Faceți cunoștință cu fondatorii din viața reală a celor mai mari branduri de vopsire a părților din rețelele sociale.
Lucrările colorante colorante devin virale pe Instagram de câte ori Kim Kardashian postează selfie - în fiecare zi naibii. Uneori, culoarea părului curcubeu este inspirată de mâncare. Alte înfățișări sunt create folosind tehnici netradiționale, inclusiv, dar fără limitare la picurare, stropind mai departe cu pistoale cu apă, sau aplicare în timp ce stai culcat. Trei mărci sunt de obicei creditate pentru succesul Technicolor al coaforilor virali: Pulp Riot, Arctic Fox și Trillion Tones.
Aceste mărci de culoare indie creează unele dintre cele mai vii coloranți de pe piață. De la lansare, au crescut de la rangul companiilor de cosmetice mai mari, cum ar fi Manic Panic, Pravana și Redken - și nu în mare parte datorită Instagram. Am vorbit cu fondatorii fiecărui brand despre modul în care au început, modul în care platforma de socializare a ajutat la accelerarea creșterii lor și despre ceea ce cred ei că va deține viitorul părului curcubeu.
Pulpa Riot
Cu aproape 700.000 de adepți pe Instagram, părul curcubeu a devenit rapid sinonim cu Pulp Riot. Brandul de îngrijire a părului a luminat comunitatea Instagram a curcubeului într-un mod major. Când a lansat o mână de coloranți fluorescenți vara trecută, tendințe de genul piersică neon a început să preia paginile Explorare. A trecut un an, iar linia Neon Electric nu a pierdut încă puterea.
În urmă cu doi ani, dublul soț și soție Alexis și David Thurston au lansat prima linie de culori a lui Pulp Riot. În calitate de proprietari ai popularului salon Butterfly Loft din Encino, California, aveau reputația de a crea păr curcubeu, înainte ca Pulp Riot să fie chiar un rezultat al imaginației lor. Alexis Thurston s-a considerat chiar o reclamă de mers pe jos pentru lucrări de vopsire strălucitoare, schimbându-și frecvent culoarea părului cu nuanțe îndrăznețe. Au devenit atât de cunoscuți pentru tehnicile lor colorate încât au început Butterfly Circus, un grup independent de educație care călătorește în jurul lumii predând cursuri coloristilor locali.
Prin toate acestea, cuplul și-a dat seama că crearea propriului brand a fost mai mult un mijloc de a atinge un scop decât împlinirea unui vis. „Vedeam nu numai cu stilistii de la salonul nostru, ci și cu stilisti cu care am lucra peste tot națiunea care face evenimente educaționale care nu au fost mulțumiți de produsul colorat pe care îl foloseau ", Alexis Thurston spune Allure. "A existat nemulțumire - fie că este vorba de vibrație, consistență sau estompare". De acolo, Alexis și David Thurston a decis că vor să producă o linie de culoare și să o facă mai bine decât ceea ce era disponibil la timp.
Timp de aproximativ un an, au testat formulări cu aceiași oameni pe care sperau că vor folosi produsul final în fiecare zi: cei aproape 70 de stilisti din personalul salonului lor. Atât Alexis, cât și David Thurston cred că acest lucru i-a oferit Pulp Riot avantajul suprem. Stilistii lor sunt capabili să preia cu ușurință nuanțele și modificările care trebuie făcute la formulele pe care cineva care lucrează zilnic într-un birou s-ar putea să nu le poată face.
Pe tot parcursul procesului, stilistii au acordat atenție consistenței vopselei și estompării acesteia. Thurstonii s-au concentrat pe crearea unui lucru ușor pentru ei de a lucra și care nu s-au spălat în timp într-o umbră noroioasă. „Culorile se estompează fidel tonului și se transformă în versiuni pastelate ale lor”, spune David Thurston. "O mulțime de oameni ajung să-i placă mai mult decolorarea decât atunci când este vibrantă." El subliniază faptul că stiliștii Instagram împărtășește adesea imagini cu aspect decolorat, nu ca o imagine anterioară, ci pentru a prezenta cât de bine lucrează a rezistat.
Conținut Instagram
Vezi pe Instagram
Cu prima linie de culori, Pulp Riot s-a concentrat pe elementele de bază dincolo de blondul tipic, bruneta, negru și roșu. „Am simțit că trebuie să oferim vopseaua potrivită stilistilor, astfel încât aceștia să poată avea o cutie completă de culori”, spune David Thurston. „Și de atunci, strategia a fost de a umple golurile.” După cum am menționat, linia Neon Electric a scăzut ultima dată vara, și a tachinat că Pulp Riot urmărește nuanțele fluorescente cu cele mai întunecate și mai grunjoase lună. Îl întreb dacă oricare dintre noile nuanțe va avea același efect viral ca și Lava, portocaliul neon din spatele tendință neon-piersică, și el strigă repede Nevermore, un violet bogat. Având în vedere acest lucru, am senzația că vom vedea mult mai multe tendințe de păr violet, cum ar fi "catifea afumată" completează fluxurile noastre Instagram în această toamnă.
Conținut Instagram
Vezi pe Instagram
Și, evident, Instagram joacă un rol major în crearea și dezvoltarea Pulp Riot. „Social media a fost microfonul pe care îl folosim pentru a ajunge la inimile stilistilor și proprietarilor de salon din întreaga lume”, spune David Thurston. „De asemenea, ne-a permis să creștem în SUA mult mai repede, în special cu lansări de produse noi. Într-o secundă, majoritatea comunității de frumusețe știe că urmează ceva nou. "Și pe măsură ce se extind în alte părți ale lumii, Instagram este util pentru a răspândi vestea despre sosirea lor. „În trecut, mărcile trebuiau să-și petreacă timpul construind de la zero într-o țară nouă”, adaugă el. „Dar pentru noi și pentru rețelele noastre de socializare, ajungem și ei știu deja cine suntem. Ne primesc cu brațele deschise și suntem capabili să creștem mult mai repede decât dacă nu am avea asta. A jucat un rol critic real. "
Având părul curcubeu bazat pe Instagram pentru creșterea și normalizarea sa, David și Alexis Thruston cred că se întâmplă o schimbare culturală. Oamenii mai tineri și mai în vârstă își vopsesc părul în culori vii. De asemenea, sunt mai acceptate la locul de muncă. Puteți chiar să o vedeți pe coperta Allure. „Scopul nostru este să continuăm să dărâmăm barierele astfel încât să fie perfect firesc să vedem pe oricine cu părul blond, castaniu, roz sau verde”, spune David Thurston. „Orice culoare este acceptabilă. De asemenea, încercăm să aducem acest lucru în toate cele patru colțuri ale lumii. Sperăm să influențăm schimbarea culturii în alte părți ale lumii ".
Vulpe polara
Ryan Morgan ajuta Kristen Leanne vopsiți-i părul în timp ce îi intervievam la telefon. Cuplul căsătorit a decis să înceapă Arctic Fox în urmă cu patru ani, deoarece adoră cu adevărat să își coloreze propriul păr. Spre deosebire de perechea din spatele Pulp Riot, nici Morgan și nici Kristen Leanne nu au o experiență profesională în coafură. Nu au lucrat într-un salon și nici nu au mers la școala de coafură. În schimb, oferă doar o linie de culoare vibrantă pe care o puteți folosi acasă, pentru că asta au făcut întotdeauna (și vor face întotdeauna). Înainte ca Instagram să fie chiar un lucru, părul curcubeu era o bază în viața lor.
De fapt, Kristen Leanne și-a vopsit părul pentru prima dată când avea 13 ani cu Kool-Aid. Ulterior, a absolvit vopsele de păr reale, dar mărcile disponibile nu s-au potrivit cu așteptările ei. I-au sângerat gâtul, nu au durat mult și mulți au fost testați pe animale. Așa că s-a alăturat soțului ei pentru a umple golul cu formula lipsită de cruzime a Arctic Fox, care nu sângerează la fel de mult, se estompează frumos și acționează ca o mască în timp ce se procesează. În plus, 15% din profiturile sale se îndreaptă către organizații caritabile axate pe salvarea animalelor A doua șansă adăpost pentru animale și Fondul internațional pentru bunăstarea animalelor.
Faptul că este o vopsea de păr curcubeu la domiciliu este esențial pentru marcă. „Nu toată lumea are bani să meargă la un stilist”, spune Morgan. „Ar putea costa mult și noi nu aveam bani în momentul în care am lansat marca pentru a merge la un stilist. „Și stilistii au început să-i folosească pe clienții lor. „Ne place ceea ce profesioniștii pot crea cu produsul, dar am vrut să facem ceva cu care consumatorii să poată pune mâna, să experimenteze și să creeze, de asemenea”, adaugă el.
Oh da, și sunt influențatori ai frumuseții. Având în vedere acest lucru, Kristen Leanne și-a dorit, de asemenea, să poată oferi ceva pe care toată lumea din baza sa de fani să-l poată controla, ceva care nu s-ar suprapune cu parteneriatele sale de brand de machiaj. „Am construit marca în jurul rețelelor de socializare”, spune ea Allure. „Adepții noștri sunt cu adevărat implicați în crearea noastră de umbră. De fapt, au numit câteva dintre nuanțele pe care le avem. Îi ținem cu adevărat implicați și menținem acea atmosferă de familie. "
Cu toate acestea, Morgan spune că nu au avut uriașele urme pe care le au acum când au lansat Arctic Fox. „Cred că am crescut organic împreună pe parcurs”, adaugă el. Kristen Leanne adaugă că ea numai avea pe atunci 100.000 de adepți pe Instagram.
Acum, că părul curcubeu este foarte popular, Kristen Leanne se simte ca o mamă mândră. „Îmi face fericită inima”, spune ea. „Vreau ca oamenii să fie plini de culoare”. Pentru a face vopselele și mai accesibile, Arctic Fox tocmai a aterizat pe rafturi la Sally Beauty, și Încuietori arctice, extensii de păr cu blond platină de înaltă calitate, lansate recent. „Fanii mei care nu vor să se angajeze să aibă părul colorat sau nu pot din cauza unui loc de muncă pot să-i cumpere pe aceștia, bricolându-i propriile lor culoarea se topește, și fixați-le în ele ", explică Kristen Leanne. „Poți avea acea culoare distractivă fără albire efectivă”.
Conținut Instagram
Vezi pe Instagram
Kristen Leanne se bazează pe faptul că unii oameni, în special în industria serviciilor, nu pot avea părul colorat din cauza locurilor de muncă. Ea a scris chiar scrisori de îngrijorare către întreprinderile care interzic culoarea îndrăzneață a părului pentru angajații lor. De obicei, merg pe linia următoare: „Nu sunt sigur cum crezi că mă face să mă simt când am un cap întreg de culoare, o grămadă de tatuaje și un gât tatuaj și eu vin aici și îmi cheltuiesc banii câștigați din greu, dar atunci ai oameni pe care îi forțezi să-și acopere tatuajele și să nu-și coloreze părul. " spune. „Asta nu mă face să mă simt minunat ca patron al restaurantului sau al instituției tale. Cred că trimite mesajul greșit. „Pentru că vinde vopsele de păr strălucitoare, se simte obligată să fie avocată pentru asta.
Chiar dacă părul curcubeu nu ar deveni atât de răspândit, cuplul ar fi fugit cu Arctic Fox. „Ryan și cu mine suntem tipurile de oameni pe care vom crede întotdeauna că o să funcționeze până când nu funcționează”, spune Kristen Leanne. „Suntem prea ambițioși și suntem hotărâți să-l facem să funcționeze și să-l facem cât mai mult posibil”.
Trilioane de tonuri
Înainte ca termenul „influencer” să fie chiar în zeitgeist, Rebecca Taylor era o regină MySpace. Stilistul a construit o urmă pentru aspectul ei de păr Technicolor. Pe măsură ce rețelele sociale au evoluat către Facebook și Instagram, ea și-a transportat în mod constant fantezia părului curcubeu pe fiecare platformă, fără a pierde aburi nici măcar o milisecundă. Din acest motiv, compania finlandeză de îngrijire a părului Sim Sensitive a luat în seamă.
Timp de aproximativ opt ani, chimistul familiei, Kaisa Leppälä, a lucrat la o formulă revoluționară de culoare a părului care le-ar permite colorașilor să-și amestece personalizat proprii coloranți care ridică și depun simultan culoarea fără lumină. Înainte de a-l aduce pe piață, Sim Sensitive a decis să se asocieze cu cineva cu experiență puternică și în salon, iar Taylor a fost prima sa alegere. Acum doi ani, compania a invitat-o să vină în Finlanda pentru a-și întâlni echipa, pentru a-și vizita laboratorul și pentru a-i oferi noua formulă pentru a încerca. După ce s-a jucat cu el, Taylor a fost de acord să colaboreze cu marca, sugerând modificări pentru a face vopseaua și mai bună. Produsul final, Trillion Tones, a fost lansat în luna martie.
Dar nu a fost prima dată când un brand a ajuns vreodată la Taylor pentru a-și crea propria linie de culoare. A primit alte câteva oferte despre care spune că nu s-au simțit bine. „Nu am vrut să-mi bat doar numele pe ceva de care nu eram cu adevărat mândră, doar pentru că asta am visat mereu să fac”, spune ea. Allure. „Dacă este ceva ce voi fi în urmă, va fi ceva care va avea impact asupra industriei și va face viața stilistilor mai ușoară, permiteți să fie creativi, să fie ceva inovator și nu doar un alt colorant. "De asemenea, formula vine cu o listă de elemente etice. de care este mândră: este vegan, fără gluten, fără cruzime și fără parafenilendiamină, ceea ce face mai puțin probabil să provoace o reacție alergică în oameni.
