În 2004, Anthony Youn, MD, a avut prima lui perie cu faimă - o perioadă de trei minute loc pe Dr. 90210. La acea vreme, el urmărea o bursă de chirurgie plastică cu mentorul său, o vedetă a Dr. 90210sezonul unu. După filmări, dar înainte ca segmentul să fie difuzat, Dr. Youn s-a întors acasă la Detroit, un chirurg începător care a lansat o practică în curs de dezvoltare. După luni de încercare de a dezvolta afaceri în mod demodat - „Aducerea de covrigi în cabinetele medicilor de familie, oferind discuții locale cu Lions Club, doar în speranța de a determina pe cineva să mă considere doctorul lor”, își amintește el – episodul său a fost difuzat. A doua zi, dr. Youn a rezervat 14 consultații noi. Spune chirurgul plastician certificat de consiliu: „De aici a explodat cabinetul meu”.
În următorul deceniu, dr. Youn și-a împărțit timpul între sala de operație și studiourile TV, servind ca expert medical în emisiuni precum Spectacolul Rachael Ray și Doctorii. Apoi a pivotat spre social media, cu mult înainte ca medicii să fie obișnuit să facă acest lucru. Totuși, nu a fost până în 2020, când
pandemia și-a închis practica, că a îmbrățișat pe deplin mediumul. „Am început să creez conținut care nu era neapărat menit să atragă oamenii să vină la biroul meu, dar pentru a-i educa, și mai mult, pentru a-i distra și a le da un chicot într-o perioadă înfricoșătoare”, el spune.Dr. Youn a devenit de atunci una dintre cele mai illustre (și hilare) vedete din rețelele sociale ale chirurgiei plastice, cu peste 8 milioane de urmăritori pe TIC-tac, încă un milion Instagram, A Canalul canalului YouTube, și a Emisiune Snapchat. Marca sa de umor este ciudată și auto-depreciatoare - dar întotdeauna plină de compasiune - și se știe că îi ridică pe alți medici populari în postările sale. Cearta lui simulată cu colegii chirurgi plastici Richard Brown și Christian Subbio a devenit virală în cercurile estetice.
În acest articol:
- Ascensiunea chirurgilor Instagram
- Avantajele faimei rețelelor sociale
- De ce unii medici evită rețelele sociale
- Modul în care rețelele sociale schimbă atitudinea cu privire la chirurgia plastică
- Deci, unde este linia?
Ascensiunea chirurgilor Instagram
Dr. Youn aparține unui club controversat de „chirurgi Instagram”: medici de înaltă profil care și-au creat urmăritori masivi și pasionați pe mai multe platforme. Își împărtășesc munca, pacienții și viața lor personală. Ei își promovează filozofiile, tehnicile și trucurile pentru recuperare. Ei fac prozelitism cu privire la proceduri, reacționează la TikTok-uri scandaloase, dezminți miturile medicale, se conectează cu pacienții și speculează cu privire la munca depusă la Hollywood. Ne invită în sălile lor de examen și în sălile de operație. Și uneori... dansează.
Ocazional, această înclinație pentru căutarea atenției depășește o limită. În iulie, chirurgul plastician certificat Katharine Roxanne Grawe ("Dr. Roxy") și-a pierdut licența medicală din Ohio, după ce câțiva pacienți au suferit complicații care le-au schimbat viața în urma intervențiilor chirurgicale, dintre care părți au fost transmise în direct TIC-tac. O mare parte din indignarea din jurul cazului lui Grawe s-a concentrat pe filmarea procedurilor, dar Consiliul Medical de Stat din Ohio i-a retras de fapt licența pentru „nerespectarea standardului de îngrijire.”
Operația de difuzare poate părea tabu, dar este complet legală, presupunând că pacientul și-a dat acordul scris. Iar Grawe a fost cu greu un pionierat în acest tărâm: Amintiți-vă de ascensiunea „Chirurgi Snapchat” în 2016? Cu toate acestea, atunci când apar probleme medicale în cadrul unei performanțe pe rețelele sociale, optica este blestemată.
Deloc surprinzător, termenul „medic Instagram” a devenit în mare parte peiorativ, implicând o lipsă de reputație (și adesea punctat cu un ochi peste tot). În timp ce mulți chirurgi sfidează acest stereotip, unii îl întruchipează. Ei sunt, în general, cei care sunt extrem de faimoși online, dar în mare parte necunoscuți în domeniu, explică Iosif Ierihon, un director de marketing pe rețelele sociale pentru profesioniștii din domeniul medical estetic din Beverly Hills. (Mulți medici au acum în personal strategi digitali; alții angajează freelanceri, cum ar fi Jericho, pentru a-și gestiona conturile.)
Personalitățile din rețelele de socializare pe care le descrie Jericho nu colaborează cu colegii și nu dau prelegeri la întâlnirile de chirurgie plastică. „Nici nu ar fi invitați la acele conferințe”, spune Jericho. Cea mai neplăcută din grup a căpătat notorietate timpurie „făcând lucruri ridicole online”, cum ar fi stilul liber rapând peste pacienți inconștienți în timpul BBL sau care efectuează ridicări de sâni din spatele încrustate cu Swarovski ochelari de soare.
Steven Teitelbaum, MD, un chirurg plastician certificat de consiliu din Santa Monica, California, aseamănă aceste tipuri de medici cu foștii președinți ale căror nebunii grosolane înjosesc Biroul Oval. El crede că anumiți chirurgi renumiți în rețelele sociale au contribuit la o „eroziune a decorului” în chirurgia plastică. „Făcându-l să arate ca un circ, ei creează teamă în rândul gânditorilor serioși care se gândesc să se opereze”, spune el. Dr. Teitelbaum trebuie adesea să-i asigure pe pacienți că practica chirurgiei plastice este mult mai puțin delicată și infinit mai delicată decât ceea ce „Brobdingnagianul”. implanturi mamare și cu aspect aspru liposuctie” văd ei online poate sugera.
Fără îndoială, „veți avea chirurgi plastici care ne fac de rușine specialitatea pe rețelele sociale”, adaugă chirurgul plastician din Beverly Hills, certificat de consiliu. Kelly Killeen, MD. Potențialul cringe crește pe măsură ce se conectează din ce în ce mai mulți. În 2010, doar 30% dintre chirurgii plasticieni au raportat că folosesc rețelele sociale pentru a-și face publicitate practicii. De 2019, acea cifră s-a dublat cu mult. Anul următor, spune Jericho, ca TikTok a decolat, medicii s-au alăturat în mulțime, dornici să se angajeze în timpul blocării.
În aceste zile, majoritate dintre chirurgii plasticieni estetici, în special cei din cabinetul privat, sunt activi pe una sau mai multe platforme. A devenit aproape o cerință profesională. Jericho spune: „Acum sunt contactat de medici care, cu ani în urmă, mi-au spus că nu au nevoie de rețele sociale. Își dau seama că au greșit.”
Avantajele faimei rețelelor sociale
Expunerea este un avantaj evident - și unul care poate crea recompense neașteptate. În 2018, Jurnal de Chirurgie Estetică publicat a găsirea că „Clasamentul Google al chirurgilor plastici prețuiește prezența în rețelele sociale în defavoarea pedigree-ului academic și experienţă." Analiza arată că medicii cu mai mulți adepți domină căutarea pe prima pagină pe Google rezultate. Acesta nu este un lucru mic: Google este de obicei primul loc în care se uită oamenii pentru chirurgii plasticieni.
Dincolo de facturarea primară pentru site-urile lor web, chirurgii cu o mulțime de urmăritori se bucură de o recompensă de recomandări de pacienți prin intermediul platformelor pe care le frecventează. Mike Nayak, MD, un chirurg plastic facial certificat din St. Louis, numește rețelele sociale „noul cuvânt în gură”. Este cea mai bogată sursă a lui recomandări - două treimi provin de la Instagram, o treime de la Facebook - cu partea leului zboară din afara statului sau in strainatate.
Dr. Nayak a văzut rețelele sociale depășind formele convenționale de publicitate. Timp de aproape un deceniu, unele dintre panourile sale au apărut de-a lungul I-70 în St. Louis, dar recent a renunțat la ele. „Nu avea sens să le păstrăm”, spune el. În zilele noastre, când majoritatea pacienților îi văd, sunt deja în oraș pentru operație.
Succesul în rețelele sociale precum Dr. Nayak este câștigat cu greu. Feed-ul său de Instagram este un centru de informare în continuă evoluție cu informații convingătoare: întrebări și răspunsuri ale pacienților, călătorii de recuperare și informații ușor de înțeles despre tratamentele în tendințe. El spune că le produce totul intern, dedicând în jur de șapte până la 10 ore pe săptămână creării de conținut, înrogând ocazional echipa sa clinică pentru a ajuta la fotografierea sau la intervievarea pacienților. Există, de asemenea, conținut veșnic verde, creat nu pentru a-i atrage pe viitorii pacienți, ci pentru a-i servi pe cei existenți, atenuând anxietatea postoperatorie sau demonstrând instrucțiuni de recuperare, cum ar fi bandaj pe nas post-rinoplastie sau exerciții pentru a accelera vindecarea după intervenția chirurgicală a pleoapelor. Instagram este locul în care Dr. Nayak și-a găsit baza de fani. El își descrie urmărirea IG drept „cel mai drăguț, cu cel mai mic procent de troli sau războinici de la tastatură”.
Dr. Killeen preferă TikTok. Pe măsură ce și-a intensificat postările în ultimii doi ani, a observat o creștere dramatică a întrebărilor pacienților care vin de pe platformă. Calitatea recomandărilor pe care le primește prin TikTok este la egalitate cu cele generate de cei mai fericiți pacienți ai ei, spune ea, pentru că acești nou-veniți ajung în biroul ei având un sentiment despre cine este ea. „Ei mă cunosc deja – personalitatea mea, ceea ce reprezintă, cum comunic”, explică dr. Killeen. „Am ajuns cu o grămadă de pacienți cu gânduri similare și există un nivel de confort prima dată când ne întâlnim.”
Face clic pe TikTok cu membrii generației Z, care au „o dorință constantă de informare și autenticitate”, spune ea. „Nu le place chirurgul plastician tradițional, bogat și playboy.” Mai degrabă, ei tânjesc la camaraderie și interacționează liber cu medici care par abordabili și nescenizați în videoclipurile lor.
În majoritatea zilelor, dr. Killeen notează: „Îmi iau telefonul și răspund la întrebările oamenilor. Sau mă uit în mizerie imediat după ce ies din sala de operație, spunând „O, Doamne, am făcut ceva tare! Permiteți-mi să vă explic ce s-a întâmplat astăzi.” Practica Dr. Killeen, Chirurgie Plastică Cassileth, angajează un expert în rețelele sociale pentru a-i ajuta pe toți cei patru chirurgi din personal, dar ea refuză aceste servicii, alegând să-și creeze propriul conținut „rapid și organic”.
Uneori, prin acest discurs digital, profesorul devine elev. „Învăț din aceste interacțiuni”, spune dr. Killeen. „Am o fereastră către ceea ce oamenii doresc cu adevărat să știe despre proceduri și asta mă ajută să fiu un medic mai bun.”
Dr. Killeen atribuie rețelelor sociale schimbarea dinamicii puterii dintre pacienți și medici și, mai ales, umanizarea chirurgilor plastici prin prezentarea individualității lor. Jericho, marketerul de social media, își îndeamnă clienții să posteze despre ei înșiși, nu doar despre munca lor. Oamenii sunt atrași de medicii care „se îmbină cu personalitatea lor”, spune el. Este o strategie bazată pe dovezi: într-o secțiune transversală recentă studiu dintre cei mai buni chirurgi plastici la nivel mondial de pe Instagram, postările personale au strâns cea mai mare medie de implicare.
