«Когда они опускаются ниже, мы поднимаемся высоко». Это могут быть слова Мишель Обамы, но они также и то, как генеральный директор Lane Bryant Линда Хизли резюмирует новейшую кампанию бренда #ThisBodyIsMadeToShine. В мире, который настолько сфокусирован и крайне критичен к женской внешности, сужая то, что приемлемо, до невозможного, позорного стандарта, Лейн Брайант хочет заново изобрести то, как мир думает о больших размерах, но, что более важно, пролить свет на унижающее достоинство позорное тело, которое стало обычным явлением в Интернете. Серьезно, эти тролли? Неприемлемо.
«Мы стремимся решить проблему негатива и предвзятости», - сказал Хизли. Очарование. Она объяснила, что изменение того, как женское тело видят и о котором говорят, потребует «полной перекалибровки», которая бросит вызов узким определениям красоты. «Мы четко и ясно слышали от наших клиентов: речь идет о представительстве», - сказала она. «Шестьдесят семь процентов женщин больше 14 размера, и мы пытаемся решить эту проблему [в средствах массовой информации]». В кампании принимают участие актеры Габури Сидибе и Даниэль Брукс, а также
моделиЭшли Грэм, Кэндис Хаффин и Алессандра Гарсия, которые позировали (при этом довольно красиво) для фото и видео-интервью.Тизеры кампании начинают наводнять страницу бренда в Instagram. Каждый клип начинается с общего, но опасного высказывания, связанного с телом, например: «Я никогда не позволю себе стать таким большим» или «В этом нет ничего особенного. она ». Подпись к каждому из них - это опровержение, которое бросает вызов повествованию, например:« Ты имеешь в виду сексуальность, верно? »или« Мы покажем тебе особенное ». смайлики.)
Контент Instagram
Посмотреть в Instagram
Миссия состоит в том, чтобы увидеть более разнообразные изображения тела в средствах массовой информации и расширить возможности женщин как личностей. Ранее в этом году кампания бренда #ThisBody была успешной в этом. «Люди думают, что наш клиент грустит и прячется, и мы пытаемся показать, что женщины любого роста живут прекрасной жизнью и гордятся собой», - сказала Хизли. "У нас было несколько женщин, которые изначально не решались сфотографироваться, но в результате этой кампании больше женщин хотят и могут публично рассказать, кто они на самом деле.
Кампанию можно будет увидеть в лентах социальных сетей бренда, а также в магазинах и на рекламных щитах, в рекламе в автобусах и на вокзалах. Бренд надеется увидеть серьезный сдвиг в представленных типах телосложения и вдохновить женщин одеваться, а не прятать кожу, в которой они находятся.
Потому что знаешь что? Тролли сосать- особенно интернет-тролли.
А теперь посмотрите, как модель Палома Эльзессер говорит об отсутствии разнообразия на подиуме:
Мой образ: модель Палома Эльзессер