Spre deosebire de majoritatea coloranților disponibili, Trillion Tones nu este premixat și nu necesită să îl amestecați cu dezvoltator. În schimb, este ceea ce Taylor numește prima culoare a părului hibrid. „Stilistul își creează propria categorie, deci nu este doar vopsea directă, ci doar permanentă sau doar demi”, explică ea. "Toate componentele liniei de culoare sunt defalcate." Mai simplu spus, într-un mod în care chiar și eu, o persoană care a vopsit doar un o secțiune de un centimetru din părul meu castaniu natural roșu pentru pompieri, componentele sunt după cum urmează: pigment, rezistența amoniacului și dezvoltator.
În partea de pigment, stilistii își creează propria culoare personalizată de la zero cu culori primare, precum și negru, maro și alb. De aici provine numele Trillion Tones. Apoi, cu puterea amoniacului și componentele dezvoltatorului, puteți varia proporțiile pentru a crea diferite concentrații de vopsea. „Ești un pic alchimist pentru că îl amesteci oricum vrei să-l amesteci”, spune Taylor. „Asta în sine este unic. Nici o linie de culoare nu există așa. "Acest lucru le-a dat stilistilor Roxie Jane Hunt, Kristina Cheeseman, Caitlin Ford, și Caitlin Tcyzka libertatea de a crea unele dintre cele mai inovatoare look-uri pe care le veți găsi pe Instagram. Ford, în special, a apreciat recent că linia face părul curcubeu mult mai accesibil pentru clienții săi, atât din punct de vedere al costurilor, cât și al timpului.
Și, așa cum am menționat, culoarea poate fi adăugată direct chiar și la cel mai întunecat păr și va apărea fără albire. Taylor este pe deplin conștientă că o astfel de tehnologie există deja de la alte mărci, dar subliniază că culorile disponibile sunt de obicei roșu aprins sau vinete. Nu seamănă cu galbenele și portocalele strălucitoare pe care le puteți crea cu Trillion Tones pe brunete. Această caracteristică i-a permis, de asemenea, lui Taylor să vopsească recent curcubeul părului până la vițel al unei femei finlandeze în doar patru ore. Cu alți coloranți, procesul ar fi durat mai multe sesiuni pe parcursul a 30 de ore, notează ea.
Chiar dacă nu aveți părul întunecat, decolorarea părului pentru a experimenta culorile curcubeului este necesară pentru a face culorile să arate cât mai strălucitoare posibil. Cu toate acestea, Taylor crede că tot mai mulți oameni vor începe să caute Trillion Tones atunci când se vor sătura de efectele dăunătoare ale brichetelor, deoarece este o alternativă sănătoasă care permite oamenilor să se distreze cu culoarea.
Taylor este de acord că Instagram a făcut ca părul curcubeu să fie mai popular ca niciodată. „A existat din anii 1970, 1980, chiar în anii 1950 și 1960”, spune ea. „Nu reinventăm neapărat roata, dar cu siguranță a fost mai populară. Eu [atribuie] asta rețelelor sociale și la ce suntem expuși. ”Și ea nu vede că merge nicăieri în curând. Va continua să evolueze cu mărci precum Trillion Tones și să devină mai ridicat.
Instagram a contribuit, de asemenea, la stimularea carierei stilistilor pasionati de parul curcubeu. „Orice este posibil în industrie acum”, spune Taylor. Și este dovada că stiliștii din toată țara, indiferent de unde provin, pot construi urmări și, în cele din urmă, se pot asocia cu mărci. „Nimic din toate acestea nu ar fi fost posibil fără ca eu să mă promovez pe social media”, adaugă ea. Și crede că a ajutat părul curcubeu să devină o alegere mai obișnuită.
Taylor a crescut în conservatorul Pensacola, Florida. Cei cu părul colorat erau adesea văzuți ca degenerați sau punk-uri. „Dar am fost întotdeauna atrasă de asta pentru că simțeam că poți face orice cu culoarea părului”, spune ea. După ce a mers la școala de păr, a început să lucreze la un salon Regis în mall-ul local. Deoarece nu avea o marcă de culoare a părului care să facă culori strălucitoare, Taylor ar fi trebuit să obțină ea însăși vopselele dacă unul dintre clienții ei i-ar cere. Alergase la Hot Topic pentru a ridica Manic Panic și Splat. Apoi a început să posteze imagini cu aspectele pe care le-a creat pe MySpace, iar restul este istorie. „A început cu oamenii care râdeau de mine și spuneau că nu veți câștiga niciodată existența făcând acest lucru până când vă veți muta în West Hollywood acum câțiva ani și acum veți face acest lucru”, spune ea.
Mai multe despre părul curcubeu:
- Genialitatea în care acest colorist face ca părul curcubeu să arate „natural”
- Problema cu toate acele culori de păr curcubeu pe care le vedeți pe Instagram
- Cum Vopsirea albastră a părului m-a ajutat să sfid standardele suedeze de frumusețe
Acum aflați despre istoria surprinzătoare a vopselei de păr:
Urmăriți-l pe Devon Abelman Stare de nervozitate și Instagram