Всего несколько десятилетий назад продолжительность жизни модели была примерно равна продолжительности жизни банана. Это была простая работа - не обязательно легкая, но понятная. Привлекательная женщина с телом, отражающим современный идеал, появлялась на съемочной площадке или подиуме, позировала или гуляла, а затем уходила домой. Модель повторяла этот процесс до тех пор, пока работа не перешла к ее более молодым версиям, что означало, что ее модельные дни закончились. Лишь крохотная крошка в верхней части модельного ряда получила признание. Не такая карьера принесла много мультимиллионеров.
Если раньше модели были декоративным средством для продажи продукта, то теперь они стали продуктом. Вот мысленный эксперимент, чтобы доказать это: подумайте о трех конкретных предметах нижнего белья Victoria’s Secret, которые были представлены на последнем показе. (Гм ...) А теперь представьте себе трех моделей, которые ходили по подиуму. Легкий! (Белла, Адриана, Алессандра - вы, наверное, знаете их по именам. Также Лили, Сара и Стелла.) Относясь к своим моделям как к звездам первого списка (шоу транслируется более чем в 190 странах), Victoria’s Secret создала звезд высшего рейтинга. Шесть из десяти самых высокооплачиваемых моделей в мире имеют в своем резюме «Victoria’s Secret Angel», и все десять ходили по подиуму. Это не случайно.
Чтобы понять, какая машина славы - это Victoria’s Secret, позвольте мне обратить ваше внимание на Тейлор Хилл? В 2011 году Хилл была 15-летней девушкой, которая жила в Колорадо со своими братьями и сестрами. Она делала уроки и каталась на сноуборде. Хотя Хилл, возможно, не знал об этом в то время, человек, ответственный за подбор моделей Victoria’s Secret, уже знал о ней и держал ее в памяти до тех пор, пока ей не исполнилось 18 лет. (компания придерживается политики не отбирать девушек, слишком юных для голосования), после чего Хилл была незамедлительно приглашена для участия в показе мод, на который она ходила около двух с половиной лет. назад. Сегодня Хилл снялся в рекламных кампаниях Miu Miu и Michael Kors, был лицо Lancôme, и ходили на показы Chanel, Alexander Wang, Versace и Balmain. У нее более 7 миллионов подписчиков в Instagram. В таблоидах есть упоминания о ее парне из старшей школы. Просто нет другого бренда на земле, который мог бы поднять модель из безвестности до повсеместного распространения за считанные месяцы. Так как же это происходит?
Ответ: очень, очень намеренно и в основном из-за одного человека. Этот человек - Эд Разек, директор по маркетингу. L Brands и Victoria’s Secret, которые проработали с Victoria’s Secret более 20 лет и сделали окончательный выбор по всем модельным контрактам компании. Разек знал о Карли Клосс прежде, чем Клосс стал достаточно взрослым, чтобы водить машину, и он встретил Даутцен Крезкогда ей было 17 лет. Как он мне говорит: «Я не думаю, что мы на протяжении многих лет допускали много ошибок при подборе кадров». К этому моменту процесс отбора равен искусству и науке. Похоже, при выборе модели нужно учитывать три основных момента.
Соображение номер один: соответствует ли она бренду? Образ Victoria’s Secret очень и очень специфичен. Это сексуально, но не порнушно, кружевное, но не вычурное. Модели должны выглядеть «свирепыми» так же хорошо, как и улыбаться. Всем весело, но это своего рода развлечение - чистое развлечение, полезное развлечение без намека на разврат. Больше Жизель, меньше Кейт Мосс.
Соображение номер два: девушка Victoria’s Secret должна нравиться женщинам. «Существует заблуждение, что мы выбираем модели, которые нравятся мужчинам, - объясняет Разек. «Это было бы смешно. Девяносто девять процентов наших клиентов - женщины. Практически все высшие руководители бизнеса - женщины ». Модели сначала проходят тестирование на сайте бренда, прежде чем получить статус Ангела (или нет).
Соображение номер три: Подходит ли она для работы? Когда дело доходит до моделирования, мы не считаем личность важным показателем, но неправильный показатель может стать преградой для такой крупной компании, как Victoria’s Secret. «Меня не интересуют дивы, - категорично заявляет Разек. «Есть много женщин, которые сделали успешную модельную карьеру, но вам нужна команда, которая сможет взаимодействовать с каждой из них. другие, которые поддерживают друг друга ». Не должно быть цинизма, плохого поведения и негатива. конкуренция. (Положительная конкуренция - это нормально: Жасмин Тукс а также Жозефина Скривер размещать свои общие тренировки на. совместный аккаунт в Instagram, @joja и в Facebook Live - и это интенсивно.) «Эти дикие съемки 80-х годов, когда все курят сигареты и принимают наркотики? Никто этого не делает. Никто не напивается. Никто не остается поздно ночью. Никто не приходит на работу с похмельем », - говорит Разек. «Я не могу вспомнить, когда в последний раз мне приходилось читать кому-то лекцию».
Вместо того, чтобы поливать шампанское, модели жуют тост с авокадо и придумывают, как победить смену часовых поясов. («Я определенно планирую. Мой график сна », - говорит нам Хилл.) И они подходят к своему здоровью, как олимпийские спортсмены, и морально, и физически:« Я никогда не тренировалась так усердно, как сейчас », - говорит Стелла Максвелл. «Вместо того, чтобы быть худым, вы будете в тонусе и сильным. Теперь я могу делать шпагат; Я могу делать стойки на руках; Я могу делать так много вещей, которые раньше не умел ».
Помимо того, что они рассказывают о своих занятиях в тренажерном зале, они говорят о своих амбициях. «Victoria’s Secret предоставляет нам такую большую платформу», - говорит Тукс. «Моя цель - иметь собственную линию косметики и, возможно, даже ток-шоу». (Опра и Тайра - два ее образца для подражания.) Несколько десятилетий назад такое заявление было бы безумным услышать от модели. Но по мере того, как концепция женщин-знаменитостей расширялась, росла и концепция моделей. Мультиифенаты, такие как Гвинет Пэлтроу и Джессика Альба, которым удается одновременно быть предпринимателями, матерями и иконами стиля, открыли двери для таких женщин, как Клосс, которая ушла из жизни. от прогулки по взлетно-посадочной полосе Victoria’s Secret до основания летнего лагеря для девочек, подачи заявления в Нью-Йоркский университет (она поступила) и расширения империи безглютенового печенья с Кристиной из Milk Bar Този. Хилл говорит: «Я всегда знал, что быть ангелом - лучшее в модельном бизнесе. Все великие были Ангелами: Адриана, Жизель, Тира ».
Личность также становится критически важной в эпоху социальных сетей, когда модель должна постоянно, последовательно и без фильтров или контроля со стороны агентов и публицистов транслировать свой бренд. В Instagram ангелы Victoria’s Secret рассортировали по категориям в стиле Spice Girls: вот и Максвелл. (Chill Spice), Сара Сампайо (Girl-Next-Door Spice), Эльза Хоск (Sporty Spice) и Алессандра Амбросио (Hot-Mom Специи).
«Это молодые бизнесмены, - поясняет Разек. «Они создают свой бренд по-своему через каналы - Instagram, Snapchat, Facebook». (И забавный факт: модели, которые участвовали в шоу Victoria's Secret в 2016 году, имеют в сумме 164 миллиона подписчиков в Instagram.) Часть этой работы включает в себя проектирование персонажа, достаточно специфичного, чтобы казаться аутентичным, но достаточно общего, чтобы вызвать всеобщую симпатию. «Важно, чтобы женщины смотрели на моделей как на людей, с которыми они хотели бы дружить, обедать, проводить время», - отмечает Разек.
Но если он послушает, то бренд не вмешивается, когда дело доходит до формирования этих персонажей. Модели знают социальные сети лучше, чем люди, которые их кастуют; некоторые из них делали это с тех пор, как были в тренировочных бюстгальтерах.
На самом деле Victoria’s Secret предлагает больше, чем просто обучение или наставничество. «Если вы попросите кого-нибудь в наши дни назвать. Модель, они назовут модель Victoria’s Secret », - говорит Тукс. Открытие показа Prada может быть более престижным, но в конечном итоге это нишевая работа. Чтобы стать магнатом - Опрой, Гвинет - вы должны быть достаточно узнаваемыми, чтобы привлекать внимание мира, и достаточно интересными (или умными, или симпатичными, или амбициозными, или всем вышеперечисленным), чтобы поддерживать это. Victoria’s Secret обеспечивает большую известность, чем может мечтать любой выскочка. Прочее? Это зависит от моделей.
Дополнительный репортаж Джессики Чиа
Версия этой статьи изначально появилась в Выпуск май 2017 г. из Очарование. Чтобы получить копию, зайдите в газетные киоски или Подпишитесь сейчас.
Еще больше о ваших любимых моделях Victoria's Secret читайте ниже:
- Каково на самом деле полететь на частном самолете в Париж с ангелами Victoria's Secret
- Victoria's Secret Angel Jasmine Tookes использует этот продукт для сияющей кожи
- Получите ресницы Victoria's Secret Angel с советами от Tom Pecheux
Загляните за кулисы показа мод Victoria's Secret 2016: