În cuvintele celebre ale lui DJ Khaled, „Anotha one”. „Anotha” este o nouă linie de frumusețe pentru celebrități. De data aceasta, de cântăreața-compozitoare John Legend.
Recunosc: nu am vrut să conduc acest interviu. Nu pentru că n-aș fi vrut să-l cunosc pe Legend sau pentru că nu-i admir munca. El a strâns premii monumentale în cariera sa, inclusiv un stimat EGOT (cumpărarea unui Emmy, Grammy, Oscar și Tony) - unul dintre cei 17 oameni care au făcut acest lucru - și Premiul Președintelui NAACP. Este clar talentat, consecvent și are gamă. Dar mărci de frumusețe celebre au inundat publicul până la epuizare, așa că m-am întrebat ce ar putea aduce Legend la masă, care ar schimba jocul frumuseții.
Legenda, văzută aici la Latin Grammy Awards în noiembrie 2022, spune că noul său brand Loved01 are „un motiv să existe – dincolo de faptul că eu sunt o altă persoană celebră cu o linie de îngrijire a pielii”.
Frazer Harrison/Getty ImagesDar odată ce am aflat mai multe despre brand, Loved01, ceea ce m-a ademenit a fost concentrarea asupra acestuia
piele bogată în melanină (o comunitate deservită în spațiul de îngrijire a pielii, deși s-au făcut pași în ultimii ani) și faptul că prețurile produselor variază între 10 USD și 15 USD și vor fi disponibile la comercianții cu amănuntul precum CVS și Walmart. (Pentru un anumit context, alți doi bărbați celebri au lansat recent linii de îngrijire a pielii - Jared Leto și Brad Pitt cu Douăzeci și nouă de palme și Le Domaine, respectiv — prețuri stabilite ajungând la trei cifre. Crema pentru ochi Twentynine Palms este de 97 USD; Serul Le Domaine costă 319 USD.)Legend și m-am întâlnit la o reședință din West Hollywood - o casă el și soția Chrissy Teigen utilizați pentru a filma conținut. Pereţii sunt împodobiţi cu coperţi de reviste şi Cravings by Chrissy Teigen robes agățat pe ecran cu grijă. Există o groază incredibilă de gustări (după cum vă puteți imagina), nenumărate copii ale cărților de bucate ale lui Teigen și mama ei, Pepper, și chiar și o mașină cu gheare precum cele de la restaurantul dvs. preferat de familie. (Îmi amintesc că am văzut odată o poveste pe Instagram a lui Teigen urcând în ea.)
Apropo de lucruri acaparate: un lucru pe care consumatorii de frumusețe îl critică rapid este și sentimentul de lansare a mărcii mai degrabă ca o „cash grab” sau, mai simplu, doar o afacere, mai degrabă decât o extensie a adevăratului fondator. pasiune. După cum arată în mod clar biroul/casa lor de conținut, familia Stephens (numele legal de familie al lui John) se ocupă de afaceri, ei bine, indiferent de modul în care privești. Pe lângă nenumăratele sale proiecte muzicale și eforturile filantropice (inclusiv pledoaria pentru reforma incarcerarii), Legenda are a lui vin, el este antrenor Voceași a investit în afaceri precum Piața prosperă si a startup tehnologic tranzacționarea cu NFT.
La sfârșitul zilei, toate mărcile noastre preferate, în ciuda modului în care s-ar putea comercializa, sunt întreprinderi de afaceri. M.O personală este să nu las asta să influențeze ceea ce simt despre oferta unei celebrități. „Celebritatea” tuturor nu ar trebui să afecteze în mod pozitiv brandul sau negativ.
Totuși, prima mea întrebare pentru Legend a fost: De ce? Deși este în parteneriat cu mărci, inclusiv Kiehl's și SK-II în trecut, Legend - ca Leto și Pitt înaintea lui - nu este neapărat prima persoană la care se poate gândi când aud că o celebritate lansează îngrijirea pielii. S-a luptat vreodată cu această piele?
„Cred că toți facem”, spune el, arătând ca un panou publicitar pentru pielea curată. „Uneori sunt doar câteva pete și îți spui „La naiba, de ce?” Nu te poți opri să te gândești la asta. Chiar încerc să am grijă de pielea mea. Și am fost norocos că nu m-a trădat prea des”.
Legenda spune că nu a avut injectabile ca Botox, dar vizitează cabinetul chirurgului din Beverly Hills Dr. Jason Diamond pentru tratamente faciale lunare. Legenda spune că cunoștințele sale despre frumusețe provin din ceea ce l-a învățat soția lui - cum ar fi cum să folosească plasturi cu cosuri și Bioré benzi de pori — precum și din investiția sa în linia de îngrijire a bărbaților Teşit. El citează, de asemenea, un dermatolog certificat din New Jersey Dr. Naana Boakye, care a ajutat la formularea Loved01.
„Întotdeauna am fost interesat de această industrie. Ne-am gândit întotdeauna să ne dezvoltăm propriul brand, dar am vrut ca acesta să aibă un motiv să existe – dincolo de faptul că eu sunt o altă persoană celebră cu o linie de îngrijire a pielii”, spune Legend. „Ne-am dorit să aibă un punct de vedere real și o misiune. Am făcut cercetările și ne-am dat seama că nu există suficiente produse care sunt dezvoltate pentru pielea bogată în melanină. Persoanele cu nuanțe de piele mai închise nu sunt adesea centrate când vine vorba de dezvoltarea produselor și formularea de îngrijire a pielii.”
Pentru a transforma acea misiune în realitate, Legend a lucrat cu Un cadru, un incubator pentru proiecte conduse de vedete. (Compania este și ea în urmă Kinlò, o marcă de îngrijire solară, formulată având în vedere pielea bogată în melanină de la Naomi Osaka, și Cu mândrie, un brand pentru bebelușii cu pielea melanoasă, de Gabrielle Union și Dwyane Wade.)
Cele șase produse pentru față și corp din gama de debut Loved01 sunt vândute cu amănuntul la sub 15 USD.
CurtoazieAccesibilitatea a fost cea mai importantă pentru Legend. „Nu poți spune că vrem să facem un produs având în vedere pielea bogată în melanină, dar apoi să-l facem atât de inaccesibil pentru atât de mulți oameni”, spune el. „Există un decalaj de bogăție și un decalaj de venituri și un decalaj de salariu și toate aceste alte probleme cu care se confruntă mulți oameni de culoare și brună în această țară și în întreaga lume. Dacă faceți un produs formulat pentru pielea bogată în melanină, dar nu îl faceți accesibil și accesibil, atunci chiar vă veți îndeplini misiunea? Nu putem avea una fără cealaltă.”
Acestea fiind spuse, Loved01 susține că funcționează pentru toate tonurile de piele, dar că se adresează în mod special celor mai închise. Președintele mărcii Kia Lowe spune că dr. Boakye a educat echipa cu privire la diferențele structurale ale tonurilor mai profunde ale pielii și cheile formulării pentru acestea. „În plus, am profitat de cele mai recente cercetări ale societăților medicale axate pe pielea de culoare”, a spus Lowe, citând un studiu recent publicat. Raportul McKinsey & Company despre reprezentarea negrilor în industria frumuseții.
La lansare, Legend spune că brandul se concentrează pe umiditate, pentru că a învățat că există dovezi că tonurile închise ale pielii își pierd umezeala mai repede decât cele mai deschise. (Mai multe despre asta într-un minut.) „Fie că este vorba despre demachiantul nostru, crema de ras sau crema hidratantă – toate au ulei de măceșe și ulei de cătină care sunt menite să hidrateze în profunzime pielea și să prevină acea pierdere rapidă de umiditate”, spune el.
Și din moment ce oamenii cu tonurile mai profunde ale pielii au melanocite mai active decât persoanele cu pielea mai deschisă și, prin urmare, sunt predispuse la decolorare mai închisă, pe viitor, Loved01 va lansa produse axate pe hiperpigmentare precum și o cremă hidratantă SPF.
Discuția despre marketingul unui brand pentru a satisface pielea bogată în melanină (cum ar fi mărci precum Kinlò, Proudly și Ciara e în misiune all do) a fost abundent în ultimii câțiva ani, în mare parte datorită faptului că există cercetări limitate disponibile asupra nuanțelor pielii bogate în melanină - pe care Legend le-a adus în discuție.
„De asemenea, am aflat că nu au existat suficiente cercetări în ceea ce privește tonurile mai închise ale pielii, deoarece industria [frumuseței] și industria dermatologiei pur și simplu nu ne-au centrat ca subiect de cercetare”, spune el. „Unul dintre lucrurile pe care vrem să le încurajăm în industrie și să vorbim cu concurenții noștri și cu alți oameni care creează Îngrijirea pielii în acest domeniu este că pielea bogată în melanină trebuie să se concentreze mai mult asupra ca subiect de cercetare și produs dezvoltare. Vrem să fim o forță pentru echitate atunci când vine vorba de asta.”
Întrebat dacă ar investi în studii de această natură, el a împărtășit că vrea „să înceapă o mișcare în care pielea noastră este studiată, mai mult cercetată, iar produsele sunt formulate cu piele [întunecată]. minte."
Am părăsit interviul cu o apreciere pentru concentrarea acordată de Legend pe democratizarea îngrijirii pielii pentru tonurile de piele defavorizate, dar era încă nevoie de claritate cu privire la modul în care acestea se adresează în mod specific pielii bogate în melanină, mai mult decât alte formule deja disponibile Acolo. Sunt ingredientele din formulările Loved01 dovedit a fi? mai bine pentru tonuri profunde ale pielii?
Am consultat un chimist cosmetic din Los Angeles Javon Ford și chimist cosmetic și estetician autorizat din Orange County Esther Olu. „Nu există ingrediente în [aceste produse] care să fi fost studiate pentru a avea rezultate mai bune piele bogată în melanină decât pielea ne[-bogată în melanină]”, spune Olu, deși recunoaște că cercetările sunt limitat. „Dacă ar fi să comparați un produs cu acest marketing față de unul fără și să vă uitați la listele de ingrediente, ați vedea ingrediente similare, dacă nu aceleași.” Ford a fost de acord.
Cu toate acestea, în ceea ce privește promovarea umidității, Olu s-a simțit că Loved01 răspunde acestei nevoi - deși din cauza lipsei menționate mai sus din cercetare, este greu de spus cu siguranță dacă pielea bogată în melanină își pierde de fapt umiditatea mai repede decât alte tonuri. Dermatolog certificat de consiliu din Birmingham Dr. Corey L. Hartman constată că cei puţini studiile în acest sens au rezultate contradictorii. „Din păcate, multe investigații timpurii privind proprietățile fizice și biochimice ale pielii care afectează reținerea umidității au fost efectuate în principal pe pielea albă”, spune el.
Olu a adăugat că, în mod anecdotic, cenușa este o preocupare comună în rândul celor cu tonuri de piele mai închise și că există ingrediente în linie care pot ajuta la atenuarea acestui lucru, cum ar fi unt de shea, ceramide, și multitudinea de uleiuri și emolienți prezente în crema de bărbierit și crema hidratantă pentru corp/față.
Gutierrez este văzută aici împreună cu partenerul ei Austin Bardez, căruia îi place să folosească Exfoliating Cleanser după bărbierit.
Amabilitatea subiectuluiDar marea întrebare este: funcționează produsele Loved01? Aluramanagerul senior al rețelelor sociale, Rachael Edwards, și managerul asociat, proiecte speciale, Talia Gutierrez, au testat ambii debutul lui Loved01 oferte, care include o spălare pentru față + corp, demachiant exfoliant, cremă de bărbierit, ceață tonifiantă, cremă hidratantă față + corp și față + corp Ulei.
Gutierrez a simțit că brandul se adresează nuanței pielii ei mai mult decât altele pe care le-a încercat. „Echilibrarea hidratării bogate, fără să te simți gras, nu este ușor și Legend și-a dat seama, în special cu Crema hidratantă pentru față + corp, de care aproape că am terminat”, spune ea. „Pielea mea sensibilă și iritabilă s-a simțit liniștită, moale și plină de rouă, fără nicio formă de film sau lipiciune după aplicare.” Deși Gutierrez stă lângă Fața + Crema hidratantă pentru corp, ca preferată din linie, preferă de obicei o loțiune ușoară pentru față și speră că Loved01 va începe, de asemenea, să formuleze produse pentru față și corp. separat.
Edwards a spus că ea caută o experiență mai senzorială în utilizarea produselor. „Deși mi-au plăcut unele dintre produse, în special Gelul pentru față + corp și uleiul pentru față + corp, nu am simțit că sunt atât de diferite de altele vizate pentru POC. În orice caz, am căutat mai mult lux, fie că este vorba de textură, longevitate pe piele sau parfum." Ea a menționat că uleiul a fost o "tușă de finisare solidă" la alte creme hidratante ea a aplicat, dar a fost în general curioasă cum ingredientele specifice din Loved01 se adresează persoanelor de culoare față de alte formule deja disponibile Acolo.
Edwards și partenerul ei Tariq Al-Sabir au testat ambii uleiul pentru față + corp Loved01.
Amabilitatea subiecțilorOlu a reiterat acest lucru în observația ei asupra listelor de ingrediente. „Preocuparea mea principală este că mărcile care pretind că sunt pentru pielea „bogata în melanină” rareori susțin această afirmație”, spune ea. „Au făcut teste clinice sau studii de percepție a consumatorilor asupra tonurilor mai închise ale pielii? De cele mai multe ori, răspunsul este nu.” (Reprezentanții pentru Loved01 au confirmat că brandul nu are teste clinice sau studii de percepție a consumatorilor de împărtășit până în prezent.)
Vestea bună este că parteneriatul mărcii cu retaileri accesibili și un preț accesibil înseamnă că puteți obține cu ușurință mâinile pe produse și să nu vă simțiți vinovați de răscumpărare, dacă vă îndrăgostiți - așa cum, desigur, spera Legend voi. „[Dragostea a] fost atât de mult punctul de vedere al întregii mele cariere, fie că este vorba de melodiile mele, sau de vinul meu, de titlurile albumelor mele – dragostea a fost punctul central”, spune el. „Am simțit că „dragostea” este o parte a numelui nostru important, deoarece îngrijirea de sine este o expresie a iubirii pentru tine însuți.”
Loved01 va fi disponibil pe 1 februarie laLoved01.comși în magazinele de la CVS. Începând cu luna martie, puteți cumpăra marca de la Walmart local.
Citiți mai multe despre îngrijirea pielii bogate în melanină:
- Lista finală a cremelor de protecție solară aprobate de fete maro care nu lasă o culoare albă
- Cele mai bune tratamente de îngrijire a pielii pentru pielea bogată în melanină
- Vaselina, unturile de cacao și shea și moștenirea pentru pielea neagră
Urmărește întreaga rutină a căpitanului de dans de la Universitatea Howard:
Urmărește pe AllureInstagramșiStare de nervozitate, sauAboneaza-te la newsletter-ul nostrupentru poveștile zilnice de frumusețe livrate direct în căsuța dvs. de e-mail.