Nu este un secret că Michelle Phan a pus la cale ceva. În ultimele săptămâni, mega steaua online, care a inventat practic conceptul de beauty blogger, a tachinat a doua venire a liniei sale de machiaj omonime, Em Cosmetics. Ea a organizat chiar o petrecere de lansare la Los Angeles săptămâna trecută pentru a oferi comunității sale YouTube șansa de a previzualiza produsele înainte de oricine altcineva. Și, în timp ce colecția devine oficial disponibilă pe 17 aprilie, Phan ne-a oferit reducerea lansării când a trecut la birou pentru un interviu exclusiv (și un tur al dulapului nostru de frumusețe).
De data aceasta face totul în propriile condiții. Pentru început, sutele de produse SKU de ultima dată au fost reduse la doar două bine editate, extrem produse bine gândite: o colecție de creme de buze și creioane lichide pentru ochi (deși Phan promite că există mai multe produse lucrările). „Când am luat acest brand înapoi, am vrut să îl păstrez mai atemporal și mai elegant”, spune ea. „Aș fi putut face lucruri mai la modă, cum ar fi elementele de evidențiere și altele, dar apoi am fost ca, Nu, vreau să mă concentrez asupra lucrurilor pe care le port tot timpul și pe care spectatorii mei vor să le poarte.”
Și unul dintre lucrurile pe care Phan nu le poate lipsi este căptușeala, motiv pentru care lansează două formule lichide, una cu vârful înclinat și una cu vârful conic și ascuțit. „Vârful ascuțit este inspirat de pixurile de benzi desenate care vă permit să creați cu ușurință linii subțiri și dinamice”, explică Phan, în timp ce căptușeala unghiulară se bazează pe stilouri vechi de caligrafie. Denumit Eyeliner Illustrative, ambele vor vinde cu amănuntul pentru 15 USD.
În ceea ce privește al doilea produs - Infinite Lip Clouds - s-ar putea să arate ca rujurile lichide mate de care toată lumea este obsedată în aceste zile, dar în acest caz, aspectele sunt înșelătoare. „Acestea sunt ca antiteza rujurilor lichide”, spune ea despre cremele de buze. „Sunt mai construibile și mai locuite, așa că la sfârșitul zilei rămâi cu o pată frumoasă pentru că nu se usucă în niciun fel”. Impulsul pentru produs a venit din cererile pe care ea le-a făcut primit de la comunitatea ei de pe YouTube care dorea ceva cu puterea și opacitatea de a rămâne un ruj lichid care nu era mat și, cel mai important, nu ar avea chef să buzele lor. Și Phan și-a formulat cremele de buze cu confortul în minte, folosind o „țesătură din nylon de înaltă tehnologie”, care este flexibilă, permițându-i să se miște și să se întindă în timp ce vă mișcați și vă întindeți gura. Și în timp ce mulți oameni folosesc rujuri lichide pentru a-și depăși buzele, acestea sunt menite să rămână în linii. „Le spun oamenilor să urmeze linia naturală a buzelor atunci când folosesc acest produs”, spune ea. „Este modul meu de a le spune oamenilor că este plăcut să lucrezi cu ceea ce au.”
Cremele de buze, care se vând cu prețul de 16 USD, vin în opt nuanțe, toate inspirate de picturile în ulei pe care Phan le-a văzut într-o călătorie la Amsterdam. „Am fost atât de inspirat de toate picturile viu colorate pe care le-am văzut acolo. Așa că am luat unele dintre cele mai bune vopsele cu ulei de pe piață și am mimat nuanțele ", a explicat ea. „Și am inclus toate subtonurile, adică dacă ești cald, răcoros sau neutru, poți să le porți nuanțe, ceea ce am testat cu muzele noastre, oamenii care joacă în campania pentru produse."
Cu ajutorul unui designer grafic, Phan a contribuit la proiectarea logo-ului geometric și a ambalajului, care arată incredibil de elegant pentru prețul sub 20 USD. „Când construiam totul, m-am asigurat că avem cele mai bune dintre cele mai bune”, spune Phan. „De exemplu, când vine vorba de cremele de buze, acesta este cel mai bun aplicator de picior de pe piață. Nu am rămas doar cu o bucată de stoc. "Și, deși foarte puțin seamănă cu linia originală Em, Phan a rămas cu ambalajul exterior alb-negru. „Este atât de greu să faci un brand de la zero, dar apoi să refaci este chiar mai greu din cauza așteptărilor pe care oamenii și faptul că trebuie să-l reîmprospătați, dar păstrați totuși elemente vechi. "Prin urmare, schema de culori similară a cutii.
Refacerea Em Cosmetics este cu siguranță o reflectare a evoluției frumuseții personale a lui Phan. În mod surprinzător, ea nu mai poartă umbra de ochi în mod regulat (a început să-i provoace iritații pe capace) și acum este complet fără fond de ten, folosind doar corector pentru a detecta petele. „Nici măcar nu-mi ascund cercurile sub ochi”, spune ea, „cred că arată mai răcoros și mai real”. În plus, a observat o îmbunătățire uriașă în pielea ei de când a scăpat de curcan rece, care a fost una dintre speranțele ei atunci când a luat decizia de a tăia produsul din frumusețea ei rutină; asta și pentru a îmbrățișa un aspect mai natural în general. „Când am încetat să-l port pentru prima dată, pielea mea s-a înrăutățit foarte tare și am experimentat o mulțime de erupții”, spune ea. "Dar după un timp s-a echilibrat în cele din urmă și acum nici nu mai trebuie să port o tonă de corector."
Dar evoluția Phan depășește doar machiajul pe care îl face și pe care nu îl poartă. Perspectiva ei asupra frumuseții în general s-a schimbat de când a început. „Când eram adolescent, machiajul era o formă de încredere; Simțeam că am nevoie de machiaj pentru a mă simți frumoasă. Apoi, la 20 de ani, machiajul a devenit această artă, a devenit o ieșire pentru mine să fiu creativă, să mă exprim, să găsesc diferite fațete ale cine am fost ", explică ea. „Dar acum - și împlinesc 30 de ani anul acesta - simt că sunt diferit. Mă schimb. Sunt mai simplificat. Știu tipul de eyeliner pe care trebuie să îl port pentru a arăta așa cum vreau să arăt. Deci lucrurile au devenit mai rafinate și cred că așa s-a schimbat perspectiva mea despre frumusețe în general - a devenit mai rafinată ".
Urmăriți această transformare a frumuseții de 27 de secunde (inspirată de testele vechi ale ecranului filmului mut):