Когда я выдавил последний кусок кондиционера из бутылки с удовлетворительным пятноМеня охватило желание подбросить пустой контейнер к полу душа, как мяч для приземления, и танцевать вокруг него. "Ага! Ага! Я покорил тебя, кондиционер! » Я закричал.
Мой муж, наблюдавший эту сцену во время чистки зубов, взял наш тщательно сплющенный тюбик с зубной пастой и держал его как знамя над головой. «И я только что израсходовал остатки зубной пасты!» - заявил он. «Мы снова стали экономить на туалетных принадлежностях. Миссия выполнена!"
Если это звучит знакомо, и вы снова возвращаетесь к той эйфории, которую вы испытывали, использовав последний порыв продукта или порцию продукта, значит, вы в хорошей компании. Как бы странно это ни звучало, это обычная реакция на чистку туалетных принадлежностей. По словам Кита Ярроу, психолога-потребителя и автора книги Расшифровка нового потребительского мышления, эта реакция может происходить по двум причинам. Для некоторых это вопрос контроля. «Есть много исследований, которые указывают на повышенную тревогу в современном обществе», - говорит она. "Противоядие от чувства тревоги - это чувство контроля. Завершать дела, завершать дела, ставить галочки - все это заставляет нас чувствовать себя намного лучше ». Для других это вопрос добродетели. «Нам больше надоедает продукция, и мы хотим больше инноваций», - говорит она. «Завершить что-то сегодня на самом деле труднее, чем когда-либо прежде. Пройдя через что-то - возникает чувство морального блага ».
Контент Instagram
Посмотреть в Instagram
Так в каком ты лагере? Ну, это зависит от того, к какому типу потребителей вы относитесь. Автор Гретхен Рубин, сломавшая формирование привычек в своей книге Лучше, чем раньше, делит покупателей на две категории: недостаточные и избыточные. Недостаточно покупателям сложно тратить деньги. Они жаждут тщательно подобранной коллекции вещей. «Они всегда будут покупать как можно меньше», - говорит Рубин. Она объяснила, что они получают истинное удовольствие от тщательного использования вещей. Противоположные покупатели. Они ценят выбор и изобилие. Бегство по вещам вызывает у них стресс и заставляет чувствовать себя обнищавшими. «Они любят покупать заранее, - объясняет Рубин.
Эти две группы - две стороны одной медали потребления красоты. Говоря языком Sephora, у недоупорядоченных покупателей есть аккуратный трехэтапный уход за кожей, и они хотят разобрать флаконы с помпами, чтобы получить это. последний капля увлажняющего крема. Чрезмерные покупатели выбрасывают рутину в окно и загружают груду масок и «спрея полуденной эссенции», забивая свои аптечки до лопнувших. Это «лучше меньше, да лучше» vs. Менталитет «больше значит больше».
По классификации Рубина, я не покупаю учебники. Моя косметичка похожа на спасательный плот, в ней помещается всего пять товаров. Если на борт попадает новый, другой должен выходить за борт. Для меня и других недоборовших наш восторг от завершения продукта связан с беспокойством и контролем. Но Ярроу сразу же отмечает: «Хотя это может звучать немного негативно, это может привести к появлению отличных черт личности». Она объясняет: "Речь идет о том, чтобы не покупать больше, чем нужно, до последней капли, счищая тарелку ». Добравшись до дна бутылки, мы чувствуем себя «сильнее, сильнее. мастерски. "
А как насчет избыточных покупателей? Эта группа присоединяется к этому мини-празднованию по другой причине, имеющей глубокую историю. «Мы устойчивы к отходам, - говорит Ярроу. «Это действительно особенность пуританского наследия Соединенных Штатов. И все же мы теряем много ». По сути, мы несем изрядную долю вины за свою расточительность. «Есть что-то очень приятное в том, чтобы закончить продукт целиком, когда мы выбрасываем так много вещей. Это праздник нравственности, - говорит Ярроу. Другими словами, прощай, вина, привет, хорошие времена.
Содержание
Бьюти-блоггеры и видеоблогеры, которые по своей профессии слишком много покупают, на самом деле разыгрывают этот мини-праздник онлайн. Поиск на YouTube по запросу «пустая тара» дает более 767 000 результатов, включая видео с людьми, которые проводят парад через свою мусорную корзину. Эти видео - салют из 21 пистолета: продукт получает краткую хвалебную речь о своей эффективности, прежде чем его выбросят. Знаменитые бьюти-блогеры любят Кэролайн Хиронс а также Zoella регулярно публикуют видеоролики, называемые просто «Пустая тара», в которых рассказывается о продуктах, которые удалось израсходовать. Видео Хиронса могут длиться более 16 минут, а самое популярное видео Зоэллы набрало почти два миллиона просмотров. «У [бьюти-блогеров] такой большой выбор, - говорит Ярроу. «Они просто наводнены продуктами, поэтому, если они так сильно любят что-то, что действительно пережили это, это замечательно. Это характеристика продукта ».
Эти видео - двоюродные братья «распаковки» видео, когда потребители открывают свои новенькие гаджеты или товары на камеру. "Распаковка заключается в том, что люди получают от нее острые ощущения, а другие люди могут получать удовольствие от ее просмотра. Это можно передать другому лицу », - говорит Ярроу. "Вы испытываете часть этой эмоции - наблюдаете, как человек опускает палец в новую кастрюлю со сливками - и это сенсорное опыт очень приятен ». Видеоролики о пустоте являются продолжением этого потребительского опыта, но Ярроу видит некоторые ключевые различия. По ее словам, все внимание при распаковке видео «направлено на продукт». Но видеоролики с пустыми стеклами позволяют запечатлеть более личный момент. "Это гораздо более внутреннее. Это признание себя и своих ценностей ".
Хотя эти видео дают определенным продуктам знак одобрения видеоблогеров, они также показывают, как разветвляется поведение чрезмерного / недостаточного покупателя. Например, в видеороликах Хиронс она объясняет, что у нее есть целая система вознаграждения за ее пустую тару. «Так как я кое-что использовала, у меня есть пачка ящиков Muji сбоку от туалетного столика, и вместо того, чтобы выбросить ее в мусорное ведро, она отправляется сюда», - говорит она, показывая прозрачный пластиковый ящик. Недостаточный покупатель этого не сделает; вместо этого они могут быстро взять готовый предмет и бросить его, чтобы освободить место, но Хиронс предпочитает продлить свои отношения с продуктом. Несмотря на то, что вечеринка закончилась, чрезмерные покупатели не готовы брать пальто и идти домой. Они хотят остаться и вспомнить прекрасно проведенное время.
Содержание
Фактически, пока они празднуют пустую тару перед камерой, настоящие сверхпокупатели никогда бы не рискнули остаться без своих любимые продукты. Показательный пример: Хиронс признает, что хранит «резервные копии» или «вещи, которые у вас всегда есть в двух или трех экземплярах, или в четырех экземплярах, если он закончится ». Рубин объясняет, что это классическое чрезмерное покупательское поведение: «Им нравится избыток."
В мире красоты есть место как для недостаточных, так и для избыточных покупателей. Как говорит Рубин, оба типа «имеют свои достоинства и недостатки». Важно знать, к какому типу вы относитесь. Осведомленность о своих наклонностях поможет избежать распространенных ошибок. Недостаточным покупателям мы часто открываем аптеки поздно вечером (эта зубная паста и кондиционер не заменят сами), иначе мы застрянем в сувенирном магазине отеля, переплачивая за солнцезащитный крем, потому что не покупали его до поездка. Избыточные покупатели рискуют накопить столько запасов, что они пойдут впустую. Рубин вспоминает друга-перекупщика, который копил свечи Jo Malone. «К тому времени, как она добралась до пятого, масло полностью отделилось от воска, и свеча испортилась».
Устранение подобных проблем означает заимствование тенденций из противоположного лагеря. Для чрезмерных покупателей это означает, что нет необходимости покупать сыворотки на пять лет. А для меня, вашего классического недобросовестного покупателя, это означает, возможно, запасную бутылку кондиционера. В конце концов, чтобы победить, мне понадобится новый.
Еще истории о косметических товарах:
- 15 косметических продуктов с кошачьей тематикой, которые понравятся любителям кошек
- Too Faced только что дразнил загадочный блестящий золотой продукт
- 8 косметических средств, наполненных суккулентами, которые сохранят водный баланс на протяжении всего лета
Посмотрите, что произошло, когда мы попробовали магнитную маску для лица: