Mikayla Nogueira: „Am început să mă machiez pentru că mă uram”

Publicul ei era din ce în ce mai îngrijorat. La fel de Mikayla Nogueira, makeup artist și vlogger în vârstă de 24 de ani, își demonstra tehnica pentru exfolierea pielii pe nasul ei folosind o combinație de acizi, adepții au observat că peretele de produse de înfrumusețare care îi servea întotdeauna ca fundal a dispărut brusc. Nogueira, care își actualizează adepții cu o medie de patru videoclipuri zilnic, nu ar recunoaște această schimbare a decorului, chiar dacă misivele îngrijorate i-au umplut secțiunile de comentarii.

După câteva zile, a apărut un nou videoclip, în care Nogueira sufoca suspine. Nu s-a gândit niciodată că i se va întâmpla, dar așa s-a întâmplat: și-a cumpărat o casă. Nogueira și logodnicul ei, Cody, s-au mutat din apartamentul pe care îl împărțeau în Boston într-o casă tot în acea zonă generală, dar mult mai aproape de mare. Încadrate de ușile de balcon cu ferestre din dormitorul ei, bărcile cu pânze pot fi văzute lenevându-se leneș în portul strălucitor.

Casa care a fost construită a costat aproape 2,5 milioane de dolari. Are patru dormitoare, șase băi și un subsol care probabil va deveni o sală de sport de acasă. Exteriorul său emulează perfect stilul Cape Cod, iar Nogueira a avut interioarele sale spațioase, anterior gri deschis, vopsite în întregime în alb. Lambriurile strălucesc ca soarele. Într-o după-amiază târzie de vară, ea îmi face un tur.

Pe lângă colțul de lectură de la etaj, camera de jocuri a logodnicului ei se află pe holul studioului ei de frumusețe. Înăuntru se află o toaletă acoperită cu echipament de înregistrare, câteva seturi de lumini și produse de înfrumusețare așezate cu grijă în sertarele etichetate. Pe un raft înalt, prezidând toate, se află un totem de argint: Premiul American Influencer pentru Artistul de Machiaj Emergent al Anului.

Influența lui Nogueira este vastă. TikTok-ul ei oficial este urmărit de peste 13 milioane de oameni. Instagram-ul ei, care servește și ca pagină personală care îi povestește viața, este în prezent la 434.000 de urmăritori și crește. Lady Gaga i-a mulțumit odată lui Nogueira pentru utilizarea Bronzantul Haus Labs.

Influența lui Nogueira este, de asemenea, costisitoare. Ea refuză să împărtășească detalii despre finanțele sale, în afară de a spune că cea mai mare parte a mijloacelor ei de existență provine din postări sponsorizate, venituri afiliate și diverse colaborări cu produse, inclusiv o paletă de farduri de pleoape GlamLite și o linie de ochelari de soare cu Dime Optica. Forbes estimează că, în medie, vloggerii costă substanțial următorii între 100.000 și 250.000 USD per postare partener. Cu o săptămână înainte de a se muta, Nogueira a publicat șase.

Vizitatorii casei ei vor găsi o serie de expoziții florale de dimensiuni scandaloase - o insulă de bucătărie de dimensiuni semnificative din punct de vedere geografic susține o pădure de orhidee - trimise de sponsori corporativi. Brandurile iubesc Nogueira, care recomandă produse cu entuziasmul fără suflare al unui copil care explică dinozaurul lor preferat.

Dar oamenii o iubesc și pe Nogueira, pentru că ea este una dintre noi. Populismul câștigă în spațiul frumuseții. Nogueira este un artist de machiaj priceput, ceea ce este aproape suficient. Ea are, de asemenea, calitățile unei persoane concepute de oamenii de știință din conținut pentru a deveni cea mai bună prietenă a oricui: nespus de cinstit, deschis. vulnerabil, hilar de grosolan ("Dacă ești începător cu fardul de pleoape sau pur și simplu nu poți să-ți dai seama naibii cum să o faci, uită-te la asta video"). Și când se întâmplă ceva bun - de exemplu, ea își cumpără casa de vis - priveliștile cresc doar pentru că ne place să-l vedem pe prietena noastră reușită.

La amiază, ceasul bate TikTok. Nogueira abordează programul ei de postare cu o bancă de videoclipuri pre-filmate. „Am cinci videoclipuri din care pot alege și este o chestiune despre care dintre ele aleg să merg primul”, explică ea, cu accentul Boston care a devenit semnătura ei. Va posta videoclipul în care își aranjează colecția de ochelari de soare pe suporturi din acril sau videoclipul cu Cody care ajută la instalarea unui raft din acril pentru lac de unghii?

Nogueira decide să posteze ochelarii de soare înainte de a reflecta asupra aspectelor mai obositoare ale celebrității sociale. Nu-și amintește ultima dată când a avut o zi liberă adevărată. Ieșirea înseamnă că va fi recunoscută și se identifică ca fiind anxioasă din punct de vedere social, preferând adesea să stea acasă. Ea a recunoscut recent urmașilor ei care să se uite constant la propria ei față – cerința numărul unu a slujbei ei – a început să-i afecteze stima de sine. Nogueira a rostit acest monolog în timp ce a desenat un ochi de pisică de culoarea unei nebuloase îndepărtate. Videoclipul a avut performanțe spectaculoase, fanii și colegii creatori oferindu-și sprijinul. Mai recent, însă, un clip vechi de doi ani cu Nogueira a reapărut la un răspuns mult mai puțin pozitiv: în videoclipul original, Nogueria răspunde unui comentator spunându-i să obțină un loc de muncă 9-5 explicând că ea, în De fapt, de obicei funcționează de la 6 a.m. până la aproximativ 5 p.m. Clipul a stârnit reacții, criticii concentrându-se pe un citat în afara contextului: „Tocmai am terminat de lucru, este 5:19. Încearcă să fii un influencer pentru o zi. Încearcă.” La 1 octombrie, Nogueria a postat un videoclip de răspuns pe TikTok, în care și-a cerut scuze pentru comentariile ei și a vorbit sincer despre depresia pe care a trăit-o în ultimele luni. Ea le-a spus adepților că se va „depărta de crearea de conținut pentru o vreme” pentru a se concentra pe sănătatea mintală și pe relația cu familia ei.

Sinceritatea ei consecventă - împreună cu o pasiune molipsitoare pentru machiaj - a ajutat-o ​​să atragă un public deosebit de loial. Cei care urmează Nogueira cuprind un fel de comunitate - una care este mai mare decât populațiile combinate din Los Angeles, Paris și Singapore. „Nu am doar 13 milioane de oameni care mă urmăresc”, spune ea. „Am 13 milioane de oameni care mă susțin”. Ea își vede paginile ca spații în care adepții se pot reuni și se pot informa despre machiaj și Nogueira este fericit să ofere înapoi sub formă de cadouri și întrebări și răspunsuri live. „Este foarte ușor să ai un număr mare de urmăritori pe TikTok și să-l ai Acolo. Postați videoclipuri clickbait, capcane de sete, orice. Dar asta nu înseamnă că ai o comunitate.”

Când coloniștii din estul și sud-estul Angliei au sosit în estul Massachusetts, vorbirea lor era distinctă pentru lipsa unui sunet r. Iar dialectul celor care s-au lipit de coastă a înflorit în ceva distinct din punct de vedere sonor de restul Statelor Unite colonizate. Nogueira, care a crescut la sud de Boston, rareori produce un sunet hard-r. Mulți creatori de TikTok folosesc vocea off în conținutul lor pentru, de exemplu, să povestească cum își aranjează ochelarii de soare de designer. Dar vocea lui Nogueira este joasă și hipnotică, împânzită cu înjurături, rostită pe muşchiul gâtului pur. A făcut-o una dintre cele mai populare persoane pe una dintre cele mai populare aplicații din istoria telecomunicațiilor.

„Am o poveste de viață foarte interesantă”, spune ea, apoi face o pauză. — E foarte întuneric. Orașul natal era mic, iar familia lui Nogueira era ciudată. Mama ei, artistă și asistentă socială a școlii, a îmbrăcat tânăra Nogueira în culori neon și imprimeuri puternice, aranjandu-și părul în codițe și împodobindu-le cu agrafe. „M-am chinuit să mă potrivesc puțin”, își amintește ea, dar a ajuns oricum înconjurată de prieteni. De mic, Nogueira și-a putut găsi un public oriunde.

În școală gimnazială, pe măsură ce au început să se formeze clicuri, Nogueira s-a trezit simțindu-se alienată și apoi supărată că se simte înstrăinată. „Am urât că simțeam că trebuie să mă potrivesc”, spune ea. Ea a vrut să se diferențieze cât mai mult posibil din punct de vedere estetic. Hainele i s-au înnegrit și au crescut vârfuri. Ea și-a vopsit părul purpuriu strălucitor, arzător. Ea avea 11 ani. Bătăușii au venit și au plecat, dar Nogueira i-a putut descurca.

Ea a început să se machieze în această perioadă, pentru că... „Crând mare, arătam un pic mai masculin”, începe ea. „Am o voce mai profundă și eram un fel de băiețel și toți prietenii mei erau băieți. Când mi-am găsit machiajul, l-am folosit pentru a mă simți ca o femeie, pentru că la acel moment nu mă puteam gândi că m-ar face să mă simt frumoasă.” Ea aproape că râde. „Oamenii mă întreabă mereu: „De unde ai început cu machiajul?” Și este de genul: „Am început să mă machiez pentru că mă uram.”

Publicului ei, Nogueira vorbește ca un lătrător de circ care vândează produse de înfrumusețare. Gura ei este un extractor pentru sunetele vocale. A unui nou lansat E.L.F. fond de ten, ar putea spune că „pur și simplu ne-au scăpat-o, frate”. În circumstanțe mai liniștite, de exemplu la o întâlnire cu managerul ei sau în timpul unui interviu, accentul ei se estompează, ea vorbește încet, dar clar și, uneori, fără pasiune. Afișările emoțiilor pot fi salvate pentru camera frontală. Așa că, cu un calm remarcabil, începe să descrie cea mai traumatizantă perioadă din viața ei, începând cu violul ei, la vârsta de 12 ani. „Asta mi-a schimbat absolut toată viața”, spune ea. — Atunci m-am pierdut.

Tranziția de la gimnaziu la liceu, deseori o perioadă extrem de dificilă în viața oricărui copil, a fost marcată de o distrugere completă a personalității lui Nogueira. Și-a lepădat prietenii. Ea a experimentat cu autovătămarea. La 13 ani, avea o relație cu un tânăr de 18 ani, pe care o caracterizează ca fiind abuzivă. Ea vorbește despre toată această chestiune de fapt, de parcă ar vorbi despre altcineva: „M-am simțit pierdută. Știam că sunt pierdută”.

Anii ei de liceu, spune ea, au fost cei mai răi din viața ei. În afara școlii, Nogueira a început să-și găsească oamenii și apoi pe ea însăși. În fiecare an, ea și tatăl ei s-au oferit voluntari la Casa bântuită din Lakeville din Massachusetts. Primul ei rol, la opt ani, a fost cel de pirat. Ultima ei, începând cu 15 ani, a fost la departamentul de machiaj. Primele ei instrumente ca artist de machiaj au fost sângele, latexul și clovnul alb.

A lucrat la casa bântuită până la 18 ani, când a primit o bursă completă la Universitatea Bryant. După ce s-a plantat într-un mediu nou, Nogueira a înflorit. Culorile s-au strecurat înapoi în garderoba ei. Ea a devenit cunoscută drept „the fard de pleoape îndrăzneț fată”, cu oameni din tot campusul verificând ce culoare purta în ziua aceea. „Colegiul au fost cei mai buni patru ani din viața mea”, spune ea, „la vremea aceea”. Fata îndrăzneață cu fard de pleoape nu se poate abține: buzele ei bej lucios se îndoaie într-un zâmbet. „Dar, evident, sunt într-un nou capitol.”

Acum, într-o bucătărie din marmură albă - genul care nu pare să aibă un frigider, dar de fapt are două - mă trec temporar singur cu managerul lui Nogueira, Haley Walsh. Ea poartă adidasi Golden Goose și gestionează starlete din rețelele de socializare în toată Statele Unite. Ea și Nogueira vor călători în curând în Franța, prin amabilitatea mărcii de îngrijire a pielii Caudalie. „Este o muncitoare atât de grea”, spune Walsh. „Mă simt atât de norocos să lucrez cu cineva care se grăbește ca ea”.

Primul loc de muncă al lui Nogueira a fost CEO al propriei ei companii: servicii de coafură, machiaj și unghii, toate realizate de Nogueira. Ea avea 15 ani. La facultate, a lucrat ca secretară, consultantă de scris, la centrul de carieră din campus, la Tropical Smoothie Cafe și la Target - toate simultan. După ce un manager de la Ulta a sunat-o în legătură cu un rol de casier pentru care a aplicat, Nogueira a purtat la interviu machiaj cu tematică violet și auriu - „A fost foarte intens. Am vrut doar să-mi arăt priceperea.” I s-a oferit un loc de muncă în secțiunea Prestige, făcând cumpărători. „Am plâns în interviu noului meu manager. Ea spune: „De ce plângi?” Am spus că ești prima persoană care îmi dă o șansă nemaipomenită!"

La începutul anului superior la facultate, Nogueira avea o cale clară înaintea ei: va lucra la Ulta până când absolvirea, apoi va intra în forța de muncă corporativă după ce i s-a oferit un loc de muncă în resurse umane la o bancă. Tot ce trebuia să facă a fost să ajungă până în ziua absolvirii — clasa 2020!

Niciunul dintre planurile ei puse cu grijă nu a supraviețuit pandemiei. Absolvența a fost anulată, Ulta s-a închis temporar, iar banca i-a anulat oferta de muncă. Nu putea face nimic.

Aproape nimic. O prietenă i-a spus lui Nogueira despre TikTok, aplicația video de scurtă durată, iar ea a început să-și petreacă o zi însorită înăuntru râzând de telefonul ei. Mama ei, acum profesoară, preda de acasă și cele două Nogueiras au filmat videoclipuri educaționale pentru elevii ei folosind platforma. Like-urile și comentariile s-au acumulat, așa că algoritmul TikTok a oferit videoclipurile lor pentru tot mai mulți utilizatori. Apoi micuțul Nogueira a început să experimenteze cu un tip de videoclip în care te arăți fără machiaj și apoi tăiați la machiaj complet. Cele ale lui Nogueira sunt deosebit de apreciabile; nu se sfiește să arate acneea pe toată fața, de obicei chiar înainte de a o ascunde sub straturi de produse care creează pielea aerografie ea a devenit cunoscută pentru. Ochii ei adesea fumează și sclipesc în același timp. Lumina și umbra conspiră pe obrajii ei, sugerând o structură osoasă mai mare.

Aproape imediat, videoclipurile ei au fost preluate pe canale non-sociale, deși nu în modul în care și-a propus. La doar câteva zile după prima postare a lui Nogueira, Yahoo News a difuzat prima ei presă: „'Regina somnului acoperă acneea într-un videoclip uluitor.„Este descurajator pentru că nu asta încerc să fac”, spune ea, deși a ajuns să îmbrățișeze cuvântul pentru transformarea dramatică pe care o sugerează. Videoclipurile recente includ „New Catfish Level Unlocked: Expert” și „Cum vă place somnul gătit?” Când și-a postat fața, oamenii au vrut tutoriale. Când a postat tutoriale, oamenii au cerut recenzii despre produse. „Câștigăm sute de mii de adepți pe zi”, spune Nogueira, hiperbolizând doar puțin. Dacă ai în medie 13,6 milioane de urmăritori în doi ani și jumătate, obții aproximativ 15.000 de urmăritori pe zi, presupunând o rată de creștere imposibil de constantă.

Dar creșterea TikTok nu a fost constantă, în felul unui pârâu care devine un râu, la fel de mult pe cât a fost seismic, în felul unei mări cu creștere rapidă. Din prima jumătate a anului 2020, TikTok a rămas cea mai descărcată aplicație din toate timpurile. (În 2021, a fost descărcat de mai multe ori decât Zoom și Snapchat împreună.) Creșterea s-a răcit, iar TikTok se află acum chiar în spatele Facebook și Instagram în ceea ce privește utilizatorii. Un raport al firmei de cercetare de piață Insider Intelligence, care exclude conturile de afaceri și spam, estimează 800 de milioane de utilizatori activi (un miliard până în 2025). Timpul lui Nogueira în 2020 nu ar fi putut fi mai bun. Dar succesul ei caracterizează, de asemenea, un nou tip de filosof al frumuseții în rețelele de socializare, care comercializează atât vanitatea și vulnerabilitatea într-un mod în care pur și simplu o fac YouTuberi de înaltă producție și staruri pop câștigătoare de premii Grammy nu.

Managerul ei desface un pachet enorm de la UrbanStems, în timp ce Nogueira reflectă asupra cerințelor domeniului ei ales. „Am avut, după cum știți, multe locuri de muncă”, spune ea râzând. „Acesta este cu siguranță cel mai aglomerat, dar este și cel mai plin de satisfacții atunci când ajungi să faci ceea ce îți place cu adevărat.” Ea nu ia ochii de la telefon, încărcând ocupat o nouă postare (o linie se târăște în partea de jos a ecranului pentru a indica proces). „Partea de încărcare”, povestește ea. Apoi vocea ei scade cu câteva niveluri de volum, de parcă ar spune un secret. „Este cel mai înfricoșător pentru că nu vrei să eșueze.”

O versiune a acestei povești a apărut inițial în numărul din noiembrie 2022 al revistei Allure.

Citește mai multe interviuri Talking Beauty:

• Cum a luptat Nathalie Emmanuel împotriva discriminării părului pe platourile de filmare
• Rachel Zegler își reinventează faima
• Alok Vaid-Menon dorește să devină frumusețe. Îi vei ajuta?

Acum, verifică rutina de frumusețe a Bellei Poarch:

Nu uitați să urmăriți Allure peInstagramșiStare de nervozitate.