Bitch are mai bine produsele mele inclusive cu game de nuanțe pentru toate tonurile pielii.
Aceasta este o ediție a scriitorului de frumusețe Tynan Sinks despre recentele critici legate de noua linie de corectori a lui Kylie Cosmetics.
Unul dintre cele mai mari titluri de incluziune în frumusețe a fost recent Kylie Cosmetics anunță lansarea concealerilor cu o gamă de 30 de nuanțe de la foarte clare la foarte întunecate. Până acum, Kylie Cosmetics a oferit faimoasele Kituri de buze, precum și palete de umbre de ochi, evidențieri și roșii, dar corectorul lansarea este prima de acest gen pentru marcă, semnalând încă o nouă expansiune a mărcii care a crescut atât de rapid în puțin peste două ani.
Lansarea a fost întâmpinată de entuziasm atât de fanii mărcii, cât și de persoanele cărora le este greu să găsească o bază sau nuanța anticearcan pentru a se potrivi cu nuanța pielii lor, și anume persoanele de culoare, care sunt în mare măsură trecute cu vederea de brandurile de frumusețe și din nou. În mod surprinzător, mulți au fost
critic de știriși aproape fiecare critică pe care am văzut-o a inclus numele altei femei: Rihanna.După cum știe literalmente toată lumea din lume, pe 7 septembrie a acestui an, Rihanna și-a prezentat mult așteptata marcă de frumusețe, Fenty Beauty. Nimeni nu știa la ce să ne așteptăm de la marcă, deoarece ne-a ținut să așteptăm până cu o săptămână înainte de lansare înainte de a dezvălui produsele reale. Sosirea Fenty Beauty, hiperbolă deoparte, a fost ca nimic din ceea ce industria frumuseții nu mai văzuse vreodată. La urma urmei, Rihanna iubește să facă o intrare - și a transformat-o într-o forma de arta, cel putin.
În loc să înceapă cu un produs emblematic pentru buze sau o paletă de umbre, Rihanna ne-a oferit o întreagă colecție, a cărei piatră de temelie este Fundația Fenty Beauty Pro Filt’r într-o nemaiauzită de 40 de nuanțe, pentru fiecare ton de piele.
În timp ce Fenty Beauty nu este singura linie care oferă o gamă de nuanțe expansivă, așa cum au fost mărci, precum Make Up For Ever repede să ne amintească, este primul care ne dă ceva pentru toata lumea chiar de la început. De asemenea, pune sub lupă toate mărcile care încă nu reușesc să ofere clienților nuanțe mai adânci decât „nisipul deschis”. Cu Fenty Frumusețe, Rihanna nu numai că își prezenta noua afacere, ci ne dădea teza ei despre ce este marca și ce ar fi deveni: frumusețe pentru toți.
Când Kylie Cosmetics și-a debutat concealerii săptămâna trecută, alături de mulți consumatori pe care i-am văzut entuziasmați de nuanțe, i-am văzut pe mulți sugerând că gama largă de 30 de nuanțe de Kylie Concealers au fost un răspuns direct la cele 40 de nuanțe ale Fenty Beauty, o apucare rapidă de bani pentru a valorifica oamenii de culoare pe care Kylie îi ignorase până acum, implicația fiind că această lansare nu se va întâmpla decât dacă Rihanna ar fi dovedit că ar fi, de fapt, bani de câștigat din gama de umbre neglijată în mare parte, deoarece oamenii de culoare au spus foarte exact atâta timp cât machiajul a fost în jurul.
Pentru ca nu cumva acest lucru să fie confundat ca o apărare pentru Kylie Jenner însăși (ceea ce nu este, dar mai mult despre asta momentan), să ne uităm mai întâi la fapte, logistică și la toate acestea.
În primul rând, lansarea oricărui nou produs de înfrumusețare și formulă nu se întâmplă doar în mai puțin de trei luni (perioada dintre lansarea Fenty Beauty și corectorii Kylie Cosmetic). Între planificare, dezvoltare produs, proiectare, fabricație, testare și orice altă rigoare prin care trebuie să treacă un nou produs înainte de a vedea lumina zilei, termenul de livrare pentru orice produs nou este mai mult de trei luni, de departe.
Chiar și Kylie Cosmetics fiind fabricat de Frumusețea semințelor - incubatorul de frumusețe, care este în esență o afacere 360, care gestionează întreaga funcționare a unei mărci într-un singur loc, ceea ce reduce semnificativ intermediari, timpii de așteptare și diferite măriri, ceea ce face posibilă obținerea rapidă a produselor în mâinile oamenilor - probabil că acest lucru nu s-ar fi putut trei luni.
Kylie Concealers nu a fost îndemnat de fundațiile Fenty Beauty, la fel cum ambalajul roz-bej al Fenty Beauty nu a fost determinat de ambalajele KKW Beauty Contour Sticks ale lui Kim Kardashian, ale căror culori erau în mod ciudat asemănătoare (și lansate, de asemenea, cu trei luni înainte de Fenty). Și atunci oamenii spuneau că Rihanna luase o notă din cartea lui Kim, când, în realitate, Fenty Beauty fusese în de ani de zile. Aceste lucruri nu sunt dovezi ale copiaturii, dar nu sunt în totalitate întâmplătoare. Produsele de înfrumusețare sunt toate bazate pe tendințe și toată lumea urmărește același consumator.
În timp ce familia Jenner-Kardashian a fost criticată în mod justificat în multe ocazii, Kylie Cosmetics în sine a fost întotdeauna inclusivă în gama sa. De la lansarea mărcii, Kylie a folosit femei de culoare (și bărbați!) În campanii și pe Instagram. În 2016, culoarea Brown Sugar a fost creată pentru a fi nudul perfect pentru tonurile de piele mai închise.
Conținut Instagram
Vezi pe Instagram
Când la sfârșitul lunii februarie a acestui an, marca a lansat primele sale elemente de evidențiere, au existat șase nuanțe create cu toate ținând cont de tonurile pielii, cele mai întunecate două, făcute pentru a arăta mai întunecate, au un aspect mai luminos și nu sunt neapărat potrivite pentru echitabil piele.
Deci, ce ne-am dorit? Dacă Kylie ar lansa un anticearcan cu o gamă de doar opt nuanțe, nu ar fi fost suficient se potrivesc fiecărui ton de piele, o ofertă inacceptabilă, deoarece Kylie Cosmetics devine rapid un miliard - da, companie de miliarde de dolari adică au fonduri pentru a acoperi pe toată lumea, eliminând orice îndoială că excluderea a fost o alegere deliberată.
Dacă ar fi oprit selecția lor la o nuanță medie, Kylie ar fi obținut o meritată flack pentru asta - sau poate mai rău, dacă s-ar fi dedicat, ca atât de multe mărci fac, cea mai mare parte a nuanțelor în tonuri de piele deschise și corecte, cu doar două sau trei selecții mai adânci pentru a păși doar bara pentru „incluzivitate”.
În acest moment, Kylie Cosmetics nu are de ales decât să elibereze un anticearcan în 30 de nuanțe și a fost o mișcare bună să o facă.
Mă întreb, însă, care ar fi reacția dacă Fenty Beauty nu ar fi fost niciodată, iar lansarea lui Kylie a fost primul lucru piață din istoria recentă cu o gamă de nuanțe atât de expansivă - pentru că, din nou, Fenty sau nu, această lansare se întâmpla indiferent. Și îmi dau seama, în timp ce scriu acest lucru, că sunt un tip alb și nuanța pielii mele este întotdeauna inclusă în colecțiile de fonduri de ten, deci acest lucru nu este ceva de care m-am ocupat direct. Dar am acoperit machiajul de ceva vreme, iar regula mea înainte de a acoperi un fond de ten sau un anticearcan, este că, dacă nu pare că s-a făcut un efort pentru a oferi inclusiv nuanțe pentru toate tonurile pielii, acesta este primul lucru pe care îl notez, chiar dacă este inclus în ceva din ce am scris pentru că nu încerc să pun accentul pe mărcile care părăsesc oamenii afară.
Kylie însăși are o istorie proastă, cu însușirea culturală și jock pe cultura neagră, pe care nu a abordat-o niciodată. Atât Kylie Jenner, cât și Khloe Kardashian au o lungă (și recentă) istorie a citat-necitat „inspirându-se” de la antreprenorii negri și să facă bani din desenele lor.
Nimic din toate acestea nu este OK. O gamă de concealer nu răscumpără Kylie și nici nu trebuie să separăm persoana de marcă. Mulți oameni nu se fură cu Kylie din cauza continuării ei nesimțirea față de o cultură care nu este a ei, și mai rău, ea disponibilitatea de a face bani a culturii negre și a ideilor femeilor negre. Privilegiul ei, ambele privilegii albi și privilegiul financiar, precum și celebritatea ei de ansamblu, îi permit să scape cu el nevătămat de nenumărate ori.
Deci, cum putem trage la răspundere un juggernaut precum Kylie? Singurul mod în care putem ajunge la ei: cu banii noștri.
Da, Kylie și Rihanna sunt vedete, ambele sunt încărcate, nu au nevoie de banii noștri, vor fi bine. Dar este mai mare decât atât. Aceștia sunt doi tineri antreprenori care încearcă să facă ceva nou într-o industrie care are atât de mare nevoie de ea. Acest ciclu etern de tragere nu ajută pe nimeni. Tot ce putem face este să sprijinim companiile care credem că merită banii noștri și să îi încurajăm pe alții să facă același lucru, dar este ura asupra mărcilor este productivă numai dacă există un raționament solid în spatele ei sau o soluție potențială pe care ar putea-o rezulta. În caz contrar, acordă mai multă atenție acestor mărci.
Nu mă simt bine în trecutul lui Kylie și în lipsa ei de dorință de a-l aborda, dar mă simt bine oamenii se simt în sfârșit văzuți și incluși de cât mai multe mărci posibil, datorită atât Rihannei, cât și Kylie. Este Kylie prima care creează o gamă largă de nuanțe de ascuns? Nu, și nici Rih nu este cu fundațiile ei, dar acestea oferă un precedent - în special pentru alte mărci conduse de celebrități. După ani de zile în care brandurile de frumusețe ne-au spus că nu fac nuanțe mai închise pentru că nu vând, nuanțele mai închise ale lui Fenty se vând în magazin peste totși două dintre nuanțele mai închise la culoare ale lui Kylie s-au epuizat la doar câteva ore după lansare.
Este același privilegiu, platformă și loc al lor în cultura pop care face ca lansările de acest fel să fie importante. Ar putea, și ar trebui, să existe mult mai multe companii care urmează urmele Kylie Cosmetics și Fenty Beauty, dar conversația nu este la fel de vizată, deoarece le lipsește relevanța culturii pop.
Huda Beauty a fost acuzat de a nu posta bărbați sau femei negre pe rețelele lor sociale până acum câteva luni, când au lansat o fundație pe scară largă gama de nuanțe, argumentul fiind că nu le păsau de femeile negre până nu au avut șansa de a face bani din lor. Deși dovada acestei afirmații pare să fie susținută de conturile de socializare ale mărcii, nimeni nu l-a acuzat pe Huda că a copiat Fenty, deși fundația Huda a fost lansată la o lună după cea a Rihannei.
Sau creatorul It Cosmetics, al cărui discurs despre incluzivitatea în frumusețe a deranjat după ce a deschis marca la critici despre lipsa de o gamă de fundații pentru a susține aceste afirmații pentru a-l susține. Incluziunea nu creează o companie care să te facă să te simți acceptat, ci dă un pas înapoi și creează un spațiu care să satisfacă toată lumea.
Și acestea sunt doar mărcile de frumusețe care au apărut recent în știri - dar sunt sigure că nu sunt singurele care sunt vinovate. Orice brand care creează machiajul tenului are posibilitatea și posibilitatea de a crea orice nuanțe doresc și, cu toate acestea, majoritatea colecțiilor sunt încă ușor frustrante.
Îmi dau seama că nu orice marcă poate fi Fenty Beauty, dar iată majoritatea pot, sau ar putea dacă ar dori. Fiecare brand pe care îl vedeți în Sephora cu o nuanță care nu vi se potrivește? A fost o alegere. De fiecare dată când încercați un fond de ten care nu este suficient de întunecat, a fost și o alegere. Aceste mărci au milioane de dolari pentru a face orice vor, dar atât de mulți dintre ei ar prefera să investească în cea mai recentă paletă de umbre de ochi pe care o vor debuta cu o petrecere de lansare care costă sute de mii de dolari pentru a atrage influențatorii să promoveze pe Instagram timp de o lună înainte de a trece la următoarea lor umbră de ochi paletă.
Singurul mod prin care putem face brandurile să ne asculte și să facem ceea ce vrem, fie că creăm mai multe nuanțe pentru mai mult tonuri ale pielii, nu mai lucrați cu influențatori problematici sau iad - pur și simplu faceți produse mai bune, este al nostru bani. Fiecare achiziție este politică. Fiecare dolar din buzunar este valoros, este o declarație și unde puneți acei bani contează.
Deci, dacă nu vă deranjați cu Kylie, grozav, dar poate că există oameni care doresc acele nuanțe, poate că nu fă-i să se simtă rău pentru că găsesc un produs care să le funcționeze în cele din urmă, pe care să se simtă frumos purtând. Luați energia pe care urmați să o cheltuiți urați pe ea și puneți-o în găsirea unei companii care să facă corectori la fel de buni, cu o nuanță la fel de mare ca a ei, ei sunt acolo! Sau cel puțin trageți acel subtweet bun și atunci găsiți acea companie.
Și, în timp ce participați, decideți ce mărci nu vă simțiți văzuți sau auziți, fie din cauza lipsei lor includerea culorii pielii, a genului sau doar pentru că fac produse de rahat și încetează să mai investească lor. Nu spun că vă purgeți întreaga colecție de machiaj, deoarece știu că rahatul este scump, dar când vine timpul să răscumpărați, aveți o opțiune mai bună pregătită și există întotdeauna o opțiune mai bună decât să vă dați banii unei companii cărora nu le pasă tu. Cu toții merităm să ne simțim incluși, iar aceste mărci au mijloacele necesare pentru a face acest lucru, așa că este timpul să nu mai lăsăm să alunece.
Povești conexe:
- Huda Beauty tocmai și-a prezentat cele 30 de nuanțe de bază pe un grup super-inclusiv de modele
- Această recenzie a femeii Albino despre Fenty Beauty demonstrează că marca este cu adevărat inclusivă
- Too Faced și Jackie Aina fac echipă pentru a extinde gama de nuanțe de fundație a mărcii