Faceți cunoștință cu fondatorii UZ by Flowfushi din Tokyo.
Anastasia, Iceman, JFK: Ador un mister bun. În ultimele două săptămâni, am fost investit în a afla ce brand de frumusețe se află în spatele lor Desfrânează frumusețea, o campanie care a apărut la întâmplare Săptămâna modei din New York. Modele au fost văzute între spectacole cu plicuri de manilla tipărite cu caractere confidențiale cu litere mari, roșii; artistul de machiaj Diane Kendal a purtat căptușeli lichide nemarcate, nemaivăzute până atunci, în culise, la 3.1 Phillip Lim; peste noapte, reclame cu extratereștri cu linie grafică au fost tencuite în tot orașul. Toate arătau spre Unframe the Beauty.
Intriga montată ca conturi de socializare pentru că Unframe the Beauty începe să apară, oferind gratuit o căptușeală neagră fără nume pentru petreceri curioase. Tot ce trebuia să facă este să voteze dacă ar păstra sau renunța.
După ani de zile urmărind aproape fiecare episod din CSIAm decis să valorific abilitățile de investigator de la locul crimei pe care le-am luat și am încercat să obțin indicii de la artiștii de machiaj despre Unframe the Beauty. Tot ce am aflat a fost că linia vine în câteva culori distractive. Nimeni nu a avut
orice o perspectivă asupra mărcii care stătea în spatele campaniei misterioase. Așadar, când mi s-a cerut să dezvăluie exclusiv informațiile exacte pe care le căutam, am fost evident încântat.Unframe the Beauty vine de la un brand care nu mi-ar fi trecut prin minte: Flowfushi. Probabil că te zgârii și tu în cap. Aflând acest lucru tocmai mi-a deschis o nouă investigație. După câteva zdrobiri, am aflat că marca provine din Tokyo, Japonia și obișnuiam să fac o căptușeală care seamănă cu cea a Unframe the Beauty's. Ambele au o formă octogonală și un aplicator de păr. Coreeanul YouTuber Pony l-a chemat în videoclipurile ei, îndemnând fanii să-l încerce singuri, adunându-l pe Amazon. Cu toate acestea, marca a fost închisă în mod misterios în septembrie 2018. Ei bine, acum a revenit cu un nou brand numit UZ.
Din fericire, fondatorul său, Hiroshi Imamura, a împărtășit mai multe despre UZ Allure, precum și la ce ne putem aștepta de la el în viitor.
Fundaluri despre Flowfushi
În 2011, prietenii din copilărie Imamura și Masayuki Kuwajima au început Flowfushi fără experiență în industria frumuseții. „Ne-a permis să vedem industria cu ochi proaspeți”, explică Imamura.
Ca străini, s-au trezit ascultând mai mult clienții lor decât experții. Flowfushi a devenit rapid cunoscut pentru produsele elegante și inovatoare, cu prețuri accesibile și accesibile, cum ar fi iubitul Mote Liner de la Pony.
Prin Flowfushi, prietenii au observat idealuri de frumusețe limitate sau „cadre”, așa cum le numește Imamura, și au aspirat să treacă dincolo de ele. Opt ani mai târziu, Unframe the Beauty se bazează pe acea filozofie. „Este mai mult decât o campanie”, dezvăluie el. „Este un memento că frumusețea nu este ceva dictat de câțiva privilegiați. Mai degrabă, este ceva care există la toți oamenii, care trebuie doar dezvăluit ".
Imamura continuă spunând că îi provoacă pe oameni să găsească produse de care să se bucure cu adevărat și să exploreze frumusețea fără nicio regulă. „Ne desfășurăm ideile existente și creăm produsele care vor entuziasma fiecare vârstă, fiecare rasă și fiecare gen”, adaugă el.
Acum că Flowfushi nu mai este, perechea are mai mult decât Japonia ca public țintă de această dată. De aceea au decis să repornească ca UZ.
De ce Debut în timpul NYFW
Pentru a trece dincolo de Japonia, Imamura și Kuwajima au pus la punct marea campanie NYFW, ținând cont de istoria companiei lor de a face lucrurile într-un mod mare. „Produsele noastre sunt adesea produse care definesc subcategoriile”, spune Imamura. „Sunt lansate întotdeauna prin campanii distractive, neconvenționale, care sunt inovatoare și generează mulțimi uriașe și buzz enorme”.
Scopul lor cu Unframe the Beauty a fost acela de a da comunității un cuvânt de exprimare fără judecăți sau noțiuni preexistente despre marcă în funcție de preț sau de unde sunt vândute produsele. Toate tacticile misterioase pe care le-am menționat mai devreme au intrat în joc din această cauză. „Prin această campanie, am reușit să eliminăm decalajul dintre consumator și producător, punând decizia în mâinile oamenilor”, spune Imamura. Feedback-ul pe care l-au primit prin intermediul testerelor de linie gratuite i-au ajutat pe Imamura și Kuwajima să aleagă unde să-l vândă și un preț pentru acesta: 16 USD.
De ce începeți cu căptușelile colorate
După cum am menționat, linia lichidă Flowfushi era deja un bestseller în Japonia, așa că lansarea în nuanțe strălucitoare a fost o progresie naturală pentru Imamura și Kuwajima. La fel ca originalul, linia de deschidere a ochilor UZ, așa cum se numește oficial produsul mister, combină măiestria tradițională japoneză cu cea mai recentă tehnologie. Artizanii din regiunea Kumano din Japonia pun laolaltă manual aplicatoarele de tip pensulă, bazate pe fermitate, flexibilitate și moliciune. Împreună, aceste elemente alcătuiesc un raport auriu care vă permite să desenați pe linia perfectă cu o singură lovitură, spune Imamura.
Cu toate acestea, formula linerului a fost actualizată. Acum este infuzat cu cea mai avansată tehnologie japoneză impermeabilă. "Polimerul nostru hibrid WP Film oferă linia perfectă toată ziua împotriva apei, transpirației, umidității, lacrimilor și uleiului", explică Imamura. Este lipsit de cruzime, fără gluten, fără ftalat și fără sulfat.
În loc de doar negru și maro, UZ adaugă încă 11 nuanțe ale căptușelii. În acest moment, Imamura este în maro-negru, alb și bleumarin. Îi place să împerecheze două nuanțe pentru un aspect cu două tonuri și să deseneze falsuri asemănătoare Twiggy pe capacul inferior cu nuanțele gri sau kaki.
Favoritele mele sunt movul, care ar putea fi considerat ametist, și galbenul, care este cea mai fără nuanțe de ranuncul pe care l-am folosit vreodată. Sunt încântat să încerc portocaliul, precum și celelalte oferte distractive, precum burgund, roz și albastru deschis.
În curând va fi introdusă și o paisprezecea nuanță. "Culoarea va fi decisă pe baza feedback-ului pe care l-am primit în timpul campaniei noastre Unframe The Beauty KEEP sau DROP", spune Imamura.
Veți putea cumpăra celelalte 13 nuanțe UZ Eye Opening Liner când vor fi lansate oficial pe 14 martie uz.team pentru 16 dolari.
Citiți mai multe despre frumusețea japoneză
- Ce s-a întâmplat când am încercat o rutină japoneză de îngrijire a pielii timp de o lună
- I Tried Orange Blush, una dintre cele mai mari tendințe de frumusețe din Japonia
- Allure Editor în Ghidul șefului Michelle Lee pentru explorarea J-Beauty în Tokyo
Urmăriți-l pe Devon Abelman Stare de nervozitate și Instagram.