Joyce Azria nu este moștenitoarea ta medie a imperiului modei. La vârsta de 8 ani, ea urmărea cu înțelepciune cum părinții ei lansau ceea ce avea să devină mega-marca BCBG; la 14 ani, era un membru cu drepturi depline al afacerii familiale, ducându-și părinții la întâlniri cu cumpărători, furnizori și parteneri de afaceri; îndată ce a ieșit de la facultate, a făcut-o oficială, alăturându-se portofoliului de mărci BCBG ca designer de costume de baie; iar în 2009, a preluat funcția de director de creație pentru BCBGeneration, eticheta surorii mai mici, cu gândul să vorbească cu tânărul inteligent, 20 de ani pe care Azria i-a întruchipat. Acum, ea izbucnește singură cu o etichetă deosebit de perturbatoare destinată cumpărătorului milenar.
„Cred că ori de câte ori ești menit să creezi ceva, tot felul de clicuri te împinge spre asta”, spune Azria Allure. „Eu și Avec les Filles am fost meniți să fim”.
Noul ei brand Avec les Filles este gata să devină noul BFF atât al fetei „It”, cât și al fiecărei fete, combinând credouri la modă precum stilul high-low și experiențele de tip boutique la prețurile Forever 21. Așa cum ar putea sugera numele - francez pentru „cu fetele” -, Avec les Filles este hotărât
Parizian în abordarea sa sartorială la stil, care acoperă haine, încălțăminte, accesorii și bijuterii fine. „Îl iubesc pe Sandro, îl iubesc pe Maje, îl iubesc pe Givenchy, dar sunt atât de high-end încât tocmai m-am gândit:„ Vreau un brand care să mă aducă la 18 dolari și să fie puțin mai ușor de digerat ”, spune Azria. „Ceea ce mă străduiesc să fac cu Avec les Filles este să îi permit să se delecteze cu o experiență care este condusă de designer și autentică, dar totuși distractivă și jucăușă.”Nu de multe ori întâlnim mărci care adoptă abordarea stilului high-low al unei fete de modă și injectați-l în ADN-ul lor - o oportunitate de a satisface mentalitatea de spălare-întâlnire-fură pe care Azria s-a aruncat asupra. „Mă uit în jur și mă gândesc că sunt toate aceste fete cu genți Chanel de la Tradesy împerecheate Haine de 50 $ de la Zara. Și nimeni nu se ocupa cu adevărat de asta ”, spune Azria despre ideea care în cele din urmă i-a inspirat eticheta. „Un brand poate fi mult mai expansiv decât să se limiteze la un preț”.
Fidel cuvântului lui Azria, linia începe de la 18 USD și variază până la 595 USD pentru cei mai luxoși și prefabricați piese râvnitoare - gândiți-vă la o ediție limitată demnă de OOTD, fabricată în Franța, cu jachetă de tweed pentru 278 USD și tee cu dungi șic pentru $28.
O selecție de pantofi de la Avec Les Filles
Amabilitatea mărciiÎn al doilea rând, doar cu Les Les Filles, este strategia de afaceri a companiei. Pe lângă lansarea online a mărcii la Aveclesfilles.com pe 8 februarie și la Revolve.com în martie, Azria a decis să se ferească de model direct către consumator asta a fost dragul designerilor care se concentrează pe viitor. „Modelele directe către consumatori permit mărcilor să-și întâlnească clientul”, spune ea. „Problema este că nu duce la căsătorie”. În plus față de vânzările online, Avec Les Filles se va lansa în magazinele Macy’s din toată țara. „Pe Coasta de Est și Coasta de Vest, sigur că sunteți supraconectat [online], dar în toată America aveți fete care vor doar să meargă la cumpărături cu prietenii lor”, spune Azria. „Macy-urile lor locale sunt totul pentru ei”.
Azria nu este străină de lumea startup-urilor - a crescut într-una, la urma urmei - dar lansarea propriului brand în afara portofoliului familiei se simte mult mai aproape de inimă. „Când lansați o nouă linie [sub o marcă existentă], adăugați doar un membru la o inimă care bate deja”, spune ea. „Nivelul de dăruire, dragoste și emoție este o experiență foarte diferită atunci când îți începi propriul brand. Începi de la pasiunea ta și o construiești în sufletul mărcii. ”
Sufletul lui Azria este evident în stilul lui Avec Les Filles. Pentru a-i da brandului o inimă bătută, s-a uitat direct în capul și inima femeilor pe care încearcă să le cucerească. „Sunt întotdeauna îndrăgostită de punctul de vedere al unei femei despre felul în care se îmbracă”, spune ea. „Îmi plac oamenii și îmi place cum își aduc personalitatea și răsucirea în haine. Zece fete pot purta același top zece moduri diferite. ” Cu Avec Les Filles, este exact acel tip de sartorialism sufletesc pe care veți dori să-l încercați.
Mai multe branduri de modă pe care le iubim:
- Antrenorul este pe cale să lanseze cea mai elegantă colecție de până acum
- Karl Lagerfeld arată prezentarea lui Chanel asupra noului dressing pentru 2017
- Toms lansează o linie de confecții Superchic
Secretul stilului francez: