Începând cu 11 ianuarie, brand de îngrijire naturală a părului Mielle Organics, iubit pentru ea Balsam fără închidere cu rodie și miere și alți bestselleruri, se vor alătura P&G Beauty, compania din spatele Always, Crest, Pantene și multor alte mărci pe care le cunoașteți. Conform un comunicat despre știri, Mielle Organics va fi în continuare condusă de fondatorii Monique și Melvin Rodriguez, care servesc ca CEO și, respectiv, COO al mărcii, și operează ca o subsidiară independentă în cadrul familiei P&G Beauty. Această știre vine după un vârtej de controverse la începutul anului în jurul best-seller-ului Mielle. Ulei pentru întărirea părului și a scalpului cu mentă și rozmarin.
În cazul în care nu ați urmărit, pe 29 decembrie, TikToker Alix Earle a inclus uleiul pentru scalp într-un rezumat video dintre produsele ei preferate din 2022. Videoclipul are acum peste cinci milioane de vizionări, 500.000 de aprecieri și mii de comentarii. Mulți fani de multă vreme ai Mielle Organics nu au fost prea încântați de faptul că videoclipul a devenit viral din cauza fricii că vizibilitatea sporită a mărcii pentru audiența unui influencer alb ar putea duce la o lipsă de produse pentru baza de clienți de culoare pentru care a fost creat inițial pentru a servi.
Multe femei de culoare s-au înghesuit la secțiunea de comentarii a lui Earle și la alte platforme de socializare pentru a discuta despre disponibilitatea viitoare a mărcii și a produselor sale. Unii au susținut că uleiul pentru întărirea scalpului și a părului cu mentă de rozmarin a fost deja vândut la comercianții cheie precum Amazon și Ţintă (deși părea să fie în stoc atât la comercianții cu amănuntul, cât și site-urile mărcii la momentul publicării acestei povești). Deși videoclipul lui Earle nu a fost o reclamă creată de Mielle, incidentul le-a amintit multora Reclamă „Hair Hate” de la SheaMoisture din 2017, despre care mulți au simțit că a încercat să echivaleze discriminarea părului cu care se confruntă oamenii de culoare cu texturi înrădăcinate și pline de culoare cu pur și simplu neplăcerea părului sau a culorii proprii. Criticii reclamei au subliniat că aceasta părea să ilustreze public pivotul mărcii către o piață din afară a comunității negre, în timp ce își împinge baza principală de fani, femeile de culoare și preocupările lor unice pentru păr.
În cazul lui Mielle, și unii comentatori îngrijorat că marca se va reformula produsul îndrăgit pentru a se potrivi mai bine nevoilor clienților cu texturi de păr mai drepte, mai ales dacă marca a fost achiziționată de o companie mai mare. In raspuns, Mielle a postat o declarație pe pagina sa de Instagram, asigurându-le fanilor că nu aveau de gând să schimbe formula uleiului de mentă de rozmarin. Asta a fost pe 2 ianuarie. Vestea că Mielle va deveni parte a P&G Beauty a apărut nouă zile mai târziu.
Conținut Instagram
Acest conținut poate fi vizualizat și pe site provine din.
Deși reformularea produsului nu este nemaivăzută după o achiziție, în prezent nu există nicio indicație că acesta va fi cazul Mielle. În schimb, lansarea pare să indice că, în calitate de membru al P&G Beauty, Mielle Organics va câștiga resurse mai mari pentru a continua să creeze produsele sale iubite pentru un public și mai mare la nivel mondial. În plus, atât Mielle, cât și P&G investesc 10 milioane de dolari în Mielle Cares, o organizație nonprofit care oferă oportunități educaționale și economice pentru comunitățile Black și Brown. „Am fondat Mielle Cares pentru a da înapoi comunității noastre, [care] a fost atât de esențială în succesul Mielle,” a spus Rodriguez într-o declarație de presă. „Mielle rămâne angajată să conducă cu scop și impact și să servească drept un far în comunitățile defavorizate din punct de vedere istoric. Extinderea impactului nostru în comunitățile Black și Brown va deveni un accent și mai mare în anii următori.” Niciuna dintre companii nu a făcut-o a oferit mai multe informații despre acest parteneriat și un reprezentant al mărcii a refuzat să dezvăluie orice detalii financiare despre intelegerea.
Monique Rodriguez a împărtășit vestea achiziției printr-un videoclip (mai sus) postat pe contul de Instagram al mărcii. Pentru multe persoane cu păr natural, urmărind mărcile lor preferate de îngrijire a părului deținute de negru fuzionează cu alte companii sau sunt cumpărate de conglomeratele de frumusețe. nu sunt siguri cu privire la schimbările care se pot întâmpla cu formulările sau brandingul produselor, dar Rodriguez îi asigură pe clienții îngrijorați că formulele lui Mielle vor rămâne la fel.