Desigur, există mai multe modalități de a atrage adepți. Abordarea document-voastra-viața-tot-the-time nu a fost niciodată confortabilă Gary Linkov, MD. Chirurgul plastician facial din New York își folosește grila Instagram ca o galerie pentru fotografii înainte și după, dar își concentrează majoritatea eforturilor pe canalul său de YouTube și pe cei peste 685.000 de abonați ai săi. Înregistrând milioane de vizionări, videoclipurile sale lungi sunt educaționale, cu o întorsătură de celebritate fără judecăți. Dr. Linkov a făcut analize faciale detaliate ale Madonna, Simon Cowell, Michael Jackson, și altele, în care dă ipoteze despre procedurile pe care le-au avut de-a lungul anilor.
„Este ca o bârfă de lux”, spune Dr. Linkov, oarecum timid. „Trebuie să fii implicat și să îmbraci informațiile, dar eu nu sunt un clovn pe ecran. Am panouri la care să răspund — țin mereu asta în minte.” (Dr. Linkov se referă la Consiliul American de Otolaringologie – Chirurgie la cap și gât, care îl certifică în specialitatea sa, iar cel Consiliul medical al statului New York, care îl autorizează să practice medicina în statul ales. De asemenea, are grijă să respecte standarde etice subliniat de Academia Americană de Chirurgie Plastică și Reconstructivă Facială, sau AAFPRS.)
Mai mult de jumătate dintre recomandările Dr. Linkov provin acum din rețelele sociale. „Poate că 40% dintre pacienții mei sunt din New York, dar restul zboară din toată lumea”, spune el. „Totul se datorează YouTube – este o acoperire atât de mare.”
Pe măsură ce stocul său de rețele sociale a crescut, la fel a crescut și cererea pentru serviciile sale. „Pentru a gestiona volumul de pacienți”, și-a dublat recent prețurile, în timp ce și-a restrâns domeniul de aplicare la cele două proceduri de care este cel mai pasionat: ridicări de buze și chirurgie de refacere a parului (care în prezent start la 11.000 USD și, respectiv, 16.000 USD, dar pot fi modificate, spune dr. Linkov). De asemenea, a reușit să monetizeze o parte din conținutul său YouTube prin reclame pe care platforma le difuzează în videoclipurile sale.
Dr. Youn este compensat în mod similar de YouTube, precum și de TikTok, Facebook și Snapchat. Aceste câștiguri, care au fost inițial către angajații concediați în timpul închiderii, susțin acum obiceiurile sociale ale Dr. Youn, care iau timp de la plata pacienților. (A renunțat la injectarea în după-amiaza de marți și joi pentru a dedica mai mult timp rețelelor sale de socializare activități.) În afară de un producător video intern, care își editează conținutul YouTube, el conduce totul se. „Oamenii mă întreabă: „Cum ai timp să faci toate astea?””, spune el. „Răspunsul meu este: „Nu fac golf”. Hobby-ul meu este să creez conținut.” În acest scop, el petrece trei după-amiezi în timpul săptămânii, plus majoritatea weekendurilor, supravegheând mai multe fluxuri pentru a-și menține statutul social.
Între timp, îmi spune dr. Youn, el știe de alți chirurgi plastici „cu nume mari” care caută scurtături către faimă cumpărând adepți, aprecieri și comentarii - „încercând să afișeze că au influență atunci când chiar nu o fac”.
De ce unii medici evită rețelele sociale
Rețelele de socializare reprezintă doar cea mai recentă criză de conștiință din istoria lungă și plină a marketingului medical, care datează din 1847, când Asociația Medicală Americană a interzis medicilor de a-și face publicitate practicilor, declarându-l „derogatoriu la demnitatea profesiei”. Când legile s-au relaxat în 1975, mulți medici încă considerau că este neplăcut să-și promoveze Afaceri; tipurile mai progresive au scos reclame în paginile galbene. În anii '90, unii chirurgi au lansat site-uri web, stârnind scandal. La începuturi, realitatea chirurgiei plastice arată o furie stârnită pentru a face un spectacol al specialității. Apoi au apărut rețelele sociale, în toată ambiguitatea ei etică.
Unii medici se feresc de socializare, considerând că este dezagreabil. Dr. Teitelbaum este pe Instagram, dar rar postează despre operații sau pacienți. Preferă ca oamenii să-i viziteze site-ul pentru o imagine de ansamblu asupra experienței, esteticii, tehnicilor și rezultatelor sale (își actualizează constant galeria foto cu „după” standardizate, pe termen lung). Site-ul, spune el, „este organizat atent pentru a fi digerat în întregime”, ca o masă echilibrată corespunzător. Ceea ce oferă Instagram, în opinia sa, seamănă de obicei mai mult cu „junk food” – nesubstanțial, adesea artificial, uneori răutăcios.
Există excepții, desigur. „Mulți chirurgi desăvârșiți au creat programe de social media extrem de educaționale”, recunoaște dr. Teitelbaum, nedorind să-și picteze colegii celebri Insta cu o pensulă prea largă. „Măi de vită este alături de chirurgi de puțină performanță, care s-au propulsat către „stardom” prin postări înșelătoare, unele dintre ele. care denigrează demnitatea profesiei prin umorul sofomoric, fotografia necinstită și prin umflarea în mod fals a acestora. expertiză."
În prezent, dr. Teitelbaum nu simte nevoia să-și amplifice prezența digitală, în ciuda stimulentelor economice, care nu sunt pierdute pentru el. „Văd necunoscute care percep taxe exorbitant de mari”, spune el, probabil pentru că și-au găsit celebritatea pe Instagram sau TikTok. „Ca și în cazul oricărui schimb economic, cred că orice percepe un individ pentru o intervenție chirurgicală estetică electivă, care nu este de urgență, este rezonabil”, adaugă dr. Teitelbaum. „Ma enervează doar că câțiva chirurgi a căror notorietate se bazează în primul rând pe postări amuzante și adesea dezinformatoare pe rețelele sociale au urcat în vârful structurii de taxe.”
El continuă: „Presumarea mea de-a lungul carierei a fost că onorariile mari ar fi tărâmul chirurgilor care și-au câștigat reputația prin realizări de bună credință în calitate. îngrijire, inovație și educație, dar, din păcate, această noțiune este în mare parte chijotică.” (Context rapid cu privire la prețurile pentru chirurgia plastică, care este extrem de variabil: rata curentă pentru A abdominoplastia, inclusiv taxele de anestezie și de unități și poate un pic de lipo, variază de la 10.000 USD la 20.000 USD, dar un chirurg vedet ar putea comanda peste 50.000 USD. A lifting facial poate fi avut pentru sub 30.000 de dolari, all-in, dar există giganți Instagram care încarcă de 10 ori mai mult.)
Totuși, susține dr. Teitelbaum, chirurgii plasticieni care se abțin de la aplicații pot atrage o anumită clasă de pacienți, și anume cei care apreciază confidențialitatea și corectitudinea. Alți reținați spun același lucru. Chiar și Jericho crede că există ceva în asta: „Devine foarte intrigant când cineva nu are o prezență online, totuși este rezervat și rezultatele lor sunt uimitoare”, spune el.
Dar datele spun o poveste diferită: într-un 2023 studiu examinând percepțiile pacienților despre furnizorii de servicii de estetică pe rețelele sociale, 41% au indicat că prezența în rețelele sociale le-a stimulat dorința de a vizita un medic; doar 9% au favorizat prezența zero.
In timp ce Melinda Haws, MD, un chirurg plastician certificat din Nashville și președintele Societatea Estetică, nu este anti-social media, nu este o participantă foarte activă, în principal pentru că practica ei „matură” nu o cere, explică ea. „Suntem aici pentru totdeauna și suntem încă rezervați trei luni pentru consultații”, spune ea. În plus, la 57 de ani, „Nu caut să fiu mai ocupat”.
Pentru alți medici, rețelele de socializare consumă prea mult timp sau nu se simt autentice, riscă confidențialitatea pacientului sau sunt descurajate de universitatea sau spitalul care le semnează salariile.
Dar nici una dintre aceste scuze nu rezonează Rod Rohrich, MD, un chirurg plastician certificat din Dallas, care operează din anii '80. „Trebuie să fii în ton cu rețelele sociale pentru a fi un chirurg plastician modern”, afirmă el ferm. El vede asta ca pe o datorie. „Dacă nu ești pe rețelele sociale și nu înțelegi despre ce vorbesc pacienții, atunci trăiești în trecut.”
Modul în care rețelele sociale schimbă atitudinea cu privire la chirurgia plastică
La bine și la rău, rețelele de socializare au sporit publicul acceptarea chirurgiei estetice, interes crescând în proceduri. Spune Jericho, obiectivul strategului de social media este să genereze și buzz, nu doar profituri. „Creăm conștientizare, devenim parte din conversațiile oamenilor”, spune el. În LA, adaugă el, nu este neobișnuit să auzi prietenii discutând despre conturile unor chirurgi celebri la cafea sau la prânz. „Ei spun: „O, Doamne, ai văzut? Dr. KaramPostarea zilei trecute? Facem o impresie.”
Medicii se străduiesc să facă acest lucru prin scăparea perlelor medicale sau prin ieșiri fierbinți. Subiecte controversate — Sunt BBL-urile cu adevărat mortale? „Lichid facelift” este o înșelătorie? — sunt catnip pentru masele de defilare. Aceste posturi educaționale au fost afișate pentru a depăși majoritatea celorlalte tipuri de conținut de chirurgie plastică (on TIC-tac, în special), subliniind dorința publicului de a afla despre proceduri de la chirurgi plastici certificați de consiliu.
Medicii pe care i-am intervievat sunt de acord că pacienții de astăzi sunt mai informați și mai curioși decât generațiile anterioare, datorită rețelelor sociale. Iar cercetările o confirmă: Într-un studiu publicat la începutul acestui an în Chirurgie Plastică și Reconstructivă, cercetătorii de la Harvard Medical School au stabilit că utilizarea rețelelor sociale pare să „afecteze pozitiv” pacienții operați de chirurgie plastică. nivel de „împuternicire”, pe care autorii îl corelează cu luarea deciziilor mai informate și rezultate mai bune în domeniul sănătății și experiențe.
Sărbătorind avantajele rețelelor sociale, nu putem trece cu vederea reputația acesteia de tratamente cosmetice dezvăluitoare care au fost mult timp stigmatizate (în ciuda dovezilor care susțin capacitatea lor de a transforma nu numai aspectul dar imaginea corpului, Stimă de sine, bunăstarea psihosocială, și calitatea vieții). Cu toate acestea, atunci când cercetează peisajul cosmetic pe rețelele sociale, ochiul obiectiv poate observa cel puțin la fel de multe capcane câte vârfuri. Perspectivele procedurale împărtășite de chirurgi pot fi părtinitoare, reductive sau alimentate de o agendă. Anecdotele pacientului, dacă slăbesc peste riscuri și complicații, pot părea acoperite cu zahăr. The imagini înainte și după tind să fie în mare măsură culese cu cireșe și nesigure, renumit pentru reproducere asteptari nerealiste și genul de dezamăgire care se transformă într-o intervenție chirurgicală suplimentară.
„O mulțime de postări fac ca chirurgia plastică să pară prea distractivă, prea colocvială, prea simplă”, spune dr. Teitelbaum. Într-adevăr, există o diferență între a prezenta chirurgia plastică ca fiind acceptabilă (este în regulă să faci asta) și înfățișând-o ca fiind la modă (toată lumea o face): primul sentiment ușurează presiunea, dar al doilea îl aplică. Dacă experții nu sunt atenți, mesajele lor pot trece cu ușurință de la permisiv la prescriptiv. „Datoria mea nu este să conving pacienții să intre în operație”, adaugă dr. Teitelbaum, „ci aproape să-i conving să iasă din asta”, încurajând circumspecția.
