Prezentările de modă au fost întotdeauna o experiență pentru simțuri. Te transportă într-o altă lume (timp de opt minute) - înainte ca un cumpărător să-ți calce piciorul cu stiletto sau să fii împins de un tezaur de bloggeri. În ultimul timp, mulți designeri au folosit un nou truc pentru a-și împărtăși viziunea și mai complet: parfumarea camerei pentru a se potrivi cu dispoziția colecției. Un punct culminant parfumat în acest sezon a fost combinația capace de trandafir bulgaresc, chihlimbar și ceva numit „note de animale” care circulă prin ventilatoare la Prabal Gurung, care au completat aspectul dur, dar totuși de doamnă îmbrăcăminte.
Dawn Goldworm, nasul din spatele firmei de branding olfactiv 12.29 și femeia responsabilă de aromă la spectacolul lui Gurung, printre altele în acest sezon (inclusiv Calla, Tocca și chiar American Express Skybox la Lincoln Center) a fost pionierul acestei afaceri de când a parfumat căderea lui Rodarte prezentare în 2009. Și nu, nu doar că răsucește în aerul din cameră sau aprinde o lumânare. Când am vorbit cu Goldworm la începutul acestui an, ea mi-a explicat procesul de creație. (Apropo, Goldworm are sinestezie, o afecțiune neurologică rară care îi permite să vadă literalmente ce miroase, așa că nu te simți lăsat deoparte dacă asta îți trece puțin peste cap bit.) „Îmi iau esența de bază a identității mărcii - lucruri precum tipografia lor, piața țintă, influențele culorilor - și o traduc într-o viziune olfactivă, așa cum o numesc eu” spune. „Thakoon mi-a dat odată imagini cu cowboy și condimente indiene care i-au inspirat colecția de primăvară 2013. Pentru a transforma asta într-un miros, descriu ingredientele. Mă gândesc la lucruri precum podeaua salonului, cizme de piele și tutun proaspăt. Este mai puțin despre miros ca accesoriu și mai mult despre felul în care te face să te simți ".
LEGĂTURI LEGATE:
• Ghid pentru initiători: Cum să-ți parfumezi casa
• The Fragrance Guy: Limbajul parfumurilor
• Mesaj in sticla