С Реформация Созданная в 2009 году из Лос-Анджелеса, основательница Яэль Афлало полностью изменила определение устойчивой моды. Бренд крутых девушек, описываемый как «хороший баланс между резким, сексуальным и женственным», предлагает множество достойных # OOTD такие вещи, как шелковые платья макси с высокими разрезами и милые пуговицы с забавными надписями («В мужских улыбается " одна рубашка читает), а не типичные футболки в стиле хиппи или браслет из конопли, которые мы привыкли ассоциировать с большинством экологичных лейблов.
Буквально на этой неделе Reformation открыла новый магазин в Сан-Франциско, украшенный высокотехнологичными гаджетами для всех ваших безупречных покупок. Сенсорные мониторы по всему магазину и в раздевалках помогают отслеживать предметы, стили, цвета и даже время ожидания следующей доступной комнаты. На прошлой неделе бренд также впервые запустил новую линию экологически чистого денима под названием #refjeans. Здесь мы встретились с Афлало, чтобы поговорить о новом магазине, винтажном стиле бренда и удивительной девушке, для которой она работает.
Что вам больше всего нравится в вашем новом магазине?
По сути, мы используем технологии, чтобы сделать крупный магазин действительно элитным. Раньше я работал в розничной торговле и помню, что все, что я делал, это убирал, складывал и складывал вещи. У нас этого не будет, потому что передняя часть магазина - это большой выставочный зал, а задняя часть - это место, где находится весь инвентарь, который идет прямо в гардеробную. Это очень чистое, волшебное место. Да, будут очереди в раздевалку, но вы точно знаете, сколько у вас времени ожидания. Вам не нужно стоять там, вы можете пока делать все, что хотите.
Внутри нового магазина в Сан-Франциско
Любезность РеформацииПочему сейчас важно открыть обычный магазин, когда все так увлечены покупками в Интернете?
Сейчас у нас три магазина, и это будет наш четвертый магазин. Наши магазины очень хорошо себя чувствуют. На самом деле магазины для нас более прибыльны, чем онлайн, потому что между бесплатной доставкой и возвратом просто оказывается, что наши магазины работают лучше. Я люблю ходить по магазинам и ходить по магазинам. Мне нравится примерять вещи, и мне нравится весь опыт.
Яэль Афлало
Любезность РеформацииУ устойчивых брендов, как правило, высокая цена. Как сделать Реформацию доступной, но при этом делать классную одежду, которую хотят носить девушки?
Мы производим товары в Америке на нашем заводе и платим всем прожиточный минимум - я бы сказал, что мы, вероятно, одна из самых высокооплачиваемых фабрик в нашем районе. Я не знаю, почему они не могут сделать это дешевле. Вероятно, потому, что они покупают его на другом заводе, который покупает его на другом заводе. Полагаю, между ними много чего. Прямое движение имеет большую ценность.
Для какой девушки вы создаете дизайн?
Я делаю дизайн для этой официантки. Накануне вечером она заработала 200 долларов чаевых и одержима платьем. Мы как бы променяем платье на те чаевые, которые она сделала накануне вечером. Мы очень стараемся, чтобы заработать эти деньги и чтобы она чувствовала себя по-настоящему счастливой и красивой в своем новом платье.
Кампания от бренда
Любезность РеформацииМногие из ваших вещей выглядят винтажно. Как силуэты прошлого влияют на ваш дизайн?
Я люблю винтаж, потому что в нем такой большой потенциал. Я никогда не находил винтажную вещь, где я бы сказал: «О, это прекрасно». Мне нравится покупать винтаж или покупать его со склада и просто добавлять к нему. Я предпочитаю начинать с этого, чем начинать с нуля. Мы часто делаем это с джинсами, топами и платьями.
Я люблю брать то, что происходит с уличным стилем, от Pinterest, или просто гулять. Я люблю Алексу Чанг и Жанну Дамас. Еще кое-что, что мы делали в последнее время, - это просто смотрим на старые выкройки и шитье своими руками из 40-х и 50-х годов. У них много действительно великолепных силуэтов. В последнее время я совмещал эти два.
Если бы вам нужно было определить бестселлера всех времен, что бы вы сказали?
Есть платье, которое называется Уинслоу. Я думаю, что это хорошо смотрится на многих типах телосложения. Это одно из тех платьев, которые купит классная девушка, но также купит и девушка более консервативная. Это просто всеобщее удовольствие. Он очень универсален с точки зрения того, где его можно носить. Вы можете носить его на мероприятии, но также можете просто надеть его на поздний завтрак.
Кадр из кампании #refjeans
Любезность РеформацииКакие еще интересные проекты вы планируете для Реформации?
Мы очень взволнованы только что представленной коллекцией джинсовой ткани - она была распродана, так что нам предстоит новый повторный заказ. Мы собираемся больше сосредоточиться на джинсовой ткани и наращивать линию.
Еще больше любимых нами модных брендов:
- Следующая мини-сумка "It", которая вам понадобится в этом сезоне
- Цыганский спорт проявил себя как чемпион по разнообразию на Неделе моды
- Новая эксклюзивная коллекция H&M Conscious превращает мусор в вечерние платья
А теперь посмотрите, как одна модель больших размеров научилась любить свое тело: