа как журналиста - вынюхивать это (с разной степенью успеха). В редких случаях и с той редкой знаменитостью, которая решает ослабить бдительность, результаты могут быть особенно освежающими.
И это именно то, что Альба сделала ближе к концу нашего совместного времяпрепровождения. Я наконец перестала капать, и это было в ответ на вопрос о том, что ее мотивирует.
"А, я проститутка. Б, я работаю с 12 лет. Я жил по всему миру; Я работал со взрослыми по всему миру и видел всю эту разную динамику. Я был частью маркетинговых стратегий многих компаний и вижу, как они используют кого-то вроде меня. Я люблю учиться. Я губка. Я не утратил жажды и желания учиться. Каждый день индивидуален, и я работаю над тем, что мне действительно нравится. Так что это очень приятно ".
Суетиться. Работай чертовски тяжело.
Будьте бесконечно любопытными. Быть благодарным. Быть довольным. И повторить все снова.
Это рецепт счастья, которым должен (возможно, неохотно) восхищаться даже самый злобный пессимист.
Волосы, Дэви Ньюкирк; макияж, Оззи Сальватьерра; маникюр, Эшли Джонсон. Стилист реквизита: Эван Джорден. Модный стилист: Бет Фентон.