În viața reală, chirurgia plastică este o specialitate nuanțată, propulsată de dezbateri și puncte de vedere opuse. Dar pe rețelele de socializare, unde detaliile sunt editate și distilate, opiniile puternice și singulare sunt exprimate în termeni alb-negru. Fie că este „cel mai bun” lifting facial sau cel mai „sigur” implant mamar, „când auzi pe cineva spunând ceva definitiv, cu atâta convingere”, spune dr. Nayak, „trebuie să fie adevărat”. Chiar dacă nu este - nu în întregime, nu universal.
În timpul consultațiilor, chirurgii revizuiesc și extind în mod obișnuit cunoștințele online ale pacienților - și îi îndeamnă să nu confunde statutul rețelelor sociale cu expertiza reală. Când oamenii îl văd pe Dr. Rohrich pentru o intervenție chirurgicală de revizuire, ei spun adesea: „Doctorul meu a avut un milion de adepți, așa că am crezut că el chiar era bun." Statisticile rețelelor sociale le pot oferi pacienților „un fals sentiment de securitate”, explică el, „amângându-i să facă o intervenție chirurgicală” cu medii mediocre. medicii.
Acest lucru se întâmplă în special atunci când acești medici se laudă cu o carismă asemănătoare lui Taylor Swift și cu legiuni de fani adoratori. „Întotdeauna îmi fac griji că pacienții, în special femeile tinere, se vor înscrie pentru ceva pentru că ei doresc să facă parte din această strălucire”, spune dr. Killeen, și nu pentru că au o preocupare reală de a face un Schimbare. Ea își propune să estompeze această strălucire folosind TikTok pentru a dezvălui adevărul nevoiat despre chirurgia plastică, inclusiv „negative”, cum ar fi cicatrici de lifting de buze greu de ascuns și bulgări persistente de la prea multă grăsime altoire.
Deci, unde este linia?
Adam Rubinstein, MD, un chirurg plastician din Miami, certificat de consiliu, postează direct din sala de operație. El a fost printre primii la procedurile chirurgicale Snapchat și se mândrește cu demistificarea chirurgiei plastice pentru public. „Trebuie să știe cum arată operația adevărată”, spune el, „nu o versiune glamorizată a acesteia”.
Dar nu toți cei care raportează din sala de operații au intenții nobile. Dr. Rubinstein a asistat de-a lungul timpului la practica „a depăși și deveni mai riscant și mai puțin adecvat”, dar încă vede valoare în publicarea filmărilor chirurgicale „dacă este făcută cu demnitate și integritate, cu respect pentru pacient și cu scopul principal de a fi educația”. el spune. „În momentul în care faci divertismentul ca prioritate, iar educația să fie secundară, lucrurile încep să meargă pe o parte”.
Dr. Rubinstein nu transmite în direct operațiile sale așa cum ar fi făcut Dr. Roxy. În schimb, asistentul său surprinde momentele cheie ale unei operații și le încarcă puțin mai târziu, cu permisiunea pacientului. „A intra în direct în momentul intervenției chirurgicale distrag atenția și este mai puțin controlat decât să faci un simplu clip pentru a demonstra ceea ce faci”, spune el.
După cum medicii se grăbesc să sublinieze, predarea în timpul intervenției chirurgicale, virtual și în persoană, a fost de mult timp o parte integrantă a educației medicale. Dar rețelele sociale au extins definiția elevului pentru a include nu doar studenții și rezidenții, ci pe oricine are o conexiune la internet. Dr. Rubinstein spune că pacienții săi (și familiile lor) apreciază rezultatele sale de la masă pentru transparență. Mulți l-au găsit prin intermediul rețelelor de socializare și, în cele din urmă, l-au ales pentru că le-a plăcut cum se comportă în timpul intervenției chirurgicale - grija de care dă dovadă, efortul pe care îl depune.
În urma cazului Dr. Roxy, totuși, unii ezită să posteze conținut chirurgical. „Nici nu l-aș mai sugera”, spune Jericho. „Se pare puțin prea riscant.”
Dar nu este interzis de Societatea Americană a Chirurgilor Plastici (ASPS), The Aesthetic Society sau AAFPRS, cele trei grupuri profesionale cărora le aparțin majoritatea chirurgilor plastici autorizați. Atât ASPS, cât și AAFPRS permit transmiterea în direct, punând accentul pe consimțământul informat și confidențialitatea pacientului. Societatea de Estetică nu interzice sau tolerează oficial tendința, dar Dr. Haws, președintele acesteia, afirmă că este potențial periculoasă. În timpul operației, „chiar și cele mai de rutină situații pot deveni critice într-o fracțiune de secundă”, spune ea. „Ultimul lucru de care ai nevoie este distracția unui flux live.”
Ce rol joacă diferitele platforme în guvernarea conținutului chirurgiei plastice? Alura a contactat Meta (care deține Facebook și Instagram), TikTok, Snapchat și YouTube pentru a afla. TikTok nu a răspuns Aluracererile de comentarii ale lui. Meta subliniază numeroase politici care restricționează promovarea intervențiilor chirurgicale estetice elective prin reclame, conținut de marcă și conținut organic, în special pentru utilizatorii sub 18 ani. La o scară mai largă, Meta reglementează procedurile cosmetice la fel ca și produsele de slăbit, într-un efort de a combate „afirmațiile miraculoase” și „imaginea corporală negativă”.
Snapchat împărtășește linii directoare similare, interzicând răspândirea „informațiilor dăunătoare, false sau înșelătoare, inclusiv informații medicale nefondate. creanțe." Platforma caracterizează, de asemenea, procedurile cosmetice drept „conținut sensibil”, făcându-l „neeligibil pentru a fi recomandat unui public larg”. Pe Snap, postările promoționale sau sponsorizate care prezintă intervenții chirurgicale estetice nu pot viza „oricine sub vârsta legală aplicabilă în care se află conținutul afișat."
YouTube și-a dezvoltat liniile directoare ale comunității alături de profesioniști din domeniul sănătății și alți experți „pentru a ne asigura că tragem linia în locul potrivit”, spune compania. Își impune politicile prin examinare umană și semnalizare automată. (În 2020, YouTube a lansat un inițiativa de sănătate care vizează prioritizarea conținutului de sănătate de înaltă calitate din surse credibile, cum ar fi profesioniștii din domeniul sănătății autorizați.) Are politici împotriva „anumite tipuri de servicii medicale dezinformare”, precum și „conținut care este violent, grafic sau șocant”, inclusiv imagini cu proceduri medicale care nu oferă spectatorilor nicio educație sau explicație; conform YouTube.
Filmările chirurgicale care altfel ar încălca regulile pot rămâne la curent dacă au un context educațional, documentar, științific sau artistic. Platforma poate aplica avertismente și restricții de vârstă unui astfel de conținut. Medicii care doresc să transmită în flux live pe YouTube trebuie să-și verifice canalele și să nu respecte restricțiile de transmitere în direct cu 90 de zile înainte.
În timp ce celelalte platforme permit, de asemenea, difuzarea intervențiilor chirurgicale, ele pot cenzura imagini și videoclipuri care arată sânge și corpuri goale. Unele, cum ar fi Instagram, le semnalează ca „grafice sau violente”, făcându-vă să dați clic pentru a continua. Alții, precum TikTok, permit sângele într-un „context educațional.” Conturile care încalcă regulile de nuditate, de exemplu, arătând sfarcurile femeilor, pot fi suspendate sau pot fi eliminate postările sau raza de acțiune limitată.
Acum, mai mult ca oricând, platformele de socializare par să reprime fotografiile înainte și după, în special cele care prezintă rezultatele procedurilor la sân și la corp. O serie de chirurgi spun că au fost penalizați recent pentru astfel de postări. În scopul de a evita detectarea, unii renunță la fotografiile clinice standardizate – care au fost folosite de multă vreme pentru documentare și analizați rezultatele chirurgicale - în favoarea selfie-urilor pacienților și a fotografiilor imediate „după” făcute în sala de operație. Acesta este doar un factor care contribuie la o creștere dramatică a imaginilor online neortodoxe și înșelătoare, care Alura va investiga în partea a doua a acestei serii.
Înscrieți-vă pentru trimiterea noastră zilnică pentru a primi cele mai recente știri despre frumusețe și lansări de produse.